“夕陽產(chǎn)業(yè)”為何成了香餑餑？

PC廠商留下的機會

要說這兩年令人印象深刻的智能手機，相信很多人會脫口而出，曲面屏的Galaxy S6 edge，或具備3D touch功能的iPhone 6s。然而，如果要問這幾年都有哪些驚艷的PC產(chǎn)品，很多人卻未必能答得上來。的確，相對于智能手機行業(yè)頻傳的各種新刺激，PC市場顯得有些沉悶。

CPU和顯卡一直遵循著摩爾定律，升級了一代又一代，性能早已不是PC目前的主要問題—更重要的問題則在體驗上。很多用戶發(fā)現(xiàn)，當性能已經(jīng)不是大問題之后，自己反而已經(jīng)在價格逐步走低的PC上找不到一個興奮點。

早在2013年，百度貼吧就有人在討論筆記本電腦上使用多年的1366×768分辨率。誰曾想，這個當年P(guān)C價格戰(zhàn)時留下的產(chǎn)物，如今仍然是筆記本電腦的主流配置。1366×768這個分辨率的出現(xiàn)并不是為了提升用戶體驗，而只是為了降低屏幕模組的成本。更重要的是，大部分這個分辨率的屏幕在色域、對比度和可視角度等方面的表現(xiàn)都不盡如人意。

另一個體現(xiàn)則是在設(shè)計上。多年以來，談得上有設(shè)計感的筆記本電腦仍然集中在“外星人”和MacBook這樣的高端產(chǎn)品上。即便是在超極本出現(xiàn)之后，也少有讓人眼前一亮的設(shè)計出現(xiàn)。而這些產(chǎn)品的賣點，也并非是設(shè)計。

被手機廠商養(yǎng)刁胃口的用戶如今對于數(shù)碼3C產(chǎn)品有了更多要求。而在PC廠商的宣傳辭令中，強調(diào)的仍然只是性能。因而對于很多年輕用戶來說，“土氣”的電腦少了幾分親近感。而對于言必稱用戶體驗的手機廠商而言，PC現(xiàn)存的問題都不是大問題。有手機廠商方面的人私下表示：把組件拿來回來拼裝的PC生意并沒有什么進入的門檻—因為在手機上類似的事情他們已經(jīng)干得爐火純青了。

瘦死的駱駝比馬大

盡管在移動互聯(lián)網(wǎng)風頭正盛的這幾年，PC市場開始增長放緩，但這種放緩和智能手機之間的關(guān)系并不如大多數(shù)人所認為的那么直接，至少不是此消彼長的關(guān)系。

在我們看來，PC市場的放緩其原因主要來自于自身此前若干年的飛速發(fā)展，PC已經(jīng)走向普及，市場的剛性需求已經(jīng)釋放殆盡。同時，隨著PC的性能的不斷增強，用戶的換機熱情也逐漸消退。其實，PC市場出現(xiàn)的情況，和這兩年智能手機市場如出一轍—巨大市場釋放之后的正?；芈?。至少在目前看來，智能手機和平板電腦還遠不能替代PC，成為強有力的生產(chǎn)力工具。因此，我們才看到了iPad Pro和Surface這樣的產(chǎn)品。

我們認為，在可預見的未來，PC的銷量都將保持在一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)，但在一切都已經(jīng)電子化的當下，這個量其實并不算小，更還有PC換機潮一說。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，盡管下滑了10.4%，但2015年全球PC出貨量仍有2.762億臺。此外，對于主流價位在4 000元人民幣左右的PC來說，智能手機的銷量主力則是千元機，二者難以同日而語。

2015年11月，聯(lián)想總裁楊元慶也表示，PC的功能并未完全被取代，市場上對PC依然有大量潛在的需求沒有被激發(fā)。而聯(lián)想中國區(qū)總裁童夫堯亦認為，中國每年的PC需求是5 700萬臺，其中3 400萬臺臺式機，2 300萬臺筆記本電腦，這是2 000億美元的市場。他還表示，惠普和戴爾等國外品牌亦非常看好中國市場的增長。

PC仍然可以帶來可觀的收入。年初，聯(lián)想集團公布的截至2015年12月31日的2015財年Q3業(yè)績顯示，其綜合收入為129.13億美元。公告顯示：聯(lián)想個人電腦業(yè)務的收入同比下跌12%，至80.33億美元，移動業(yè)務的收入同比下跌4%至32.45億美元，企業(yè)級業(yè)務的收入同比上升8%至13.14億美元，其他商品及服務收入為3.21億美元。其中，第三季度個人電腦銷量為1 540萬部，智能手機總銷量達到了2 020萬臺。

可以看出，同時身為全球第一大PC廠商和第三大手機廠商的聯(lián)想，銷量更多的手機營收卻不及PC業(yè)務的一半。這背后的原因，則是因為手機市場這兩年刺刀見紅的價格戰(zhàn)，手機行業(yè)有超過80%的利潤都被在金字塔尖的蘋果所攫走。

或許也正是因為這個市場仍存在的旺盛需求，以及可觀的營收。在全球銷量逐年下滑的大背景下，PC市場仍然涌現(xiàn)出一些如炫龍和機械師這樣的PC新興品牌，專注于PC細分市場。相對于這些創(chuàng)業(yè)團隊而言，智能手機廠商在品牌和技術(shù)上的起點不知道要高到哪里去了。

為什么是手機廠商？

既然PC市場仍有機會，那為什么是手機廠商行動了起來呢？或許我們可以從以下幾個維度來回答這個問題。

“多屏一云”已經(jīng)不再是什么新鮮詞匯，這個微軟提出的概念，如今已經(jīng)被各大手機廠商們所接納。在手機產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)非常成熟、自身的業(yè)務搭建初具規(guī)模之后，向更小的手表、更大的PC進行拓展，成為了手機廠商拓展自身業(yè)務邊界的一種重要方式。智能手機和PC處于不同的應用場景，可以實現(xiàn)使用場景的延續(xù)和互補，為用戶提供一套一站式的服務體驗，也可以幫助手機廠商建立起自己的生態(tài)閉環(huán)。

如果說“多屏一云”已經(jīng)不是什么新東西，那么在當前手機市場飽和的背景下，手機廠商如何講出新故事，則是一個新話題。

早在去年，小米科技CEO雷軍表示小米5年內(nèi)不做IPO打算。而近期雷軍受證監(jiān)會創(chuàng)新業(yè)務監(jiān)管部的邀請，向證監(jiān)會人員發(fā)表了主題為“供給側(cè)改革，小米新國貨”的演講時，也坦言“自己沒有很強的意愿上市”，但是“因為有投資人和員工，小米并不排斥IPO?！痹谡w市場放緩的當下，小米要IPO就得講一個新故事，進軍單價和營收都更高的PC市場，似乎是一個不錯的主意。

事實上，進軍PC市場對于小米和華為這樣的企業(yè)來說并不困難。在智能手機野蠻生長的那幾年，手機廠商們紛紛鋪大了攤子，供應鏈投資、產(chǎn)線和公司規(guī)模都得到了很大增長。而如今這個市場開始擠泡沫，相關(guān)的投資需要轉(zhuǎn)移，PC可以是一個很好的“接盤俠”—風險更小。

對于手機廠商來說，經(jīng)過多年的發(fā)展，PC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了非常完善的供應鏈體系，相關(guān)的工藝也已經(jīng)十分成熟。再加上自身積累的手機設(shè)計制造經(jīng)驗，手機廠商們選擇上馬PC項目的風險是可控的。或許也正因為如此，華為BG的CEO余承東才有底氣放出狠話：“我希望MateBook成為2 in 1電腦里面的NO.1?！?/p>

可喜的是，不僅僅是有資本，一些智能手機廠商還對PC產(chǎn)品有了新的想法。

“我都不想上電腦刷微博了……，其實這不是件好現(xiàn)象，說明電腦很多地方不思進取。分辨率太低、攝像頭太差、沒有指紋、觸摸爛的一塌糊涂、工業(yè)設(shè)計很多地方不堪入目、系統(tǒng)本地化更差。傳統(tǒng)電腦行業(yè)也應該迎來革命了！”這是小米公司運營總監(jiān)李明此前的一條微博。盡管他隨后刪除了這條微博，但明顯可以看出手機廠商對于筆記本電腦是有想法的。

事實上，在智能手機上，他們已經(jīng)取得了很多突破，將這些經(jīng)過驗證的、成熟的技術(shù)運用到筆記本電腦上，也是理所當然。