三大運(yùn)營(yíng)商３Ｇ布局及其核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

周　霞

從2009年1月7日我國(guó)3G正式發(fā)牌,至今,三大運(yùn)營(yíng)商已基本完成3G的布局,從網(wǎng)絡(luò)、品牌、資費(fèi)、業(yè)務(wù)、終端等方面各施其策、各展其技。本文試圖對(duì)3G商用初期,三大運(yùn)營(yíng)商在各自3G布局中的重要舉措逐一列舉,并對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商的3G核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析,以期能大致勾勒出目前我國(guó)三種3G制式及其運(yùn)營(yíng)商的生態(tài)。

1 三大運(yùn)營(yíng)商3G布局情況

1.1 3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

(1)中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況

中國(guó)移動(dòng)TD二期工程已如期完工,TD-SCDMA覆蓋38個(gè)城市,已經(jīng)完成4.7萬(wàn)個(gè)TD基站的建設(shè)。其中,包括一、二期工程核心網(wǎng)絡(luò)融合改造已全面完成。同時(shí),解決了影響網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量明顯提升,電話接通率、掉話率、3G/2G切換成功率等關(guān)鍵性指標(biāo)得到明顯改善。目前,TD-SCDMA三期工程已經(jīng)全面啟動(dòng)。三期工程完成后,TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍將新增200個(gè)城市,共覆蓋238個(gè)城市。在“超常規(guī)”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)策略下,TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)展很快,但仍相對(duì)落后,對(duì)此,中國(guó)移動(dòng)近日表示2011年前3G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋所有地級(jí)市。

(2)中國(guó)電信CDMA 2000 1x EV-DO網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況

截至7月底,中國(guó)電信2009年一期無(wú)線網(wǎng)工程基站建設(shè)任務(wù)已完成,中國(guó)電信CDMA2000 1x EV-DO網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有縣級(jí)城市(342個(gè)地級(jí)市)的覆蓋。目前,中國(guó)電信正積極進(jìn)行EV-DO Rev.B功能測(cè)試,并將在北京、上海、廣州等地啟動(dòng)EV-DO Rev.B外場(chǎng)測(cè)試,計(jì)劃在2010年開(kāi)始部署EV-DO從版本A到版本B的升級(jí)。同時(shí),上半年中國(guó)電信主要開(kāi)展了參數(shù)優(yōu)化、邊界優(yōu)化、隱性問(wèn)題優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等一系列基礎(chǔ)優(yōu)化工作,全國(guó)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量有了大幅提升。隨著大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作的逐步結(jié)束,中國(guó)電信將從提升用戶體驗(yàn)的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化和專項(xiàng)優(yōu)化。

(3)中國(guó)聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況

今年以來(lái),中國(guó)聯(lián)通進(jìn)行了兩期WCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè),第一期覆蓋56個(gè)重點(diǎn)城市,第二期覆蓋228個(gè)城市,加上中國(guó)聯(lián)通近期將追加投資建設(shè)50個(gè)城市的WCDMA網(wǎng)絡(luò)。加上新增的50個(gè)城市,WCDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋城市將擴(kuò)大為334個(gè)。目前,中國(guó)聯(lián)通56個(gè)一期建網(wǎng)城市中,大部分已經(jīng)完成了第一輪全網(wǎng)優(yōu)化,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到95%以上,后續(xù)二期工程的228個(gè)城市正在優(yōu)化中,參數(shù)設(shè)置、2G/3G互操作等方面,將成為下一階段WCDMA網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的重點(diǎn)。

(4)小結(jié)

中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的固有優(yōu)勢(shì)受到中國(guó)電信的建網(wǎng)速度和中國(guó)聯(lián)通成熟技術(shù)的挑戰(zhàn),在未來(lái)1~2年內(nèi),由于三張3G網(wǎng)絡(luò)在覆蓋、速率等指標(biāo)上可被3G用戶直接感知,三家運(yùn)營(yíng)商3G網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量在用戶心目中的差距逐步拉開(kāi),將對(duì)中國(guó)移動(dòng)的3G市場(chǎng)份額造成較大的影響,而中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通則可在網(wǎng)絡(luò)側(cè)贏得用戶的青睞。

1.2 3G品牌策略

(1)中國(guó)移動(dòng)“G3”品牌策略

“G3”是中國(guó)移動(dòng)在2009年年初為TD-SCDMA而推出的新標(biāo)識(shí),也是三家運(yùn)營(yíng)商中唯一一家專為3G打造品牌的運(yùn)營(yíng)商?！癎3”標(biāo)識(shí)造型取義中國(guó)太極,由水墨丹青“G”和朱紅印章“3”組合而成,將中國(guó)傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵與“引領(lǐng)3G生活”的現(xiàn)代科技生活結(jié)合,廣受好評(píng)。有業(yè)內(nèi)人士分析,中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)不僅在于擁有4億多的手機(jī)用戶,更在于其保有大量的中高端個(gè)人用戶,從中國(guó)移動(dòng)推出的“G3”品牌訴求來(lái)看,中國(guó)移動(dòng)在3G競(jìng)爭(zhēng)初期更希望能夠保留住這部分高價(jià)值用戶,進(jìn)一步強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短期內(nèi)很難模仿的“差異化”服務(wù)口碑。

(2)中國(guó)電信“天翼”品牌策略

“天翼”是中國(guó)電信在2008年底為個(gè)人移動(dòng)業(yè)務(wù)推出的新品牌?！疤煲怼睆?qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)通信”的核心定位,是中國(guó)電信繼家庭業(yè)務(wù)品牌“我的e家”和集團(tuán)業(yè)務(wù)品牌“商務(wù)領(lǐng)航”后的第三大品牌,從而完善了中國(guó)電信全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)涵?！疤煲怼币唤?jīng)推出,便展開(kāi)了迅猛的廣告和市場(chǎng)攻勢(shì),從電視熒幕、報(bào)刊雜志,到手機(jī)賣場(chǎng)、公交地鐵、小區(qū)電梯……覆蓋范圍之廣、滲透渠道之深,在品牌宣傳上可謂下足了功夫。此舉旨在模糊原中聯(lián)通CDMA 133與如今中國(guó)電信CDMA 189的界限,從而甩掉歷史包袱,為電信重塑嶄新的3G品牌,并納入其全業(yè)務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

(3)中國(guó)聯(lián)通“沃”品牌策略

“沃”是中國(guó)聯(lián)通在2009年電信日前夕為旗下所有業(yè)務(wù)而推出的單一主品牌,這也是我國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商首次使用單一主品牌策略。作為我國(guó)最早擁有全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)商,在2G時(shí)代,由于受累于雙制式品牌推廣的困局,在3G時(shí)代,重塑全新的單一全業(yè)務(wù)品牌適得其時(shí)。“沃”品牌一經(jīng)推出,與“G3”的中庸內(nèi)斂、“天翼”的時(shí)尚新銳相比,以其別樹(shù)一幟的另類風(fēng)格在業(yè)界引發(fā)了不小震動(dòng)。除了發(fā)動(dòng)大規(guī)模廣告攻勢(shì),中國(guó)聯(lián)通在大城市的各營(yíng)業(yè)廳還自建了以“沃”為標(biāo)識(shí)的3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)廳,給人耳目一新的感覺(jué)。

(4)小結(jié)

三家運(yùn)營(yíng)商在3G品牌上的不同定位,將對(duì)各自3G市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。中國(guó)移動(dòng)的G3品牌,在3G商用之初將重點(diǎn)放在G3上網(wǎng)本的推廣上,由于觀望情緒濃厚,市場(chǎng)反應(yīng)平平,但由于推出時(shí)間最早,品牌概念已在個(gè)人用戶市場(chǎng)先入為主,深入人心。中國(guó)電信的天翼品牌,以綁定套餐+融合為宣傳主打,通過(guò)圈定集團(tuán)和家庭用戶,并向其滲透移動(dòng)業(yè)務(wù),逐步占領(lǐng)個(gè)人移動(dòng)用戶市場(chǎng)。而中國(guó)聯(lián)通的“沃”品牌,一方面雖然飽受爭(zhēng)議,另一方面也已在最短時(shí)間為廣大用戶熟知,特別是年輕、前衛(wèi)、善于接受新鮮事物的用戶群。

1.3 3G資費(fèi)設(shè)計(jì)

(1)中國(guó)移動(dòng)3G資費(fèi)設(shè)計(jì)

在資費(fèi)方面,中國(guó)移動(dòng)“G3”業(yè)務(wù)沿用2G的資費(fèi)模式,設(shè)置得非常簡(jiǎn)單:語(yǔ)音套餐(超出部分按分鐘另計(jì)費(fèi))+數(shù)據(jù)套餐(超出部分按KB另計(jì)費(fèi))。G3資費(fèi)設(shè)計(jì)的好處是,沿用消費(fèi)者過(guò)去已經(jīng)習(xí)慣的量化標(biāo)準(zhǔn),適合對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)了解不多的普通用戶;但另一方面,仍以過(guò)去的流量方式來(lái)計(jì)算資費(fèi),用戶在使用3G特色功能(特別是大流量業(yè)務(wù))時(shí),容易望流量而卻步,不利于中國(guó)移動(dòng)3G特色業(yè)務(wù)的大規(guī)模推廣。

(2)中國(guó)電信3G資費(fèi)設(shè)計(jì)

中國(guó)電信“天翼”3G資費(fèi)方式獨(dú)辟蹊徑,無(wú)線上網(wǎng)(手機(jī)和上網(wǎng)卡)按照時(shí)長(zhǎng)而不是流量計(jì)費(fèi)。天翼按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)的套餐方式無(wú)疑成為消費(fèi)者(特別是無(wú)線上網(wǎng)卡用戶)選擇的主流,能在3G和WLAN間無(wú)縫切換也免除了用戶的后顧之憂。但另一方面,天翼業(yè)務(wù)讓用戶產(chǎn)生無(wú)線寬帶可以取代有線寬帶的想法,這事實(shí)上一方面加重了中國(guó)電信的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān),另一方面也將對(duì)中國(guó)電信的傳統(tǒng)固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)造成較大的沖擊。

(3)中國(guó)聯(lián)通3G資費(fèi)設(shè)計(jì)

中國(guó)聯(lián)通的“沃”3G套餐資費(fèi)中引入了一個(gè)全新的M/T概念,其中M是多媒體內(nèi)容計(jì)價(jià)單位,T為文本內(nèi)容單位。中國(guó)聯(lián)通采用按內(nèi)容計(jì)費(fèi)的方式在業(yè)界褒貶不一。一方面,按內(nèi)容定價(jià),資費(fèi)設(shè)計(jì)更加細(xì)致,用戶每次的下載可以更加形象的方式體現(xiàn)和量化;另一方面,更加復(fù)雜的計(jì)費(fèi)方式對(duì)用戶本身提出了更高的要求,只適合對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有較多了解的高級(jí)用戶。

(4)小結(jié)

三大運(yùn)營(yíng)商的3G計(jì)費(fèi)方式各有利弊,從短期市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看,中國(guó)電信按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)的方式是最符合用戶意愿的。隨著3G的進(jìn)一步發(fā)展,運(yùn)營(yíng)商或?qū)⒏鶕?jù)市場(chǎng)反饋和自身網(wǎng)絡(luò)情況,對(duì)自身3G計(jì)費(fèi)方式做出修改與調(diào)整,以更加多元化的計(jì)費(fèi)方式滿足更多用戶的差異化需求。

1.4 3G業(yè)務(wù)發(fā)展

(1)中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)發(fā)展

TD試商用以來(lái),中國(guó)移動(dòng)在發(fā)展3G業(yè)務(wù)上逐步推進(jìn)。在展示自主創(chuàng)新成果方面,從2008奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始,TD-SCDMA多項(xiàng)特色數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開(kāi)始在我國(guó)舉辦的各重要賽事和會(huì)議上嶄露頭角;在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面,繼移動(dòng)飛信成功占領(lǐng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)IM市場(chǎng)之后,移動(dòng)139社區(qū)也在2009年電信日后正式上線,這也是電信運(yùn)營(yíng)商首次進(jìn)軍SNS領(lǐng)域;在手機(jī)電視業(yè)務(wù)方面,中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)與廣電總局達(dá)成了合作協(xié)議,將在今后上市的TD手機(jī)中普遍加載CMMB功能,“TD+CMMB”用戶可望在今年年底前在全國(guó)174個(gè)城市收看電視和收聽(tīng)廣播節(jié)目;在移動(dòng)支付業(yè)務(wù)方面,中國(guó)移動(dòng)在近日已正式啟動(dòng)手機(jī)支付業(yè)務(wù)試商用,將在湖南、上海、重慶、廣東四省市試點(diǎn)手機(jī)小額支付業(yè)務(wù);在行業(yè)應(yīng)用方面,TD-SCDMA無(wú)線城市在廈門的成功應(yīng)用,展示了TD-SCDMA對(duì)高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的支撐能力。

(2)中國(guó)電信3G業(yè)務(wù)發(fā)展

今年上半年以來(lái),中國(guó)電信加快發(fā)展3G業(yè)務(wù)。首批重點(diǎn)發(fā)展的3G業(yè)務(wù)包括無(wú)線寬帶、手機(jī)影視、愛(ài)音樂(lè)全曲下載、全球眼無(wú)線視頻監(jiān)控、綜合辦公等。在移動(dòng)IM業(yè)務(wù)方面,中國(guó)電信近期正式上線“天翼LIVE ”,除了可與網(wǎng)內(nèi)用戶免費(fèi)發(fā)短信,還將開(kāi)放對(duì)移動(dòng)和聯(lián)通用戶的免費(fèi)短信;在移動(dòng)位置服務(wù)應(yīng)用方面,中國(guó)電信將與中國(guó)航天科技集團(tuán)在電子地圖、移動(dòng)定位、導(dǎo)航服務(wù)、號(hào)碼百事通服務(wù)等領(lǐng)域開(kāi)展深入合作,共同研發(fā)并推出基于位置服務(wù)的差異化移動(dòng)信息服務(wù)產(chǎn)品;在行業(yè)應(yīng)用方面,中國(guó)電信與各省合作推進(jìn)信息化建設(shè),移動(dòng)“全球眼”等無(wú)線寬帶應(yīng)用在基于3G的手機(jī)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用方案中很好的發(fā)揮視頻監(jiān)控能力。

(3)中國(guó)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)發(fā)展

中國(guó)聯(lián)通3G試商用最晚,在3G業(yè)務(wù)發(fā)展方面也相對(duì)緩慢。自5月開(kāi)始試商用后,中國(guó)聯(lián)通主要提供包括手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、可視電話、手機(jī)報(bào)和無(wú)線上網(wǎng)卡6項(xiàng)3G特色業(yè)務(wù),在全國(guó)領(lǐng)先的廣東聯(lián)通還將打造廣東3G門戶、手機(jī)雜志、移動(dòng)OA、視頻IVR、3G一鍵通等五大本地業(yè)務(wù)。在行業(yè)應(yīng)用方面,廣東聯(lián)通將為2010廣州亞運(yùn)會(huì)打造基于WCDMA的無(wú)線城市,提供高速率、免費(fèi)的寬帶無(wú)線接入,可上網(wǎng)訪問(wèn)政府網(wǎng)站等。

(4)小結(jié)

三家運(yùn)營(yíng)商在3G商用初期,更多的是對(duì)原有2G業(yè)務(wù)的延伸和對(duì)3G新業(yè)務(wù)的局部試點(diǎn),真正可盈利的、可大規(guī)模應(yīng)用的3G特色業(yè)務(wù)并未出現(xiàn)。運(yùn)營(yíng)商在3G新業(yè)務(wù)的探索主要體現(xiàn)在:一方面,運(yùn)營(yíng)商通過(guò)積極與廣電、媒體、金融、航天等行業(yè)展開(kāi)合作,推出跨行業(yè)的融合業(yè)務(wù);另一方面,將互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,例如移動(dòng)IM、移動(dòng)SNS等業(yè)務(wù)。

1.5 3G終端策略

(1)中國(guó)移動(dòng)3G終端策略

從去年4月TD-SCDMA開(kāi)展友好用戶社會(huì)化測(cè)試以來(lái),終端始終是困擾中國(guó)移動(dòng)發(fā)展TD-SCDMA業(yè)務(wù)的問(wèn)題之一。對(duì)此,中國(guó)移動(dòng)采取了一系列措施,一方面增強(qiáng)自身對(duì)終端產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力,另一方面,調(diào)動(dòng)終端企業(yè)的積極性,深度定制TD終端,并在補(bǔ)貼和合作政策上對(duì)國(guó)產(chǎn)終端企業(yè)傾斜:在年初舉行的“3G手機(jī)合作溝通會(huì)”上,中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃2009年投資超過(guò)100億元對(duì)定制手機(jī)銷售給予補(bǔ)貼;中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)OMS,并與聯(lián)想合作深度定制基于OMS的TD手機(jī)Ophone,并已于8月31日正式發(fā)布,,而與OPhone密切相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用商店MM(Mobile Market)也已于近期上線;近日,中移動(dòng)宣布將攜手以HTC、聯(lián)發(fā)科為代表的臺(tái)灣地區(qū)手機(jī)和芯片制造商,合作開(kāi)發(fā)智能手機(jī),期冀以此填補(bǔ)大陸TD手機(jī)終端不足的缺憾(此前,中國(guó)移動(dòng)已與臺(tái)灣地區(qū)的微星、宏碁和明基等廠商合作,共同生產(chǎn)TD版上網(wǎng)本)。

(2)中國(guó)電信3G終端策略

中國(guó)電信自接受CDMA業(yè)務(wù)后,與中國(guó)移動(dòng)一樣面臨著終端匱乏的問(wèn)題。為解決這一“硬傷”,中國(guó)電信在加快CDMA終端發(fā)展方面亦是不遺余力:一方面,中國(guó)電信積極與國(guó)外知名智能手機(jī)廠商PALM、BlackBerry等合作,希望盡快將其引入中國(guó)CDMA市場(chǎng),滿足中高端市場(chǎng)需求;另一方面,調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)終端廠商的積極性,通過(guò)舉行天翼手機(jī)訂貨會(huì)等途徑,加大千元3G手機(jī)的供貨量,滿足大眾市場(chǎng)需求。

此外,在中國(guó)移動(dòng)推出MM的同時(shí),中國(guó)電信也正在打造其手機(jī)應(yīng)用商店,預(yù)計(jì)不久后將正式推出;在雙模終端方面,中國(guó)電信近日與11家國(guó)內(nèi)CDMA終端廠商正式成立“CDMA/GSM雙模終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,旨在進(jìn)一步提升聯(lián)盟各成員對(duì)雙模終端的研發(fā)和生產(chǎn)積極性,并吸引高端GSM用戶加入CDMA市場(chǎng)。

(3)中國(guó)聯(lián)通3G終端策略

中國(guó)聯(lián)通獲得WCDMA制式運(yùn)營(yíng)權(quán),受惠于作為全球最主流WCDMA制式產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度,有豐富的WCDMA終端可供WCDMA用戶選擇。據(jù)悉,首批通過(guò)中國(guó)聯(lián)通選型入圍的WCDMA手機(jī)就多達(dá)40多款,再加上WCDMA上網(wǎng)卡和上網(wǎng)本,WCDMA終端已近50款。

中國(guó)聯(lián)通在3G試商用后,加大布局3G終端推廣渠道,除常見(jiàn)的店面銷售外,中國(guó)聯(lián)通還通過(guò)IT家電連鎖市場(chǎng)、社會(huì)零售店面及網(wǎng)上商城等渠道推廣WCDMA,WCDMA手機(jī)銷售渠道目前已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、直轄市、自治區(qū),僅聯(lián)通華盛已發(fā)貨的WCDMA手機(jī)已覆蓋全國(guó)近70個(gè)城市、近1500家聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳。此外,中國(guó)聯(lián)通還獨(dú)立組建電子銷售渠道中心,通過(guò)“多位一體”的銷售渠道布局提升產(chǎn)品目標(biāo)受眾的到達(dá)率。

(4)小結(jié)

終端是直接面對(duì)用戶的最后一個(gè)環(huán)節(jié),其重要性不言而喻,但終端并不是用戶選擇運(yùn)營(yíng)商的唯一考量。目前,相對(duì)中國(guó)聯(lián)通,中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信3G終端處于劣勢(shì),通過(guò)積極的手機(jī)終端補(bǔ)貼和大規(guī)模集采等策略,兩家運(yùn)營(yíng)商都試圖重新激活終端產(chǎn)業(yè)鏈,盡快彌補(bǔ)這一短板。而終端產(chǎn)業(yè)鏈的壯大,往往又依賴于用戶發(fā)展的規(guī)?；潭?。這似乎是個(gè)難解的困局,考驗(yàn)著運(yùn)營(yíng)商對(duì)全局的運(yùn)籌帷幄和市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力。

2 三大運(yùn)營(yíng)商3G核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

2.1 中國(guó)移動(dòng):超常規(guī)發(fā)展3G,主動(dòng)探索創(chuàng)新之路

中國(guó)移動(dòng)接手TD-SCDMA以來(lái),先是以超常規(guī)進(jìn)度進(jìn)行TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè),接著以超常規(guī)舉措催熟TD終端產(chǎn)業(yè)鏈,如今又以超常規(guī)的利好政策孵化G3業(yè)務(wù)。如此艱辛的TD發(fā)展之路,源于TD產(chǎn)業(yè)鏈的相對(duì)脆弱。中國(guó)移動(dòng)唯有摒棄2G時(shí)期的常規(guī)發(fā)展思路,重新摸索出一條適合TD的超常規(guī)發(fā)展思路,才能與另外兩個(gè)成熟的3G制式相競(jìng)爭(zhēng)。

在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面,面對(duì)GSM和TD兩張網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)問(wèn)題,中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)新地采用TD/GSM融合組網(wǎng)的方法來(lái)解決,這樣大規(guī)模的2G/3G融合組網(wǎng)在國(guó)際上是史無(wú)前例的。此外,中移動(dòng)還自己研發(fā)技術(shù)方案以解決TD面臨的難點(diǎn),然后組織設(shè)備廠家將這些方案轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品,比如“以雙極化天線為代表的小型化智能天線”、“RRU一體化智能天線”等已經(jīng)在TD二期工程建設(shè)中應(yīng)用。

在網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方面,面對(duì)TD優(yōu)化工具方面匱乏的難題,中國(guó)移動(dòng)主動(dòng)組織廠商和設(shè)計(jì)院的專業(yè)人員一起研究和開(kāi)發(fā)網(wǎng)優(yōu)工具,這在2G時(shí)代并無(wú)先例。

在終端發(fā)展方面,一是建立了TD終端專項(xiàng)激勵(lì)基金,與手機(jī)終端廠商和芯片制造商聯(lián)合研發(fā)設(shè)計(jì)深度定制TD終端,開(kāi)創(chuàng)了終端聯(lián)合研發(fā)的新合作模式,激活了整個(gè)終端產(chǎn)業(yè)鏈的信心和熱情。二是通過(guò)與聯(lián)想合作深度定制基于其主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的OMS的Ophone手機(jī),并發(fā)布手機(jī)軟件商店MM,開(kāi)創(chuàng)了運(yùn)營(yíng)商“手機(jī)平臺(tái)+軟件商店”的新模式。三是大力推廣G3上網(wǎng)本,找準(zhǔn)PC與移動(dòng)通信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳結(jié)合點(diǎn),同時(shí)激發(fā)用戶對(duì)3G應(yīng)用的興趣,為后續(xù)拉動(dòng)3G手機(jī)用戶需求預(yù)熱。

在業(yè)務(wù)發(fā)展方面,中國(guó)移動(dòng)在近日啟動(dòng)的G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽上,承諾提供100%的分成模式、規(guī)范透明的平臺(tái)服務(wù)機(jī)制、一站到齊的申報(bào)方式和全網(wǎng)協(xié)同的營(yíng)銷策略四大舉措,此舉無(wú)疑向產(chǎn)業(yè)合作伙伴展示了其“超常規(guī)”發(fā)展G3業(yè)務(wù)的姿態(tài)與決心。

中國(guó)移動(dòng)依靠自身在2G時(shí)代積累的資金、管理、品牌、渠道、服務(wù)等優(yōu)勢(shì),盡管在3G時(shí)代面對(duì)相對(duì)弱勢(shì)的TD產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的極大挑戰(zhàn),但這也是充分發(fā)揮自主創(chuàng)新性的極好時(shí)機(jī)。

2.2 中國(guó)電信:WLAN護(hù)航,攻占3G

中國(guó)電信作為國(guó)內(nèi)最大的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商,對(duì)于3G移動(dòng)牌照的渴望最為迫切,因此在獲得3G牌照后對(duì)3G發(fā)展不遺余力。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面,得益于CDMA2000 1X與EV-DO網(wǎng)絡(luò)的平滑演進(jìn),用了最短的時(shí)間就建成覆蓋全國(guó)所有城市的3G網(wǎng)絡(luò)。在3G營(yíng)銷方面,中國(guó)電信投入了最大的人力和資金成本,并且取得了明顯成效,6月份即新增CDMA用戶237萬(wàn)戶。

中國(guó)電信能在這么短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)量的大增,除了CDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)的優(yōu)勢(shì)外,最核心的優(yōu)勢(shì)在于其“C+W”策略。中國(guó)電信在WLAN部署方面優(yōu)勢(shì)明顯,截至3月,已在全國(guó)21個(gè)省市進(jìn)行了WLAN網(wǎng)絡(luò)部署,據(jù)悉很多三線城市的建設(shè)也已即將完成。另?yè)?jù)中國(guó)電信近日宣布,在高校中大力部署WLAN網(wǎng)絡(luò),多數(shù)省市高校校園WLAN覆蓋率100%。除了加快部署WLAN,中國(guó)電信在6月還啟動(dòng)了31個(gè)省公司核心網(wǎng)改造項(xiàng)目,該項(xiàng)目旨在于核心網(wǎng)層面實(shí)現(xiàn)對(duì)“C+W”的統(tǒng)一認(rèn)證和統(tǒng)一計(jì)費(fèi)的支持,對(duì)“C+W”用戶數(shù)據(jù)、承載業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理控制,這在國(guó)內(nèi)固定移動(dòng)融合的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中具有示范意義。而構(gòu)建由WLAN與3G網(wǎng)絡(luò)相互融合、相互補(bǔ)充的移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)業(yè)正是中國(guó)電信在3G初期制勝的法寶。

2.3 中國(guó)聯(lián)通:借力終端,發(fā)力3G

相比中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信,獲得WCDMA牌照的中國(guó)聯(lián)通得到最好的外部條件,尤其在直接面對(duì)用戶的終端環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)明顯。

與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信實(shí)行大量集采終端及給予終端補(bǔ)貼政策不同,中國(guó)聯(lián)通WCDMA手機(jī)銷售將完全實(shí)行市場(chǎng)化。根據(jù)統(tǒng)計(jì),全球發(fā)達(dá)國(guó)家80%以上的手機(jī)新品均為WCDMA手機(jī),擁有龐大潛在用戶的中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是各大手機(jī)廠商必爭(zhēng)之地,中國(guó)聯(lián)通全面實(shí)行3G手機(jī)市場(chǎng)化營(yíng)銷,為WCDMA手機(jī)市場(chǎng)敞開(kāi)了大門。而中國(guó)聯(lián)通試商用前夕公布的3G資費(fèi)偏高,大大超出消費(fèi)者的預(yù)期,據(jù)悉中國(guó)聯(lián)通欲大幅調(diào)低3G資費(fèi),若能一步到位調(diào)低到目標(biāo)用戶的心理價(jià)位,相信聯(lián)通的3G用戶數(shù)將會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)。

此外,在iPhone入華談判的整個(gè)過(guò)程中,一波多折、撲朔迷離,至今已塵埃落定,成為國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。中國(guó)聯(lián)通通過(guò)引入iPhone為其3G造勢(shì),此舉的確引起了較大的轟動(dòng)效應(yīng),但引入之后究竟能在多大程度上獲得預(yù)期的成功,還有待觀察。

聲明

《移動(dòng)通信》8月(上)目錄次頁(yè)“技術(shù)探討”欄目中《移動(dòng)GSM基站對(duì)雷擊災(zāi)害的預(yù)防及解決方案》一文的作者應(yīng)為“莊冀”,特此聲明。

《移動(dòng)通信》編輯部