浙江新聞《話圖俠》告訴你什么

劉春芳

隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的進(jìn)一步推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體確立與時(shí)代發(fā)展要求相適應(yīng)的采編發(fā)展新理念，顯得尤為重要。因此，總結(jié)新聞采編工作經(jīng)驗(yàn)，探討分析采編方法，創(chuàng)新新聞采編手段，運(yùn)用新理念、新思維做好新聞內(nèi)容對提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力至關(guān)重要。

這一期刊發(fā)的《浙江新聞<話圖俠>告訴你什么》《新聞故事：讓“十個(gè)全覆蓋”更有溫度》《把握重大主題宣傳的“時(shí)度效”》《新聞報(bào)道中理性思維的魅力》等文章，較好地闡述了創(chuàng)新報(bào)道的思路、方法及重要性。

【內(nèi)容提要】2015年8月，我們赴浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)學(xué)習(xí)考察，初步了解了他們新媒體工作的運(yùn)營情況，特別是如何促進(jìn)媒體融合發(fā)展方面，有許多經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。浙江新聞客戶端上的《話圖俠》借助信息的傳遞來表達(dá)情感，每幅作品都設(shè)定了一個(gè)小細(xì)節(jié)，以此提高閱讀的趣味性和愉悅感。

【關(guān)鍵詞】話圖俠 客戶端 浙江新聞 原創(chuàng)

在浙報(bào)集團(tuán)學(xué)習(xí)時(shí)，浙江新聞客戶端上的《話圖俠》欄目清新、大氣，讓我們眼前一亮，當(dāng)?shù)弥@是數(shù)字采編中心人員重點(diǎn)打造的一款原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，我們不禁想為這支年輕團(tuán)隊(duì)的辛勤付出點(diǎn)贊。

原創(chuàng)可視化作品增強(qiáng)親近感

同樣是人員緊張，同樣是白加黑，同樣是5+2，可他們卻執(zhí)意走一條與眾不同的創(chuàng)新路。為啥這么說呢？因?yàn)樽隹梢暬x圖欄目，需要付出很多的精力，一次不行，兩次，兩次不行，得十次、二十次地修改，需要拼各種各樣的創(chuàng)意，耗費(fèi)無數(shù)的腦細(xì)胞。但他們堅(jiān)持下來了，而且堅(jiān)持得很好。截至目前，《話圖俠》的原創(chuàng)可視化作品達(dá)到590多篇，這些作品既有自制的圖表，也有風(fēng)趣可愛的連環(huán)畫與漫畫，還有時(shí)下流行的H5微場景等，使用戶閱讀起來更加有親近感。

新聞情境以圖形來呈現(xiàn)，事態(tài)軌跡以數(shù)據(jù)來洞悉……在最近的報(bào)道中，我又從他們的客戶端里看到了《一圖讀懂財(cái)經(jīng)事|盤點(diǎn)2015十大財(cái)經(jīng)事件》《互聯(lián)網(wǎng)大會|習(xí)近平的互聯(lián)網(wǎng)觀》《金溫鐵路大事件》《數(shù)說十二五|詩畫浙江笑迎八方客》《一圖讀懂中國軍改》《十二五浙江人越走越寬敞》《十二五浙江人出行更便捷》《 十二五浙江人的腰包更鼓了》《一圖看懂浙江前10月財(cái)政預(yù)算執(zhí)行情況》《再問浙江的綠色“家底”》《浙江向前沖 四邊三化扮靚邊角旮旯》等鮮活的作品。說實(shí)話，我們也做過圖解，只是在重大節(jié)日、典型報(bào)道期間，領(lǐng)導(dǎo)安排了才去做。可他們卻能將黨報(bào)所采的那些大同小異的內(nèi)容，逐類編輯成能吸引用戶眼球的圖文，真是令人佩服。這些圖解內(nèi)容豐富多彩，涉及時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、生活、科技、教育、出行等各個(gè)領(lǐng)域。與時(shí)下千篇一律的圖解有所區(qū)別的是，他們?nèi)谌肓恕皞b”的真情實(shí)感，更小眾，更貼心，更有情趣。

浙報(bào)集團(tuán)數(shù)字采編中心總編輯檀梅介紹說，欄目名里有個(gè)“俠”字，其意義在于想借助信息的傳遞來表達(dá)情感，他們?yōu)槊糠髌范荚O(shè)定了一個(gè)小細(xì)節(jié)，還要體現(xiàn)傳統(tǒng)習(xí)俗的韻味，以此提高閱讀的趣味性和愉悅感。

用全新角度聚焦熱點(diǎn)事件

毋庸置疑，一樣的黨報(bào)，一樣的數(shù)據(jù)，一樣的內(nèi)容，一樣在做新媒體，我們目前在做的還是簡單地將文字整合為有看點(diǎn)的內(nèi)容。說實(shí)話，黑壓壓的文字是無法調(diào)動讀者的閱讀興趣的，長此下去，新媒體也難以實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

對于熱點(diǎn)事件，要以全新的角度去聚焦，去多元化展現(xiàn)，是浙報(bào)集團(tuán)對客戶端內(nèi)容品質(zhì)的要求。我們可以從其作品中，了解一下他們的創(chuàng)意和思路，比如，《習(xí)大大的烏鎮(zhèn)情緣》，就是根據(jù)《浙江日報(bào)》長篇通訊《習(xí)近平總書記心系烏鎮(zhèn)》創(chuàng)作的。打開可視化的頁面，便是一組組由浙江新聞客戶端記者拍攝的精美大圖，并以通俗流暢的文字，樸實(shí)生動地講述了習(xí)大大6年來5次造訪烏鎮(zhèn)的故事。“曾經(jīng)的烏鎮(zhèn)，車子跳，烏鎮(zhèn)到；今天的烏鎮(zhèn)，顏值高，有智慧?！弊髌分械囊唤M組數(shù)據(jù)，清晰地介紹了烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、居家養(yǎng)老服務(wù)等，給群眾帶來的福利與實(shí)惠。也以新媒體的獨(dú)特魅力，展示了烏鎮(zhèn)由“中國旅游第一大鎮(zhèn)”向“國際一流風(fēng)情小鎮(zhèn)”全速前進(jìn)的美好形象。

把枯燥的數(shù)據(jù)形象化

剛?cè)胄心菚?，部主任給我們改稿子時(shí)經(jīng)常會說這樣一句話：“數(shù)字不能超過3個(gè)，超了就是垃圾，沒人看?！蹦菚r(shí)寫一條短消息，左刪右刪留下寥寥幾句，盡管如此也未必受版面編輯的喜歡。如今，我們有這么多新平臺可供發(fā)揮，何不借鑒先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)和做法，將枯燥的數(shù)據(jù)重新進(jìn)行一下提煉、編排和處理，配上可視化的圖表，讓抽象的文字描述具體起來、形象起來。這樣，既能幫助讀者理解文本信息，還能高質(zhì)高效地解讀好國家的方針、政策和信息，也便于用戶深入發(fā)掘背后的信息。

與此同時(shí)，《話圖俠》還策劃了不少現(xiàn)場重現(xiàn)類稿件，用戶可通過一些特殊設(shè)備，“身臨其境”地感受春運(yùn)等現(xiàn)場的全景。

“不怕慢，就怕站?！毙旅襟w時(shí)代，一日不新就會落伍，裹足不前，必將被無情的現(xiàn)實(shí)甩出好幾條街。此次通過學(xué)習(xí)，我們得知，《話圖俠》欄目于2014年8月推出，也不是老欄目。浙報(bào)集團(tuán)數(shù)字采編中心的負(fù)責(zé)人甚至很坦誠地告訴我們：“由于人力有限，原創(chuàng)內(nèi)容有點(diǎn)跟不上節(jié)奏，有時(shí)會選發(fā)一些別的媒體創(chuàng)作的內(nèi)容?！边@句話，也形象地透露了新媒體工作給從業(yè)人員帶來的壓力。但話又說回來，我們做任何有新意的東西，還不是為了擴(kuò)大媒體的影響力和公信力嗎？不去行動，不去競爭，是會被淘汰的。

重大主題報(bào)道用可視化圖表化處理

浙報(bào)集團(tuán)數(shù)字采編中心的目標(biāo)是圍繞“話”“圖”“俠”這3個(gè)字，將《話圖俠》欄目做大、做強(qiáng)。那他們做好這項(xiàng)工作以及其他工作的后盾和機(jī)制是怎樣的呢？

原來，為了打造精品內(nèi)容，浙報(bào)集團(tuán)真是下足了功夫。單拿編輯原創(chuàng)內(nèi)容這一環(huán)來說，他們專門成立了數(shù)字采編中心，統(tǒng)籌《浙江日報(bào)》、浙江在線和大浙網(wǎng)時(shí)政新聞和重大主題報(bào)道。組織重大主題報(bào)道時(shí)，會圍繞這一內(nèi)容進(jìn)行可視化、圖表化處理，然后分別輸出3個(gè)版本，一個(gè)是平面媒體版本，供《浙江日報(bào)》《錢江晚報(bào)》使用，一個(gè)是PC版本，供浙江在線新聞網(wǎng)站、大浙網(wǎng)使用，還有一個(gè)手機(jī)版本，供浙江新聞客戶端和浙江手機(jī)報(bào)使用，努力構(gòu)造全媒體、立體化的傳播格局。

引進(jìn)和培訓(xùn)工作人員來運(yùn)營“中央廚房”

近年來，浙報(bào)集團(tuán)從國內(nèi)幾家大公司引進(jìn)了60余位技術(shù)人才，在具有“中央廚房”功能的數(shù)字采編中心安排了30名技術(shù)人員、30名編輯。采編過程中，他們可以對《浙江日報(bào)》、浙江在線的新聞產(chǎn)品進(jìn)行精編。對于政經(jīng)類報(bào)道，要求編輯與前方記者約稿，做足做深，做到極致。同時(shí)要經(jīng)常與知名專家、黨政官員約一些精品稿件，按月付給對方稿酬。各部門也需要給客戶端定量提供稿件。

為建設(shè)具有“黨報(bào)特質(zhì)、浙江特點(diǎn)、原創(chuàng)特色、開放特征”的主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，構(gòu)建媒體融合的新格局，浙報(bào)集團(tuán)以全員培訓(xùn)為載體，在采編和經(jīng)營一線，推出專業(yè)細(xì)分、注重實(shí)戰(zhàn)、貼近性強(qiáng)的專題培訓(xùn)，僅去年下半年就培訓(xùn)了2000多人。今年，他們又針對采編、經(jīng)營、技術(shù)、管理崗位的實(shí)際，先后舉行了更為細(xì)分和更具針對性的培訓(xùn)。目前，集團(tuán)的微信賬號和專業(yè)APP已發(fā)展到200多個(gè)，集聚了一大批活躍用戶。

在全員培訓(xùn)過程中，編采人員還需積極參與新媒體實(shí)踐工作。經(jīng)過學(xué)習(xí)與練兵，200名編采人員在新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽上，狠狠地PK了一下，所涉及的項(xiàng)目多達(dá)50個(gè)，令人大開眼界。由于領(lǐng)導(dǎo)重視、全力推進(jìn)，目前浙報(bào)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)人員已達(dá)700名，全媒體工作人員為1700多名。

走筆至此，我還想提一件在我看來是大手筆的事情。那就是2015年11月7日兩岸領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平、馬英九在新加坡會面期間，浙報(bào)集團(tuán)派出7名記者，赴新加坡進(jìn)行采訪，并在后方建立了強(qiáng)大的采編后援團(tuán)隊(duì)，全方位、多層次、多角度地報(bào)道了“習(xí)馬會”。此次報(bào)道，浙報(bào)集團(tuán)全媒體發(fā)力，一共刊發(fā)了700多篇“習(xí)馬會”稿件，其中《浙江日報(bào)》發(fā)了10個(gè)專版，《錢江晚報(bào)》發(fā)了22個(gè)專版，《今日早報(bào)》發(fā)了5個(gè)專版，浙江在線與浙江新聞客戶端的專題點(diǎn)擊量分別達(dá)到300萬、230萬。

（作者單位： 內(nèi)蒙古日報(bào)社新牧歌傳媒有限責(zé)任公司）

編輯：徐峰