攀登新時期對外傳播高峰

沈興大

《習(xí)近平談治國理政》一書收錄了習(xí)近平總書記在2012年11月15日至2014年6月13日這段時間的講話、談話、演講、答問、批示、賀信等79篇，全面系統(tǒng)回答了新的時代條件下中國發(fā)展的重大理論和現(xiàn)實問題，是國際社會了解當(dāng)代中國的重要窗口和尋找中國問題答案的一把鑰匙。該書自2014年10月出版以來，在國際社會引起了高度關(guān)注。“從高原到高峰”可謂當(dāng)下的熱門話題。筆者認(rèn)為，構(gòu)筑融通中外的對外話語體系，攀登新時期對外傳播的高峰，讓中華文化走得更遠(yuǎn)更廣，不斷提高國家文化軟實力，應(yīng)該從讀懂《習(xí)近平談治國理政》開始。

提高國家文化軟實力——對外傳播的新高峰

“中國需要更多地了解世界，世界也需要更多地了解中國。希望記者朋友們今后繼續(xù)為增進中國與世界各國的相互了解作出更多的努力和貢獻(xiàn)。”習(xí)近平履新當(dāng)天同中外記者見面時的第一次公開講話中提出的三個“更多”，向我們吹響了新時期攀登對外傳播高峰的號角。

銳意進取和勇于創(chuàng)新的習(xí)近平十分重視國家文化軟實力的建設(shè)和提升。2013年12月30日，他在主持十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話要點《提高國家文化軟實力》中強調(diào)指出：“提高國家文化軟實力，關(guān)系‘兩個一百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)?！敝v話對于如何提高國家文化軟實力做了十分明確而具體的部署，一是要努力夯實國內(nèi)文化建設(shè)根基；二是要努力傳播當(dāng)代中國價值觀念；三是要努力展示中華文化獨特魅力；四是要努力提高國際話語權(quán)。我理解，這就是新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體為新時期國際交往與傳播規(guī)劃制定的頂層設(shè)計和戰(zhàn)略目標(biāo)，也就是我們要努力攀登的高峰。中外最大的差異是文化的差異，最迫切需要的是文化的溝通與交流，這也是最難攀登的高峰。

2013年8月19日，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上的講話中提出：“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！眱蓚€月后，習(xí)近平在周邊外交工作座談會上的講話再次提出：“要對外介紹好我國的內(nèi)外方針政策，講好中國故事，傳播好中國聲音?！庇謨蓚€月后，習(xí)近平在上述《提高國家文化軟實力》的講話中第三次提出：講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。

至此攀登新時期對外傳播高峰的“路線圖”已經(jīng)十分明晰地勾畫出來，這就是：講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，廣交朋友、廣結(jié)善緣，推動中華文化走得更遠(yuǎn)更廣，讓世界更了解中國、喜愛中國、理解中國、接受中國，不斷提高國家文化軟實力，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而做出更多的努力和貢獻(xiàn)。

講好中國故事——讓世界更了解中國

曾有外媒評論說：“中國的事情，就是世界的事情?！钡拇_，當(dāng)今世界從來沒有像今天這樣看好中國、關(guān)注中國、擁抱中國，迫切希望從中國的發(fā)展中找到新的機遇和利益?！爸袊鵁帷币徊ń又徊?，成為國際主流媒體競相角逐的最大新聞源之一，這無疑為我國的對外傳播贏得了又一個新的發(fā)展機遇期。

講好中國故事，首先遇到的問題是講什么？筆者認(rèn)為，海外大眾感興趣的內(nèi)容大致可歸納為七大系列：悠久歷史與獨特文化系列——上下5000年的魅力故事；遼闊國土的風(fēng)采系列——縱橫960萬平方公里的旅游故事；民族大家庭系列——56個民族13億人口的和諧故事；改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)系列——“中國模式”的創(chuàng)新故事；中國共產(chǎn)黨系列——世界最大政黨的成功奧秘；源遠(yuǎn)流長的中外交往系列——和平發(fā)展、合作共贏的友好故事；實用性題材系列——提供知識與服務(wù)的溫馨故事。同時，還需要強調(diào)兩點：一是多講中國老百姓的故事，因為他們是歷史的創(chuàng)造者，是社會生活的主人公。而我們對外傳播的主要對象是海外廣大民眾，民眾之間的交流與溝通無疑是最基本的，也是最重要的。二是要講好中國共產(chǎn)黨的故事。研究中國共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)人，已成為國際政界、學(xué)者智庫的一門顯學(xué)。講好中國共產(chǎn)黨的故事，提升有關(guān)中國共產(chǎn)黨研究的話語權(quán)，中國學(xué)者和傳播業(yè)者正當(dāng)其時、責(zé)無旁貸。

其次是怎樣才能把中國故事講好？我以為，把中國故事講好，一要看對象，針對西方發(fā)達(dá)國家和廣大發(fā)展中國家的受眾講中國故事，其題材應(yīng)該是不同的，即使是同樣的題材，也應(yīng)該有所取舍?？偟脑瓌t是感同身受，講對方迫切希望聽到的故事。二是要注重技巧，即表現(xiàn)手法各不相同，要運用對方喜聞樂見的方式，把中國故事講得悅耳動聽，這是需要認(rèn)真研究和改進的。

傳播好中國聲音——讓世界更熱愛中國

國民之間的欣賞與好感度，往往直接影響到國家間的親疏遠(yuǎn)近，影響到彼此相處與合作的重大利益，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的興起，能否及時有效溝通，傳播好聲音，顯得尤為重要。

2012年11月29日，習(xí)近平總書記和其他中央政治局常委們一起參觀《復(fù)興之路》展覽時說：“現(xiàn)在，大家都在討論中國夢，我以為，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想?！敝v話一經(jīng)報道，即引起世人的關(guān)注與思考：“中國夢”是怎樣的夢，對世界來說意味著什么？

在隨后的外事活動和演講中，習(xí)近平一再告訴世人：中國夢既是中國人民追求幸福的夢，也同世界各國人民追求幸福的夢想相通。世界好，中國才會好，實現(xiàn)中國夢想，我們始終不渝地走和平發(fā)展道路，奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，不僅致力于中國自身發(fā)展，也強調(diào)對世界的責(zé)任和貢獻(xiàn)；不僅造福中國人民，而且造福世界人民。

2015年9月，習(xí)近平出席聯(lián)合國成立70周年系列峰會，他在一般性辯論時的講話中提出“攜手構(gòu)建合作共贏新伙伴，同心打造人類命運共同體”，承諾未來十年將設(shè)立總額10億美元的中國與聯(lián)合國和平發(fā)展基金，并建設(shè)8000人規(guī)模的維和待命部隊。這無疑是本屆聯(lián)合國大會上發(fā)出的最受歡迎的好聲音，博得了國際社會的廣泛贊譽。

經(jīng)歷了五千多年歷史變遷的中華文明，是始終一脈相承的古老而生機勃勃的文明，當(dāng)代中國的改革更是創(chuàng)造了人類的奇跡，為世界的發(fā)展與繁榮作出了重要貢獻(xiàn)。但中國不認(rèn)可“文明優(yōu)越論”。2014年3月27日，習(xí)近平在聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表演講，集中透徹地向世人傳達(dá)了多彩、平等、包容與交流互鑒的中國文明觀。這對當(dāng)今生活在不同文化、種族、膚色、宗教和不同社會、不同社會制度的各國人民來說，無疑是時代的好聲音。推動人類從不同文明中尋找智慧、汲取營養(yǎng)，為人們提供精神支柱和心靈慰藉，攜手解決共同面臨的各種挑戰(zhàn)。

我們是所有文明的朋友。敞開心扉，積極發(fā)聲，唱響人類主旋律，傳播好中國聲音，表達(dá)中國人民的善意，累積好感度，讓世界更樂于欣賞中國。同時，還要積極參與國際輿論斗爭，切實加強與改進國際問題的宣傳報道，不斷提高時評類選題的針對性、時效性、權(quán)威性和可讀性，讓中國好聲音入耳入腦入心。

闡釋好中國特色——讓世界更理解中國

闡釋好中國特色，是對外宣傳繞不開的一道棘手難題。經(jīng)過30多年“摸著石頭過河”的探索和實踐，現(xiàn)在終于有了一個圓滿答案，這就是習(xí)近平在主持十八屆中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)時的講話中做出的回答：“中國特色社會主義特就特在其道路、理論體系、制度上，特就特在其實現(xiàn)途徑、行動指南、根本保障的內(nèi)在聯(lián)系上，特就特在這三者統(tǒng)一于中國特色社會主義偉大實踐上?！?013年3月23日，習(xí)近平訪問俄羅斯應(yīng)邀在莫斯科國際關(guān)系學(xué)院發(fā)表演講時，這樣向聽眾們闡釋中國特色社會主義：“‘鞋子合不合腳，自己穿了才知道。一個國家的發(fā)展道路合不合適，只有這個國家的人民才最有發(fā)言權(quán)?！边@就是著名的“鞋子論”。2014年6月5日，習(xí)近平在中阿合作論壇第六屆部長級會議開幕式上的講話中進一步闡釋“鞋子論”說：“‘履不必同，期于適足；治不必同，期于利民。”一個國家發(fā)展道路合不合適，只有這個國家的人民才最有發(fā)言權(quán)。正像我們不能要求有著不同文化傳統(tǒng)、歷史遭遇、現(xiàn)實國情的國家都樂于用一種發(fā)展模式。否則，這個世界就太單調(diào)了?！笔聦嵶C明，中國特色社會主義——即所謂“中國模式”的巨大成功，得到了越來越多的世人的認(rèn)可、贊許和向往。穿自己的鞋，走自己的路，才是正確的選擇。

伴隨著中國的崛起和強大，“中國崩潰論”、“中國威脅論”、“強國必霸 ”等論調(diào)就像幽靈一樣不時出來鼓噪作祟，揮之不去。為了回答世界上一些人的疑慮、擔(dān)心，回應(yīng)戴著有色眼鏡看中國的人的偏見，2014年3月28日，習(xí)近平抓住出席德國科爾伯基金會的機會，發(fā)表了題為《走和平發(fā)展道路是中國人民對實現(xiàn)自身發(fā)展目標(biāo)的自信和自覺》的演講，精辟地向世界闡釋了中國堅定不移地走和平發(fā)展道路的決心及其必然的選擇。他說：“有著5000多年歷史的中華文明，始終崇尚和平，和平、和睦、和諧的追求，深深植根于中華民族的精神世界之中，深深溶化在中國人民的血脈之中?！薄爸袊枰推剑拖袢诵枰諝庖粯?，就像萬物生長需要陽光一樣?！?/p>

“言必信，行必果”，中國順應(yīng)世界潮流，不僅堅持和平發(fā)展，“謀求自己過得好”，而且積極推進合作共贏，“必須讓別人過得好”。習(xí)近平就任僅僅三年間，不斷推動、提高中俄兩國務(wù)實合作層次和水平，倡導(dǎo)構(gòu)建中美新型大國關(guān)系，提出打造中歐和平、增長、改革、文明四大伙伴關(guān)系。習(xí)近平對英國的國事訪問，更是開啟了中英全球全面戰(zhàn)略合作伙伴的“黃金時代”，為國際合作樹立了典范。大力推進親、誠、惠、容的周邊合作進程，鞏固深化中拉、中阿、中非合作發(fā)展，高屋建瓴地倡導(dǎo)構(gòu)建“一帶一路”和成立亞投行，為打造人類命運共同體邁出了堅實的一步，“充分展現(xiàn)了北京自身作為國際社會負(fù)責(zé)任建設(shè)性大國的重大進步”。

值得推崇和學(xué)習(xí)的是，習(xí)近平的闡釋，不打官腔，不講套話，盡量尊重聽者的感受，用的是大白話，講的是大問題，包含的是深刻道理，傳播的是中國的世界觀價值觀，讓世界更深入地理解中國。

廣交朋友、廣結(jié)善緣——讓世界更接受中國

“國之交在于民相親”，“關(guān)系親不親，關(guān)鍵在民心”，“要講感情，講危難之處見真情”，領(lǐng)航新時期的習(xí)近平，繼承發(fā)揚毛澤東、周恩來等前輩的優(yōu)良傳統(tǒng)，不辭辛勞，積極開展公共外交、民間外交，廣交朋友、廣結(jié)善緣，所到之處無不刮起親和熱烈的“中國風(fēng)”。

習(xí)近平在各種外事活動的演講中，還常常用講故事的方式講述中國人民和到訪國家人民“相親”的事例，體現(xiàn)和表達(dá)了中國尊重不同文明，期望與世界和平友好相處的真誠愿望。在哈薩克斯坦，他講述了1941年衛(wèi)國戰(zhàn)爭時期，哈薩克音樂家拜卡達(dá)莫夫慷慨接納來到阿拉木圖而舉目無親、貧病交加的中國音樂家冼星海的故事。在俄羅斯，他講述了抗日戰(zhàn)爭時期，蘇聯(lián)飛行大隊長庫里申科英勇犧牲在中國大地，而一對普通的中國母子已為他守陵半個世紀(jì)的故事。訪問坦桑尼亞時，他講到了一對中國年輕人從小通過電視節(jié)目認(rèn)識并向往非洲，到后來他們結(jié)婚，把蜜月旅行選在坦桑尼亞，以及在婚后的第一個情人節(jié)背上行囊再次來到坦桑尼亞，回國后把他們的所見所聞發(fā)布在微博上，得到了數(shù)萬次點擊和回復(fù)的深情故事；在中阿合作論壇第六屆部長級會議開幕式上，他講述了在中國小商品之都義烏，約旦青年穆罕默德同中國姑娘喜結(jié)良緣共同經(jīng)營阿拉伯餐廳的愛情故事……有感于此，中國外文局的外宣期刊《今日中國》深入采訪了習(xí)近平各種外事活動中所講的七個故事中的主人公或其親屬，挖掘出更多與故事相關(guān)的事實和細(xì)節(jié)，推出了《故事中的故事》特輯，引起了讀者的強烈反響與共鳴。

總之，新時期的對外傳播就是要多打民間牌、情感牌，廣交善緣，讓世界更接受中國。

促進心靈溝通——讓中華文化走得更遠(yuǎn)更廣

“中國人早就懂得了‘和而不同的道理。生活在2500年前的中國史學(xué)家左丘明在《左傳》中記錄了齊國上大夫晏子關(guān)于‘和的一段話：‘和如羹焉，水、火、醯、醢、鹽、梅，以烹魚肉?！曇嗳缥?，一氣，二體，三類，四物，五聲，六律，七音，八風(fēng)，九歌，以相成也?！粢运疂l能食之？若琴瑟之專一，誰能聽之？”

“世界上有200多個國家和地區(qū)，2500多個民族和多種宗教。如果只有一種生活方式，只有一種語言，只有一種音樂，只有一種服飾，那是不可想象的。”

“雨果說，世界上最寬闊的是海洋，比海洋更寬闊的是天空，比天空更寬闊的是人的胸懷。對待不同文明，我們需要比天空更寬闊的胸懷。文明如水，潤物無聲。我們應(yīng)該推動不同文明相互尊重、和諧共處，讓文明交流互鑒成為增進各國人民友誼的橋梁、推動人類社會進步的動力、維護世界和平的紐帶。我們應(yīng)該從不同文明中尋求智慧、汲取營養(yǎng)，為人們提供精神支撐和心靈慰藉，攜手解決人類共同面臨的各種挑戰(zhàn)。”

在聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表的《文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富》的演講中，習(xí)近平亦古亦今、亦中亦洋、亦文亦白，旁征博引、融會貫通、深入淺出地闡釋著中國人的文明觀，進行心與心的溝通與交流。何謂“融通中外”？怎樣構(gòu)筑對外話語體系？細(xì)細(xì)品讀這段經(jīng)典演講，便不難看出其中的門道與秘訣。