持股博納，阿里巴巴與騰訊想干什么？

羅樂

近日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“阿里影業(yè)”）刊發(fā)公告宣布，將通過旗下全資子公司加入買方財(cái)團(tuán)，參與博納影業(yè)的私有化交易。博納影業(yè)私有化交易完成后，阿里影業(yè)將投資約8 600萬美元，間接持有博納影業(yè)約10%股份。

越伸越長(zhǎng)的BAT觸角

在阿里巴巴不斷推行自己的泛娛樂化戰(zhàn)略時(shí)，它的老對(duì)頭騰訊也在對(duì)整個(gè)中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)“上下其手”，人們不禁想問，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛插手中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)，這意味著什么呢？2014年在上海電影節(jié)上，博納影業(yè)集團(tuán)現(xiàn)任總裁于冬曾經(jīng)說過一句名言：“電影公司將給BAT打工，BAT它們要干什么，就能干什么?！倍?dāng)時(shí)可能他自己都沒有想到，這個(gè)“將”來得這么快。2015年12月15日，阿里影業(yè)宣布，通過旗下全資子公司參與博納影業(yè)的私有化交易。而此次博納影業(yè)私有化財(cái)團(tuán)的新成員中包括了阿里巴巴與騰訊旗下公司。不只如此，在此前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)影業(yè)公司華誼兄弟手里也捏著阿里巴巴和騰訊的投資，而光線影業(yè)已經(jīng)牽手奇虎360，其中阿里巴巴也參與了增發(fā)?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)滲透入中國(guó)影視業(yè)的每一個(gè)角落，而這一次阿里影業(yè)與博納影業(yè)聯(lián)手，也將有望打造一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)化影視生態(tài)體系。

阿里巴巴與騰訊參與博納私有化背后

那么阿里巴巴與騰訊是如何參與到博納私有化之中的呢？其實(shí)在這其中，華爾街堪稱是“助攻手”。

早在2010年，博納影業(yè)登陸納斯達(dá)克時(shí)，作為中國(guó)第一家在美國(guó)上市的影視公司，博納影業(yè)當(dāng)天就跌破了發(fā)行價(jià)，至此就一直萎靡不振，但是與博納影業(yè)低迷的股價(jià)所相對(duì)應(yīng)的是，在2015年前三季度，博納影業(yè)發(fā)行的13部影片獲得了累積28億元人民幣票房收入，占據(jù)了中國(guó)電影市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)片票房總收入的14%，在中國(guó)民營(yíng)電影公司中居領(lǐng)先地位。博納影業(yè)當(dāng)然會(huì)認(rèn)為，自己公司的價(jià)值被華爾街投資者嚴(yán)重低估。要知道在去年6月12日，博納決定私有化時(shí)，A股市場(chǎng)中，他的對(duì)手華誼兄弟和光線傳媒市值是他的16倍和12倍。

正所謂“昨天的你看我不起，今天的我你高攀不起”，博納影業(yè)開始走上私有化路程之后，立刻就招來了兩個(gè)金主—阿里巴巴和騰訊。騰訊表示：“博納影視優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能為騰訊的產(chǎn)品和服務(wù)帶來流量，為用戶提供良好的體驗(yàn)，對(duì)公司有重要的戰(zhàn)略意義?！倍⒗锇桶蛣t憑借著阿里影業(yè)旗下的娛樂寶、淘寶電影與粵科軟件等平臺(tái)化業(yè)務(wù)，擠上了博納影業(yè)私有化的末班車。可以說，他們被博納看中的原因都不是手里的錢，而是“平臺(tái)”。

而對(duì)于阿里巴巴和騰訊來說，入股博納影業(yè)，很大程度上是出于國(guó)際化市場(chǎng)開發(fā)的考慮。在不久之前，博納影業(yè)成功投資了《X戰(zhàn)警：天啟》等好萊塢大片，還在去年11月向TSG娛樂金融有限公司投資了2.35億美元，用于投資20世紀(jì)福克斯出品的6部主流商業(yè)大片，投資國(guó)際大作的經(jīng)驗(yàn)不可謂不豐富。而阿里巴巴則投資了《碟中諜：神秘國(guó)度》與《火星救援》等大賣片，可以說，阿里巴巴也不是那種投了錢就等收錢的保守派。這幾方聯(lián)合在一起，不要說在國(guó)內(nèi)，甚至在國(guó)際影視市場(chǎng)都有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。可以說，互聯(lián)網(wǎng)大佬牽手傳統(tǒng)影業(yè)集團(tuán)雙方完全能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏。

那么，關(guān)用戶什么事？

很多觀眾可能想問了，絕大部分的觀眾都參與不到巨頭的角力之中，它們的分分合合對(duì)于自己的日常生活又會(huì)有什么影響呢？其實(shí)這些改變?cè)缭诎⒗锇桶蜖渴植┘{之前就已經(jīng)發(fā)生，并且在未來，會(huì)越來越多地影響每一個(gè)中國(guó)電影人，乃至曾經(jīng)走入過電影院的觀眾們。

咱們不妨從騰訊和阿里巴巴兩邊的視角來看看。騰訊影業(yè)目前主要負(fù)責(zé)管理的是騰訊自有IP，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲領(lǐng)域的IP在不同渠道的布局，它與經(jīng)驗(yàn)更為豐富的傳統(tǒng)影業(yè)集團(tuán)的合作，將把這一大批高價(jià)值IP直接帶入影視市場(chǎng)之中。以后我們可能就會(huì)看到《穿越火線》大電影或《英雄聯(lián)盟》大電影這樣的作品出現(xiàn)在電影院中。

而對(duì)于阿里影業(yè)來說，以阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)資本介入之后，憑借著手中的大數(shù)據(jù)和粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，越來越多的小成本電影和綜藝電影出現(xiàn)在了各大院線之中，讓無數(shù)投資者賺得盆滿缽滿—而這個(gè)“大數(shù)據(jù)”阿里巴巴自然不會(huì)和其他非“阿里系”的影視集團(tuán)共享。而在阿里巴巴越來越多地牽手傳統(tǒng)影視集團(tuán)的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)電影也將憑借著大數(shù)據(jù)批量推出觀眾所喜歡的內(nèi)容。與此同時(shí)，傳統(tǒng)影業(yè)對(duì)于大制作商業(yè)電影的敏銳度，也將使像阿里影業(yè)這樣的互聯(lián)網(wǎng)嫡系部隊(duì)不再總是產(chǎn)出一些“賺一筆錢就跑”的小成本電影。從總體來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭牽手傳統(tǒng)影業(yè)集團(tuán)，將讓中國(guó)電影市場(chǎng)在票房和口碑上，有一個(gè)長(zhǎng)足的進(jìn)步。對(duì)于觀眾來說，未來你可能會(huì)在電影院中看到更多叫好又叫座的電影產(chǎn)品。