中國本土服裝品牌類型化研究

鄭嬌娜

【摘要】：改革開開放以來，我國服裝行業(yè)發(fā)展至今取得了快速的進步。我國一些本土服裝也在漸漸地在國內(nèi)站穩(wěn)了腳跟并且向國外發(fā)展，可喜可賀。但是，在值得肯定的同時，我們也發(fā)現(xiàn)了，我國本土服裝品牌在發(fā)展中也存在不較多的不足需要改進。其中針對我國本土服裝品牌類型化方面存在的的問題，以及我國服裝品牌類型化的存在的市場空缺，值得我們深入去探討。

【關(guān)鍵詞】：本土服裝;品牌;類型化;親子裝

前言

當(dāng)今時代隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及新技術(shù)的運用下，產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展也在快速更新?lián)Q代，尤其是時尚的發(fā)展速度為典型，與之相關(guān)的服裝行業(yè)的發(fā)展也在迅速跟進。我國既是服裝生產(chǎn)大國，也是服裝消費大國，但是由于我國政策的原因，服裝行業(yè)起步比較晚，時裝在款式、色彩、創(chuàng)意、內(nèi)涵等設(shè)計方面之外，還有品牌宣傳發(fā)展以及品牌的類型化等方面的發(fā)展都不夠成熟完善。其中本土服裝品牌的各方面的資料都缺少比較真實齊全的資料，其生產(chǎn)—宣傳——消費等環(huán)節(jié)受到比較大的影響，這是對于我國服裝行業(yè)來說比較不利的一面。需要投入更多的經(jīng)歷去時間調(diào)查研究搜集我國服裝的發(fā)展資料，探索我國服裝行業(yè)的發(fā)展之路。

一，我國本土品牌服裝類型化的定義

本土品牌，主要是指品牌所有者的文化背景、品牌資源、經(jīng)營理念和發(fā)展歷史。類型化指的是明確品牌的屬性以及定位，基本層面為經(jīng)營的品類、產(chǎn)品的功能與品質(zhì)、產(chǎn)品的組織方式以及商業(yè)模式，進一步明確特定的顧客群，它所體現(xiàn)的生活形態(tài)和替代的理由。因此，類型化的確切含義是，在同一細分市場出現(xiàn)的不同類型的現(xiàn)象及其趨勢。類型化主要是通過生活形態(tài)的關(guān)聯(lián)和顧客認(rèn)知形成個性或差異性，以符合“品類戰(zhàn)略”思想為基本原則，即做到使顧客“以品類來思考，以品牌來表達”。

二，我國本土品牌服裝發(fā)展過程中存在的不足

一直以來，我國的服裝行業(yè)一直在激烈的競爭環(huán)境生存發(fā)展。服裝行業(yè)里，歐美各國如美國、法國、英國、意大利等多年來一直是主導(dǎo)著時尚的發(fā)展方向，從而決定著著服裝生產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)的衣服的流行樣式，而且隨著競爭愈來愈激烈，流行周期逐漸變短。時尚界的流行的千變?nèi)f化，也是影響服裝市場發(fā)展的一大因素。我國的服裝市場發(fā)展的模式很多是在改革開放之后向西方服裝行業(yè)的發(fā)展借鑒來的經(jīng)驗，包括生產(chǎn)模式、設(shè)計、宣傳。相對于比較成熟完善的西方時裝的生產(chǎn)發(fā)展，很長一段時間在我國的時裝市場信息都比較落后，企業(yè)的發(fā)展模式也是類似的狀況，而信息的滯后也在時裝的流行上跟不上國際市場的步伐，這是其中的一點。另外我國本土服裝品牌的宣傳銷售的力度跟不上，后方營銷團隊力量不足使得服飾在宣傳方面受到了限制，服裝品牌信息不能及時廣泛地傳播出去，市場份額受到?jīng)_擊，加上流行周期的變短，容易造成積貨的現(xiàn)象。

現(xiàn)在，繼國外高級時裝品牌進入我國商場并且取得成功，近幾年來崛起的快時尚品牌也迅速地在我國開設(shè)分店，甚至官網(wǎng)上開通針對我國光大消費者的網(wǎng)上購物平臺。國外各種類型的服飾充斥著國內(nèi)市場，譬如日本品牌MUJI和QNIQLO、瑞典的快時尚品牌H&M、運動品牌有德國的阿迪達斯與美國的耐克、時裝有法國的愛馬仕和意大利的Gucci等等，這些不同類型風(fēng)格的服裝在我國都占據(jù)著一定的市場份額。

反觀我國本土服裝品牌，在類型化方面存在的問題也漸漸地露出了水面：

①突出顧客定位，忽視品牌屬性;②片面強調(diào)主導(dǎo)，缺乏對替代性的思考和經(jīng)營;③品牌概念與產(chǎn)品缺乏內(nèi)在聯(lián)系，與顧客關(guān)聯(lián)不夠;④過度集中于市場熱點。

三，我國本土服裝類型化的可發(fā)掘的消費點

走在商場里會發(fā)現(xiàn)，我國本土服飾品牌以運動裝、休閑裝以及職場裝居多。服飾類型大致有以下幾種：休閑、時尚、運動、職場、大眾、基礎(chǔ)、制服。我國服裝類型化的典型代表出現(xiàn)在休閑裝市場上。在類型化出現(xiàn)以前，品牌行業(yè)競爭模式的概括是：目標(biāo)市場重疊，產(chǎn)品定位相似，傳播手段雷同，銷售渠道相近。類型化出現(xiàn)之后，許多品牌找到自己重新定位的方式，其市場容量得以保持甚至繼續(xù)發(fā)展。

平時在商場或者網(wǎng)上給父母挑衣服的時候，會常常發(fā)現(xiàn)中老年人的衣服，常常不是太花里胡哨，就是顏色太俗氣，不然就是款式十分老氣，不夠時尚，不能讓老年人享受該年齡階段服裝的時尚性。由于我國作為世界上人口最多的國家，未來我國的人口將逐漸呈現(xiàn)老齡化的現(xiàn)象，這是目前我國國內(nèi)關(guān)于中老年人服裝類型關(guān)注度和市場發(fā)掘度不夠的現(xiàn)狀。其次，來自于家庭的親子裝的設(shè)計不多見，國內(nèi)特別針對一家老小的系列服裝生產(chǎn)的企業(yè)寥寥無幾。而隨著國家二胎政策的開放，未來幾乎每個家庭都會考慮要兩個孩子。而且隨著綜藝節(jié)目中親子節(jié)目的帶動作用，孩子與家長之間溝通交流時間逐漸變多，而且家庭親子裝也是表達一個家庭和諧的一個因素。此外，還發(fā)現(xiàn)了一個比較特別的地方，那就是作為功能服裝用的防雨服。我國氣候多樣，氣象也變化萬千，是一個會經(jīng)常下雨的國家。因此對于防雨服的需求比較大。但是我國市場上的防雨服大都是沒有設(shè)計感的塑料薄膜制作的寬大不透氣的雨衣，并且在男女老少等性別、年齡、體型方面均沒有詳細的分類出來。除了這些，其在款式設(shè)計、熒光面料與發(fā)光條的運用等方面皆是值得我們深入挖掘的新市場。

經(jīng)過以上分析，可還能補充的我國服飾品牌類型化的空缺：第一，中老年（45～65歲）年齡層的服裝品牌不多;第二，家庭親子裝品牌的發(fā)展;第三，雨衣的設(shè)計生產(chǎn)、宣傳及消費市場的發(fā)掘可以成為一個新的服裝類型。

其中，根據(jù)我國“2+1”親子裝公司的命名方式，筆者認(rèn)為現(xiàn)如今，國家二胎政策的開放，可以考慮修正為“2+1+1”。首先，這個自然是和我國二胎政策有關(guān)：以前是一胎，其中數(shù)字“2”代表父母，“1”代表只生一胎，一個孩子。現(xiàn)在放寬政策，實行二胎，一個家庭可以有兩個孩子，那么數(shù)字變成了“2+1+1”;其次，親子裝的市場還未飽滿，目前國內(nèi)市場上出現(xiàn)國外品牌的親子裝很少，因此我國的親子裝的發(fā)展前景還是很樂觀的，且人口大消費者保持一定的數(shù)量;再者還有品牌的宣傳（如爸爸去哪兒等親子節(jié)目等對促進父母多留出時間來陪伴孩子，與孩子在一起等對家庭觀念有一定的影響），同時這些事情的意義還在于有助于家庭的和睦與孩子的成長。

四，結(jié)語

我國本土服裝品牌類型化對于完善我國服裝市場發(fā)展秩序，有利于增強我國本土服裝品品市場的競爭力。在快速變化的流行時尚中，要對服裝市場保持敏銳的洞察力，時刻關(guān)注，隨時發(fā)現(xiàn)市場上的問題與不足，及時作出應(yīng)對的策略，這對于我國服裝市場的發(fā)展有著重要的意義。

參考文獻：

[1]馬大力.服裝品牌策劃實務(wù)[M].北京：中國紡織出版社，2015.4.

[2]郭文靜.中國品牌服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究[J].《當(dāng)代經(jīng)濟》，2008年04期

[3]楊靜逸.親子裝市場：期待開掘的商機[J].《中國制衣》，2008年03期

[4]聶倩，石娟娟.親子產(chǎn)品的情感化設(shè)計研究[J].《藝術(shù)設(shè)計研究》，2015年04期

[5]吳倩.親子服裝發(fā)展戰(zhàn)略探析[J].《輕紡工業(yè)與技術(shù)》，2015年01期

[6]沈海佳，李哲.女性消費者防雨服需求研究[J].《上海紡織科技》，2013年02期

[7]蔣曉文.國內(nèi)中老年服裝發(fā)展的若干問題及其對策[J].《西北紡織工學(xué)院學(xué)報》，1999年01期

[8]陳繼紅.論中老年服裝設(shè)計[J].《山東紡織科技》，2002年06期