淺析2016奧運(yùn)廣告之魅

柳夢(mèng)雅

【摘要】：奧運(yùn)廣告有著其獨(dú)特不衰的魅力，2016巴西奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽、口號(hào)、吉祥物以及開幕式都展現(xiàn)了奧運(yùn)的廣告藝術(shù)之美。奧運(yùn)營銷的價(jià)值發(fā)揮得淋漓盡致，各大品牌爭(zhēng)相加入“TOP計(jì)劃”，贊助奧運(yùn)是大咖品牌有力的奧運(yùn)營銷武器;廣告主都在尋找廣告創(chuàng)意與奧運(yùn)的契合點(diǎn);奧運(yùn)期間，廣告適時(shí)出擊，量身打造，取得了意想不到的廣告效果;廣告主懂得“傍大款”。 奧運(yùn)與廣告相輔相成，相互依存，互利共贏，共同創(chuàng)造了2016的輝煌。

【關(guān)鍵詞】：里約奧運(yùn)會(huì);奧運(yùn)廣告;TOP計(jì)劃;奧運(yùn)營銷;藝術(shù)創(chuàng)意

一、概述奧運(yùn)廣告魅力

2016里約奧運(yùn)會(huì)順利落幕了，在各種丑聞的槍林彈雨中，里約奧運(yùn)會(huì)依然傲嬌挺立在全球人的眼球里，匯集著全世界人們最廣闊的注意力。奧林匹克的魅力依舊勢(shì)不可擋，奧運(yùn)廣告熱潮依然不曾消退。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，最早起源于古希臘，發(fā)展至今已然成為世界盛事，成為全球人民共同關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是夏季奧運(yùn)會(huì)，成為全世界人們注意力的中心。注意力的存在就是廣告出現(xiàn)的必要條件，廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過傳播媒介向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。[1]奧運(yùn)廣告作為一種特殊的行業(yè)廣告，與一般廣告相比，既有相同的屬性又有獨(dú)特的特點(diǎn)。[2]界定奧運(yùn)廣告主要看廣告的主體是否與奧運(yùn)有關(guān)，看廣告載體是否與奧運(yùn)有關(guān)。[3]所以在奧運(yùn)會(huì)中表現(xiàn)出來的廣告性特征都屬于奧運(yùn)廣告的體現(xiàn)，奧運(yùn)本身的廣告性、藝術(shù)性都是奧運(yùn)廣告的魅力所在。

體育廣告一直是廣告商十分喜愛的廣告形式，體育競(jìng)技發(fā)展迅猛，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，許多體育盛事都是集萬千注意力于一身。廣告效果的成功程度跟注意力的多少成正比關(guān)系，即注意力越多廣告效果就越好，所以廣告活動(dòng)的關(guān)鍵就在于盡量多的聚集人們的注意力。如果事物本身就聚焦著巨大的注意力，廣告主必然想借物而攀，通過捷徑而達(dá)到事半功倍的廣告效果。體育廣告的出現(xiàn)，就是因?yàn)轶w育盛事本身聚焦的巨大注意力，而體育盛事集注意力最多的影響力最大的必然是奧運(yùn)會(huì)，每一屆奧運(yùn)會(huì)的主辦方都會(huì)火遍全球，與奧運(yùn)相關(guān)的一切都是焦點(diǎn)。2016年里約奧運(yùn)會(huì)開幕前，我們頻頻聽到中國運(yùn)動(dòng)員在赴奧運(yùn)村遇到槍擊事件、運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)村修馬桶、中國的蚊香火遍里約等里約奧運(yùn)會(huì)的負(fù)面消息，里約的形象似乎不是那么好，奧運(yùn)卻是注意力的集中點(diǎn)，無論好壞，奧運(yùn)都被全球人們關(guān)注著，奧運(yùn)的比賽日開始之后，人們沒有因?yàn)槔锛s的不好形象受到影響，依舊熱烈關(guān)注著，因?yàn)檫@是奧運(yùn)。因?yàn)閵W運(yùn)本身的魅力，所以奧運(yùn)廣告也有了魅力，有了其獨(dú)特而不衰的價(jià)值。

二、2016奧運(yùn)的廣告藝術(shù)之美

奧運(yùn)本身就如廣告般傳遞給大眾豐富的信息，世界的文化、奧運(yùn)的精神、運(yùn)動(dòng)的美感等，2016里約奧運(yùn)會(huì)，我們認(rèn)識(shí)了巴西，了解了里約，這就是奧運(yùn)帶來的如同廣告一樣的傳播效果。每一屆奧運(yùn)會(huì)都有屬于自己的特色，那些不順利的事件是里約奧運(yùn)的特點(diǎn)，但開幕式的精彩、奧運(yùn)會(huì)徽的精妙、吉祥物的呆萌等都是里約奧運(yùn)會(huì)的特色，同之前的種種就是豐富而又獨(dú)特的里約奧運(yùn)會(huì)。

每一屆奧運(yùn)會(huì)主辦方都會(huì)精心設(shè)計(jì)一個(gè)會(huì)徽，奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽是一屆奧運(yùn)會(huì)的代表，就是這個(gè)品牌---2016里約奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，我們知道品牌的標(biāo)志對(duì)于品牌形象的塑造發(fā)揮著很大的作用。里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的是里約奧運(yùn)會(huì)的廣告標(biāo)識(shí)，在廣告的角度上我們分析，這絕對(duì)是個(gè)非常優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，蘊(yùn)含著豐富的廣告藝術(shù)之美。里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽歷經(jīng)了近一年的甄選，總共有139個(gè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)百名設(shè)計(jì)人員參加了里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的投標(biāo)活動(dòng)，最終有8個(gè)機(jī)構(gòu)提出的設(shè)計(jì)進(jìn)入了最后的候選程序，里約奧組委聘請(qǐng)12名在業(yè)界享有盛譽(yù)的世界級(jí)設(shè)計(jì)大師組成最終的評(píng)判小組從8個(gè)設(shè)計(jì)中選出了里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。重視程度不言而喻，最終的里約奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽由橙色、綠色和藍(lán)色組成，圖案為三個(gè)不同顏色的抽象的人手腳相連在一起，組成的是里約著名的面包山的形象。會(huì)徽設(shè)計(jì)基于四個(gè)理念——富有感召力的力量性、和諧的多樣性、豐富的自然性和奧林匹克精神。從會(huì)徽的畫面上，這四個(gè)理念得以充分的體現(xiàn)，充滿著活力、力量和激情，動(dòng)感的姿態(tài)揚(yáng)頌著奧林匹克的運(yùn)動(dòng)精神，每一個(gè)抽象的人都以不一樣的身姿舞動(dòng)著，詮釋著奧運(yùn)會(huì)就是一場(chǎng)酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)盛事，每一項(xiàng)奧運(yùn)競(jìng)技都有著其獨(dú)特的魅力，又有著相似的頑強(qiáng)的奧運(yùn)精神，正因?yàn)橛辛诉@獨(dú)特的每一項(xiàng)的奧運(yùn)項(xiàng)目，才構(gòu)成了豐富多樣的奧運(yùn)盛會(huì)和人類同歌頌的崇高的奧運(yùn)精神。奧運(yùn)的精神不僅僅是頑強(qiáng)拼搏，不言放棄的韌性，也有更高、更快、更強(qiáng)的無限追求，更有友誼、團(tuán)結(jié)、公平的美好理想。會(huì)徽的主體元素是人，設(shè)計(jì)者說這就是一枚人的logo，主體是奧運(yùn)會(huì)也好，是里約也行，都可以歸結(jié)為是人，世界人們齊聚里約，共享受奧運(yùn)盛事，這個(gè)偉大比賽的核心就是人。以人為本的理念表達(dá)的恰到好處，這樣的理念與我們中國相知相通。會(huì)徽中的人都是手腳相連的，代表著世界人們相牽相連，團(tuán)結(jié)友好，這是屬于世界的友誼，全球的團(tuán)結(jié)，人類的和平。友誼和平一直是世界的理想，也是奧運(yùn)會(huì)的重要意義。會(huì)徽的設(shè)計(jì)源于自然，源于里約這個(gè)美麗的城市，面包山是里約熱內(nèi)盧的著名景點(diǎn)，對(duì)于里約有著重要的象征意義，會(huì)徽的圖案中三人相牽的外輪廓正是面包山的全景輪廓，展示了里約的自然風(fēng)景之美，也向世界人們表達(dá)他們熱情的迎客之禮。

里約奧運(yùn)會(huì)的吉祥物也是人們十分關(guān)注的特色之一，vinicius 和tom（“維尼休斯”和“湯姆”）是里約奧運(yùn)會(huì)和里約殘奧會(huì)的吉祥物，這組主色調(diào)分別為黃色和藍(lán)色的奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)吉祥物，分別代表了巴西的動(dòng)物和植物。結(jié)合了巴西流行文化，電腦及動(dòng)畫元素，吉祥物的形象介于虛擬與現(xiàn)實(shí)之間。主色調(diào)為黃色的里約奧運(yùn)吉祥物代表了巴西的動(dòng)物，其中有貓的靈性，猴子的敏捷以及鳥兒的優(yōu)雅。主色調(diào)為藍(lán)色的里約殘奧吉祥物的設(shè)計(jì)靈感則來自于巴西熱帶雨林的植物，它頭頂上長(zhǎng)滿了代表巴西的綠色和黃色樹葉，光合作用可以讓樹葉不斷生長(zhǎng)，克服各種阻礙，最終將養(yǎng)分撒向人間。[4]奧運(yùn)開幕式是世界人們關(guān)注的焦點(diǎn)，是彰顯主辦方的實(shí)力的重要內(nèi)容， 8月5日晚馬拉卡納體育場(chǎng)上里約奧運(yùn)會(huì)開幕式如約而至，相較于奢華、科技、震撼的開幕式，里約奧運(yùn)會(huì)開幕式更多的是文化和理念，這是一場(chǎng)創(chuàng)意節(jié)儉的開幕儀式，“環(huán)?！钡闹黝}一以貫之，展現(xiàn)虛擬的森林，講述全球變暖等對(duì)自然的破壞的歷史。每位運(yùn)動(dòng)員都收到一顆種子和一盒泥土，這些種子被栽種下去之后，未來會(huì)成為公園里的一片森林，這樣的活動(dòng)得到了世界的好評(píng)。開幕式中巴西的歷史進(jìn)展及文化藝術(shù)之美得以充分的展現(xiàn)，這也是巴西借奧運(yùn)之勢(shì)在世界面前做了一個(gè)很成功的廣告，將巴西之美傳播給世界，使得世界得以了解巴西，喜愛巴西。

三、2016奧運(yùn)營銷，各顯神通

奧運(yùn)盛會(huì)如火如荼的上演著，各大廣告主早已按耐不住了，早在奧運(yùn)會(huì)之前計(jì)劃好了一切，要在奧運(yùn)舉辦之時(shí)大展身手，借勢(shì)奧運(yùn)，紅火一把。國際奧委會(huì)“TOP計(jì)劃（奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃）”是奧運(yùn)會(huì)商業(yè)龍頭的聚集之地，“TOP計(jì)劃”中的贊助商向奧運(yùn)會(huì)相關(guān)組織提供產(chǎn)品、資金、服務(wù)、技術(shù)來支持奧運(yùn)會(huì)的舉辦，該計(jì)劃是奧運(yùn)會(huì)的重要贏利模式，在同一行業(yè)中只選擇一家企業(yè)，各大企業(yè)毫不吝嗇的投入巨額資金及產(chǎn)品支持奧運(yùn)，可口可樂、松下、三星、麥當(dāng)勞等企業(yè)都在“TOP計(jì)劃”中玩的不亦可乎?！癟OP計(jì)劃”是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，傳播的廣告效果也不是短期內(nèi)就能看得出的，主要作用于品牌知名度和美譽(yù)度的提高，增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力，長(zhǎng)遠(yuǎn)作用于經(jīng)濟(jì)效益，有效的開拓國際市場(chǎng)。奧運(yùn)營銷亦是如此，巨額的投資，長(zhǎng)遠(yuǎn)的回報(bào)，有個(gè)通行的說法，同樣的投入，奧運(yùn)營銷對(duì)企業(yè)的回報(bào)是常規(guī)廣告的3倍，奧運(yùn)可以助推品牌價(jià)值的顯著提升，其意義超越產(chǎn)品銷量或者短期利潤收益。[5]躋身奧運(yùn)也展現(xiàn)了國家及企業(yè)的實(shí)力所在，當(dāng)然奧運(yùn)營銷“TOP計(jì)劃”只是其中一個(gè)重要的官方組織代表，這也是少數(shù)龍頭企業(yè)的專利，各個(gè)企業(yè)都借奧運(yùn)之勢(shì)，使盡渾身解數(shù)，努力不浪費(fèi)這4年一次的注意力焦點(diǎn)。

1.贊助共贏

贊助的方式是各品牌大咖常用的廣告營銷招數(shù)，贊助是社會(huì)組織以提供資金、產(chǎn)品、設(shè)備、設(shè)施和免費(fèi)服務(wù)等形式無償贊助社會(huì)事業(yè)或社會(huì)活動(dòng)的一種公關(guān)專題活動(dòng)?！癟OP計(jì)劃”就是為奧運(yùn)會(huì)籌得贊助的專項(xiàng)活動(dòng)，奧運(yùn)盛事沒有了贊助如何能夠進(jìn)展下去，特別是在2016年稍顯困窘的里約奧運(yùn)會(huì)，“TOP計(jì)劃”里的成員們?yōu)閵W運(yùn)會(huì)提供了極大的支持，同時(shí)，提供贊助的企業(yè)的品牌得以在奧運(yùn)會(huì)上和全世界人們見面，為企業(yè)的知名度和美譽(yù)度的提升、綜合實(shí)力的增強(qiáng)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到了巨大的作用。松下集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)7期參與了“TOP計(jì)劃”，有記者說，2016的里約奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)就是松下集團(tuán)的“秀場(chǎng)”， 松下今年為里約奧運(yùn)會(huì)提供史上最多數(shù)量的器材：35 個(gè)賽場(chǎng)安裝72 臺(tái)大型影像設(shè)備——上一屆倫敦奧運(yùn)會(huì)只有40 臺(tái)，72 塊LED 大型影像顯示裝置，110 多臺(tái)高亮度、緊湊型、2 萬流明投影機(jī)以及其他視聽設(shè)備。[6]松下在奧運(yùn)會(huì)上向世界展示了松下的技術(shù)和產(chǎn)品，不得不說這個(gè)“秀”成功了，成功的將企業(yè)的實(shí)力展現(xiàn)的淋漓盡致。中國自主品牌格力和361度被授予本屆奧運(yùn)會(huì)“官方供應(yīng)商”，格力空調(diào)占據(jù)了奧運(yùn)閉幕場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)員村和媒體村，美的空調(diào)則中標(biāo)里約奧運(yùn)會(huì)二十多個(gè)場(chǎng)館的中央空調(diào)，他們都以這樣的方式將自己的產(chǎn)品及品牌在里約奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)盡情秀。贊助不僅僅在場(chǎng)地上，美的還是中國跳水隊(duì)和游泳隊(duì)的主贊助商，國家花樣游泳隊(duì)指定贊助商和中國游泳協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，游泳和跳水是我國的金牌含量很高的項(xiàng)目，極大的提升了品牌的曝光度。央視及各大媒體奧運(yùn)節(jié)目的贊助火熱開戰(zhàn)，伊利集團(tuán)以1.75 億元的競(jìng)價(jià)獲得2016 年里約奧運(yùn)會(huì)《中國驕傲》獨(dú)家慶賀，光明乳業(yè)以1.37 億元的競(jìng)價(jià)獲得2016 年里約奧運(yùn)會(huì)《獎(jiǎng)牌榜》獨(dú)家冠名，安利紐崔萊也全力爭(zhēng)奪熒屏的曝光，和騰訊合作節(jié)目《金牌時(shí)刻》，和樂視體育攜手打造里約奧運(yùn)頻道，在屏幕上大放異彩。

2.廣告創(chuàng)意與奧運(yùn)的契合點(diǎn)

奧運(yùn)營銷之戰(zhàn)，可謂是炮火連天，激烈異常，各個(gè)品牌都使出“洪荒之力”，創(chuàng)意更是層出不窮，廣告創(chuàng)意必須要和奧運(yùn)相契合，這樣才能打出一手好的奧運(yùn)營銷之牌，將勝券穩(wěn)操在手里。寶潔除了參與“TOP計(jì)劃”外，還上演了一場(chǎng)感情大戲，里約奧運(yùn)會(huì)寶潔營銷的主題是“感恩母親”，寶潔奧運(yùn)開幕前推出的宣傳片《strong》，以“感謝母親（Thank You Mom）”切入，《Strong》將運(yùn)動(dòng)員的幕后英雄拉到了臺(tái)前。在片中，體操、排球、跳水、田徑等4 個(gè)不同領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員，在賽場(chǎng)上的緊張時(shí)刻，回憶童年時(shí)期遇到龍卷風(fēng)、撞車、電梯故障、飛機(jī)顛簸時(shí)，母親引導(dǎo)他們臨危不懼，又在艱苦訓(xùn)練期間鼓舞他們，堅(jiān)定其走向成功的信念。[7]可口可樂的奧運(yùn)營銷主題“此刻是金”，不僅僅是金牌表面的光鮮，金牌的背后是許多普通人的努力和汗水，奧運(yùn)精神延伸到每一位為夢(mèng)想努力奮斗的普通人，重新詮釋金牌的意義?？煽诳蓸愤€推出了“金牌點(diǎn)贊雙瓶”，這是繼昵稱瓶，歌詞瓶，臺(tái)詞瓶之后的延續(xù)，“金牌點(diǎn)贊雙瓶”由兩個(gè)可口可樂瓶子組成。雙瓶中，一瓶表明身份，例如男神、搭檔、同學(xué)、老爸、老媽、老師等;另一瓶用熱詞表達(dá)贊美，如“超棒的、超燃的、超秒懂我的、超暖的、超有顏值的”等流行詞匯。消費(fèi)者可隨意組合表達(dá)情感，如超棒的老爸、超暖的同學(xué)、超有顏值的男神……400 種組合，幾乎可以涵蓋所有重要的人際關(guān)系，也適用各種不同場(chǎng)合。[8]麥當(dāng)勞打出“奧運(yùn)，沒你不行”的營銷主題，握緊手里“奧運(yùn)會(huì)官方餐廳”的旗幟，開啟奧運(yùn)官方餐廳的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，蒙牛的“牛到里約，跑動(dòng)中國”線下活動(dòng)激昂澎湃的在全國各地跑滿100場(chǎng)。奧運(yùn)營銷創(chuàng)意的百花爭(zhēng)奇斗艷，確實(shí)是一場(chǎng)創(chuàng)意的盛宴。

3.適時(shí)出擊，量身打造

奧運(yùn)營銷，各顯神通，方式方法必然不盡相同，才能體會(huì)到各個(gè)企業(yè)用心良苦，步步為營。恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，專屬的產(chǎn)品，確實(shí)是一劑神丹妙藥，麥當(dāng)勞為奧運(yùn)量身打造的“五洲風(fēng)味，實(shí)力登場(chǎng)”套餐隆重推出，廣告片中，非洲風(fēng)味煙熏風(fēng)味雞翅以獵豹的矯捷姿態(tài)跑進(jìn)鏡頭，接著是歐洲代表，濃郁果香加入雙層果醬（歐洲風(fēng)味果醬酸奶冰淇淋），新鮮爽彈是大洋洲代表（大洋洲風(fēng)味炸蝦棒），酷爽果香的亞洲代表喚醒全場(chǎng)活力（亞洲風(fēng)味卡曼奇口味奇樂酷），壓軸登場(chǎng)的是甄選北太平洋野生三文魚……[9]這樣獨(dú)特的五洲餐吸引了不少顧客，7月27起，麥當(dāng)勞餐廳開啟了奧運(yùn)官方餐廳的體驗(yàn)運(yùn)營模式，除了奧運(yùn)特制五洲餐以外，還開啟了運(yùn)動(dòng)玩具主題的新裝門店體驗(yàn)，為奧運(yùn)更添光彩。安踏成功成為了奧運(yùn)獨(dú)家為中國體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的企業(yè)，為奧運(yùn)量身打造冠軍龍服是安踏在里約奧運(yùn)會(huì)的首要任務(wù)，也是奧運(yùn)營銷中有力的大招，在奧運(yùn)首金誕生的時(shí)候，安踏還專門推出了紀(jì)念首金的商品，希望把奧運(yùn)態(tài)度通過產(chǎn)品表達(dá)出來。三星為奧運(yùn)特別推出了“ S 7 edge奧運(yùn)尊享典藏版”智能手機(jī)，可口可樂也在奧運(yùn)期間特別推出可口可樂運(yùn)動(dòng)員題材的炫金版系列包裝，這也傳承了可口可樂奧運(yùn)金罐的傳統(tǒng)，濃濃的奧運(yùn)氣息與營銷的絕妙相融的剛剛好。

4.“傍大款”大戰(zhàn)：慧眼識(shí)珠

明星代言是廣告的一大特色，在這個(gè)多媒體的時(shí)代，粉絲效應(yīng)不容小覷，奧運(yùn)明星的加盟似乎比娛樂明星更能給這個(gè)社會(huì)以正能量，近些年來各大企業(yè)都開始了“傍大款”大戰(zhàn)。前幾屆，耐克傍對(duì)了劉翔，劉翔穿著耐克的跑鞋贏得了冠軍，壓倒了阿迪達(dá)斯選中的運(yùn)動(dòng)員，自然是戰(zhàn)勝了阿迪達(dá)斯。中國聯(lián)通傍上了中國乒乓球隊(duì)，2016里約奧運(yùn)會(huì)再一次滿載金牌而歸，贊助商們也是凱旋而至。中國女排是2016里約奧運(yùn)會(huì)最亮的明星，光明賽前與中國女排簽約，成為中國女排的官方戰(zhàn)略伙伴，最終她們勇奪冠軍，光明乳業(yè)才是最大的贏家，傍對(duì)了“大款”，在2016里約奧運(yùn)會(huì)上取得了巨大的勝利。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了，奧運(yùn)明星的搶奪大戰(zhàn)想必會(huì)更加激烈，這時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)定會(huì)需要付出更大的代價(jià)，相比于賽后搶奪冠軍明星的企業(yè)，賽前押對(duì)冠軍堵注的企業(yè)才是奧運(yùn)營銷賽場(chǎng)上真正的贏家。

四、結(jié)語

2016里約奧運(yùn)會(huì)順利的落幕了，不盡如意的事件也在精彩的賽事下被人們忽略了，這屆奧運(yùn)會(huì)在媒介傳播上也翻開了一頁新的篇章，奧運(yùn)賽事不僅僅在電視屏幕上活躍著，更多的是在移動(dòng)設(shè)備上，新聞客戶端、微信平臺(tái)甚至打車軟件等上傳播著最新的奧運(yùn)資訊和精彩賽事的直播和重播，2016里約奧運(yùn)會(huì)就是用這樣空前廣泛的渠道被世界人們隨時(shí)隨地的關(guān)注著，我想這也是這次奧運(yùn)廣告的商業(yè)價(jià)值依然得到極大體現(xiàn)的重要原因之一吧。2016奧運(yùn)盛會(huì)世界矚目，同時(shí)2016奧運(yùn)廣告盛宴精妙絕倫，2016里約奧運(yùn)會(huì)絕對(duì)是廣告業(yè)再進(jìn)一步的功不可沒的英雄。

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