數(shù)字媒體藝術的文化價值研究

秦成

摘要：隨著新興時代的發(fā)展，計算機信息技術日益流行和普及起來，再加上無線互聯(lián)網(wǎng)技術越來越成熟，它在各個行業(yè)得到了廣泛的推廣和應用。數(shù)字媒體藝術作為一種全新的藝術形式有著其獨特的魅力，它具有很強烈的文化價值意義，并且悄然走入大眾的日常生活當中且漸漸改變受眾的思想觀念。與此同時，數(shù)字媒體藝術的迅猛發(fā)展也產(chǎn)生了較多的社會問題，所以怎樣合理高效的發(fā)揮數(shù)字媒體藝術的文化價值是重中之重。本文主要通過自己的實踐探究和查閱各種文獻，來研究了數(shù)字媒體藝術的文化價值。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術 文化塑造 價值研究

科技的進步以及時代的發(fā)展不斷衍生出了一些新的東西，比如說數(shù)字媒體藝術，就是屬于新時代的產(chǎn)物之一。各種震撼人心和吸引人們眼球的3D電影和圖像、各種網(wǎng)絡視頻以及特效電影等都給我們的生活帶來了前所未有的趣味，它們不斷走進和融入人們的生活，并逐漸成為人們娛樂休閑必不可少的部分，具有深厚的文化價值。

一、數(shù)字媒體藝術的含義

數(shù)字媒體藝術有廣義和狹義之分，廣義上是指數(shù)字媒體所承載的一切藝術類的表現(xiàn)形式；狹義上是指以數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為基礎，從而創(chuàng)作出更全新的、更發(fā)達的、更豐富多樣的文化藝術形態(tài)。所以說，現(xiàn)代傳媒技術是媒體藝術發(fā)展的前提，它可以將人的理性思維和藝術性思維融為一體。數(shù)字媒體藝術的內容非常多樣化，它主要包括互聯(lián)網(wǎng)藝術和數(shù)字影視兩個大方向的內容。

二、推動媒體藝術發(fā)展的因素

數(shù)字媒體藝術作為新時代的寵兒，在多媒體技術的推動發(fā)展下，具有無限的潛力。根據(jù)筆者的研究，筆者認為推動媒體藝術發(fā)展的因素主要有以下三方面：

1.科技革命的影響

20世紀以來，人類在各行各業(yè)都取得了巨大的發(fā)展，尤其是在科技信息發(fā)展方面取得了空前的進步，它使得人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，由此人類開始跨入數(shù)字信息時代。數(shù)字技術通過對聲音、文字、圖像等信息進行重新處理，從而引起了數(shù)字變革，極大的豐富了人們的文化生活，并深刻影響著各行各業(yè)。

2.現(xiàn)代思想潮流的推進

20世紀60-70年代，后現(xiàn)代思潮開始逐漸興起，這給數(shù)字媒體藝術的發(fā)展奠定了思想基礎。后現(xiàn)思想堅持認為藝術的形式以及內容都應該是服務人們生活的，應該將其與生活緊密聯(lián)系在一起。他們認為藝術是可以進行復制的，這與數(shù)字媒體藝術的基本核心不謀而合，并由此不斷推進了數(shù)字媒體藝術的蓬勃發(fā)展。

3.大眾文化的發(fā)展

大眾文化的興起，使得人們變得開放了許多，人們開始追求自由開放的個性，尤其是那些文學和藝術創(chuàng)造者們，開始自由發(fā)展自我的個性，通過自己獨特的方式來表達自己的想法。比如當下非常流行的微博、微信公眾號、秒拍等等，各種明星以及網(wǎng)絡紅人等通過發(fā)布自己的日常從而來獲取關注度，這就使得有些平凡人可能在一夜之間爆紅。正是這些強烈沖擊人們視覺的新媒體藝術，將這場大眾化的藝術盛宴一步一步推向高潮。

三、數(shù)字媒體藝術的文化價值

數(shù)字媒體藝術可以極大地豐富人們的日常生活、陶冶情操、開闊視野，而且就大層面來說，其實對繁榮社會主義文化方面的意義更加重大。

1.互聯(lián)網(wǎng)對社會文化的影響

網(wǎng)絡文化促使人們的思維方式以及審美價值等方面發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡文化逐漸開始變得大眾化，這極大地開闊了人們的文化視野，并以其獨特的方式來展現(xiàn)社會上所發(fā)生的一切，形成了一種新穎的文化價值體系。此外，互聯(lián)網(wǎng)還創(chuàng)造出了一種為大眾服務的文化。隨著媒體藝術的飛躍性發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)豐富了文化的內涵以及人們對于文化的體驗方式，它由一種簡單單一的文字或者圖畫演變成復雜多樣而且新穎的模式，多媒體從業(yè)者充分運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，向人們傳遞不同的文化信息和內涵，使得人們的文化體驗變得非常怡人。

2.影視動漫對社會文化的影響

數(shù)字技術引入了新的消費文化，人們之所以會欣賞各種美好的數(shù)字影視作品，正是因為這些作品正好滿足其生理與心理上需求。動漫影視是人們的思想情感與精神文化的復合體，也是與大眾文化的綜合體現(xiàn)。每個國家的影視作品都有其獨特的表達方式和思想內涵，都與其國家和民族的文化息息相關，代表著一個民族在某個時代對于文化潮流的理解和推崇，表達了一些生活中的真善美以及作者關于人生的思考等，一部好的影視作品往往會給人帶來視覺和心靈上的震撼，這也是當代媒體影視的魅力所在。

3.媒體文化對傳統(tǒng)文化的傳承

數(shù)字媒體藝術肩負著保存和傳承傳統(tǒng)文化藝術的歷史重任，其所帶來的文化價值是無法估量的。影視創(chuàng)作者將歷史人物作為背景題材，從而創(chuàng)作出新的故事；或者以歷史故事作為創(chuàng)作背景，進行新的創(chuàng)作，這對傳承傳統(tǒng)文化有著舉足輕重的作用。

四、實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術的價值

不管是怎樣的藝術都與價值的實現(xiàn)緊密相連，唯有把藝術的實際價值充分的呈現(xiàn)出來，才能夠使其具備更加優(yōu)質的發(fā)展空間。相比于過往的藝術體現(xiàn)方式，最大的差異之處是經(jīng)濟收益當中數(shù)字媒體藝術對于其的探求普遍要低于社會價值的探求，這種情形的產(chǎn)生主要是因為以下幾點：

第一，數(shù)字媒體藝術的附加值原本就比較高。由于數(shù)字媒體藝術大多數(shù)是依靠著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中而發(fā)展，不論是數(shù)字媒體藝術的傳遞速度或者傳遞的領域都要高于、廣于過往的藝術方式，所以數(shù)字媒體藝術的相對基數(shù)要較高，并且當中的附加值原本就已到達另一個高度之上，再過量的去謀求商品價值會導致藝術真理的探求遭受到背離。要想最為精確的了解數(shù)字媒體藝術的呈現(xiàn)方式，就必須要準確的評測與探析數(shù)字媒體藝術當中存在的實際價值。

第二，數(shù)字媒體藝術作用的團體存在差異。數(shù)字媒體藝術雖然逐漸發(fā)展到了較高水準，也更為廣泛的得到了大眾的認知與認可，同時需要承認的是，青年人對于數(shù)字媒體藝術的認同占有著大多數(shù)的部分，確實還有一些人還保持著自身對于數(shù)字媒體藝術的獨特見解。僅僅對于這一些青年人來說，其注重的是尋求精神層次上的享樂，而對于物質和金錢的追求不太高。所以，一定程度上導致數(shù)字媒體藝術在社會認知程度層次中的作用遠遠高出對于經(jīng)濟效率的作用。所以在拍賣行進行拍賣的過程中，出自名家之手的字畫往往要上百上千萬，一件歷經(jīng)很長時期的工藝作品也有著連城之價，可是完成一部多媒體電影需要結合數(shù)百工作人員的辛苦工作，可是其播放所能夠獲得的資金每一集才只有僅僅幾萬元而已。

第三，數(shù)字媒體藝術價值依舊尚待提高。在當前社會情形之中，經(jīng)濟的整體收益與數(shù)字媒體藝術的社會反應都存在著較大的進步與増升空間，兩者直接影響著大眾對于行為藝術的認可程度以及社會與國情的交融程度。而數(shù)字媒體藝術興起的時間較短，對于某些藝術方式才剛開始進行觸及，如若更加嚴厲苛刻的要求其投入更多關注，則非常的不符合實際。因為不論是什么樣的藝術方式，都務必由淺入深的進行發(fā)展，才能夠受到大眾的廣泛認同和承認，雖然相較于過往的藝術呈現(xiàn)方式，數(shù)字媒體藝術有著無與倫比的互聯(lián)網(wǎng)平臺當作支柱，可是這種支柱無法強加在大眾的個人思想情感中。而數(shù)字媒體藝術和過往手工操控性藝術相比較，其能夠在計算機技術當中融合進數(shù)字技術，使得在圖像和傳揚等方面呈現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術其特有的風格。但是部分藝術者以及數(shù)碼喜好家在運用數(shù)字媒體來進行創(chuàng)造藝術作品時，對于數(shù)字媒體藝術的美學特性沒有完全的掌握，致使其真實的情感思想在運用數(shù)字媒體技術時難以得到較好表達，從而創(chuàng)作的作品不存在真實的情感寄托，影響我國藝術的創(chuàng)新發(fā)展。

五、展現(xiàn)數(shù)字媒體藝術文化價值的措施

1.技術應用中交互性與便利性相互聯(lián)結

數(shù)字技術使得傳播過程中更為便利以及更具交互性，并且為數(shù)字媒體藝術文化價值的達成奠定了堅實的基礎。在觀賞與創(chuàng)造媒體藝術的時候，具備便利與交互性能的數(shù)字技術，為其文化價值的達成提供了牢固的技術基礎。而在傳播方法當中，利用手機媒體和網(wǎng)絡媒體等數(shù)字媒體技術能夠迅速的進行廣泛傳播。例如在奧運會期間，能夠利用計算機網(wǎng)絡媒體實時的觀看奧運比賽。并且采用數(shù)字媒體以及網(wǎng)絡媒體能夠使每一個觀賞者都可以變成主要的審美者。而觀賞者要進行大多數(shù)數(shù)字藝術的詳細經(jīng)歷體會才可以了解其全部面貌。

2.貫通上廣泛性和休閑性相互交融

廣泛性和休閑性是數(shù)字媒體藝術貫通通暢的主要因素。廣泛性的藝術作品比較可以獲得大眾的認同并且得到廣泛使用，并且休閑性也是媒體藝術的重要表現(xiàn)，如果不存在藝術就不能閑聊藝術。因此在進行數(shù)字媒體的貫通時，要把藝術作品中所包含的廣泛性和休閑性相互交融，從而使得藝術內容以及方式可以變成真實生活的表現(xiàn)。例如：用“簡潔、廣泛、搞笑”為主的數(shù)字媒體藝術作品《邋遢大王》獲得大眾的青睞，其所顯露的搞笑內容，顯著的原生態(tài)特點以及活力的卡通形態(tài)都吸引大眾的眼光。并且，由動畫產(chǎn)生的音樂、玩具、玩偶等都得到較多公眾的熱捧，其是由于抓住了數(shù)字美體藝術的廣泛性和休閑性。

3.實現(xiàn)價值上進行商業(yè)性和藝術性的相互聯(lián)系

數(shù)字媒體藝術自身也存在商業(yè)色彩，隨著市場經(jīng)濟的推動，要想數(shù)字媒體藝術獲得進步，必須增強其本身的藝術特征，并且與市場聯(lián)系緊密，步入產(chǎn)業(yè)化的進程。如果能夠讓數(shù)字媒體藝術的商業(yè)性和藝術性相互聯(lián)系、統(tǒng)一，就可以推動藝術的發(fā)展，進而全面體現(xiàn)其文化價值。第一，數(shù)字媒體藝術必須全面完善市場調查，不要太過于沉浸在藝術的空中閣樓中，需要思考投入和產(chǎn)出，使得其經(jīng)濟利益獲得較大的體現(xiàn)；第二，數(shù)字媒體藝術必須看重其文化價值的基本含義的開發(fā)，其中包含在情景、感情等不同地方的研究，發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文明以及理論作為主要旋律，并且加入一些適應現(xiàn)代市場需求的部件。比如：美國制作動畫電影《功夫熊貓》，不但顧及到國際市場，還將我國國寶和傳統(tǒng)文化與西方的價值觀念相互聯(lián)系，使得極具特色的現(xiàn)代動畫形象富含中國特點，進而獲得大眾的青睞。

六、結語

綜上所述，數(shù)字媒體藝術雖然是一門處于蓬勃發(fā)展的全新藝術，但是因其獨有的魅力和廣泛的傳播性，已經(jīng)在當今的藝術舞臺上占據(jù)了不可替代的作用。它在日常生活中對人們產(chǎn)生影響，還對大眾傳播學起到積極深刻的作用，最主要的是它改變了很多人對于藝術的看法，并且讓普通人也能夠較好的接觸藝術，并去體會藝術給人帶來的極大享受。應該來說，數(shù)字媒體藝術一定會在藝術的傳播和應用上取得更大的成就，更加顯現(xiàn)出很多個性化元素，并為世人所鐘情，從而造福人類。

參考文獻：

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