淺論電子商務(wù)中的網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)

邱禹

摘 要：本文首先分析了電子商務(wù)中網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)需要關(guān)注的問題：圖文的運(yùn)用、FLASH的優(yōu)化、編排符號的運(yùn)用，然后探討了網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)優(yōu)化途徑：界面色彩搭配簡潔大方，色彩合理運(yùn)用；界面布局清晰明白；設(shè)定網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的個(gè)性化；科學(xué)化導(dǎo)航系統(tǒng)，靈活有效。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；網(wǎng)頁；視覺設(shè)計(jì)

在高速發(fā)展的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展迅猛。在電子商務(wù)帶動(dòng)巨大利益下，消費(fèi)與市場對于銷售者而言至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)之中，網(wǎng)站是作為連接買主與賣主的樞紐。網(wǎng)站主要是由三部分組成，其中三部分分別是網(wǎng)站空間、域名與網(wǎng)站源程序。其中網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要通過視覺影響消費(fèi)者，所以電子商務(wù)逐漸在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展。

界面是一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容的排版以及布局的整個(gè)表現(xiàn)形式，其中一個(gè)網(wǎng)頁的視覺設(shè)計(jì)是吸引瀏覽者的主要特點(diǎn)，對于使用者的視覺生理形成有利的視覺沖擊波，從而吸引瀏覽者的眼球。瀏覽者通過網(wǎng)頁的視覺，進(jìn)行相應(yīng)的信息的查詢、分析、操縱與判斷。

1 電子商務(wù)中網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)需要關(guān)注的問題

1.1 圖文的運(yùn)用

網(wǎng)站通俗來說，主要是由文字與圖片的編排組成，其中文字與圖片的排列組合包含文字的多少、圖片的大小與文字與圖片的互動(dòng)，使得瀏覽者能夠直接或者間接地做出相應(yīng)的消極與積極的反應(yīng)。所以在電子商務(wù)之中網(wǎng)頁視覺的設(shè)計(jì)需要關(guān)注的第一問題便是對網(wǎng)頁進(jìn)行圖片與文字的編排，使得圖片與文字能夠符合主題并且各種色彩的方案能夠更加吸引瀏覽者。

1.2 FLASH的優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)本身有著迅捷、方便的特點(diǎn)，在實(shí)際的電子商務(wù)之中，因?yàn)橛耙舻拇嬖?，電子商?wù)之中FLASH的運(yùn)用，可以為網(wǎng)站增色不少。購買者將實(shí)體的購物逐漸擴(kuò)大到虛擬網(wǎng)絡(luò)的購物，所以運(yùn)用影音對于顧客進(jìn)行視覺的影響，為賣主帶來了很多便利。動(dòng)態(tài)影音的插入以及位置的安排是網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)之中比較難解決的問題。

1.3 編排符號的運(yùn)用

瀏覽者的審美逐步提升，為了能夠滿足瀏覽者不斷提升的審美，設(shè)計(jì)的發(fā)展需要進(jìn)行更加高層次的提升。需要抓住瀏覽者的眼球的設(shè)計(jì)，需要在頁面的編排與編排之間進(jìn)行有效以及完美的連接與安排。宏觀設(shè)計(jì)界面，并且使得瀏覽者能夠方便、迅捷、快速獲得流暢的購物體驗(yàn)。比如，某大型購物網(wǎng)站自身的視覺設(shè)計(jì)來看，不斷更新搜索、科學(xué)化的安排以及秩序化的美感，都給瀏覽者強(qiáng)大的視覺刺激。

2 網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)優(yōu)化途徑

網(wǎng)頁界面的設(shè)計(jì)在電子商務(wù)之中，不僅僅是美術(shù)的設(shè)計(jì)，應(yīng)該根據(jù)所面向的對象的特點(diǎn)進(jìn)行心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)與計(jì)算機(jī)心理學(xué)的思考，將各個(gè)學(xué)科的知識運(yùn)用其中。

2.1 界面色彩搭配簡潔大方，色彩合理運(yùn)用

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)之中，起到直接作用是使用者的第一印象，使得使用者在良好的第一印象后，進(jìn)而深入了解網(wǎng)頁界面的內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的色彩合理搭配以及運(yùn)用，并且在確定一個(gè)主色調(diào)的情況下，進(jìn)行相應(yīng)的差異化的設(shè)計(jì)，從而引起瀏覽者的注意力，一方面不能夠太過于刺眼，也不要使得瀏覽者產(chǎn)生疲勞感。

2.2 界面布局清晰明白

合理清晰的布局，使得使用者更加順暢使用界面，需要將界面的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的突出，進(jìn)行主題的突出，將較為次要的內(nèi)容放在四周。進(jìn)行界面表現(xiàn)力強(qiáng)弱的設(shè)計(jì)，使得視覺的設(shè)計(jì)能夠分清層次。瀏覽者在對網(wǎng)頁進(jìn)行相應(yīng)的瀏覽的時(shí)候可以自主決定內(nèi)容的主次。網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)之中，需要突出中心，清晰明白的布局應(yīng)該能夠有著較好的文字呈現(xiàn)方式，其中字體的色彩、大小等都要配合，使得屏幕上的文字信息能夠自然悅目的使得瀏覽者進(jìn)行處理。

2.3 設(shè)定網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的個(gè)性化

電子商務(wù)具備著自身的特點(diǎn)，不同頁面的電子商務(wù)平臺，需要表達(dá)的思想并不相同。只有對于頁面進(jìn)行較為精細(xì)的計(jì)算并且進(jìn)行風(fēng)格的定位，然后系統(tǒng)的個(gè)性化。對于電子商務(wù)而言，沒有個(gè)性化就是失敗。在電子商務(wù)平臺設(shè)計(jì)之中，應(yīng)該在整體風(fēng)格保持一致的情況下，增加個(gè)性化的元素，統(tǒng)一的視覺效果，營造出不一樣的秩序感。對于頁面的具體編排而言，一方面應(yīng)該將元素進(jìn)行科學(xué)化的安排，使得閱讀可以方便。另一方面，也要進(jìn)行合理并且適當(dāng)?shù)淖兓?，使得風(fēng)格、布局、頁面色彩、位置能夠保持一致。

2.4 科學(xué)化導(dǎo)航系統(tǒng)，靈活有效

瀏覽者在通過網(wǎng)頁平臺獲得相應(yīng)的信息時(shí)候，需要有著優(yōu)秀的導(dǎo)航迅速地找到相關(guān)的信息。并且不至于在網(wǎng)絡(luò)界面之中發(fā)生迷失。大部分的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)運(yùn)用了樹狀的結(jié)構(gòu)，通過此類結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，從而進(jìn)行相應(yīng)的導(dǎo)航定位，迅速并且能夠?qū)⒆x者想要的部分進(jìn)行準(zhǔn)確定位。使得瀏覽者以簡單明快的方式進(jìn)行操作。

3 結(jié)語

精致優(yōu)良網(wǎng)頁平臺合計(jì)，能夠使得頁面有著自身的生動(dòng)個(gè)性，能夠給瀏覽者帶來深刻的視覺沖擊。頁面制作的標(biāo)題，圖文搭配以及導(dǎo)航的設(shè)計(jì)都應(yīng)該面面俱到。不同網(wǎng)頁面向不同的主體，把握住主體自身的內(nèi)涵才能夠更加開創(chuàng)美好的網(wǎng)絡(luò)界面。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟文怡.淺談網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)[J].美與時(shí)代·城市，2013（5）：69-69.

[2]郭歌.基于消費(fèi)者行為特征的女性購物網(wǎng)站設(shè)計(jì)研究[D].北京工業(yè)大學(xué)，2012.

[3]張學(xué)龍，殷實(shí)，曾健，等.適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)培養(yǎng)高職廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才[J].教育教學(xué)論壇，2015（34）：238-240.

[4]李菁苗，吳吉義，章劍林，等.電子商務(wù)環(huán)境下中小企業(yè)信用評價(jià)[J].系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐，2012，32（3）：555-560.

[5]余樂安.基于最小二乘近似支持向量回歸模型的電子商務(wù)信用風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警[J].系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐，2012，32（3）：508-514.