民族地區(qū)電視臺應(yīng)如何發(fā)揮主流媒體作用

鄭曉瑩　賈桂霞

電視作為當(dāng)今受眾最廣，影響力最大的主流媒體，在宣傳黨的路線、方針、政策，傳播信息，通達(dá)社情民意，弘揚(yáng)正氣，促進(jìn)社會進(jìn)步，推動文化發(fā)展繁榮等方面有著其他媒體不可替代的作用。雖然科技的進(jìn)步和數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、個人電臺、微信等傳播手段日益多樣化，但主流媒體在公信力、影響力與權(quán)威性上是其他傳播媒體所無法替代的。

呼倫貝爾地處內(nèi)蒙古自治區(qū)東北段，北臨俄羅斯，東臨蒙古國，遠(yuǎn)離自治區(qū)首府，面積25.3萬平方公里，邊境線總長1723.82公里，下轄13個旗市區(qū)中有5個邊境旗市。呼倫貝爾總?cè)丝?70萬，有蒙古族、漢族、回族、鄂倫春族、鄂溫克族、達(dá)斡爾族等42個民族，除了全國“三少”民族都在呼倫貝爾外，還有獨(dú)特的俄羅斯族。其地理位置、民族構(gòu)成使呼倫貝爾成為自治區(qū)乃至國家對外開放的前沿、祖國北方重要的生態(tài)屏障、民族團(tuán)結(jié)和邊疆穩(wěn)定的保障線。

由于呼倫貝爾地域遼闊，地廣人稀，地貌多樣，地形復(fù)雜，長期以來，信號源傳輸成為制約廣播電視覆蓋的瓶頸。雖然借助國家西新工程、“村村通”工程和“戶戶通”工程，呼倫貝爾市的廣播電視綜合覆蓋率分別達(dá)到了97.31%和98.28%。但市本級廣播電視的覆蓋率經(jīng)過2007年、2008年、2011年三年的市政府為民辦實事工程和2014年開始的全區(qū)“十個全覆蓋”工程，目前也僅分別達(dá)到了80%和60%左右。此外，邊遠(yuǎn)地區(qū)少數(shù)民族受眾中還有很多人聽不懂漢語，或更喜歡收聽收看本民族語言的廣播電視節(jié)目。而當(dāng)?shù)孛褡逭Z言廣播電視節(jié)目無論在覆蓋范圍，還是在制作能力、時長和類型上都與實際需求存在較大的距離。

面對受眾需求與實際困難，呼倫貝爾市委、市政府和文廣部門一方面利用新的傳播技術(shù)手段創(chuàng)造性地推進(jìn)覆蓋，另一方面也積極探索開辦少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目的途徑。

一、開發(fā)建設(shè)多民族語電視公共頻道，構(gòu)建意識形態(tài)安全線

一般而言，公共頻道系指公共性質(zhì)的電視媒介，區(qū)別于經(jīng)營性的專業(yè)頻道，它強(qiáng)調(diào)以保障公共利益為根本宗旨，覆蓋面廣，滿足不同層面受眾的觀賞期待，關(guān)注少數(shù)族群和弱勢群體，關(guān)注民族特性和社區(qū)生活。公共頻道的核心含意是公益性和服務(wù)性。鑒于公共頻道的屬性，經(jīng)過廣泛的調(diào)查研究，呼倫貝爾廣播電視臺提出了建設(shè)多民族語電視公共頻道，并利用村村通直播衛(wèi)星平臺剩余資源實現(xiàn)衛(wèi)星傳輸覆蓋的設(shè)想，即以呼倫貝爾廣播電視臺為主體，聯(lián)合牧業(yè)四旗和“三少”民族自治旗，共同創(chuàng)辦一個使用蒙古語、鄂溫克語、鄂倫春語、達(dá)斡爾語和俄羅斯語播出的、以公益性和服務(wù)性為目標(biāo)的、服務(wù)于少數(shù)民族受眾的多民族語綠色電視頻道—— “彩虹頻道”。

長期以來，處于低水平運(yùn)轉(zhuǎn)的市本級廣播電視節(jié)目，和單一、有限的少數(shù)民族語言節(jié)目內(nèi)容，使得邊遠(yuǎn)地區(qū)少數(shù)民族受眾常常選擇收聽收看鄰近的蒙古國或俄羅斯的節(jié)目，閉塞寂寞的生活既拉開了他們與現(xiàn)代社會的距離，制約著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也削弱了民族文化的張力和民眾的心理歸屬感，存在著意識形態(tài)安全的隱患。多民族語電視頻道的設(shè)想，在節(jié)目語言的親近性、主流媒體的權(quán)威性、地域的貼近性上，不僅可以滿足邊疆少數(shù)民族受眾的收視需求，建立起屬地認(rèn)同感，衛(wèi)星傳輸覆蓋還可以解決呼倫貝爾市本級電視節(jié)目的覆蓋難題，并可覆蓋到蒙古國和俄羅斯的近臨地區(qū)，在構(gòu)筑起邊疆民族地區(qū)意識形態(tài)安全線的同時，還將搭建起一個對外宣傳的平臺。

二、發(fā)揮主流媒體的公共服務(wù)職能，保護(hù)和傳承民族文化

呼倫貝爾是多民族聚居區(qū)，是北方游牧民族的發(fā)祥地。長久以來，獨(dú)特的自然地理環(huán)境和人文生態(tài)環(huán)境持久互動，形成了豐富的地緣文化內(nèi)涵，具有獨(dú)特的文化魅力。其中，主體民族蒙古族現(xiàn)有242，394人，其歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，影響廣泛，游牧文化藝術(shù)豐富多彩；達(dá)斡爾族現(xiàn)有75，672人，生活在富饒美麗的嫩江兩岸，生態(tài)文化和傳統(tǒng)藝術(shù)十分豐富，民族舞蹈獨(dú)具特色，民間文學(xué)內(nèi)容豐富；鄂溫克族現(xiàn)有29，321人，因所生活的地域特點，形成了燦爛而獨(dú)特的草原文化，以及豐富的狩獵文化，夾雜傳統(tǒng)農(nóng)耕文化；鄂倫春族現(xiàn)有4，122人，在狩獵、采集和捕魚的獨(dú)特自然生態(tài)環(huán)境中，形成了獨(dú)有的傳統(tǒng)狩獵文化，其歌謠是口頭文學(xué)中的重要組成部分；俄羅斯族現(xiàn)有4，904人，其民族形成過程有著極為特殊的歷史背景，融合了中國北方和俄羅斯的文化元素。這些各具特色的文化構(gòu)成了呼倫貝爾總體的文化生態(tài)，并成為其基本動力的源泉。

但是隨著現(xiàn)代化的推進(jìn)，這些燦爛多姿的少數(shù)民族文化正面臨著新文化的沖擊，許多生產(chǎn)、生活方式，文學(xué)、藝術(shù)形式已經(jīng)消失或正在消失，鄂倫春、鄂溫克、達(dá)斡爾“三少”民族更是只有語言，沒有文字，文化瀕臨失傳。作為以公共服務(wù)為職能的廣播電視媒體理應(yīng)肩負(fù)起紀(jì)錄、挖掘、保護(hù)和傳承民族文化的責(zé)任。多民族語電視公共頻道的設(shè)想無疑將在這方面發(fā)揮出重要的作用。

三、搭建多民族語電視節(jié)目傳播共享平臺，推動行業(yè)發(fā)展

目前，呼倫貝爾廣播電視臺蒙古語廣播頻率開辦有新聞、社教、文藝等類型的節(jié)目23檔，蒙古語電視沒有單獨(dú)頻道，只辦有15分鐘的蒙古語《呼倫貝爾新聞》，15分鐘的蒙古語社教欄目《諾敏塔拉》和15分鐘的文藝欄目《藍(lán)色呼倫》。鄂溫克旗廣播電視臺開辦了每期10分鐘、每周一期的電視節(jié)目《鄂溫克語新聞》和每期10分鐘、每周四期的廣播節(jié)目《鄂溫克語新聞》。鄂倫春旗廣播電視臺開辦了每期15分鐘、每天一期電視節(jié)目《學(xué)說鄂倫春語》和每期10分鐘、每天一期的電視節(jié)目《鄂倫春人講自己的故事》。莫力達(dá)瓦達(dá)斡爾旗廣播電視臺開辦了每期10分鐘、每周兩期的電視節(jié)目《達(dá)斡爾新聞》和每期12分鐘、每周一期的文藝節(jié)目《唱響達(dá)斡爾》。目前還沒有俄羅斯語的廣播電視節(jié)目。

雖然呼倫貝爾廣播電視臺已有40多年的開辦蒙古語節(jié)目經(jīng)驗，并積累了一定的民族語人才資源和節(jié)目資源，“三少”民族自治旗也在條件十分有限的情況下努力嘗試開辦本民族語言的廣播或電視節(jié)目，但由于對少數(shù)民族語言節(jié)目的投入不足，少數(shù)民族語言節(jié)目本身又不具備創(chuàng)收能力，特別是“三少”民族語言廣播電視人才嚴(yán)重短缺，會說、能寫的年輕人越來越少，使得少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目的發(fā)展步履維艱。多民族語電視公共頻道的設(shè)想，可以搭建起一個地市級的傳播覆蓋平臺，整合全市少數(shù)民族語言人才力量、節(jié)目資源和設(shè)備力量，有助于爭取政府資金投入，推動少數(shù)民族語言廣播電視人才培養(yǎng)，提高節(jié)目制作能力和制作水平。

隨著信息傳播手段的多樣化，傳統(tǒng)媒體面臨著越來越嚴(yán)峻的生存危機(jī)。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。加強(qiáng)公共頻道的建設(shè)，可以更科學(xué)、合理地規(guī)劃頻道設(shè)置，明確頻道屬性，采用不同的管理運(yùn)營方式，政府負(fù)責(zé)公共頻道的建設(shè)，產(chǎn)業(yè)（商業(yè)）性質(zhì)的頻道由媒體自主經(jīng)營，既可以實現(xiàn)媒體的公益屬性，又可以調(diào)動媒體的創(chuàng)造力，激發(fā)創(chuàng)新精神，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)能力，從而探索公益、產(chǎn)業(yè)雙軌的發(fā)展道路。

（作者單位：呼倫貝爾市文化新聞出版廣電局）

編輯：邰山虎