家電2016，“電視互動化”商業(yè)變現(xiàn)元年

李靖

“電視互動化”正在引領著全球電視行業(yè)的變革，而變現(xiàn)方式，則牽動著各方的神經。

如今，“電視互動化”正在引領著全球電視行業(yè)的變革，互動電視將是電視行業(yè)的未來。那么，目前的中國互動電視發(fā)展到了什么程度？

三種互動電視的驚人發(fā)展

在中國，互動電視有三種形態(tài)：IPTV、雙向數(shù)字電視和公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視。目前全國IPTV的用戶已經達到4115萬戶，隨著電信運營商光纖寬帶入戶工程的推進，未來三年預計IPTV用戶將達到1億戶，其發(fā)展速度是驚人的。

同時，有線雙向高清網(wǎng)絡所覆蓋用戶已經達到2300萬戶。而在公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視方面，每年互聯(lián)網(wǎng)電視一體機出貨量約3200萬臺，每年機頂盒的出貨量約1600萬個。目前乃至未來幾年，這三種互動電視形態(tài)都將長期共存、競合發(fā)展。

由于國家政策的原因，只有IPTV和DVB（數(shù)字視頻廣播）才能提供直播服務，它們依然是家庭客廳的第一塊屏幕，公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視因缺乏有效、合規(guī)的直播業(yè)務支撐，將成為家庭客廳的補充性服務。

未來三年，中國市場將有6億多塊電視屏幕，而這三種互動電視形態(tài)，將各占近1億。

大整合才能實現(xiàn)大變現(xiàn)

電視內容是視頻用戶的剛性需求，視頻業(yè)務只有在大屏上才會釋放它的商業(yè)價值，才能形成一條真正良性的商業(yè)價值鏈。目前互動電視的商業(yè)模式包括四種：一是用戶為內容付費，二是精準、可交互的廣告投放，三是家庭增值應用服務的分發(fā)，四是家庭屬性的實體商品電商。

目前參與中國互動電視行業(yè)的企業(yè)分為兩個流派：一是以直接出終端為代表的B2C流派，一個是以優(yōu)朋普樂為代表的B2B2C流派。優(yōu)朋普樂通過電信運營商、廣電運營商、行業(yè)大客戶、電視機廠商、網(wǎng)絡機頂盒廠商這五種通路和管道，最終將互動電視服務送到用戶家庭。B2B2C這種模式能夠在最短的時間內覆蓋最大規(guī)模的用戶群，而要實現(xiàn)高價值的商業(yè)變現(xiàn)，用戶規(guī)模是核心。

作為中國互動電視內容平臺的運營服務提供商，當前優(yōu)朋普樂的B2B2C模式，已經覆蓋中國36個電信運營商、12個廣電運營商以及五大電視機廠商等。2016年春節(jié)，五大電視巨頭創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳聯(lián)合優(yōu)朋普樂推出“標王”級春節(jié)廣告資源，在中國首次實現(xiàn)五大智能電視品牌開機廣告統(tǒng)一聯(lián)合播出，這是互動電視行業(yè)商業(yè)價值變現(xiàn)的標志性事件。這次聯(lián)機廣告是中國互動電視行業(yè)的第一例，也會形成全新的“標王”級廣告效應。

2016年，優(yōu)朋普樂將與廣電運營商、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、硬件終端廠商等多方合作，壯大平臺用戶規(guī)模，通過對電視資源的大整合，推動中國互動電視產業(yè)三大形態(tài)全面發(fā)展。管理

責任編輯：朱麗

管理風向標

Q：您認為自身所處的行業(yè)，在2016年會有哪些新的變化？

A：國家雙向網(wǎng)改、三網(wǎng)融合正在加緊推進，有線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的融合必定會使互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前景大好?；ヂ?lián)網(wǎng)電視會在整個電視機行業(yè)陷入低迷時尋找到自己的突破口，以內容和雙向互動服務取勝。2016年也將是中國互動電視產業(yè)的變現(xiàn)元年，而最早形成規(guī)?；虡I(yè)價值的模式一定是廣告和內容付費，預計2016年，中國互動電視廣告可變現(xiàn)資源的總媒體價值規(guī)模儲量將有望達400億元。

Q：您的企業(yè)為此會作出怎樣的應對？有什么前瞻性的規(guī)劃？

A：2015年，在資本寒冬到來前，優(yōu)朋普樂已完成5.28億元人民幣的新一輪融資，公司估值已超過20億人民幣。2016年，融資的資金會進一步用于充實內容以及升級技術服務平臺，大力擴張市場用戶規(guī)模，布局未來產業(yè)發(fā)展?；谪S富的大數(shù)據(jù)運營經驗及龐大的用戶基礎，優(yōu)朋普樂將和合作伙伴一起，共同挖掘中國互動電視產業(yè)的商業(yè)價值“金礦”。優(yōu)朋普樂互動電視平臺商業(yè)價值變現(xiàn)模式包括用戶對內容的付費，精準、可交互的廣告投放，實體商品的電商以及游戲、教育等增值應用分發(fā)等眾多方面。