新媒體環(huán)境下95后大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)研究及對(duì)策分析

孫峰平

摘 要 95后的學(xué)生剛剛步入大學(xué)生活，接收到的教育和觀念也是不同的，尤其是消費(fèi)觀念，更是在不斷的發(fā)生改變，尤其是新媒體時(shí)代的到來，為學(xué)生的購物消費(fèi)提供了便利。因此，本文根據(jù)95后大學(xué)生在新媒體環(huán)境下的消費(fèi)特點(diǎn)，制定出相關(guān)的對(duì)策和分析。

關(guān)鍵詞 新媒體 95后大學(xué)生 消費(fèi)特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G645 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2016.08.088

Abstract 95s students had just entered the university life， received education and the idea is different， especially consumption concept， is in constant change， especially the advent of the era of new media， to provide convenience for the students of shopping. Therefore， according to the characteristics of the consumption of 95s college students in the new media environment， to develop relevant countermeasures and analysis.

Key words new media； 95s college students； consumption characteristics

新媒體時(shí)代的到來，讓消費(fèi)方式有了巨大的改變，尤其是接受新鮮事物的能力比較強(qiáng)的95后大學(xué)生，他們的消費(fèi)有自己的特點(diǎn)。研究大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，更重要的是如何引導(dǎo)學(xué)生正確消費(fèi)，并且根據(jù)學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，可以研究新媒體對(duì)我國消費(fèi)群體帶來的巨大影響。因此，研究95后大學(xué)生在新媒體時(shí)期下的消費(fèi)特點(diǎn)具有重要意義。

1 數(shù)據(jù)調(diào)查分析

根據(jù)對(duì)泰州地區(qū)幾所高校的消費(fèi)方式調(diào)查顯示，大學(xué)生62%的消費(fèi)來自新媒體。當(dāng)代大學(xué)生每天上網(wǎng)時(shí)間在l小時(shí)的人數(shù)達(dá)28.9%，上網(wǎng)時(shí)間在2小時(shí)的人數(shù)達(dá)33.0%，上網(wǎng)時(shí)間在3小時(shí)的人數(shù)達(dá)15.7%，幾乎不上網(wǎng)的人數(shù)僅占2.0%，而網(wǎng)購、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ等聊天平臺(tái)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)行為的前三甲，72.8%的學(xué)生手機(jī)裝有淘寶、天貓、美團(tuán)等APP軟件。

2 95后大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)研究

2.1 網(wǎng)絡(luò)購物成為了主流購物方式

新媒體時(shí)代最重要的就是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，成為了當(dāng)今社會(huì)大學(xué)生的主要消費(fèi)方式，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以知道，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)占到日常消費(fèi)的62.5%。也就是說，網(wǎng)購在大學(xué)生消費(fèi)中已經(jīng)成為了常態(tài)化，學(xué)生需要購買的東西都可以通過網(wǎng)絡(luò)，由于網(wǎng)購不僅物品豐富種類繁多，而且價(jià)格比實(shí)體店要便宜，比較適合學(xué)生的消費(fèi)水平，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上也可以購買到很多新奇的物品，所以網(wǎng)購常態(tài)化是新媒體時(shí)代消費(fèi)的重要特點(diǎn)和標(biāo)志，也是整個(gè)社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。淘寶、天貓等為廣大消費(fèi)者帶來了極大的便利，人們不僅可以在網(wǎng)上挑選時(shí)髦的衣服、流行的飾品、打折的包包甚至家里生活必需品也是應(yīng)有盡有，可謂給生活帶來了極大的便利，更多人不樂意在現(xiàn)實(shí)中在各商場(chǎng)之間穿梭，寧可愿意窩在家中或宿舍里，在網(wǎng)絡(luò)的世界里瘋狂的shopping，與賣家討價(jià)還價(jià)，大多數(shù)學(xué)生的消費(fèi)具有盲目性，購物的過程基本是在線上完成，然后就是天天盯快遞，盼包裹，泰州市幾所高校旁均有快遞代理點(diǎn)，堆積如山的快遞正展示了95后大學(xué)生強(qiáng)大的購買力。

2.2 產(chǎn)品購買可以進(jìn)行個(gè)性定制

95后大學(xué)生具有鮮明的個(gè)性，對(duì)于屬于自己的物品需要有標(biāo)志有LOGO。因此，在新媒體時(shí)代下，定制消費(fèi)也成為了重要的消費(fèi)特點(diǎn)，尤其是可以按照學(xué)生的想法進(jìn)行定制物品，更能顯示出學(xué)生的個(gè)性。而且很多新媒體商家也會(huì)給予用戶不同定制的體驗(yàn)。比如特定的旅游路線，在旅游過程中可以給予專業(yè)的指導(dǎo)等等。產(chǎn)品的定制化可以加快商品的銷售，也更加符合學(xué)生的心理要求。大學(xué)生關(guān)注新鮮的事物，或是某些品牌的時(shí)候，會(huì)通過媒體進(jìn)行購買，而且在購買之后，可以通過新媒體進(jìn)行炫耀，讓其它的學(xué)生都能了解自己的消費(fèi)理念。這樣在無形中就擴(kuò)大了學(xué)生之間的距離。而炫耀性的消費(fèi)也是新媒體時(shí)代的消費(fèi)特征。

2.3 新媒體仿貨消費(fèi)漸多

大學(xué)生除了家庭特別富裕的，可以在專賣店購買名牌真品以外，更多的學(xué)生會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上購買仿貨。仿貨的質(zhì)量近些年也得到了提高，質(zhì)量好，價(jià)格低，又能滿足學(xué)生的心理要求，所以仿貨消費(fèi)就成為了新媒體消費(fèi)的重要組成部分，并且以學(xué)生為消費(fèi)主體。最重要的是，很多學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)收入，或是通過打工經(jīng)濟(jì)收入很少，導(dǎo)致學(xué)生可以選擇消費(fèi)的場(chǎng)所并不多，因此為了滿足學(xué)生的消費(fèi)需求，很多電商都銷售仿貨，不僅可以提高電商的銷售額，也能滿足學(xué)生的需求。

3 95后大學(xué)生新媒體下的消費(fèi)對(duì)策

由于大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，所以需要有計(jì)劃的進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)還要引導(dǎo)學(xué)生擁有合理的消費(fèi)理念，減少學(xué)生的盲目攀比心理。新媒體帶來的消費(fèi)更加快捷方便，要讓95后學(xué)生學(xué)會(huì)理性消費(fèi)，這樣才能保證學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)正常進(jìn)行。

3.1 新媒體消費(fèi)的出現(xiàn)有助于高校傳播正確的主流消費(fèi)觀和價(jià)值觀

新媒體的出現(xiàn)為大學(xué)生的消費(fèi)提供了新的渠道，尤其是現(xiàn)在手機(jī)、電腦的流行，能夠讓大學(xué)生隨時(shí)隨地的購物，買到自己喜歡的東西。但是由于新媒體消費(fèi)的快速出現(xiàn)，導(dǎo)致很多學(xué)生的消費(fèi)觀和價(jià)值觀出現(xiàn)偏差。引導(dǎo)學(xué)生理性消費(fèi)，運(yùn)用正確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀消費(fèi)，有助于學(xué)生的成長(zhǎng)。所以，在新媒體時(shí)代，高?？梢愿鶕?jù)學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，并且利用新媒體陣地，引導(dǎo)學(xué)生的價(jià)值觀和消費(fèi)觀走上正確的道路。

3.2 利用新媒體消費(fèi)可以引導(dǎo)學(xué)生的思想，開展政治思想教育

高校根據(jù)95后大學(xué)生在新媒體時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)，可以制定相關(guān)的思想政治教育內(nèi)容和方向。由于新媒體時(shí)代的信息比較復(fù)雜，而且信息的內(nèi)容比較完整和具有真實(shí)性，所以可以充分利用新媒體的特點(diǎn)，傳播高校的思想政治教育內(nèi)容，要結(jié)合學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，制定思想教育內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生理性消費(fèi)正常消費(fèi)。而且高?？梢园褌鹘y(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)的結(jié)合在一起，了解學(xué)生在新媒體下的消費(fèi)特點(diǎn)形成原因，才能正確的引導(dǎo)學(xué)生的消費(fèi)觀念，并且把思想政治教育融入到學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣當(dāng)中，有助于學(xué)生了解和明白思想政治教育內(nèi)容的核心思想以及真正的意義和作用。而只有把思想政治教育融入到新媒體中，才能讓學(xué)生真正的理解應(yīng)該如何消費(fèi)，如何在新媒體時(shí)代控制自己的消費(fèi)，為自己的消費(fèi)作出正確的規(guī)劃和幫助。才能讓大學(xué)生在新媒體時(shí)代，不會(huì)沉迷于消費(fèi)購物，而是繼續(xù)充實(shí)自己的大腦。

3.3 利用新媒體消費(fèi)特點(diǎn)可以創(chuàng)造和諧的校園氛圍

校園文化是支撐高校繼續(xù)發(fā)展的重要的精神支柱，所以創(chuàng)造一個(gè)和諧的校園氛圍有助于校園的發(fā)展。而新媒體時(shí)代，學(xué)?？梢愿鶕?jù)學(xué)生在媒體上的消費(fèi)特點(diǎn)，結(jié)合95后學(xué)生的特點(diǎn)，創(chuàng)造學(xué)生喜歡的校園氛圍。創(chuàng)建和諧的校園文化，開展豐富的校園活動(dòng)，有利于引導(dǎo)學(xué)生正確消費(fèi)。而且和諧的校園文化氛圍，可以讓學(xué)生的注意力從新媒體消費(fèi)上轉(zhuǎn)移出來，讓學(xué)生的生活更加豐富多彩。所以高校要?jiǎng)?chuàng)造和諧的校園文化氛圍，幫助學(xué)生走出瘋狂購物的陷阱，幫助學(xué)生樹立正確的觀念，在新媒體時(shí)代消費(fèi)的情況下，讓學(xué)生保持理智，才是大學(xué)生真正應(yīng)該學(xué)會(huì)的東西。

3.4 新媒體時(shí)代的消費(fèi)能夠提高學(xué)生的媒介素養(yǎng)

新媒體的發(fā)展，離不開大學(xué)生的支持，尤其是大學(xué)生在新媒體時(shí)代的消費(fèi)，具有這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)和代表性，是這個(gè)時(shí)代所具有的。而想要大學(xué)生理智消費(fèi)，正確消費(fèi)，并且促進(jìn)新媒體消費(fèi)的正常運(yùn)行，就要培養(yǎng)學(xué)生的媒介素養(yǎng)。因此，高?？梢愿鶕?jù)學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)所展現(xiàn)出來的素養(yǎng)缺陷，制定思想政治教育內(nèi)容和培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)的計(jì)劃，讓學(xué)生在快速接受新事物的情況下，學(xué)會(huì)辨別信息，正確利用新媒體對(duì)生活的影響和幫助。

新媒體時(shí)代讓消費(fèi)更加多樣化，促進(jìn)了學(xué)生的消費(fèi)，由此衍生出了大學(xué)生的消費(fèi)具有時(shí)代的特點(diǎn)。因此研究調(diào)查95后大學(xué)生在新媒體時(shí)代下的消費(fèi)特點(diǎn)，有助于了解我國的新媒體消費(fèi)，同時(shí)能夠了解大學(xué)生的消費(fèi)趨勢(shì)。所以，了解新媒體下大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)并開展一定的教育策略，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展以及學(xué)生的未來發(fā)展都是十分重要的。

基金項(xiàng)目：江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院教育教學(xué)研究項(xiàng)目。課題名稱：新媒體環(huán)境下95后大學(xué)生的行為特點(diǎn)分析及教育策略研究——以泰州地區(qū)高校為例。課題編號(hào)JYYB201506

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