冷中取暖的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)

進(jìn)入書(shū)畫(huà)收藏市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)

隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與文化繁榮是一個(gè)大的趨勢(shì)，中國(guó)文化復(fù)興也是一個(gè)大的命題，在這樣的大背景下，書(shū)畫(huà)藝術(shù)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的繁榮時(shí)代。

從多年的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)運(yùn)行來(lái)看，中青年這種原始股往往也是將來(lái)受益最大的投資方向。

書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的價(jià)格主要由市場(chǎng)需求決定。就投資收益率而言，從2000年到2015年，書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的年化投資回報(bào)始終維持在20%以上。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)的投資回報(bào)較高，其中名家中低價(jià)位的作品投資回報(bào)最高，當(dāng)代書(shū)畫(huà)次之，古代書(shū)畫(huà)的投資回報(bào)最低。

目前多數(shù)人對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)仍處于徘徊和觀望的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析，事實(shí)上2015年受沖擊最大的高價(jià)位高端書(shū)畫(huà)市場(chǎng)，仍然有兩類(lèi)書(shū)畫(huà)作品比較活躍。

一是近現(xiàn)代名家高手的作品，基本是經(jīng)受了時(shí)間的檢驗(yàn)，無(wú)論從作者的名氣、作品質(zhì)量上、最重要的是價(jià)格上都比較穩(wěn)，而且他們的存世量也不是很大，屬于稀缺資源，雖然有大量的炒作游資，但因?yàn)榱啃《鵁o(wú)法炒作，沒(méi)有被爆炒。這類(lèi)作品稱(chēng)之為小眾品種，有固定的購(gòu)買(mǎi)渠道和買(mǎi)家，行情比較穩(wěn)定，甚至價(jià)格穩(wěn)中有升。

二是中低端的中青年作品。目前書(shū)畫(huà)界的一個(gè)共識(shí)，那就是——中青年屬于原始股。他們具有最大的優(yōu)勢(shì)就是將來(lái)的預(yù)期。這些作者的作品價(jià)格很低，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資價(jià)值。很多藏家尤其是有眼光和膽量的投資者、收藏家敢于往他們身上投入資金買(mǎi)入。

從多年的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)運(yùn)行來(lái)看，中青年這種原始股往往也是將來(lái)受益最大的投資方向。

大眾收藏時(shí)代到來(lái)

首先，隨著人們生活水平不斷提高、物質(zhì)生活越來(lái)越豐富的同時(shí)，對(duì)精神生活的要求也越來(lái)越高。特別是80后、90后這批受過(guò)高等教育的新一代年輕人，他們是今后社會(huì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者的主流。今后中國(guó)的家庭將會(huì)更加注重文化和藝術(shù)的元素來(lái)裝點(diǎn)生活，那么價(jià)格相對(duì)低廉的藝術(shù)品和書(shū)畫(huà)作品必將需求量很大。

其次，一些公共場(chǎng)所，諸如會(huì)議廳、辦公場(chǎng)所、餐廳、茶樓、會(huì)所、酒店等等，也必將更加注重名人字畫(huà)和藝術(shù)品的裝飾功能，這些場(chǎng)所對(duì)藝術(shù)品和書(shū)畫(huà)作品的需求量將會(huì)更大。

其三，隨著國(guó)學(xué)的興起，人們對(duì)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的情感也將與日俱增，很多人將會(huì)成為新的收藏群體?？梢灶A(yù)測(cè)大眾書(shū)畫(huà)市場(chǎng)份額將是書(shū)畫(huà)消費(fèi)的巨大驅(qū)動(dòng)力。

書(shū)畫(huà)投資怎么選

首先，要首選名家作品。

作為一個(gè)需求驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，需求之于藝術(shù)品市場(chǎng)，如同水之于魚(yú)。因此，書(shū)畫(huà)藝術(shù)品投資獲得高額回報(bào)的前提是準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)需求的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換，以及不同作品的市場(chǎng)認(rèn)同度。而名家作品，往往市場(chǎng)認(rèn)同較高、流動(dòng)性強(qiáng)。

從作品價(jià)格變動(dòng)來(lái)看，近年來(lái)，近現(xiàn)代著名書(shū)畫(huà)家屢屢出現(xiàn)價(jià)格過(guò)億的作品拍賣(mài)，如張大千的《愛(ài)痕湖》《嘉藕圖》，齊白石的《松柏高立圖——篆書(shū)四言聯(lián)》《山水畫(huà)冊(cè)》，李可染的《長(zhǎng)征》《萬(wàn)山紅遍》《韶山革命圣地毛主席舊居》《井岡山》，徐悲鴻的《巴人汲水圖》《人物畫(huà)稿》《九州無(wú)事樂(lè)耕耘》，當(dāng)代知名書(shū)畫(huà)家崔如琢的《百開(kāi)團(tuán)扇》《丹楓白雪》《葳蕤雪意江南》等。而這些天價(jià)作品也會(huì)吸引更多人來(lái)關(guān)注該作家的其他作品，隨后帶動(dòng)其所有作品價(jià)格的上升，形成普漲局面。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)中，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)第一輪大幅上漲前（即2000-2004年），按作家的成交均價(jià)進(jìn)行排序，可以看到排名前10位作家被重復(fù)交易作品的年化收益率在33%到80%之間波動(dòng)，平均為52%，高于排名第41-50位作家，其重復(fù)交易的年化收益率在21%到55%之間波動(dòng)，平均為38%，前者平均超額收益達(dá)14%。

此外，知名度高的名家擁有廣泛的買(mǎi)家群體，作品流動(dòng)性很好，堪稱(chēng)中國(guó)藝術(shù)品投資市場(chǎng)的“硬通貨”。2002至2013年，基于樣本范圍內(nèi)出現(xiàn)重復(fù)交易，成交均價(jià)排名前10位書(shū)畫(huà)家的作品成交率始終高于排名在41-50位的書(shū)畫(huà)家，平均超額成交率在10%。

第二，名家代表作的投資收益低于其普通作品。

研究表明，從市場(chǎng)整體周期的角度看，在周期低潮買(mǎi)入的回報(bào)遠(yuǎn)高于周期高潮買(mǎi)入；從不同時(shí)期畫(huà)作的角度看，投資于近現(xiàn)代和當(dāng)代書(shū)畫(huà)的回報(bào)要高于古代書(shū)畫(huà)；從具體書(shū)畫(huà)家的角度看，投資于知名書(shū)畫(huà)家的回報(bào)高于名氣小的書(shū)畫(huà)家。

此外，從實(shí)證數(shù)據(jù)來(lái)看，同一知名書(shū)畫(huà)家的高價(jià)位作品投資收益率通常低于其名下的其他作品。2002年至2013年，位于均價(jià)排名前10作家價(jià)格最高1/5區(qū)間的畫(huà)作，均價(jià)在586萬(wàn)元，投資回報(bào)持續(xù)低于均價(jià)為14萬(wàn)元的最低1/5區(qū)間作品，后者的平均超額收益率高達(dá)18.20%。

大多數(shù)人認(rèn)為，離世藝術(shù)家的作品更具有保值增值的功能，但是為什么當(dāng)代書(shū)畫(huà)家的作品價(jià)格也會(huì)快速上漲呢？通過(guò)對(duì)歷史的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)當(dāng)代作品的需求和投資者藝術(shù)品位的變遷有關(guān)。從美國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)情況看，各品類(lèi)的交易價(jià)格一直處于變化之中，20世紀(jì)10-20年代，美國(guó)買(mǎi)家將雷羅慈、倫勃朗等早期大師作品（相當(dāng)于中國(guó)的古代書(shū)畫(huà)）推升成了當(dāng)時(shí)最昂貴的畫(huà)作和最當(dāng)紅的藝術(shù)流派，而在1980年之后，美國(guó)人開(kāi)始大批轉(zhuǎn)向印象派和現(xiàn)代派作品（1886-1920，相當(dāng)于中國(guó)的近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)），后來(lái)又轉(zhuǎn)向戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)（1920年之后，大致相當(dāng)于中國(guó)的當(dāng)代書(shū)畫(huà)）。1985年至1990年間，戰(zhàn)后及當(dāng)代畫(huà)作的價(jià)格增長(zhǎng)率達(dá)到了650%。根據(jù)梅摩指數(shù)，戰(zhàn)后及當(dāng)代畫(huà)作也成為2000年后投資回報(bào)最高的品類(lèi)。

中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)集中了整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)70%的份額與資源，當(dāng)之無(wú)愧地成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的主體，而當(dāng)代書(shū)畫(huà)又占據(jù)了整個(gè)中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)30%左右的市場(chǎng)份額，無(wú)疑也是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)內(nèi)的核心之一。事實(shí)上，中國(guó)美術(shù)史上任何一個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)大繁榮的時(shí)期，所屬時(shí)代的“當(dāng)代書(shū)畫(huà)”都是市場(chǎng)活躍的焦點(diǎn)所在。然而就中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)自身的發(fā)展脈絡(luò)而言，盡管經(jīng)歷了國(guó)力強(qiáng)盛到絕冠世界的“漢唐盛世”時(shí)期，以及市場(chǎng)繁盛到近現(xiàn)代“海上名家三千眾”的時(shí)期，但是就所屬時(shí)代的“當(dāng)代市場(chǎng)”發(fā)達(dá)程度而言，眼下的中國(guó)當(dāng)代書(shū)畫(huà)正經(jīng)歷著中國(guó)歷史上迄今為止“當(dāng)代市場(chǎng)”最為活躍與繁榮的時(shí)期。

冷中取暖的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)

就中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的情況而言，現(xiàn)階段正處于古代書(shū)畫(huà)轉(zhuǎn)冷，近現(xiàn)代名家受追捧，當(dāng)代大師逐步形成的大變革時(shí)期，投資于明日之星可能會(huì)收益頗豐，例如當(dāng)代書(shū)畫(huà)家蔣山青的作品均價(jià)從2006年的3735元/平方尺一路上漲到2015年的731818元/平方尺，甚至在2014年超過(guò)了近現(xiàn)代繪畫(huà)大師齊白石的作品均價(jià)。當(dāng)然，當(dāng)代書(shū)畫(huà)畢竟起步時(shí)間較晚，一部分作品存在過(guò)度炒作，當(dāng)代書(shū)畫(huà)仍需要學(xué)術(shù)研究的系統(tǒng)梳理和沉淀，其收藏價(jià)值仍有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的地域特征由來(lái)已久，歷史傳統(tǒng)、地域美術(shù)、畫(huà)派底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等都是地域市場(chǎng)的影響要素，而就當(dāng)代書(shū)畫(huà)市場(chǎng)而言，和其他板塊一樣，北京無(wú)疑是其最大的聚集地。但作為國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心以及整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的核心地帶，影響北京地區(qū)市場(chǎng)走向的要素同時(shí)也最為盤(pán)根錯(cuò)雜。

文化藝術(shù)幾千年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，也凝聚著文藝收藏的風(fēng)云滄桑，社會(huì)文明的整體進(jìn)步，在促進(jìn)文藝創(chuàng)作繁榮的同時(shí)，也推動(dòng)文藝收藏的蓬勃發(fā)展。歷史上每一個(gè)明昌的時(shí)期，即是文藝創(chuàng)作的繁榮期，也是文化收藏的鼎盛期。品味人文之美，享受收藏之樂(lè)。人文大美，收藏之都。北京美都收藏大觀園地致力打造北京乃至全國(guó)文化的一個(gè)品牌、文化名片、地標(biāo)性文化基地。