“一物一碼”：保護(hù)品牌免受“非法貿(mào)易”的傷害

當(dāng)造假問題威脅企業(yè)經(jīng)營以及品牌形象時(shí)，偽劣產(chǎn)品僅僅只是問題的冰山一角。認(rèn)清造假、竄銷等“非法貿(mào)易”行為，推行序列化標(biāo)識(shí)，通過“一物一碼”保護(hù)品牌在整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中免受傷害。

據(jù)國際商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年，全球范圍內(nèi)因假冒和盜版造成的損失達(dá)到1.7萬億美元，假冒偽劣產(chǎn)品的威脅時(shí)刻存在。有數(shù)據(jù)顯示，多達(dá)10%的汽車部件是偽劣產(chǎn)品，對(duì)比之下，航空產(chǎn)品部件2%的偽劣率似乎就顯得微不足道了。但是如果不進(jìn)行有力打擊，這些假冒零部件造成的傷害會(huì)是災(zāi)難性的。在其他主要行業(yè)，如制藥、服裝、高科技產(chǎn)品和奢侈品等行業(yè)，假冒偽劣產(chǎn)品也同樣造成了惡劣影響。

杜絕“非法貿(mào)易”，保護(hù)產(chǎn)品品牌

當(dāng)造假問題成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，偽劣產(chǎn)品卻僅僅只是問題的冰山一角。事實(shí)上，在產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中，此類問題用“非法貿(mào)易”來描述更為準(zhǔn)確。非法貿(mào)易不僅包括假冒偽劣產(chǎn)品的流通，還包括產(chǎn)品分銷渠道的竄貨。貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品從生產(chǎn)商認(rèn)證的銷售渠道“竄”到未經(jīng)認(rèn)證或計(jì)劃外的銷售渠道，這對(duì)生產(chǎn)商及品牌造成的傷害不亞于偽劣產(chǎn)品。

對(duì)于品牌而言，非法貿(mào)易造成的傷害是多方面的—侵蝕商業(yè)收入、給消費(fèi)者留下粗制濫造的印象、毀壞消費(fèi)者對(duì)正品品牌的信任等，受非法貿(mào)易荼毒的品牌大多集中在快消行業(yè)。對(duì)于制藥、食品、飲料等行業(yè)來說，非法貿(mào)易涉及的劣質(zhì)產(chǎn)品還可能是有害/有毒的，更有甚者會(huì)威脅消費(fèi)者的生命安全。而在煙草行業(yè)，竄貨弱化了政府對(duì)于煙草管控政策（煙草有害健康）的執(zhí)行力度，減少政府在這一領(lǐng)域的稅收收入、破壞合法業(yè)務(wù)，甚至助長(zhǎng)了國際犯罪集團(tuán)的力量。

采用“一物一碼”，

提高供應(yīng)鏈流程的透明度

推行序列化標(biāo)識(shí)，通過“一物一碼”保護(hù)品牌將是生產(chǎn)商回?fù)舴欠ㄙQ(mào)易的強(qiáng)有力武器。政府、執(zhí)法部門和標(biāo)識(shí)行業(yè)近幾年在制藥行業(yè)做出了一定程度的努力，歐洲防偽造藥品指令FMD的實(shí)施，使制藥行業(yè)序列化標(biāo)識(shí)得以推廣。藥品實(shí)現(xiàn)了“一物一碼”，每件藥品都能在供應(yīng)鏈的任何環(huán)節(jié)被追蹤，在產(chǎn)品的任何分銷點(diǎn)都可以驗(yàn)證。

令人振奮的是，在落實(shí)FMD指令的過程中可以了解到，通過市場(chǎng)驗(yàn)證的解決方案可以被成功地復(fù)制到其他行業(yè)。通過產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上展現(xiàn)的信息，相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員得以驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?、生產(chǎn)商是否授權(quán)以及產(chǎn)品分銷渠道是否合法等信息。

“一物一碼”首先需要生產(chǎn)商給產(chǎn)品賦上唯一的序列化標(biāo)識(shí)，使供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)及最終消費(fèi)者可直接掃描驗(yàn)證。如果說產(chǎn)品標(biāo)識(shí)對(duì)于購買人而言的作用是幫助他們驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，那么?duì)于供應(yīng)鏈來說，落實(shí)“一物一碼”更多地是幫助生產(chǎn)商、品牌擁有者提高供應(yīng)鏈流程的透明度、掌控產(chǎn)品的流通方向，確保產(chǎn)品抵達(dá)計(jì)劃中的目的地。

多米諾作為領(lǐng)先標(biāo)識(shí)方案供應(yīng)商之一，在序列化標(biāo)識(shí)應(yīng)用領(lǐng)域擁有眾多的成功經(jīng)驗(yàn)。多米諾認(rèn)為，對(duì)于生產(chǎn)商、品牌擁有人來說，“一物一碼”涵蓋的范圍應(yīng)該更廣，不止單件產(chǎn)品需要“一物一碼”，產(chǎn)品各級(jí)包裝上的“一物一碼”也同樣重要。多米諾的序列化標(biāo)識(shí)方案可以幫助生產(chǎn)商在產(chǎn)品各層級(jí)實(shí)施“一物一碼”，使供應(yīng)鏈中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都能掌控產(chǎn)品的來源、去向，在環(huán)節(jié)中防微杜漸，提高對(duì)于正品產(chǎn)品的監(jiān)管透明度，保護(hù)品牌免受非法貿(mào)易的傷害。除此之外，當(dāng)瑕疵產(chǎn)品需要召回時(shí)，也能根據(jù)代碼存儲(chǔ)信息及時(shí)定位、召回產(chǎn)品。

根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)、各級(jí)包裝材質(zhì)以及生產(chǎn)線速度、任務(wù)量，目前主流采用的連續(xù)式噴墨噴碼、熱發(fā)泡打碼、激光及熱轉(zhuǎn)印、打印貼標(biāo)自動(dòng)化等技術(shù)，都能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“一物一碼”。生產(chǎn)商借鑒多米諾序列化標(biāo)識(shí)方案的成功經(jīng)驗(yàn)，選擇合適的多米諾產(chǎn)品，實(shí)施“一物一碼”，將是更為快捷、可靠的方式。