2016體育大年轉(zhuǎn)播權(quán)怎么搶

楊驍

2016年是體育大年，里約奧運(yùn)會(huì)、足球歐錦賽等大型體育賽事，將把國(guó)人的民族情感和體育激情點(diǎn)燃。自從國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中，明確“放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制”后，體育賽事成為傳統(tǒng)媒體和新媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的內(nèi)容，電視獨(dú)大的地位也逐漸被削弱。

隨著我國(guó)將體育產(chǎn)業(yè)上升為“國(guó)家戰(zhàn)略”，有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)到2025年，將達(dá)到5萬(wàn)億元。賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是體育電視產(chǎn)業(yè)中的核心資源，以英超、溫網(wǎng)、NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）等不同項(xiàng)目頂級(jí)賽事為例，轉(zhuǎn)播權(quán)收入占比往往在40%～50%，其次才是贊助、門(mén)票及衍生品銷售收入。2015年，騰訊用5年5億美元的價(jià)格拿下NBA在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)； PPTV （網(wǎng)絡(luò)電視）用2.5億歐元拿下西甲未來(lái)5年在中國(guó)的版權(quán)，并且簽下CBA （中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）、亞冠聯(lián)賽等諸多賽事；體奧動(dòng)力用5年80億元人民幣拿下中超版權(quán)；樂(lè)視瘋狂攬下女足等120多項(xiàng)體育賽事版權(quán)……從購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目版權(quán)，到如今直接買(mǎi)斷體育賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，新媒體正在劇烈撼動(dòng)分割著電視的壟斷版圖，開(kāi)始與電視同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

央視總編室節(jié)目研發(fā)中心主任吳克宇認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)鏈條有最重要的三個(gè)點(diǎn)，一是內(nèi)容的制造，二是傳媒的傳播，三是衍生品的銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠把整個(gè)鏈條串起來(lái)，而且它擁有巨大的用戶流量入口，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)非常重要。央視主持人白巖松表示，之所以關(guān)注新媒體購(gòu)買(mǎi)體育賽事版權(quán)，是因?yàn)檫@是一場(chǎng)沒(méi)有壁壘的競(jìng)爭(zhēng)。

此外，節(jié)目制作公司和電視臺(tái)也將借著體育大年這股熱潮，在今年陸續(xù)推出體育類綜藝節(jié)目。2016年，體育節(jié)目將成為電視綜藝節(jié)目的流行趨勢(shì)之一。目前已經(jīng)公布的有北京衛(wèi)視的《永恒的榮耀》、浙江衛(wèi)視的《來(lái)吧，冠軍》、天津衛(wèi)視的《冰雪奇跡》、東方衛(wèi)視的《花樣冠軍團(tuán)》、江蘇衛(wèi)視的《極速前行》、深圳衛(wèi)視的《極速冰川》……

樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，演藝明星真人秀正被過(guò)度消費(fèi)，在這樣的背景下，電視臺(tái)要做的是行業(yè)的深度挖掘，在某個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域或行業(yè)里，把廣告資源和價(jià)值做到最大化，所以體育綜藝可能是未來(lái)一段時(shí)間的熱點(diǎn)。

（摘自2016年1月7日《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》）