從內(nèi)容視角談國內(nèi)主流媒體話語權(quán)之構(gòu)建

朱穎 于芮蘇

2015年10月19日至10月23日，國家主席習(xí)近平受英國女王伊麗莎白二世邀請，正式對英國進(jìn)行國事訪問。這是中國國家元首十年以來首次對英國進(jìn)行國事訪問，被中英兩國媒體作為重要外交事件加以報(bào)道。本文旨在分析《人民日報(bào)》和《泰晤士報(bào)》報(bào)道“習(xí)近平訪英”的新聞框架，以及我國主流媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上的特點(diǎn)，為我國主流媒體的話語權(quán)構(gòu)建提出建議。

一、研究對象及抽樣方法

筆者選取了《人民日報(bào)》和《泰晤士報(bào)》關(guān)于“習(xí)近平訪英”事件的報(bào)道為研究對象?！度嗣袢請?bào)》作為中國共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，是中國最具權(quán)威性、發(fā)行量最大的綜合性日報(bào)?！短┪钍繄?bào)》是英國的一張全國發(fā)行的綜合性日報(bào)，素以消息靈通、言論權(quán)威著稱。這兩家報(bào)紙?jiān)诤艽蟪潭壬洗砹酥杏蓢髁髅襟w的輿論導(dǎo)向。

筆者通過慧科實(shí)時(shí)搜索平臺，鍵入“習(xí)近平”與“英國”兩個(gè)關(guān)鍵詞，將時(shí)間設(shè)定在2015年10月10日至10月31日之間，并把媒體設(shè)定為“人民日報(bào)”，得到100篇相關(guān)報(bào)道，剔除18篇無關(guān)報(bào)道，共得到有效樣本82篇。筆者又通過泰晤士報(bào)官方網(wǎng)站，以同樣的方法抽樣，得到107篇相關(guān)報(bào)道，剔除47篇無關(guān)報(bào)道，共得到有效樣本60篇。

二、文本分析

本文結(jié)合研究目的，從關(guān)鍵詞、新聞源、報(bào)道規(guī)模和報(bào)道主題、報(bào)道結(jié)構(gòu)等四個(gè)視角進(jìn)行文本分析。

1.關(guān)鍵詞

筆者借助在線詞頻統(tǒng)計(jì)工具，分別統(tǒng)計(jì)了《人民日報(bào)》82篇相關(guān)報(bào)道和《泰晤士報(bào)》60篇相關(guān)報(bào)道中的使用頻率最高的10個(gè)詞，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：《人民日報(bào)》和《泰晤士報(bào)》有三個(gè)關(guān)鍵詞相同，分別是“習(xí)近平”/“習(xí)主席”、“國事訪問”和“卡梅倫”，說明兩家媒體都建構(gòu)了以“習(xí)近平訪英”為主體的報(bào)道框架。

兩家報(bào)紙不同的關(guān)鍵詞包括：《人民日報(bào)》的“合作”、“發(fā)展”、“和平”、“伙伴關(guān)系”和“共贏”等，《泰晤士報(bào)》的“鋼”、“投資”、“人權(quán)”、“核能”和“足球”等。比較而言，《人民日報(bào)》的用詞更為宏觀，正面傾向較為明顯；《泰晤士報(bào)》的用詞更加具體，無明顯傾向性；《人民日報(bào)》的報(bào)道基于外交層面之上，凸顯了“習(xí)近平訪英”將推動(dòng)中英全方位“合作”，開辟兩國關(guān)系“發(fā)展”的新篇章，開啟中英全面戰(zhàn)略“伙伴關(guān)系”的“黃金時(shí)代”?！短┪钍繄?bào)》從具體角度切入，如“鋼”、“核能”和“足球”等，其關(guān)鍵詞還涉及《人民日報(bào)》沒有報(bào)道的敏感議題，如“人權(quán)”和“抗議”等。

2.新聞源

新聞源主要分為兩類：報(bào)道來源和引語來源。引語包括直接引語和間接引語。除引語來源外，引語的分析還包括引語的強(qiáng)調(diào)。

從新聞源來看，《人民日報(bào)》的82篇相關(guān)報(bào)道中，73篇為本報(bào)記者報(bào)道，其余9篇來自新華社，官方信息發(fā)布機(jī)構(gòu)壟斷了報(bào)道來源；《泰晤士報(bào)》的60篇相關(guān)報(bào)道中，有4篇文章來自路透社，5處綜合引用BBC報(bào)道，其余均為本報(bào)記者報(bào)道?？梢?，兩家媒體報(bào)道來源都以國內(nèi)媒體為主，在一定程度上表現(xiàn)了各自的立場和觀點(diǎn)。但兩者的區(qū)別也非常明顯：《人民日報(bào)》有12篇引用英國主流媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容，均為正面報(bào)道，借英國媒體之口肯定此次“習(xí)近平訪英”的積極意義；而《泰晤士報(bào)》僅有2篇引用中國國內(nèi)主流媒體的報(bào)道，并且將《人民日報(bào)》定性為“the party mouthpiece”（黨的喉舌），給《人民日報(bào)》貼上“黨的宣傳工具”的標(biāo)簽，對其觀點(diǎn)持否定態(tài)度。

引語是新聞報(bào)道中不同人物所說的話。新聞報(bào)道可以通過對引語的來源和強(qiáng)調(diào)建構(gòu)框架、體現(xiàn)觀點(diǎn)、發(fā)表意見。從引語的來源來看，《人民日報(bào)》的引語主要來自國家領(lǐng)導(dǎo)人、政府官員、商界精英、學(xué)者和華人華僑等?！短┪钍繄?bào)》的引語來源較為多元，除國家領(lǐng)導(dǎo)人、政府官員和學(xué)者外，還包括反對黨和持異見者的意見，以及抗議者及其家屬的言論。從引語的強(qiáng)調(diào)來看，《人民日報(bào)》的引語以正面意見為主，《泰晤士報(bào)》的引語正反兩方面意見兼有。

3.報(bào)道規(guī)模和報(bào)道主題

筆者將整個(gè)系列報(bào)道劃分為三個(gè)階段：從10月10日至10月18日即習(xí)近平訪英前為第一階段，從10月19日至10月23日即習(xí)近平訪英時(shí)為第二階段，從10月24日至10月31日即習(xí)近平訪英后為第三階段。第一階段《人民日報(bào)》和《泰晤士報(bào)》的報(bào)道量之比為12：12，第二階段兩家報(bào)紙的報(bào)道量之比為49：34，第三階段二者的報(bào)道量比為21：14。從報(bào)道規(guī)模來看，《人民日報(bào)》和《泰晤士報(bào)》都通過大規(guī)模的系列報(bào)道，凸顯了“習(xí)近平訪英”的重要性和影響力。

《人民日報(bào)》第一階段的報(bào)道以人物專訪為主，介紹了習(xí)近平訪英的大致情況，表達(dá)了各界對此次國事訪問的預(yù)測與期待；第二階段的報(bào)道基本與習(xí)近平訪英行程保持一致，凸顯了習(xí)近平訪英的意義所在；第三階段以評論為主，傳達(dá)了我國政府對此次國事訪問的評價(jià)?？偟膩碚f，《人民日報(bào)》的報(bào)道框架以政府導(dǎo)向?yàn)橹鳎浞终宫F(xiàn)了此次訪問的積極意義。

相較而言，《泰晤士報(bào)》的報(bào)道框架更加靈活，沒有嚴(yán)格按照三個(gè)階段的劃分進(jìn)行報(bào)道。除了報(bào)道習(xí)近平訪英行程、歡迎儀式和致辭講話之外，還涉及許多其他相關(guān)議題，如中英共建核電站項(xiàng)目、中國對英傾銷鋼鐵、習(xí)近平一行的衣食住行、人權(quán)問題、安保問題和抗議示威活動(dòng)等。而這些議題都是英國公眾較為關(guān)心的議題?？梢?，不同于《人民日報(bào)》以政府導(dǎo)向?yàn)橹鞯膱?bào)道框架，《泰晤士報(bào)》的報(bào)道議題以受眾的需求為主要導(dǎo)向。

4.報(bào)道結(jié)構(gòu)

報(bào)道結(jié)構(gòu)包括三個(gè)部分：新聞標(biāo)題、導(dǎo)語和主體。

《人民日報(bào)》的標(biāo)題以兩種形式為主：一是“習(xí)近平訪英”行程介紹，如《離開北京抵達(dá)倫敦——習(xí)近平開始對英國進(jìn)行國事訪問》；二是“習(xí)近平訪英”意義概括，如《開啟中英關(guān)系“黃金時(shí)代”》、《推動(dòng)英中經(jīng)貿(mào)邁上新臺階》等?！短┪钍繄?bào)》的標(biāo)題形式則完全不同：第一類是概括報(bào)道內(nèi)容，如“Sam and Chinas first lady in fashion entente”（《中英第一夫人的時(shí)尚協(xié)定》）；第二類是摘取報(bào)道細(xì)節(jié)或直接引語，如“Dont put business before human rights， says artist”（《藝術(shù)家表示：不要把商業(yè)利益置于人權(quán)之上》）。

《人民日報(bào)》的導(dǎo)語以兩種形式為主：一是“5W”模式，如“10月19日，國家主席習(xí)近平抵達(dá)英國首都倫敦，開始對英國進(jìn)行國事訪問”；二是引用直接引語，如“‘中國國家主席習(xí)近平來訪，必將進(jìn)一步推動(dòng)包括經(jīng)貿(mào)在內(nèi)的英中兩國各領(lǐng)域關(guān)系的發(fā)展。英中貿(mào)易協(xié)會(huì)主席沙遜勛爵滿懷期待地對本報(bào)記者說”?！短┪钍繄?bào)》的導(dǎo)語形式不限，除“5W”形式外，還包括疑問句形式，如“Whose names spring to mind when considering the greatest footballers to grace the English game？”（當(dāng)談及英國最偉大的足球運(yùn)動(dòng)員時(shí)，誰的名字將會(huì)赫然在列？）；或通過一個(gè)玩笑引出下文，如“Theres an old joke in Beijing. ‘Who is President Xi？ He is Peng Liyuans husband.”（在北京有一個(gè)古老的玩笑：“習(xí)近平是誰？他是彭麗媛的丈夫”）。

《人民日報(bào)》的主體以全篇大幅介紹習(xí)近平行程，刊登領(lǐng)導(dǎo)人講話和引用各界評論為主?！短┪钍繄?bào)》的主體很少全文介紹習(xí)近平行程和領(lǐng)導(dǎo)人講話，而是在提煉其重點(diǎn)內(nèi)容之后，穿插介紹事件的歷史背景，報(bào)道受眾感興趣的細(xì)節(jié)。

三、國內(nèi)主流媒體報(bào)道外交事件的新聞框架特點(diǎn)

以《人民日報(bào)》為代表的國內(nèi)主流媒體在報(bào)道國事訪問類外交事件時(shí)，新聞框架呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

1.政府導(dǎo)向?yàn)橹鳎鼙娦枨鬄檩o

從宏觀環(huán)境來說，新聞框架受媒體的所有制形式和政治立場影響?！度嗣袢請?bào)》屬于國有事業(yè)單位，作為中國共產(chǎn)黨的中央機(jī)關(guān)報(bào)，形成了依托政治邏輯進(jìn)行運(yùn)作的傳統(tǒng)。從新聞源的分析可以看出，《人民日報(bào)》的報(bào)道全部來自官方信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，引語來源也以國家領(lǐng)導(dǎo)人和政府官員為主。綜合關(guān)鍵詞和報(bào)道主題的分析，也可以發(fā)現(xiàn)，《人民日報(bào)》的報(bào)道框架以政府導(dǎo)向?yàn)橹鳌?/p>

2.致力正面報(bào)道，回避負(fù)面信息

以《人民日報(bào)》為代表的國內(nèi)主流媒體在外交事件報(bào)道中一貫堅(jiān)持的是正面宣傳為主的原則。通過正面傾向明顯的關(guān)鍵詞、以正面意見為主的引語和以政府為導(dǎo)向的報(bào)道主題，《人民日報(bào)》對“習(xí)近平訪英”的報(bào)道凸顯了這樣一個(gè)觀點(diǎn)——中國堅(jiān)持走和平發(fā)展的道路，習(xí)近平主席首次對英國進(jìn)行國事訪問，將全面推動(dòng)中英關(guān)系發(fā)展，開啟中英全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的黃金時(shí)代。在82篇報(bào)道中，沒有負(fù)面內(nèi)容。

3.語言嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，形式缺乏變化

作為權(quán)威黨報(bào)，《人民日報(bào)》的語言和形式一向嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，這一特點(diǎn)也體現(xiàn)在對“習(xí)近平訪英”的系列報(bào)道中。從關(guān)鍵詞來看，用詞比較宏觀正式；從句子句式來看，句式偏長，句子結(jié)構(gòu)完整規(guī)范；從語言風(fēng)格來看，語言嚴(yán)肅莊重，不夠生動(dòng)活潑；從整體形式來看，遵循一定的報(bào)道套路，大處入手缺少細(xì)節(jié)，行文結(jié)構(gòu)缺少變化。這些特點(diǎn)在一定程度上影響了報(bào)道的可讀性。

四、國內(nèi)主流媒體話語權(quán)之構(gòu)建

“新聞話語權(quán)”或者說“媒體話語權(quán)”是媒體在長期新聞實(shí)踐中構(gòu)建的影響力，是媒體的核心競爭力之一。

早在2005年，時(shí)任國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院演講時(shí)就談到：在極端情況下，輿論環(huán)境是和國家安全相關(guān)的；從維護(hù)國家利益的大局出發(fā)，新聞工作者必須向世界說明中國的真實(shí)情況，目的是建設(shè)有利于中國的輿論環(huán)境①。從上文中可以看出，國內(nèi)主流媒體在長期新聞實(shí)踐中形成了宣傳式的報(bào)道框架，以至于國外媒體很少引用甚至攻擊國內(nèi)媒體的言論，我國主流媒體的新聞話語權(quán)因此受到影響，難以完成“向世界說明中國”的任務(wù)。筆者認(rèn)為國內(nèi)主流媒體在構(gòu)建話語權(quán)時(shí)有以下幾個(gè)著力點(diǎn)：

1.拓展受眾市場，把握受眾需求

構(gòu)建國際新聞話語權(quán)，要求媒體不只承擔(dān)“對內(nèi)傳播”的任務(wù)，也要意識到“對外傳播”的重要性。雖然國外受眾直接接觸我國主流媒體的概率極小，但國外媒體在報(bào)道與我國有關(guān)事宜時(shí)會(huì)選擇性地編譯國內(nèi)媒體的相關(guān)報(bào)道。尤其是國事訪問的政治新聞報(bào)道，與多國利益相關(guān)，是我國主流媒體進(jìn)行對外傳播的重要時(shí)機(jī)。因此，調(diào)整思路，拓寬視野，是國內(nèi)主流媒體構(gòu)建國際新聞話語權(quán)的第一步。

要在對外傳播中構(gòu)建國際話語權(quán)，一定要擺脫長期新聞實(shí)踐形成的宣傳本位觀，建立受眾本位觀。首先，在選題上要把握受眾需求，要選擇受眾感興趣的、與受眾利益相關(guān)的選題，力求選題的多樣化；其次，在立場上要盡量多從受眾立場考慮問題，為民立言，為民代言，成為社會(huì)公器；最后，在語言上，要少說空話套話，多說真話實(shí)話，說出受眾的心里話，以誠意打動(dòng)受眾。

2.增強(qiáng)媒體信譽(yù)，主動(dòng)設(shè)置議程

當(dāng)下，中國媒體所處的對外傳播環(huán)境十分復(fù)雜多變，如果自身公信力不足，新聞話語權(quán)會(huì)逐漸削弱。要增強(qiáng)媒體的公信力，國內(nèi)主流媒體應(yīng)從客觀的報(bào)道方式做起，即在報(bào)道時(shí)持客觀公正、不偏不倚的態(tài)度，具體而言，應(yīng)該避免使用有明顯傾向的詞匯，并將引語的來源拓展至各個(gè)領(lǐng)域，引用包含不同觀點(diǎn)的意見。

在議程設(shè)置領(lǐng)域，國內(nèi)主流媒體應(yīng)該按照新聞價(jià)值報(bào)道事件，著眼于受眾關(guān)注的議題，主動(dòng)設(shè)置議程并給予答復(fù)，才能搶到優(yōu)先話語權(quán)。一味地回避負(fù)面信息，就會(huì)給人刻意避嫌的印象，從而錯(cuò)過發(fā)聲回應(yīng)的最佳時(shí)機(jī)。陳力丹教授就曾經(jīng)指出：我們報(bào)道成績很放手，報(bào)道負(fù)面的東西顧慮很多，有一種生怕給國家抹黑的心態(tài)。這種心態(tài)下的報(bào)道結(jié)果是，因?yàn)閾?dān)心局部失分而造成全局失分，正面報(bào)道未能起到預(yù)期的正面?zhèn)鞑バЧ凇Ｏ翊舜巍傲?xí)近平訪英”的報(bào)道，對于國外民眾關(guān)心的核安全和中國鋼鐵傾銷的問題，《人民日報(bào)》就應(yīng)該主動(dòng)報(bào)道并回應(yīng)外國民眾的疑問。尤其是針對《泰晤士報(bào)》報(bào)道的負(fù)面議題，《人民日報(bào)》更承擔(dān)著“傳播中國聲音”的義務(wù)。

3.提高報(bào)道質(zhì)量，改進(jìn)報(bào)道文風(fēng)

不可否認(rèn)的是，政治新聞作為“硬新聞”，相較于社會(huì)新聞、娛樂新聞和體育新聞等“軟新聞”，本身就比較枯燥乏味。因此，在報(bào)道時(shí)言之有物，改進(jìn)報(bào)道文風(fēng)，對于提高報(bào)道質(zhì)量非常重要。

改進(jìn)報(bào)道文風(fēng)，首先需要記者熟練運(yùn)用新聞跳筆。新聞報(bào)道不是一個(gè)“有聞必錄”的過程，不重要的情節(jié)、片段和段落可以刪除。在政治新聞中，對于無法避免的重大議題，可以采用靈活的方式將其提煉壓縮，刪除空話套話，少用長段長句；其次需要記者在報(bào)道過程中實(shí)現(xiàn)“硬新聞”的“軟著陸”。對于政治新聞來說，“硬新聞”的“軟著陸”意味著把遠(yuǎn)離受眾的政治議題轉(zhuǎn)化為貼近受眾的生活話題。像這次“習(xí)近平訪英”系列報(bào)道，《人民日報(bào)》可以選擇從與政治無關(guān)的個(gè)人軼事和生活細(xì)節(jié)入手，以增強(qiáng)“硬新聞”的可讀性。

（本文系廣東省社科規(guī)劃項(xiàng)目“信息公開背景下的廣東政府新聞執(zhí)政研究”和廣東省優(yōu)秀青年教師培養(yǎng)項(xiàng)目“中國政府國際傳播能力構(gòu)建與評價(jià)體系研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號GD10YXW03。）

「注釋」

①趙啟正：《向世界說明中國——在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“媒介與社會(huì)”國際學(xué)術(shù)研討會(huì)上的演講》，《新聞?dòng)浾摺?007年第8期，第3-7頁。

②陳力丹、梁雨晨：《向世界說明中國——論中國的國際話語權(quán)問題及策略》，《新聞傳播》2010年第11期，第11頁。