面向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)市場營銷策略分析

王璐 高鳳榮

摘 要：網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)新知識(shí)的快速發(fā)展使得現(xiàn)代社會(huì)競爭愈加激烈，市場營銷作為企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)效益取得經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，在企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮著重要作用?，F(xiàn)代企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，必須清楚的認(rèn)識(shí)到新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征，建立適合企業(yè)發(fā)展的市場營銷策略，從而使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到進(jìn)一步提升。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代;企業(yè)市場營銷;策略

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來是社會(huì)和歷史發(fā)展進(jìn)步的一項(xiàng)重要標(biāo)志，也是基于知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的一種新的市場表現(xiàn)形式。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心，以信息化和網(wǎng)絡(luò)化為主要標(biāo)志，創(chuàng)新性是其主要特點(diǎn)。面向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，現(xiàn)代企業(yè)市場營銷也要充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢，做到與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)自身的發(fā)展需求以及市場的變化不斷優(yōu)化企業(yè)市場營銷的模式，改進(jìn)和創(chuàng)新企業(yè)市場營銷策略，提升企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)已經(jīng)得到了普及和廣泛的應(yīng)用，企業(yè)要想在全新的經(jīng)濟(jì)模式下取得優(yōu)勢和發(fā)展，就要不斷改進(jìn)和優(yōu)化自身的營銷模式，創(chuàng)新營銷理念和營銷策略，從而為企業(yè)的發(fā)展獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

1 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來給企業(yè)市場營銷帶來的影響

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使得現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有了更廣闊的應(yīng)用環(huán)境，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)產(chǎn)品的更新速度不斷加快，人們獲取知識(shí)和信息的速度不斷加快，市場競爭日趨激烈，企業(yè)面臨著越來越嚴(yán)峻的社會(huì)發(fā)展形勢。在這樣的環(huán)境下，人們的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀念也發(fā)生了一定的變化，對新產(chǎn)品的好奇心和體驗(yàn)意識(shí)逐步提升，這就給現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷工作提出了更高的要求?，F(xiàn)代企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須不斷改進(jìn)自身的營銷策略和營銷方式，才能更好的適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展趨勢。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代以網(wǎng)絡(luò)和信息化為主要標(biāo)志和特征，更加注重知識(shí)和產(chǎn)品的創(chuàng)新性，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識(shí)和信息的傳播越來越不受時(shí)空的限制，這就給現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷策略的優(yōu)化帶來了機(jī)遇，企業(yè)可以根據(jù)市場的變化和自身的實(shí)際需要制定適合自身發(fā)展的營銷網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下能夠?qū)崿F(xiàn)健康持續(xù)的發(fā)展。另外，基于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的市場環(huán)境，企業(yè)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)來了解用戶的實(shí)際需求，從而制定滿足消費(fèi)者需要的營銷策略，不斷創(chuàng)新企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，最大限度的滿足消費(fèi)者的需求，從而更好的適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下競爭激烈的社會(huì)發(fā)展形勢。

2 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)市場營銷策略分析

2.1 充分結(jié)合電子商務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)主要特征就是網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，并且在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中得到了廣泛的應(yīng)用，促進(jìn)了國家化的電子商務(wù)快速發(fā)展。這就要求現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行市場營銷策略制定的過程中充分結(jié)合和利用現(xiàn)代電子商務(wù)的特性，優(yōu)化市場營銷策略和模式，積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷。這主要是因?yàn)殡娮由虅?wù)可以有效減少營銷的環(huán)節(jié)，方便企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，加深對消費(fèi)者的了解，從而生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)。另外，這種直接面向消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，更容易提高消費(fèi)者對企業(yè)的忠誠度，由于不受時(shí)空的限制，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)和信息手段更加便捷的了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，還可以直接獲取企業(yè)服務(wù)人員的答疑解惑，給消費(fèi)者帶來了便利，同時(shí)也省去了產(chǎn)品銷售的很多中間環(huán)節(jié)，更有助于提升企業(yè)的競爭力，使企業(yè)更好的適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)發(fā)展的需求。

2.2 重視綠色、低碳營銷 在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要求社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須遵循綠色環(huán)保的理念，這就要求現(xiàn)代企業(yè)在制定營銷策略時(shí)也要遵循綠色、環(huán)保、低碳的營銷理念，建立綠色營銷模式，致力于開發(fā)綠色、環(huán)保、節(jié)能的產(chǎn)品，使企業(yè)的產(chǎn)品能夠滿足新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展要求，加大消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)可。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大環(huán)境下，現(xiàn)代企業(yè)在制定營銷策略時(shí)，要改革經(jīng)營管理理念，樹立綠色節(jié)約的觀念，不斷改進(jìn)和優(yōu)化企業(yè)的技術(shù)、管理方式等，從而建立一套滿足社會(huì)發(fā)展形勢和消費(fèi)者的需求的營銷策略，使企業(yè)更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流。

2.3 加大力度創(chuàng)新營銷 在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下現(xiàn)代企業(yè)要想取得發(fā)展，必須加大創(chuàng)新力度，不僅僅是產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，更重要的是企業(yè)管理理念和營銷理念的創(chuàng)新，因此，面對新經(jīng)濟(jì)時(shí)代提出的更高的要求，現(xiàn)代企業(yè)必須加大力度進(jìn)行創(chuàng)新營銷。第一，進(jìn)行營銷觀念的創(chuàng)新，樹立現(xiàn)代化的企業(yè)營銷理念，擺脫落后陳舊的企業(yè)營銷管理模式，強(qiáng)化知識(shí)創(chuàng)新。第二，進(jìn)行營銷技術(shù)創(chuàng)新，高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)主要組成內(nèi)容，現(xiàn)代企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須重視營銷技術(shù)創(chuàng)新，善于利用網(wǎng)絡(luò)和信息手段獲取信息和知識(shí)，以達(dá)到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的目的。第三，進(jìn)行營銷產(chǎn)品創(chuàng)新，這就要求企業(yè)營銷工作人員善于利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段獲取更加具體的消費(fèi)者需求，挖掘市場發(fā)展的方向和趨勢，從而制定出滿足社會(huì)市場需求和消費(fèi)者需要的市場營銷策略，達(dá)到吸引消費(fèi)者，提高市場占有率的目的。

3 結(jié)語

綜上所述，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來給現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展和營銷策略的制定帶來了很大的影響，現(xiàn)代企業(yè)要想謀求發(fā)展，必須充分認(rèn)識(shí)到新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)，結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況以及自身的發(fā)展需求，制定新型的企業(yè)營銷策略，加大力度進(jìn)行創(chuàng)新，使得企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好的滿足消費(fèi)者的需求，從而達(dá)到提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的。

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