新型文化業(yè)態(tài)及盈利模式探索

李振潭 李子玉

【摘要】：文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)是推動(dòng)文化軟實(shí)力和加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的方略之一。本文對(duì)新型文化業(yè)態(tài)概念、類別及盈利模式進(jìn)行了探討，旨在為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向提供有限參考。

【關(guān)鍵詞】：文化產(chǎn)業(yè);新型文化業(yè)態(tài);盈利模式

2006年頒布《國家十一五時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，將文化產(chǎn)業(yè)納入國家重大發(fā)展戰(zhàn)略。在十七大報(bào)告中，提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要努力轉(zhuǎn)變文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)。十八大報(bào)告特別指出，要“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放，積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果?！?要運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新興文化業(yè)態(tài)，以此推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展活力。

一、新型文化業(yè)態(tài)概念

業(yè)態(tài)一詞來源于日本，最初是指零售活動(dòng)的具體形式。通常所說的文化業(yè)態(tài)是指文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的形態(tài)。文化業(yè)態(tài)是指文化企業(yè)為應(yīng)對(duì)外部環(huán)境、市場競爭及消費(fèi)者需求變化，組合文化產(chǎn)品價(jià)值鏈不同要素而形成的企業(yè)經(jīng)營管理模式和企業(yè)運(yùn)營形態(tài)。新型文化業(yè)態(tài)，是指憑借互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)支持而衍生出來的、與文化產(chǎn)品和文化服務(wù)有關(guān)的文化業(yè)態(tài)。由于新型文化業(yè)態(tài)是高新科技運(yùn)用于文化領(lǐng)域的產(chǎn)物，所以，也有學(xué)者指出，新型文化業(yè)態(tài)是指利用數(shù)字技術(shù)和軟硬件載體，將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容進(jìn)行整合，通過數(shù)字化創(chuàng)作、編輯、生產(chǎn)制作及傳遞，向消費(fèi)者提供多層次、多類型的文化內(nèi)容產(chǎn)品。新型

文化業(yè)態(tài)區(qū)別于傳統(tǒng)的、常規(guī)的文化業(yè)態(tài)，它是利用現(xiàn)代高新科技手段發(fā)展出來的具有跨領(lǐng)域、綜合性發(fā)展、創(chuàng)新型等特征的文化業(yè)態(tài)。杜麗芬（2010）提出新興文化業(yè)態(tài)，是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步的共同促進(jìn)作用下衍生的新興業(yè)態(tài)。夏仕平（2013）認(rèn)為新興文化業(yè)態(tài)是在現(xiàn)代科學(xué)和技術(shù)推動(dòng)下而發(fā)展起來的新興文化業(yè)態(tài)。

二、新興文化業(yè)態(tài)分類

新型文化業(yè)態(tài)主要是指依托先進(jìn)的高新科技和科學(xué)高效的管理手段，以實(shí)現(xiàn)集約化、環(huán)?；?、高效益、可持續(xù)發(fā)展的新的資本運(yùn)營模式和新的經(jīng)濟(jì)增長方式，新型文化業(yè)態(tài)是以知識(shí)、科技、信息、智力、符號(hào)與媒介為主要運(yùn)營資本的文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新興文化業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)區(qū)分開來的核心要素是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，那么，新興文化業(yè)態(tài)從范疇上應(yīng)該界定為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)（杜麗芬，2010）。本文將文化新業(yè)態(tài)分為基本的三類：一是以生產(chǎn)與銷售文化產(chǎn)品為依托的媒體新業(yè)態(tài)。首先，網(wǎng)絡(luò)資訊網(wǎng)站如新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、電子公告牌、免費(fèi)郵箱、影音資訊、電子商務(wù)，還包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、手機(jī)報(bào)、數(shù)字期刊等。再次，網(wǎng)絡(luò)教育業(yè)如遠(yuǎn)程教育，在線課程等。二是以勞務(wù)服務(wù)形式出現(xiàn)的娛樂、演藝新業(yè)態(tài); 如網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)聊天室、數(shù)字電視廣播（DTV）、移動(dòng)電視廣播（數(shù)字廣播、車載移動(dòng)和非車載移動(dòng)電視、手機(jī)電視）和基于IP的媒體廣播（IP電視廣播和互聯(lián)網(wǎng)媒體）。三是以提供文化產(chǎn)品附加值為支撐的旅游新業(yè)態(tài)。旅游新業(yè)態(tài)劃分為旅游文化演出新業(yè)態(tài)、旅游方式新業(yè)態(tài)和旅游裝備制作新業(yè)態(tài)。旅游文化演出新業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)為如廣西的“印象·劉三姐”、陜西的“長恨歌” 和云南的“夢·云南”等大型實(shí)景的演出;旅游方式新業(yè)態(tài)主要有自駕游、旅游房地產(chǎn)（旅游業(yè)和地產(chǎn)業(yè)的結(jié)合）、醫(yī)療旅游、工業(yè)旅游、會(huì)展旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等幾種形式;旅游裝備制作新業(yè)態(tài)則是未來旅游投資的重要方向，登山、滑雪、高爾人、露營、潛水等戶外活動(dòng)用品將是國家重點(diǎn)培育發(fā)展的對(duì)象產(chǎn)品。

三、新興文化業(yè)態(tài)盈利模式

其中以文化產(chǎn)品為依托的傳媒業(yè)的盈利模式有很多種，例如單一廣告模式、單一產(chǎn)品模式、二次銷售模式、自媒體模式等。其特征一是，依靠銷售內(nèi)容，迪士尼的大片模式，就是銷售內(nèi)容的模式，其原理是企業(yè)制作優(yōu)質(zhì)的作品，通過優(yōu)質(zhì)的作品的版權(quán)來獲取收入。 二是，依靠廣告，電視臺(tái)就是依靠賣各個(gè)節(jié)目的插播廣告、贊助廣告來獲得收益。三是，依靠渠道和衍生品盈利模式。博客、微博贏利模式有：品牌廣告收入、和其他網(wǎng)站進(jìn)行收入分成、用戶數(shù)據(jù)庫、對(duì)企業(yè)用戶收費(fèi)、運(yùn)營商分成、增值業(yè)務(wù)等。娛樂、演藝新業(yè)態(tài)盈利模式票房盈利模式及廣告盈利模式。網(wǎng)絡(luò)教育贏利模式有：資源贏利、代理招生和銷售、直接向用戶收費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其贏利模式有：付費(fèi)閱讀、廣告、電子商務(wù)鏈接、線下出版、小說游戲腳本開發(fā)等。也有網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)己逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透，進(jìn)入影視制作、發(fā)行環(huán)節(jié)，從單純的渠道商向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，由此獲得更多版權(quán)發(fā)行分銷收入。IPTV在贏利方面是根據(jù)用戶需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，采用PPV（按次點(diǎn)播）模式和節(jié)目打包、包時(shí)段、包月、包年模式滿足不同用戶群體需求。我國的百視通采用的盈利模式就是一種渠道盈利模式—IPTV盈利模式。IPTV百視通就是交是通過對(duì)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)進(jìn)行技術(shù)改造，使三網(wǎng)融合在一起，向家庭用戶提供數(shù)字電視的一種技術(shù)。百視通的收費(fèi)內(nèi)容給觀眾來獲取收入，它與傳統(tǒng)的電視不同，加游戲頻道、教育頻道等，提供差異性內(nèi)容來收費(fèi)。旅游新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包括三層含義：景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心是門票、游樂項(xiàng)目;價(jià)值鏈的橫向延伸是通過旅游者的餐飲、住宿、購物等來采取盈利;價(jià)值鏈的縱向延伸的盈利方式是通過景區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)拓展，如節(jié)慶、會(huì)展、招商、影視、廣告、房地產(chǎn)等達(dá)到盈利目的。

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