“韓流”環(huán)境下的中國文化產(chǎn)業(yè)

林艷娟 林金珠 林長校

【摘要】新世紀(jì)新時期的文化已經(jīng)不再拘泥于民族文化、傳統(tǒng)文化的范疇之內(nèi)了，而是被賦予了更廣泛的意義，文化產(chǎn)業(yè)作為一種傳達(dá)文化的載體，也呈現(xiàn)出“百花齊放”的狀態(tài)，包括新聞、書報音像、廣播電視電影、音樂、文化休閑娛樂、互聯(lián)網(wǎng)文化等。而韓國文化產(chǎn)業(yè)正是以音樂、影視等為主力軍，似一股旋風(fēng)，憑借其青春活力的風(fēng)格魅力，迅速博得了我國年輕人的喜愛。

當(dāng)建設(shè)國家的責(zé)任逐漸過渡到年輕人的肩上，而這些國家未來建設(shè)者中的大部分人卻還為外國文化所著迷，算得上國家發(fā)展中的一大遺憾。有數(shù)據(jù)考證，早從2012年起中國人在首爾的人均消費金額已經(jīng)超過日本人，躍居第一，表明了韓國文化對于我國大眾的強(qiáng)大吸引力。

基于“韓流”環(huán)境之中，立足于當(dāng)代年輕人的視角，本文將探討我國文化產(chǎn)業(yè)在年輕人群體之間的生存發(fā)展之道。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；“韓流”；發(fā)展

一、采取捆綁銷售的營銷戰(zhàn)略

韓國每年都大量輸出的影視作品是捆綁營銷的典型代表，做到了帶動文化產(chǎn)業(yè)多方位共同發(fā)展。所有的韓國影視作品極為注重“一源多用”，會把韓國的傳統(tǒng)文化、飲食、服飾、旅游等捆綁在劇中集體展現(xiàn)。例如，韓劇將韓國的旅游產(chǎn)業(yè)很好地融入其中，恰到好處的選景使韓劇看起來就像一部旅游圣地的宣傳片。有新聞報道，截至到2015年，中國游客已經(jīng)成為韓國旅游業(yè)的重要支柱。

如此大比重的捆綁銷售在我國的影視作品中是鮮少見到的。我國的影視作品熱衷于講述事件的前因后果，而忘記了環(huán)境的渲染也是重要的表現(xiàn)手法。拍攝手法粗糙，錯失了影視媒體這一強(qiáng)大的宣傳平臺。我國的影視作品應(yīng)該學(xué)習(xí)捆綁銷售的營銷手段，將能夠展現(xiàn)民族風(fēng)格的東西融入所要描述的故事中，充分利用每一個社會資源，帶動周邊行業(yè)的發(fā)展，才算實現(xiàn)了影視媒體的最大價值。

二、基于明星效應(yīng)理論，培養(yǎng)與年輕人有人生共鳴的文化產(chǎn)業(yè)代言人

韓國擅長培養(yǎng)明星，青春朝氣是共同的特性。粉絲與明星的年齡區(qū)間一致，容易產(chǎn)生共鳴。試想，看著這些和自己同樣年紀(jì)的男孩女孩們?yōu)榱藟粝攵量嗥床臉幼樱覀冏约阂矔牒退麄円粯右黄馂槿松鴬^斗的吧？這就是所謂的人生的共鳴。而我國的明星斷層現(xiàn)象略顯嚴(yán)重，青黃不接，父輩時期的榜樣依然還在，而真正具有國民度的后起之秀屈指可數(shù)。這種現(xiàn)象在音樂行業(yè)方面尤為突出。當(dāng)韓國的音樂每年都在刷新新聲音的時候，我國的音樂還是那些再熟悉不過的聲音在撐起唱片市場的一片天。我國的文化產(chǎn)業(yè)確需迎合日益更新?lián)Q代的文化消費人群的口味和喜好，培養(yǎng)能引起這類消費人群的人生共鳴的優(yōu)質(zhì)文化代言人，不斷為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。

三、提高全民創(chuàng)新水平

關(guān)于文化的話題永遠(yuǎn)離不開創(chuàng)新。倘若一個國家的文化永遠(yuǎn)只是古人口口相傳的古典傳統(tǒng)，追求新穎生活方式的現(xiàn)代年輕人還會心甘情愿熱愛這種文化形態(tài)嗎？2015年的電視節(jié)目中，最奪人眼球的變化莫過與綜藝真人秀節(jié)目變多了，幾乎每一個電視臺都推出了一檔綜藝節(jié)目作為爭奪收視的殺手锏。而這些花樣百出的綜藝節(jié)目基本都是從韓國引進(jìn)的，而在這個越來越重視版權(quán)的年代，每看完一期節(jié)目，其引進(jìn)和制作方面外流的人民幣數(shù)額之大都是你想象不到的。韓國文化創(chuàng)作者們的創(chuàng)新能力的確是值得贊嘆的。在韓國導(dǎo)演拍攝洗發(fā)水廣告之前，我國的導(dǎo)演均是通過直發(fā)來表現(xiàn)順滑的概念，而韓國導(dǎo)演則采用大波浪卷發(fā)的彈性表現(xiàn)出這一主題，在當(dāng)時令我國的廣告界為之一振。當(dāng)好萊塢還在拍攝外星人的驚悚劇情時，韓國導(dǎo)演卻將他們拍成了浪漫愛情片，還引得觀眾一陣熱捧。這就是韓國式創(chuàng)新。我們國家的文化創(chuàng)新不算大膽，還存在一些模仿的影子，以致與我國在推出某種文化產(chǎn)品的時候會伴有部分批評的聲音。當(dāng)然，創(chuàng)新如滴水穿石非一日之功，文化發(fā)展的道路還很漫長，只要不斷培養(yǎng)后起之秀的創(chuàng)新意識，想必終有一日，我國的文化產(chǎn)業(yè)將不會把人民幣花費在引進(jìn)這件事情上。

四、文化競爭與保護(hù)政策雙管齊下

韓國政府很好的實現(xiàn)了“鯰魚效應(yīng)”的作用，實行競爭機(jī)制，開放了進(jìn)口電影的限制。即使在好萊塢電影的巨大沖擊下，韓國電影產(chǎn)業(yè)不僅沒有垮臺，反而日趨繁榮。有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，韓國平均每年引進(jìn)海外電影約600部，而我國大約才引進(jìn)60部。2015年4月，我國廣電總局再次頒布了相關(guān)的文化保護(hù)策略：海外電視劇將延遲半年才能播出。在這種保護(hù)策略之下，我國的影視文化才得以生存。但同時，缺乏競爭的氛圍，也讓我國的影視文化產(chǎn)業(yè)停滯不前，滿足與自身已有的成就和現(xiàn)狀，得不到快速、明顯的進(jìn)步。某種程度上來看，我過的文化產(chǎn)業(yè)并不是全面開放的。韓國電影《王的男人》的導(dǎo)演李俊益就曾一針見血地指出過：“如果真正放開，中國本土電影面臨的壓力可能更大?！笨梢娢覈幕袠I(yè)存在的問題在業(yè)內(nèi)人士看來不容小覷。

作為一個從中華文化中逐漸脫離開創(chuàng)屬于自己的文化成就的小國家，韓國的文化行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗存在著部分值得我國借鑒的閃光點。對于文化企業(yè)自身而言，需要制定正確的營銷策略，積極運用現(xiàn)代化工具的宣傳優(yōu)勢，融入本國特色的文化元素自覺承擔(dān)社會責(zé)任的一種表現(xiàn)。對于文化形象代言人而言，需要迎合文化消費群體的喜好和需求，才能創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的文化作品。對于文化創(chuàng)作者而言，創(chuàng)新意識應(yīng)該成為植根于大腦深處的一棵常盛大樹。而對于文化相關(guān)部門而言，如何放下全面管制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的姿態(tài)、取消不必要的規(guī)定制度，成為只做資源、平臺和支持的政府，讓文化產(chǎn)業(yè)在民間自由發(fā)展，才是我國文化當(dāng)局應(yīng)該思考的問題。

作者簡介

林艷娟（1995-），女，福建福清人，本科在校生，主修財務(wù)管理專業(yè)。