地市黨報(bào)如何突破生存困境

張紅梅

新世紀(jì)的第二個10年里，媒體業(yè)的發(fā)展已經(jīng)步入了一個新的生態(tài)環(huán)境。一方面，傳統(tǒng)紙媒被譽(yù)為“遭遇寒冬”，廣告收入和訂閱量出現(xiàn)了明顯下滑，而且這種現(xiàn)象仍在延續(xù)；另一方面，借助移動網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)等電子終端媒體卻出現(xiàn)了井噴式發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，到2015年底，僅微信用戶已經(jīng)遠(yuǎn)超5億?，F(xiàn)在新媒體也已經(jīng)被部分老年人接納，其用戶覆蓋老中青各年齡段，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

在這種大環(huán)境下，危機(jī)中的地市黨報(bào)究竟如何適應(yīng)形勢，才能繼續(xù)發(fā)展，不負(fù)自身的責(zé)任和使命？我們認(rèn)為，地市黨報(bào)要進(jìn)一步解放思想，開闊思路，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，并將自身優(yōu)勢與新媒體融合，互推互進(jìn)，集群作戰(zhàn)，這樣才能以新的姿態(tài)重構(gòu)自己的話語權(quán)。

一、搶抓機(jī)遇，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

習(xí)近平總書記指出：“在長期實(shí)踐中，我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)來之不易、彌足珍貴，是做好今后工作的重要遵循，一定要認(rèn)真總結(jié)、長期堅(jiān)持，并在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展。”

要想“在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展”，我們就必須解放思想與時俱進(jìn)，除弊布新。目前就是要以新媒體思維豐富地市黨報(bào)的傳播形式和途徑，即必須適應(yīng)新興媒體即時和海量傳播、平等和互動交流的特點(diǎn)，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化和個性化的信息需求，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，重視首發(fā)、首播，借助商業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)和平臺，擴(kuò)大移動終端的覆蓋面。

以包頭日報(bào)社為例， 2014年包頭日報(bào)社在進(jìn)一步加強(qiáng)黨報(bào)編輯、記者業(yè)務(wù)能力，提升辦報(bào)水平的同時，制定并實(shí)施了“一網(wǎng)一報(bào)兩微三平臺”的新媒體建設(shè)總體規(guī)劃?！耙痪W(wǎng)”即包頭新聞網(wǎng)站，“一報(bào)”即包頭手機(jī)報(bào)，“兩微”即建設(shè)包頭新聞網(wǎng)官方微博微信、包頭日報(bào)和包頭晚報(bào)官方微博微信，“三平臺”即“包頭首發(fā)”客戶端平臺、視頻發(fā)布平臺和戶外發(fā)布平臺，努力形成傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉、官方聲音與民間輿論相呼應(yīng)的輿論引導(dǎo)格局。首先，轉(zhuǎn)型升級包頭新聞網(wǎng)。改變新聞網(wǎng)以前只是發(fā)布《包頭日報(bào)》和《包頭晚報(bào)》電子版的單一功能，2014年首次實(shí)現(xiàn)了自主采訪權(quán)。2014年8月2日晚間發(fā)布的即時自采稿件《暴雨夜黃河小區(qū)一賣水果女子被電擊身亡》，以網(wǎng)絡(luò)新聞的形式發(fā)布，引起網(wǎng)友極大關(guān)注，僅兩天時間，點(diǎn)擊量超過30萬。其次，提升包頭手機(jī)報(bào)的覆蓋面。與移動運(yùn)營商合作，《包頭手機(jī)報(bào)》付費(fèi)訂閱用戶已突破萬人，目前正與其他運(yùn)營商洽談合作，預(yù)計(jì)年底實(shí)現(xiàn)移動聯(lián)通電信三網(wǎng)全覆蓋。第三，微博微信用戶有了新突破。包頭新聞網(wǎng)新浪微博用戶超5萬人、微信用戶達(dá)到10萬人；《包頭日報(bào)》《包頭晚報(bào)》微信公眾號自2014年4月推送第一期以來，目前用戶都已增至5萬余人。第四，推出APP新聞客戶端《包頭首發(fā)》上線，提供新聞“快餐服務(wù)”。

二、加速轉(zhuǎn)型，緊跟新媒體發(fā)展步伐

轉(zhuǎn)型的前提和重點(diǎn)是，應(yīng)該按照新媒體而不是傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展思路去對待我們的轉(zhuǎn)型。

針對現(xiàn)實(shí)分析自身的不足，我們發(fā)現(xiàn)，地市黨報(bào)只能提供單向服務(wù)，互動性差、時效性差、宣傳過多，不易引起讀者的注意力。同時，受篇幅、版面、時間所限，傳遞的新聞信息也相對有限。同時，作為地市黨報(bào)，《包頭日報(bào)》與其他黨報(bào)一樣，存在會議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人活動報(bào)道太多，經(jīng)濟(jì)、社會民生報(bào)道太少；新聞報(bào)道空話、套話多，群眾喜聞樂見，感染力強(qiáng)的報(bào)道少等問題，同時還存在著版式單調(diào)、呆板等缺陷。而新媒體卻是以一貫的“奪人眼球”吸引受眾的注意力，贏得社會的關(guān)注度。

針對這種情況，《包頭日報(bào)》加速轉(zhuǎn)型，確定了“黨報(bào)性質(zhì)，都市報(bào)形式”的辦報(bào)理念，制定了把《包頭日報(bào)》辦成“市委政府滿意、群眾喜歡、市場認(rèn)可的政經(jīng)大報(bào)”的目標(biāo)，對日報(bào)從報(bào)頭到版面內(nèi)容、版式版樣、版面結(jié)構(gòu)進(jìn)行了全面改版。定位新聞本土化。把新聞采訪部門由2個增加到5個，新設(shè)立了經(jīng)濟(jì)新聞部、社會民生部和地方新聞部，除了做好時政報(bào)道，還增加了財(cái)經(jīng)新聞、社會民生新聞及基層新聞的報(bào)道力度。同時，專副刊版面也大量反映包頭本土的內(nèi)容，增加了“城事”“文化”等包頭本土新聞版，使本地新聞版由2個增加到8個。力爭將本土新聞報(bào)道做足、做深、做透，真正做到“日報(bào)”包頭政治、經(jīng)濟(jì)、民生、社會、文化等方方面面的變化。實(shí)施報(bào)道貼近化。一是創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容，要求采編人員要深入基層，了解百姓疾苦，及時、準(zhǔn)確、鮮活地報(bào)道百姓關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，充分體現(xiàn)新聞報(bào)道的貼近性、服務(wù)性。二是創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式，要求記者寫出來的報(bào)道要接地氣，用百姓看得懂、喜歡看的語言，寫出群眾喜聞樂見的作品。三是改進(jìn)會議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)人活動報(bào)道，強(qiáng)調(diào)“短、精、情”，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。四是實(shí)現(xiàn)版面美術(shù)化。為了適應(yīng)讀圖時代的要求，突出視覺效果，成立了視覺中心，設(shè)立了版面美術(shù)編輯，從報(bào)頭到版式、版面結(jié)構(gòu)進(jìn)行了全面改革，經(jīng)過改版，版面時尚大氣，清新優(yōu)雅，全面提升了報(bào)紙的視覺沖擊力。

特別值得一提的是，我們緊跟新媒體發(fā)展步伐，在轉(zhuǎn)型中融合，在融合中轉(zhuǎn)型。包頭日報(bào)官方微信設(shè)置了專門的活動版塊，每月策劃推出活動，回饋粉絲并吸引更多粉絲參與進(jìn)來，已經(jīng)推出的“秀出游，贏千張景區(qū)門票”“世界杯送福利，快來蓋樓搶啤酒”“家有喜事，曬父母老照片”“猜題，贏豪華自助餐券”等活動對于粉絲關(guān)注度的走高都功不可沒，遠(yuǎn)超平時的正常增長率。粉絲的增多也使包頭日報(bào)官方微信漸漸受到了本土企業(yè)的關(guān)注，策劃的活動得到了雪鹿、香格里拉等企業(yè)的贊助。目前，包頭新聞網(wǎng)、包頭手機(jī)報(bào)、日報(bào)官方微博微信的總體點(diǎn)擊量已達(dá) 100萬以上 ，網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注熱度與傳統(tǒng)媒體形成合力，進(jìn)一步提升了《包頭日報(bào)》的傳播力和影響力。

從目前情況看，這些新媒體極大地提升了《包頭日報(bào)》的人氣和傳播力，而黨報(bào)的公信力也助推了新媒體的公眾接受度，他們相互促進(jìn)，相得益彰，最終使黨報(bào)的輿論宣傳陣地得到了鞏固。

三、優(yōu)勢互補(bǔ)，形成強(qiáng)大的新聞傳播力

在不斷的探索與嘗試中，我們深刻理解到，媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，不是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的簡單組合，而是要在遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)效應(yīng)疊加，互推互進(jìn)，從而形成對新聞熱點(diǎn)報(bào)道的強(qiáng)大傳播力，使黨媒發(fā)聲的音量加重，分量增大，影響力提高。

包頭日報(bào)官方微信平臺上線運(yùn)行以來，不斷推出互動欄目，有效地吸引了更多用戶的關(guān)注，彌補(bǔ)了黨報(bào)傳播的不足。黨的群眾路線教育實(shí)踐活動開展以來，《包頭日報(bào)》推出了“做客包頭日報(bào)”專欄，就群眾關(guān)心的義務(wù)教育、醫(yī)療配置、食品安全、住房保障、環(huán)境保護(hù)、城市建設(shè)等方方面面的問題在微信平臺上展開互動，得到了用戶的熱烈回應(yīng)，《包頭日報(bào)》將這些微信留言進(jìn)行梳理歸納后與相關(guān)職能部門聯(lián)系，邀請相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)在“做客包頭日報(bào)”專欄中，就群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題做出回應(yīng)和解答，再通過黨報(bào)這一權(quán)威媒體報(bào)道出來，有效地推動了問題的解決。

2015年第三季度以來，《包頭日報(bào)》繼續(xù)做出了一些探索性嘗試，比如開始在重要采訪上采取“全媒體聚焦”模式，即新媒體、《包頭日報(bào)》、《包頭晚報(bào)》就某一重要新聞事件進(jìn)行同一時間集中采訪、同一內(nèi)容按照不同媒體形式區(qū)別表達(dá)，并在同一時間集中發(fā)布，對同一問題集中發(fā)聲，這樣做對新聞宣傳形式本身做了非常大的改變，變“各自為政”為“集群作戰(zhàn)”，變“一次播報(bào)”為“梯次播報(bào)”，取得了非常好的輿論宣傳效果。

通過傳統(tǒng)媒體和新媒體互動的方式，《包頭日報(bào)》有效地搭建起黨和政府與人民群眾溝通的橋梁，以全媒體的形式進(jìn)一步彰顯了《包頭日報(bào)》作為黨報(bào)、作為主流媒體強(qiáng)大的公信力和影響力，受到了大眾的歡迎。

（作者單位：包頭日報(bào)社）

編輯：長 青