《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》版面整合創(chuàng)新讀者調(diào)查報(bào)告

胡達(dá)古拉 高宇

3月20日至4月7日，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》以信息部牽頭，總編室、相關(guān)盟市記者站配合，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)和《新聞?wù)搲肪庉嫴繀⑴c，先后在呼倫貝爾、興安、通遼、赤峰、包頭、呼和浩特6個(gè)盟市，以及土右旗、土左旗，組織召開了7次讀者座談會(huì)，參會(huì)人員累計(jì)70余人，人員職業(yè)分布包括《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》駐地記者，各地宣傳部、政府辦、網(wǎng)信辦、黨委機(jī)關(guān)報(bào)、廣播電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站、新媒體等相關(guān)人員。累計(jì)收回各種調(diào)查問卷125份，收回書面發(fā)言稿15份。

本次調(diào)研活動(dòng)采用座談為主、問卷為輔的形式，調(diào)研內(nèi)容包含報(bào)紙、新媒體創(chuàng)新兩大板塊，其中報(bào)紙方面主要設(shè)定了“媒體融合形勢(shì)下，地方黨報(bào)應(yīng)該怎么辦？”“黨報(bào)的地方新聞版應(yīng)該怎么辦？”“黨報(bào)的專副刊應(yīng)該怎樣整合？”等幾個(gè)寬泛的題目。由于準(zhǔn)備充分，各個(gè)座談會(huì)都開得比較熱烈，又由于參會(huì)人員都是各地區(qū)閱讀、使用黨報(bào)、黨網(wǎng)，領(lǐng)導(dǎo)、運(yùn)作黨媒的專業(yè)人員，因而座談會(huì)的層次相對(duì)較高，在給我們報(bào)紙?zhí)岢鰧氋F意見或建議的同時(shí)，其實(shí)也是當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)人員對(duì)自己所在盟市如何辦好黨報(bào)、如何做好融媒體這篇大文章而進(jìn)行的一次集體把脈，因而意義深遠(yuǎn)。

一、對(duì)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》改版提出的主要意見建議

此次調(diào)研過程中，與會(huì)人員對(duì)報(bào)社組織的這次讀者調(diào)查活動(dòng)予以高度評(píng)價(jià)，稱贊這種開門辦報(bào)的做法和虛心傾聽基層意見的胸懷。同時(shí)，也積極肯定我們這次在融媒體發(fā)展的背景下主動(dòng)改版創(chuàng)新恰逢其時(shí)。座談中，基于對(duì)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》改版的熱切期盼和關(guān)注，與會(huì)人員提出了很好的有針對(duì)性的意見和建議。大致有以下幾個(gè)方面：

（一）當(dāng)前《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》讀者的看報(bào)習(xí)慣，一般是先看自治區(qū)要聞，再看地方新聞，尤其要看有沒有本地新聞。民生新聞和社會(huì)新聞就不怎么看了，這類內(nèi)容主要通過新媒體看。專副刊看得更少，幾乎不看，主要理由是工作多，沒時(shí)間看。

（二）基層對(duì)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的最大呼聲是地方、基層新聞發(fā)得少，強(qiáng)烈要求增加地方新聞的發(fā)稿量。

（三）建議增加工商、稅務(wù)、技術(shù)監(jiān)督、環(huán)保、衛(wèi)生防疫等方面的新聞。

（四）建議增加生動(dòng)、鮮活、接地氣的新聞故事版。

（五）建議增加評(píng)論內(nèi)容，尤其是要加大本土評(píng)論的力度。

（六）一版的新聞“太硬”，建議每天有意識(shí)地增加一兩條有意思的、鮮活的新聞。

（七）要更多地關(guān)注自治區(qū)范圍內(nèi)的重大社會(huì)、民生話題和新聞。對(duì)熱點(diǎn)問題要有正面回應(yīng)。

（八）應(yīng)適當(dāng)增加輿論監(jiān)督內(nèi)容。

（九）領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)稿件字?jǐn)?shù)太長(zhǎng)，要嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

（十）國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞版面要站在省級(jí)黨報(bào)的角度選編稿件，要對(duì)內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)生活有更強(qiáng)的針對(duì)性和指導(dǎo)性。

（十一）要努力改變報(bào)紙語態(tài)，用新的話語體系贏得年輕一代讀者的青睞。

（十二）基層通訊員是很大的一塊信息源和一個(gè)水平較高的作者隊(duì)伍，要把通訊員隊(duì)伍重新組織起來，把他們的積極性調(diào)動(dòng)起來。

二、對(duì)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》改版的思考及建議

（一）從報(bào)紙內(nèi)容的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，在繼續(xù)做好要聞和深度新聞報(bào)道的同時(shí)，盡量加大本地原創(chuàng)新聞的占有比例。由于《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的讀者集中在黨政機(jī)關(guān)和事業(yè)單位，工作節(jié)奏都比較快，因而他們?cè)谟邢薜目磮?bào)時(shí)間內(nèi)，主要是瀏覽與他們工作相關(guān)的自治區(qū)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、黨和國(guó)家的大政方針、政策解讀，以及與他們相關(guān)的地方新聞，國(guó)內(nèi)、國(guó)際一般性新聞和區(qū)外社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，一般是在閑暇時(shí)間通過移動(dòng)終端獲取?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的專副刊版面辦得不是不好，但《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》這部分主要用戶一般不看或者很少翻閱。另外，衡量一份報(bào)紙辦得好壞的主要標(biāo)準(zhǔn)之一就是原創(chuàng)新聞的刊發(fā)數(shù)量和質(zhì)量，原創(chuàng)新聞刊發(fā)得越多、越好，報(bào)紙?jiān)谧x者心目中的分量也就越重、越高。所以說，報(bào)紙中的新聞版面尤其是本土原創(chuàng)新聞版面不厭其多，我們應(yīng)該用最大的努力經(jīng)營(yíng)本土新聞，把新聞版面盡量做得再多些。

（二）新聞內(nèi)容中，在及時(shí)刊發(fā)宏觀新聞的同時(shí)，注意增加地方新聞和工商、稅務(wù)、技術(shù)監(jiān)督、環(huán)保、衛(wèi)生防疫等領(lǐng)域的中、微觀新聞刊發(fā)量。一方面，當(dāng)我們重新組織起通訊員隊(duì)伍，并且建立起一整套通訊員的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制后，大量的通訊員來稿就需要有個(gè)出處。另一方面，由于種種原因，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》有關(guān)工商、稅務(wù)、技術(shù)監(jiān)督、環(huán)保、衛(wèi)生防疫等領(lǐng)域的新聞近年來刊發(fā)數(shù)量較少，少了一大塊的新聞資源，而這些機(jī)構(gòu)中的讀者也是報(bào)紙讀者群中的一個(gè)不小的群體。本著為用戶服務(wù)的宗旨和提高讀者關(guān)注度的需要，在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》改版后加大上述領(lǐng)域的報(bào)道力度，是新聞資源開發(fā)的需要，更是讀者用戶的需要。每一個(gè)通訊員的背后都是一個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域都是我們一個(gè)特殊的讀者群，是我們報(bào)紙的一個(gè)新聞源。我們忽視他們，他們也會(huì)忽視我們。

（三）下大力氣辦好評(píng)論版。這里說的評(píng)論版，指的是緊跟社會(huì)生活，對(duì)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象和公眾關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行的大眾化評(píng)論的版面，體現(xiàn)的是讀者互動(dòng)，收獲的是版面新風(fēng)。之所以說要下大力氣，是因?yàn)椤秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的評(píng)論多數(shù)集中在社論和評(píng)論員文章上，語態(tài)嚴(yán)肅，文風(fēng)四平八穩(wěn)，而讀者喜聞樂見的或輕松詼諧、或一針見血的短評(píng)、辣評(píng)言論卻難得一見。究其原因，我們?nèi)鄙僖恢Ц咚刭|(zhì)、反應(yīng)快的評(píng)論隊(duì)伍是一個(gè)方面，沒有固定的刊發(fā)陣地也是一個(gè)方面，兩者相互作用的結(jié)果是言論稿越來越少，越來越成為無足輕重和版面補(bǔ)白的新聞附屬品。而實(shí)際上，評(píng)論一向被稱為報(bào)紙的靈魂，代表的是報(bào)紙的立場(chǎng)觀點(diǎn)，以及對(duì)社會(huì)關(guān)注事物的敏感和態(tài)度。當(dāng)社會(huì)上對(duì)某些引起關(guān)注的人或事議論紛紛的時(shí)候，我們的報(bào)紙應(yīng)該發(fā)出我們的聲音，真正起到引導(dǎo)輿論、明辨是非的作用。評(píng)論不可缺，評(píng)論版非辦好不可。

（四）增加與讀者、用戶互動(dòng)的內(nèi)容，體現(xiàn)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》融媒體的特色。傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播方式上的一個(gè)顯著不同是，傳統(tǒng)媒體在傳播上是單向灌輸式的，新媒體是雙向甚至多向互動(dòng)的。傳統(tǒng)媒體走融媒體發(fā)展之路是大勢(shì)所趨，而融媒體報(bào)道的最大特色就是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)立體、交互傳播。所以，報(bào)紙與新媒體間嘗試著進(jìn)行互動(dòng)、相融性傳播，既可以增強(qiáng)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的傳播力、影響力，也可以錘煉采編隊(duì)伍，為同步進(jìn)入融媒體時(shí)代奠定基礎(chǔ)。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

編輯：長(zhǎng) 青