全媒體時代更要發(fā)揮好地方電視新聞輿論引導作用

汪邦坤

【摘要】：2016年2月19日，春節(jié)剛過，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平就密集的調(diào)研了三家中央媒體，并在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。習總書記在講話中提出了黨的新聞輿論工作的職責和使命的48字方針：即高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。應該說習總書記提出這48字的方針也為新時代媒體如何發(fā)揮作用指明了發(fā)展方向，是新時代新聞輿論工作的“航標”“燈塔”和“指南”。具體到市縣一級地方電視臺，就是要充分發(fā)揮好地方電視新聞的引導作用。

【關鍵詞】：全媒體；地方新聞；引導作用；傳播

我們生活在一個大眾傳播的時代，傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視、書籍等在傳播中的作用不容小覷，而新型的網(wǎng)絡傳播已經(jīng)深入到生活的各個層面，以智能手機、平板電腦為傳播媒介的掌上閱讀已經(jīng)快速普及。大眾傳播媒介滲透到社會的各個階層和各個角落，小到個人的衣食住行、工作、學習和娛樂，大到社會的政治、經(jīng)濟和文化，無一不和大眾傳播有著密切的關系。新興媒的體快速發(fā)展，無疑沖擊著傳統(tǒng)的新聞傳播。但這并不代表著傳統(tǒng)的電視媒體就毫無用武之地，電視媒體更應該發(fā)揮其優(yōu)勢，擔當起社會公眾輿論的引領者。特別是一些市縣一級的電視媒體，面對媒體變革的浪潮，面對各種微信公眾號雨后春筍一般快速發(fā)展，更是要穩(wěn)住陣腳。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，要首先做到自身首先不做虛假新聞，同時對虛假新聞還要敢于“宣戰(zhàn)”， 用實際行動踐行“澄清謬誤、明辨是非”。讓自身成為一個地方的新聞輿論宣傳的風向標，堅持正確輿論導向。

一、地方電視臺要發(fā)揮平臺優(yōu)勢

我們應該清楚電視的傳播特點，電視以傳送聲音符號和圖像符號訴諸人們的聽覺和視覺，從而提高信息的可信度。具有迅速及時、時效性強；滲透性強，覆蓋面廣；試聽兼?zhèn)洌H切可信三個特點。這三個特點使電視新聞傳播區(qū)別與傳統(tǒng)報紙新聞傳播，但與新興的網(wǎng)絡媒體、自媒體新聞比起來這樣的傳播優(yōu)勢就已經(jīng)不復存在。那么，電視新聞是否就是毫無優(yōu)勢了呢？筆者以為，電視新聞與網(wǎng)絡媒體、自媒體新聞比起來最大的優(yōu)勢就是：電視新聞有著它們所不具備的嚴格審核機制已經(jīng)自身的播出平臺。地方新聞是黨和政府的喉舌，每一條新聞的播出都要經(jīng)過嚴格的審核，雖然現(xiàn)在的很多網(wǎng)絡媒體自媒體也會進行審核，但電視新聞的審核把關更為嚴格。在播出平臺上，電視的播出時間相對固定，具有相對穩(wěn)定的收視群體。同時，與網(wǎng)絡媒體、自媒體比起來，地方電視新聞經(jīng)過很多年的積淀，在觀眾心目中的已經(jīng)形成了了解新聞真相就看電視新聞的習慣，這些都是地方新聞可以發(fā)揮的平臺優(yōu)勢。

二、地方電視新聞要不斷增強公信力。

隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展以及各種自媒體的興起，發(fā)布信息、傳播消息已不再是傳統(tǒng)媒體的“專利”，在此情境下，虛假消息、虛假新聞對于整個社會風氣來說，無異于一種“重度污染”。影響到了人們的正常生活。結合現(xiàn)實背景來看，就要充分發(fā)揮地方電視新聞優(yōu)勢。發(fā)現(xiàn)所在地方的虛假信息、新聞要第一時間進行澄清、避免造成更大、更壞影響。與此同時，對于所在地的社會熱點、焦點新聞，還要第一時間發(fā)布新聞真相，避免以訛傳訛，提升自己的社會公信力。

三、主動融合，全方位發(fā)揮地方電視新聞的引導作用

正如美國學者J·希利斯·米勒所言的那樣：“不同媒體之間的界限正日益消逝。視覺形象、聽覺組合以及文字等不同程度地受到了0和1這一序列的數(shù)碼化改變。”由此可見，電視新聞媒體的發(fā)展終究會與新興媒體融合在一起共同發(fā)展。數(shù)字化浪潮、大數(shù)據(jù)營銷正潛移默化地改變著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展正是最好的印證。目前，不少地方電視新聞都在通過網(wǎng)站、手機電視、微信公眾號進行傳播，也已經(jīng)取得了不錯的傳播效果。但與不少衛(wèi)視比起來，地方電視臺新聞宣傳的平臺融合還是有不少差距，還應加大與愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站融合。擴張了節(jié)目的受眾群體，提高了節(jié)目口碑。地方電視也只有不斷擴大自身的受眾面和影響力，才能取得更好的宣傳效果，全方位發(fā)揮地方電視新聞的引導作用。

四、地方電視新聞要保持自信心

雖然全媒體在迅猛發(fā)展，地方電視的收視率也出現(xiàn)了大幅度的下滑，但電視作為官方主流媒體的地位并沒有發(fā)生質(zhì)的變化?；诖耍胤诫娨曅侣剰臉I(yè)人員更應該保持自信心，不斷開拓創(chuàng)新，深挖時代最新新聞信息，保持高度的新聞敏感，注意視聽信息的完整采集和表達，挖掘好帶有“最、極、首先、第一”等新聞元素的事件和事實，同時要注重典型人物、典型事件的報道。以高度的政治責任心、新聞媒體從業(yè)人員的自信心，多做貼近群眾、接地氣的好作品。努力實現(xiàn)提升地方電視臺的美譽度和知名度。

總之，新聞傳播事業(yè)是一項重要的社會事業(yè)，它能夠深刻地影響人們的生活。在全媒體時代，要發(fā)揮好地方電視新聞輿論引導作用，就要更好地學習貫徹習總書記的重要講話精神，提升自身的自信力，充分發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，不負各級黨委政府的重托、努力提升業(yè)務能力，履職盡責。要取長補短，加強與其它媒體的主動融合，強化看齊意識和創(chuàng)新意識；要重在新聞實踐，強化落實意識，強化奉獻意識。講紀律、守規(guī)矩，做一個負責人的新聞媒體人，在思想上、政治上、行動上與黨委政府保持高度一致；要做業(yè)務精湛、作風優(yōu)良新聞人，言行一致，做到胸懷坦蕩、充滿陽光，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

參考文獻：

[1]《傳播學教程》郭慶光著 中國人民大學出版社出版

[2]《廣播新聞業(yè)務》曹璐 吳縵著 北京廣播學院出版社出版

[3]《新聞學概論新編》（第二版）蔡銘澤編著 暨南大學出版社出版