直播平臺(tái)對(duì)主流價(jià)值觀發(fā)展的影響

王建東

【摘要】：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，直播平臺(tái)受到了許多人的關(guān)注。它是以網(wǎng)絡(luò)作為基本載體，以傳播媒介為主要平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)信息中心。目前發(fā)展中，直播平臺(tái)的類型有很多種，其影響力與價(jià)值的創(chuàng)造范圍也相對(duì)較大，尤其表現(xiàn)在對(duì)主流價(jià)值觀的影響與塑造上。本文以直播平臺(tái)的現(xiàn)狀作為切入點(diǎn)，探討其對(duì)主流價(jià)值觀發(fā)展的影響。

【關(guān)鍵詞】：直播平臺(tái);主流價(jià)值觀;發(fā)展;影響

前言

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)雖然發(fā)展時(shí)間較短，起步也比較晚，但它的影響力卻是非常突出的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其具體形式是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為主導(dǎo)，為相關(guān)主播單位提供具體網(wǎng)址條件的相關(guān)場(chǎng)所。這種形式受到了許多青少年的歡迎，而他們正是主流價(jià)值觀形成的核心成員，推動(dòng)了我國(guó)正確價(jià)值理念的傳遞。

一、我國(guó)直播平臺(tái)現(xiàn)狀

我國(guó)直播平臺(tái)的類型有很多，其中包括網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、主流媒體直播平臺(tái)等等。但目前各類型的平臺(tái)之中，網(wǎng)絡(luò)直播是最主要的一種。它所占有的市場(chǎng)份額最大，并且信息的傳遞量也最多，能夠?yàn)槿藗兲貏e是青少年人群提供有效的傳遞媒介。但由于發(fā)展時(shí)間較短，我國(guó)直播平臺(tái)還處于發(fā)展的初期階段，還沒有形成完善的品牌效益。它的傳遞人群也有著一定的限制性，大多都在青少年年齡區(qū)域內(nèi)進(jìn)行傳遞。對(duì)于他們而言，直播平臺(tái)是一種很好的娛樂享受的項(xiàng)目，為學(xué)習(xí)之余的身心放松提供了有利的條件[1]。

二、直播平臺(tái)對(duì)主流價(jià)值觀的影響

（一）弱化青少年對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同

首先，直播平臺(tái)能夠強(qiáng)化人們對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同，使信息的傳遞范圍更加廣闊。目前，主流價(jià)值觀是國(guó)家重點(diǎn)培養(yǎng)的課題，它不同于傳統(tǒng)的核心價(jià)值觀，是一種與現(xiàn)代理念相結(jié)合的價(jià)值取向意識(shí)。主流價(jià)值觀最大的意義在于，它強(qiáng)調(diào)人們對(duì)當(dāng)今社會(huì)與價(jià)值理念的認(rèn)同感與接受度，將社會(huì)中的一些糟粕剔除出去，將社會(huì)中的一些精華發(fā)展下去。而直播平臺(tái)對(duì)其影響性體現(xiàn)的較為深刻。第一，直播平臺(tái)是以畫面之間放松，在以網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行播放的一種形式，青少年可以通過此平臺(tái)進(jìn)行娛樂。這種方式可以放松人們的心靈，對(duì)精神活動(dòng)進(jìn)行塑造。但從另一層面來(lái)講，直播平臺(tái)主要以一些大的游戲?yàn)橹鳎渲幸恍﹥?nèi)容以直播方式為借口，以“網(wǎng)絡(luò)飆車”、“造人”等形式傳播黃色內(nèi)容，吸引青少年的目光，對(duì)他們的精神世界產(chǎn)生了很壞的影響。并且這種傳播形式并不是單一的，在許多網(wǎng)站上都有著體現(xiàn)。從某種程度上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)主流價(jià)值觀的弱化作用更加明顯，改變了青少年對(duì)社會(huì)的看法。第二，從直播平臺(tái)的播放區(qū)域來(lái)講，它能夠在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行傳遞。只要有網(wǎng)絡(luò)，它就能夠以較快的速度進(jìn)行傳播。從同步性的角度來(lái)講，它能夠使正確的理念與愉悅的氣氛傳遞到平臺(tái)之中，對(duì)主流價(jià)值觀的形成起到一定的鋪墊作用。原本這是一個(gè)非常好的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，但當(dāng)前的人們并沒有將此充分的利用到，他們以“宅男”為目標(biāo)群體，在主播人員良莠不齊的情況下腐化青少年的思想[2]。

（二）直播平臺(tái)對(duì)主流價(jià)值觀的不良

直播平臺(tái)中的一些不良現(xiàn)象似乎是比較常見的。當(dāng)代的主流價(jià)值掛要求人們以社會(huì)主義核心思想為起點(diǎn)，以社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造為主要目的，做一個(gè)對(duì)國(guó)家有用的人才。但從直播平臺(tái)的操作人群來(lái)看，他們大多是一些專業(yè)的游戲玩家，或者是一些待崗在家的無(wú)業(yè)游民，想要通過較為簡(jiǎn)單的方式來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)收益。收益的方式主要是依靠一些直播的觀看者進(jìn)行打賞，通過以粉絲的互動(dòng)來(lái)吸引眼球。以“YY主播為例”，它是目前網(wǎng)絡(luò)直播中較為大型的平臺(tái)。它的收益方式是以網(wǎng)絡(luò)中的虛擬獎(jiǎng)賞為界限，對(duì)用戶進(jìn)行等級(jí)劃分。在這一方面，它會(huì)使許多青少年形成等級(jí)制劃分的理念。他們會(huì)認(rèn)為社會(huì)中原本就有三六九等，一些人天生就是“國(guó)王”，而一些人本應(yīng)該“低賤”。打賞的方式會(huì)瓦解許多人心中的主流價(jià)值觀，并且令他們深入泥潭中不能自拔。第二，從目前直播平臺(tái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)講，它受到了許多人的歡迎，市場(chǎng)份額也在逐漸增加。一些主播平臺(tái)以“美女”來(lái)吸引觀眾，使她們做一些不合理的行為來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。這種方式會(huì)將人們的“貪欲”擴(kuò)大，他們會(huì)想要通過金錢交換的方式來(lái)達(dá)成某種不成規(guī)的條約。直播平臺(tái)的出現(xiàn)會(huì)讓許多人認(rèn)為，錢是能夠解決一切的，這種“唯錢是從”的資本主義觀念與社會(huì)主義的主流價(jià)值觀是向左的，二者并不能夠以協(xié)調(diào)發(fā)展的方式并存。所以，從這一方面來(lái)講，它對(duì)主流價(jià)值觀產(chǎn)生了教壞的影響[3]。

三、引導(dǎo)直播平臺(tái)向我國(guó)主流價(jià)值觀靠近的方式

（一）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)

國(guó)家要對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)進(jìn)行有效的規(guī)范，將其作為娛樂功能的作用無(wú)限制放大，并且促進(jìn)各方的協(xié)調(diào)性。第一，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管理。雖然網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要的目的是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，贏取利益。但管理者也可以將直播的內(nèi)容進(jìn)行整改。企業(yè)可以將直播平臺(tái)按照年齡段進(jìn)行劃分。從10歲到20歲之間屬于青少年，在此平臺(tái)上，主要直播一些生活科普常識(shí)類的活動(dòng)，并且設(shè)置知識(shí)競(jìng)答的環(huán)節(jié)，為回答正確的人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。相信這種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是大多數(shù)家長(zhǎng)都愿意看到的，他們也會(huì)愿意在這個(gè)方面為孩子們花費(fèi)更多的經(jīng)濟(jì)投入。對(duì)于一些中年或者成年群體來(lái)講，企業(yè)可以為他們直播一些搞笑視頻，通過精神娛樂的方式使他們?nèi)硇姆潘?，能夠在工作之余獲得一份快樂。第二，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)更要對(duì)主流價(jià)值觀產(chǎn)生較壞影響的視頻予以禁止。對(duì)于一些涉及到“黃色內(nèi)容”“上癮游戲”“暴力游戲”等直播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)加管理。如果發(fā)現(xiàn)有企業(yè)或者是商家進(jìn)行此類內(nèi)容的傳播，應(yīng)該對(duì)他們進(jìn)行罰款，并且對(duì)企業(yè)進(jìn)行查封，整合直播平臺(tái)[4]。

（二）弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，引導(dǎo)正確的直播方式

在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行大力的弘揚(yáng)。弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的方法主要有以下幾種：第一，召開關(guān)于主流價(jià)值觀的相關(guān)會(huì)議，在會(huì)議中提出目前社會(huì)的價(jià)值導(dǎo)向，企業(yè)應(yīng)該為人們塑造的思想環(huán)境。第二，對(duì)一些不合理內(nèi)容傳播的主播平臺(tái)進(jìn)行批判，對(duì)與我國(guó)主流價(jià)值觀向左的企業(yè)予以禁止。第四，在各學(xué)校范圍內(nèi)展開主流價(jià)值觀的探討活動(dòng)，學(xué)生們從自身的角度出發(fā)，將自身的想法說(shuō)出來(lái)，教師也要對(duì)他們進(jìn)行正確的引導(dǎo)。第五，要將直播平臺(tái)與主流價(jià)值觀的塑造結(jié)合到一起，從整頓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做起，對(duì)違反規(guī)則的行為進(jìn)行約束[5]。

結(jié)論

綜上所述，直播平臺(tái)作為現(xiàn)代社會(huì)中一種主要的娛樂方式，若想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要做到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，構(gòu)造完善的大眾娛樂體系，形成正確的社會(huì)主流觀念，引導(dǎo)其向我國(guó)主流價(jià)值觀靠近，塑造理想的價(jià)值體系，為直播平臺(tái)的科學(xué)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡博豪.新型網(wǎng)絡(luò)色情的刑事規(guī)范分析——以直播平臺(tái)淫穢表演為切入[J]. 黑龍江省政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（02）：24-26+30.

[2]陳洪鑫.打造網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的五大策略——以PPTV第一體育為例[J].傳媒，2016，07：62-63.

[3]鄧超.游戲直播平臺(tái)受熱捧 盈利模式缺失或致虛假繁榮[N].通信信息報(bào)，2015-09-16B15.

[4]高飛，張琦.基于H.264和流媒體技術(shù)的視頻網(wǎng)站直播平臺(tái)構(gòu)建[J].廣播與電視技術(shù)，2011，10：46+48+50+52+15.

[5]郭夢(mèng)儀，吳俊宇.在線直播平臺(tái)被查處背后 燒錢大戰(zhàn)拷問盈利模式[N].中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，2016-04-18C05.