直播告別草莽時(shí)代

10月1日，Meerkat創(chuàng)始人Ben Rubin在他的Twitter上寫道：“我們剛剛把Meerkat從App Store中下架。”此舉宣告直播鼻祖就此殞命。而在大洋彼岸的中國(guó)，直播卻是另一番景象。11月11日，天貓“雙11”活動(dòng)開啟，各式各樣的直播活動(dòng)粉墨登場(chǎng)，成為了今年這場(chǎng)購(gòu)物狂歡的重要看點(diǎn)。經(jīng)過幾年的野蠻生長(zhǎng)，中國(guó)的直播領(lǐng)域已經(jīng)立起了多個(gè)山頭，新的玩法不斷涌現(xiàn)，而細(xì)分領(lǐng)域開始成為越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)者的新選擇。

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，經(jīng)過一年多的快速增長(zhǎng)，截至今年6月，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億人，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。可見，收看直播已經(jīng)成為了網(wǎng)民的一個(gè)主流選擇。而對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)講，在長(zhǎng)時(shí)間的探索和孕育之后，各式各樣的玩法開始浮出水面。比如，劉強(qiáng)東直播做菜，騰訊直播自己18歲生日“大趴”。

這其中，陌陌的玩法最為直接—用戶付費(fèi)。財(cái)報(bào)顯示：2016年第三季度陌陌凈營(yíng)收1.570億美元，直播貢獻(xiàn)營(yíng)收1.086億美元，占總收入的70.7%。目前，陌陌直播的付費(fèi)用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到260萬(wàn)，月付費(fèi)5 000元人民幣以上的用戶近萬(wàn)名。

在陌陌之外，更多的直播平臺(tái)開始放棄單一的打賞模式，嘗試各種流量變現(xiàn)的路徑。今年的天貓“雙11”，映客方面為天貓組織了50場(chǎng)直播，并分享50億元人民幣的天貓紅包。此外，也不少主播也參與到天貓商家的導(dǎo)購(gòu)直播當(dāng)中。有消息稱，此次合作天貓向映客支付的廣告費(fèi)達(dá)到千萬(wàn)元人民幣級(jí)別。而在本期的專題《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)游記》中，我們提到萬(wàn)達(dá)的嫡系部隊(duì)熊貓TV，也曾引導(dǎo)平臺(tái)主播為萬(wàn)達(dá)的“飛凡帶逛節(jié)”提供人氣支持。可以說(shuō)，在用戶基數(shù)上來(lái)之后，直播已經(jīng)不再是一場(chǎng)盲賭。

從市場(chǎng)的整體格局來(lái)看，大直播平臺(tái)仍在壯大，但座次已經(jīng)基本排定。很多新入局的創(chuàng)業(yè)者，開始在細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)。近半年來(lái)，針對(duì)藝術(shù)品、旅行、美食，甚至是中老年人的細(xì)分直播平臺(tái)充斥著各大應(yīng)用商店，試圖瓜分最后的直播紅利。

不過，種種跡象表明，直播的風(fēng)口正在關(guān)閉。11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)直播資質(zhì)、直播平臺(tái)的內(nèi)容管理，以及網(wǎng)絡(luò)直播信用體系等提出了具體要求。這被譽(yù)為“最嚴(yán)20條”的直播新規(guī)，提高了領(lǐng)域的進(jìn)入門檻，也再次壓縮了低俗直播的生存空間，宣告了直播的草莽時(shí)代的結(jié)束。