廣播媒體在融合4.0時(shí)代的發(fā)展策略與理論創(chuàng)新

熊科偉

【摘要】第五屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)視聽(tīng)傳播研究委員會(huì)成立大會(huì)旨在探討廣播媒體在融合4.0時(shí)代的發(fā)展策略與理論創(chuàng)新，涵蓋廣播“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念創(chuàng)新研究、互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展下廣播傳播影響力研究、廣播宣傳報(bào)道的理念與模式創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下的廣播管理模式創(chuàng)新研究、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下的廣播人才和隊(duì)伍建設(shè)創(chuàng)新模式、廣播大數(shù)據(jù)與評(píng)估創(chuàng)新模式研究、廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體的產(chǎn)業(yè)競(jìng)合研究、廣播“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)營(yíng)模式探索、區(qū)域化廣播建設(shè)創(chuàng)新與發(fā)展、中國(guó)對(duì)外廣播發(fā)展策略與創(chuàng)新模式研究等十大議題。與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界人士一致認(rèn)為，融合4.0時(shí)代廣播發(fā)展面臨的機(jī)遇和空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)和困難，廣播走媒體融合發(fā)展之路成為大勢(shì)所趨。在融合新媒體的過(guò)程中，廣播媒體應(yīng)秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，以自身的優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)融合進(jìn)程，堅(jiān)持內(nèi)容為王，同時(shí)加強(qiáng)體制機(jī)制和技術(shù)渠道的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播 新媒體 融合4.0時(shí)代 互聯(lián)網(wǎng)+ 發(fā)展策略 理論創(chuàng)新

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播作為一個(gè)有著百年歷史的媒介，經(jīng)歷了一次又一次由技術(shù)進(jìn)步所引發(fā)的重大變革。在我國(guó)，從延安新華廣播誕生的1.0時(shí)代，到全國(guó)調(diào)頻立體聲廣播網(wǎng)建立的2.0時(shí)代，再到廣播向PC端網(wǎng)絡(luò)延伸的3.0時(shí)代，廣播發(fā)展始終與技術(shù)變革同步。當(dāng)下，廣播媒體正步入以一體化平臺(tái)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理融合發(fā)展的4.0時(shí)代。在傳統(tǒng)廣播與新媒體深度融合時(shí)期，重塑輿論場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值、利用新媒體技術(shù)、建立商業(yè)模式成為廣播發(fā)展的四大關(guān)鍵問(wèn)題。這些問(wèn)題能否得到妥善解決，直接關(guān)系到廣播媒體的興衰，也影響到廣播在未來(lái)媒體格局中的地位。

2015年12月5日，第五屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)視聽(tīng)傳播研究委員會(huì)成立大會(huì)在暨南大學(xué)召開(kāi)。本次會(huì)議由中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中央人民廣播電臺(tái)廣播學(xué)會(huì)、廣東廣播電視臺(tái)、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)和暨南大學(xué)主辦，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院承辦，中國(guó)廣播雜志社協(xié)辦。會(huì)議得到了眾多科研院校、學(xué)術(shù)期刊與媒體機(jī)構(gòu)的大力支持，來(lái)自全國(guó)廣電媒體以及新聞院系50多家單位的近百名行業(yè)精英、專(zhuān)家學(xué)者與青年師生在為期一天的會(huì)議中，通過(guò)一場(chǎng)主題演講、一場(chǎng)主題發(fā)言和兩場(chǎng)分組討論，以“堅(jiān)守與突圍：廣播媒體融合4.0時(shí)代的發(fā)展策略與理論創(chuàng)新”為主旨深入研討，范圍從廣播行業(yè)輻射到廣播科研與教學(xué)實(shí)踐，呈現(xiàn)出視角多元、視野廣闊和研究方法多樣等特點(diǎn)。與會(huì)代表普遍認(rèn)為，本次研討會(huì)選擇媒介融合與創(chuàng)新發(fā)展作為主題，準(zhǔn)確地把握了新時(shí)期廣播媒體的重大特征，非常必要也值得稱(chēng)道。暨南大學(xué)已經(jīng)連續(xù)三年承辦全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)，正如暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張晉升教授在開(kāi)幕式主持詞中所言，召開(kāi)本次會(huì)議目的是希望產(chǎn)學(xué)研同心協(xié)力，為廣播的創(chuàng)新、廣播的融合發(fā)展出謀獻(xiàn)策。

會(huì)議期間舉行了中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)視聽(tīng)傳播研究委員會(huì)揭牌儀式，產(chǎn)生了以暨南大學(xué)副校長(zhǎng)林如鵬教授為會(huì)長(zhǎng)的第一屆理事會(huì)和常務(wù)理事會(huì)。出席研討會(huì)的中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳昌鳳教授表示，新成立的視聽(tīng)傳播研究委員會(huì)將以融合的理念整合該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)力量。

一、融合4.0時(shí)代廣播發(fā)展面臨的局面

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展帶來(lái)了媒體傳播方式、受眾接收方式和媒體價(jià)值評(píng)估方式的重大改變。尤其是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)的新媒體迅速崛起，改變了人們獲取信息的途徑與方法，顛覆了媒體組織生產(chǎn)內(nèi)容的方式，在傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力等方面給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)空前的壓力和巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存成為廣播發(fā)展必須直面的現(xiàn)實(shí)，也成為本次研討會(huì)上頻頻提及的熱詞。經(jīng)過(guò)深入務(wù)實(shí)的交流切磋，與會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界人士對(duì)當(dāng)前廣播發(fā)展所面臨的總體形勢(shì)認(rèn)識(shí)不謀而合：融合4.0時(shí)代給廣播發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。在融合4.0時(shí)代，傳統(tǒng)廣播和新媒體都有著相同的機(jī)會(huì)和變革的需要，傳統(tǒng)廣播應(yīng)抓住機(jī)遇提前謀篇布局，深入內(nèi)部資源整合，打造一個(gè)兼容、開(kāi)放的融媒體平臺(tái)，以迎接傳媒格局的重大轉(zhuǎn)變。

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中央人民廣播電臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)王求在致辭中指出，傳統(tǒng)廣播要轉(zhuǎn)型成功，不能沒(méi)有創(chuàng)新，更離不開(kāi)與新媒體的融合發(fā)展。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略的組成部分。這為傳統(tǒng)廣播融合新媒體創(chuàng)造了良好的條件，傳統(tǒng)廣播走融合發(fā)展之路已是不爭(zhēng)的趨勢(shì)。但是，傳統(tǒng)廣播如何融合新媒體、融合新媒體之后該怎么發(fā)展等一系列問(wèn)題仍不明朗，需要深入地探索和研究。在肯定各地廣播電臺(tái)擁抱新媒體、取得融合實(shí)績(jī)的同時(shí)，王求指出了廣播媒體在觀念定位、規(guī)劃、體制、經(jīng)營(yíng)、人才、技術(shù)等方面存在著不適應(yīng)的問(wèn)題。他認(rèn)為目前廣播媒體融合還大多處于淺層次的融合，更具有媒體結(jié)合的意味，以自辦新媒體平臺(tái)和借助其他新媒體平臺(tái)為主，主要還是傳播內(nèi)容和傳播手段的融合，而涉及媒體功能、組織結(jié)構(gòu)、體制機(jī)制等方面的深層次融合還有待完善，尤其是在體制機(jī)制、合作協(xié)作、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等諸多方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性突破，實(shí)現(xiàn)從物理融合到深度的化學(xué)性反應(yīng)還有很長(zhǎng)的路要走。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)張振華的發(fā)言著重探討了媒介融合與內(nèi)容為王。他首先以“冷空氣”和“熱空氣”來(lái)隱喻媒體融合的兩大主體——傳統(tǒng)媒體和新媒體——的關(guān)系，指出受惠于現(xiàn)代科技發(fā)展的新媒體不僅囊括了傳統(tǒng)媒體的所有功能，而且還具備傳統(tǒng)媒體所不具備的其他功能。由于具有這樣的優(yōu)勢(shì)，新媒體合乎邏輯地重塑了傳媒的生態(tài)，特別是從傳統(tǒng)媒體那里吸引走了大部分的青少年。這種釜底抽薪式的沖擊，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的已經(jīng)不是發(fā)展危機(jī)而是生存危機(jī)。然而，對(duì)于廣播而言，新媒體帶來(lái)的不僅僅是挑戰(zhàn)，而是一個(gè)利好的機(jī)遇。由于廣播具有伴隨性、便捷性、及時(shí)互動(dòng)等特征，使得處于新媒體時(shí)代的人們能夠充分利用碎片時(shí)間來(lái)輕松獲取信息，人們消費(fèi)廣播的時(shí)間也穩(wěn)中有升。廣播的這些特征也恰恰是新媒體的特點(diǎn)。從這個(gè)意義上講，廣播和新媒體是具有相似基因的“近親”，它們之間是朋友關(guān)系，而非敵對(duì)關(guān)系。因此，廣播應(yīng)該是最容易和新媒體融合的傳統(tǒng)媒體。如果二者能夠真正融為一體，那么互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及各種無(wú)線(xiàn)終端都會(huì)成為廣播的延伸，廣播由此會(huì)迎來(lái)發(fā)展的最好時(shí)期。

中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)科建設(shè)處王宇教授在題為《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析》的主題發(fā)言中提到，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息海量生產(chǎn)，用戶(hù)的注意力和時(shí)間成為稀缺資源。音頻產(chǎn)品的伴隨性、便攜性和內(nèi)容的短平快等特征與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中信息不受時(shí)空限制、內(nèi)容碎片化等特性完美貼合。聲音媒介作為人聽(tīng)覺(jué)的延伸，解放了用戶(hù)的注意力。這種對(duì)用戶(hù)時(shí)間的非獨(dú)占性使得音頻產(chǎn)業(yè)很有可能成為繼視頻產(chǎn)業(yè)之后的另一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。作為專(zhuān)業(yè)的音頻內(nèi)容生產(chǎn)者，傳統(tǒng)廣播的錄制隊(duì)伍非常專(zhuān)業(yè)和穩(wěn)定，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力強(qiáng)，生產(chǎn)的節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)、連貫、有保障，并且經(jīng)過(guò)多年的積累形成了海量的內(nèi)容庫(kù)。在數(shù)據(jù)分析技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)廣播可以深度開(kāi)發(fā)和利用既有的內(nèi)容，而且這個(gè)空間是非常巨大的。同時(shí)，王宇教授坦承，傳統(tǒng)廣播和其他大眾傳播媒介一樣，面臨著同樣的癥結(jié)，即組織形式和內(nèi)容生產(chǎn)被嚴(yán)格限制在現(xiàn)行的體制之內(nèi)。這與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的開(kāi)放、多元、自由等特性格格不入，從而導(dǎo)致廣播音頻內(nèi)容呈現(xiàn)出個(gè)性化不足、播放形式不夠靈活、關(guān)注度下降和受眾群體萎縮等問(wèn)題。這些問(wèn)題的解決需要廣播媒體進(jìn)行體制機(jī)制的創(chuàng)新。

云南廣播電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)、云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院兼職院長(zhǎng)覃信剛近年來(lái)一直關(guān)注廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他的發(fā)言史論結(jié)合，主要圍繞中國(guó)廣播的下行、轉(zhuǎn)型與上行展開(kāi)。他從五個(gè)層面闡述了當(dāng)前廣播面臨的困境，表示中國(guó)廣播下行雖然是大勢(shì)所趨，但又是可控的下行。只要廣播人勇于實(shí)踐、勇于創(chuàng)新，廣播完全可以浴火重生，重振昔日的雄風(fēng)。

鄭州人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨委書(shū)記葛向陽(yáng)介紹了鄭州電臺(tái)近幾年的發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)為融合4.0時(shí)代城市廣播媒體受到的沖擊顯而易見(jiàn)，而城市廣播媒體所受到的沖擊也在較大程度上代表了中國(guó)廣播媒體轉(zhuǎn)型的普遍問(wèn)題。他對(duì)當(dāng)前城市廣播媒體面臨的諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題如廣播電視的行政整合弱化廣播地位、新《廣告法》對(duì)專(zhuān)題廣告的禁止造成電臺(tái)收入下滑、部分汽車(chē)制造商改用Applink系統(tǒng)導(dǎo)致調(diào)頻廣播在移動(dòng)收聽(tīng)方面的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在、受眾分流、機(jī)制老化、人才流失等現(xiàn)象進(jìn)行了深刻的分析，向與會(huì)者展現(xiàn)了城市廣播媒體在內(nèi)外沖擊下的市場(chǎng)壓力和選擇。隨后，他就城市廣播媒體發(fā)展重點(diǎn)提出了建議，指出城市廣播媒體應(yīng)發(fā)揮本地、服務(wù)、互動(dòng)和娛樂(lè)方面的優(yōu)勢(shì)，做大優(yōu)勢(shì)頻率，穩(wěn)定廣告收入，做強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?，主?dòng)融合新媒體。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院申啟武教授通過(guò)展示和比較近年來(lái)各地廣播電臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)收入的最新數(shù)據(jù)和資料，以批判的角度表達(dá)了對(duì)廣播運(yùn)營(yíng)新媒體的憂(yōu)思。他指出，就中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，雖然廣播行業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)有十多年的時(shí)間，但是多數(shù)的廣播網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成了無(wú)人問(wèn)津的美麗擺設(shè)。絕大多數(shù)廣播的新媒體業(yè)務(wù)都是入不敷出，主要依靠母體的傳統(tǒng)廣播作為經(jīng)濟(jì)支撐。他預(yù)測(cè)，在未來(lái)5到10年的時(shí)間里，廣播行業(yè)領(lǐng)域中傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的差距無(wú)法從根本上得到改變，傳統(tǒng)廣播的主體地位一時(shí)難以撼動(dòng)。

海峽之聲廣播電臺(tái)總編輯盧文興在題為《試論“廣播+”中增減錯(cuò)位問(wèn)題及對(duì)策》的演講中對(duì)當(dāng)前唱衰廣播的現(xiàn)象進(jìn)行了深刻分析，并從三個(gè)維度對(duì)其進(jìn)行了詮釋。

對(duì)于新媒體給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界人士的研究視角雖然有所不同，但他們對(duì)廣播的認(rèn)識(shí)充滿(mǎn)了理性和睿智的色彩，既清醒地意識(shí)到廣播作為傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的沖擊，也充分地考慮到社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步給中國(guó)廣播帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，體現(xiàn)了廣播學(xué)界和業(yè)界應(yīng)有的理性思考和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

二、融合4.0時(shí)代廣播發(fā)展秉持的思維

面對(duì)融合4.0時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，參與本次研討會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)界人士一致認(rèn)為，傳統(tǒng)廣播要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，需要在尊重新媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上推進(jìn)融合發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐，互聯(lián)網(wǎng)思維已成為新媒體發(fā)展規(guī)律最重要的體現(xiàn)。行動(dòng)為基，理念先行。無(wú)論是內(nèi)容融合，還是渠道融合，核心還是觀念和思維的融合。廣播媒體融合與創(chuàng)新，不應(yīng)僅是廣播外部形態(tài)的變革與創(chuàng)新，更重要的應(yīng)是在思維層面上進(jìn)行顛覆性或革命性的創(chuàng)新與改變。創(chuàng)新是起點(diǎn)，發(fā)展是目的。對(duì)于廣播媒體而言，如何從自身的角度理解、順應(yīng)與運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，如何界定和厘清“互聯(lián)網(wǎng)+”“+互聯(lián)網(wǎng)”“廣播+”等相關(guān)概念及其關(guān)系亦成為本次會(huì)議熱議的另一個(gè)焦點(diǎn)話(huà)題。并且，對(duì)這一話(huà)題的研究更凸顯多元化發(fā)展方向。

張振華就互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵同與會(huì)者進(jìn)行了深入交流。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是技術(shù)和工具，還是一種思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其技術(shù)價(jià)值和工具價(jià)值。傳統(tǒng)媒體思維將受者當(dāng)作受眾，而互聯(lián)網(wǎng)思維將其視為用戶(hù)。新媒體正是堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，既注重內(nèi)容，也注重用戶(hù)的實(shí)際需求和個(gè)性化服務(wù)，才實(shí)現(xiàn)了一種關(guān)系型的傳播，使內(nèi)容生產(chǎn)和用戶(hù)需求達(dá)到一種極致性的匹配。而這恰恰是傳統(tǒng)廣播的軟肋。廣播完成融合轉(zhuǎn)型的首要前提是思維的轉(zhuǎn)變，也就是跳出傳統(tǒng)媒體思維，以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)，遵循新媒體自身的規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，進(jìn)行一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下的轉(zhuǎn)基因工程。他進(jìn)一步指出，雖然目前各家電臺(tái)在媒介融合的具體設(shè)計(jì)和執(zhí)行上存在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”兩種取向，但都不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的疊加、拼接、混搭之類(lèi)的物理性組裝，而是要以新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，進(jìn)行包括技術(shù)、結(jié)構(gòu)、平臺(tái)、流程、渠道、內(nèi)容以及經(jīng)營(yíng)等方面在內(nèi)的整體而系統(tǒng)的化學(xué)性融合。

浙江傳媒學(xué)院院長(zhǎng)項(xiàng)仲平教授對(duì)廣播的互聯(lián)網(wǎng)思維作了深入研究。與以往研究的一般路徑不同，他引入了“廣播4.0”這一概念，并借助工業(yè)4.0理論作為理論支點(diǎn)，將廣播發(fā)展不順利的機(jī)理指向了電臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的認(rèn)知和實(shí)踐上。

四川大學(xué)新聞研究所所長(zhǎng)歐陽(yáng)宏生教授從“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”兩個(gè)概念的辨析破題，指出“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”存在三大差異：其一，占位不同?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”強(qiáng)調(diào)的是“逆襲發(fā)展”，是一種侵入式的擴(kuò)張，結(jié)果可能是另一方的消亡?！?互聯(lián)網(wǎng)”主張的是“順勢(shì)思維”，即以既有模式為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念，提高服務(wù)的效率和質(zhì)量；其二，優(yōu)勢(shì)不同?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”擁有的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和容易引發(fā)社會(huì)爆炸式增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)?！?互聯(lián)網(wǎng)”擁有的則是存量?jī)?yōu)勢(shì)、標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)和公信力優(yōu)勢(shì)；其三，主導(dǎo)者不同?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的主導(dǎo)者往往是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其主導(dǎo)著入侵?jǐn)U張的進(jìn)程?！?互聯(lián)網(wǎng)”則正好相反，主要是傳統(tǒng)媒體在主導(dǎo)著融合進(jìn)程。在此基礎(chǔ)上，他著重強(qiáng)調(diào)了“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是一個(gè)包治百病的工具，廣播媒體在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)需要具有批判的眼光。他呼吁廣播采用“+互聯(lián)網(wǎng)”思維，以自身的優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)融合進(jìn)程，進(jìn)而發(fā)揮主流媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)威。歐陽(yáng)宏生教授還依據(jù)廣播媒體在“+互聯(lián)網(wǎng)”思維方式下的理念轉(zhuǎn)型做出了策略探析，倡導(dǎo)廣播從聽(tīng)眾理念向用戶(hù)理念轉(zhuǎn)型，從“單一”向“多元”的跨界理念轉(zhuǎn)型，從提供信息向提供服務(wù)理念轉(zhuǎn)型，從“大板塊”向“小板塊”迭代理念轉(zhuǎn)型。與之對(duì)應(yīng)的是，“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新模式演化將經(jīng)歷集聚、互動(dòng)、制度厚積、多樣化四個(gè)階段。

申啟武教授也持同樣的觀點(diǎn)。他在發(fā)言中表示，用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)新媒體業(yè)務(wù)目前非常流行，已為許多經(jīng)營(yíng)者所接受。為了適應(yīng)和滿(mǎn)足新媒體時(shí)代新興受眾的媒介接觸習(xí)慣和消費(fèi)需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)廣播有其合理性和必要性。廣播媒體如果在經(jīng)營(yíng)新媒體業(yè)務(wù)時(shí)仍然沿襲傳統(tǒng)思維，那顯然是死路一條。然而，廣播媒體在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維需要循序漸進(jìn)，不能一蹴而就，思維的轉(zhuǎn)換尤其是付諸經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)際需要一個(gè)緩慢的過(guò)程。就廣播的新媒體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)而言，其現(xiàn)行的管理體制、運(yùn)行機(jī)制及其所擁有的技術(shù)、資金和人力資源都與用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)新媒體的要求有一段距離，從根本上改變這一狀況絕不是一朝一夕的事情。此外，他還強(qiáng)調(diào)，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)廣播需要建立在強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)廣播不應(yīng)該因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維的改造而喪失自身主體的信息傳播功能。

盧文興也闡述了電臺(tái)在推進(jìn)“廣播+”媒介融合戰(zhàn)略中的幾點(diǎn)困惑與思考。他設(shè)想的“廣播+”應(yīng)該達(dá)到三個(gè)層次：一是可聽(tīng)，廣播的新媒體必須訴諸于聽(tīng)覺(jué)；二是可用，廣播的新媒體能夠帶來(lái)收入；三是可控，廣播的新媒體在輿論導(dǎo)向上不能出現(xiàn)偏差。

東莞廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)鄭遠(yuǎn)龍結(jié)合東莞電臺(tái)近期在媒介融合方面的舉措暢談了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)踐與規(guī)律的認(rèn)知。他認(rèn)為，業(yè)界和學(xué)界對(duì)采用“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“廣播+”思維去融合新媒體是存在爭(zhēng)議的。實(shí)際上，“+”的主體并不重要，關(guān)鍵是看“+”的結(jié)果。從數(shù)學(xué)的角度來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”與“廣播+”所得出的結(jié)果是一樣的。但是從廣播的角度來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”與“廣播+”所得出的結(jié)果是不一樣的。廣播人倡導(dǎo)“廣播+”主要是強(qiáng)調(diào)廣播必須主動(dòng)研究、利用、融入互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。

對(duì)于融合4.0時(shí)代廣播發(fā)展秉持的思維，大部分專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界人士的研究認(rèn)為以“廣播+”方式融合新媒體對(duì)廣播媒體更為有利，即廣播媒體應(yīng)是融合進(jìn)程中的主導(dǎo)力量。

三、融合4.0時(shí)代廣播發(fā)展采取的策略

廣播學(xué)是一門(mén)應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科，廣播研究的發(fā)展與壯大離不開(kāi)對(duì)廣播現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的回應(yīng)，本次研討會(huì)依然保持面向現(xiàn)實(shí)、立足實(shí)用這一特色。廣播的生命在于變革。面對(duì)一個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境瞬息萬(wàn)變的全新4.0融合時(shí)代，廣播媒體發(fā)展的路徑充滿(mǎn)了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)和不確定性。目前，廣播媒體的創(chuàng)新與發(fā)展還處于“摸著石頭過(guò)河”的探索試驗(yàn)階段。事實(shí)上，創(chuàng)新也是在廣播實(shí)踐的不斷摸索中產(chǎn)生的。傳統(tǒng)廣播如何創(chuàng)新與發(fā)展？如何融合新媒體實(shí)現(xiàn)涅槃重生？歸根結(jié)底，這些相關(guān)問(wèn)題都涉及傳統(tǒng)廣播的未來(lái)走向，因而成為本次會(huì)議廣播研究者和從業(yè)者的共同話(huà)題。對(duì)此，與會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界人士進(jìn)行了集中的回應(yīng)，提出了不少兼具開(kāi)放性和包容性的建議，為人們呈現(xiàn)了一幅多元?jiǎng)討B(tài)的廣播發(fā)展圖景。

北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地教授認(rèn)為，在對(duì)信息消費(fèi)的過(guò)程中，人們喜歡用多種平臺(tái)來(lái)獲得新聞和資訊，沒(méi)有一種媒體形式能占據(jù)統(tǒng)治的地位。他提議，在眾多媒體都能滿(mǎn)足信息需求的情況下，廣播媒體要在時(shí)間、空間、內(nèi)容、形式、情感和利益上貼近公眾：在時(shí)間上，要了解聽(tīng)眾什么時(shí)候最渴望獲知信息；在空間上，要了解聽(tīng)眾的分布以及如何將信息推送給他們；在內(nèi)容上，要與報(bào)紙、雜志和電視等媒介保持差異；在形式上，要做到豐富多彩、靈活多樣；在情感上，廣播媒體要培養(yǎng)聽(tīng)眾對(duì)廣播媒介和廣播主持人的情感；在利益上，廣播媒體要為聽(tīng)眾提供專(zhuān)項(xiàng)或特殊的服務(wù)。

王宇教授認(rèn)為融合背景下重塑廣播發(fā)展新空間的策略包括：在內(nèi)容方面，明確自身的定位，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，以用戶(hù)為導(dǎo)向，為其提供優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)、有深度、有針對(duì)性的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)音頻產(chǎn)品的線(xiàn)上線(xiàn)下及時(shí)互動(dòng)，讓廣播媒體的音頻產(chǎn)品好聽(tīng)、動(dòng)聽(tīng)而且用戶(hù)喜歡聽(tīng)；在用戶(hù)方面，細(xì)分聽(tīng)眾群體，著重培養(yǎng)新生代聽(tīng)眾，以興趣愛(ài)好為紐帶打造聽(tīng)眾社交圈，變廣播為窄播，變被動(dòng)收聽(tīng)為主動(dòng)推送，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息傳播的碎片化、個(gè)性化、社交化特征；在渠道方面，拓展新平臺(tái)，建立商業(yè)模式，或者融入車(chē)聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)發(fā)以車(chē)載收聽(tīng)設(shè)備為核心的渠道資源，或者自主開(kāi)發(fā)音頻客戶(hù)端（App），實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與位置的融合，基于用戶(hù)位置信息進(jìn)行音頻產(chǎn)品的推送，在交通資訊、旅游服務(wù)等領(lǐng)域培育新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

申啟武教授認(rèn)為大數(shù)據(jù)推送服務(wù)和多功能跨界產(chǎn)品將是新媒體廣播未來(lái)發(fā)展的主流，而移動(dòng)人群將是傳統(tǒng)廣播與新媒體廣播爭(zhēng)奪的市場(chǎng)焦點(diǎn)。為了適應(yīng)這種生態(tài)環(huán)境，廣播媒體一方面要借助媒介融合的發(fā)展契機(jī)，通過(guò)與新媒體的深度融合變革傳統(tǒng)廣播的節(jié)目形態(tài)，豐富傳統(tǒng)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展傳統(tǒng)廣播的傳播渠道；另一方面要緊隨新媒體的發(fā)展腳步，充分利用傳統(tǒng)廣播的資源優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)新媒體建設(shè)。

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播發(fā)展遭遇新媒體的挑戰(zhàn)是一個(gè)世界性難題。面對(duì)不容樂(lè)觀的形勢(shì)，國(guó)際廣播同行的做法及思路提供了借鑒和啟發(fā)。中央人民廣播電臺(tái)廣播學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李宏將廣播研究置于全球化背景下，借他山之石探攻玉之道，分別講解了加拿大紐芬蘭島圣約翰市炮臺(tái)社區(qū)電臺(tái)（Battery）的《炮臺(tái)內(nèi)外徒步探險(xiǎn)》（ Inside Outside Battery）、德國(guó)RBB電臺(tái)（Rundfunk Berlin-Brandenburg）的《M10號(hào)電車(chē)上的乘客》和英國(guó)BBC電臺(tái)的《別掛電話(huà)》在創(chuàng)作方面的經(jīng)驗(yàn)以及自己對(duì)這些節(jié)目的認(rèn)識(shí)。她認(rèn)為：廣播的優(yōu)勢(shì)是心靈觸媒，聲音雖然沒(méi)有直接顯示的畫(huà)面，但可以創(chuàng)造想象中的圖像，可以超越具象的現(xiàn)實(shí)而直抵人的靈魂深處。所講三個(gè)廣播節(jié)目之所以能夠獲得成功，就在于節(jié)目的制作者對(duì)廣播這一優(yōu)勢(shì)的深層感悟和大膽把握。廣播人要充分運(yùn)用新媒體，但一定要認(rèn)識(shí)到自身的價(jià)值，無(wú)論在哪個(gè)新技術(shù)平臺(tái)上運(yùn)作廣播，都要傳揚(yáng)廣播的基本特質(zhì)。這樣，廣播才能具有別的媒介不可替代、無(wú)法復(fù)制的獨(dú)特性和魅力。

媒體融合讓部分省市廣播電視臺(tái)煥發(fā)新的生機(jī)。廣東廣播電視臺(tái)總編輯陳一珠、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)副總編輯樊曉峰等業(yè)界人士分別就各自的廣播電視媒體在融合方面所做出的努力、取得的經(jīng)驗(yàn)、未來(lái)的目標(biāo)和發(fā)展思路等和與會(huì)嘉賓進(jìn)行了有價(jià)值的分享，描繪了當(dāng)下廣播電視的生存狀態(tài)，展示了廣播電視媒體在融合4.0時(shí)代鮮活的變革實(shí)踐與憧憬。

陳一珠總編輯談到，近年來(lái)廣東廣播電視臺(tái)積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合步伐，重建傳播新體系，構(gòu)建起了廣電媒體融合發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)，在組織融合、事業(yè)融合、流程融合上不斷跨越，已初步實(shí)現(xiàn)了全媒體融合的整合傳播效應(yīng)。廣東廣播電視臺(tái)多年傾力打造的南方新媒體產(chǎn)業(yè)群和眾多的新媒體傳播新型平臺(tái)正加快推進(jìn)廣東廣播電視臺(tái)建設(shè)新型傳統(tǒng)媒體的步伐。目前，全廣東已經(jīng)形成省地縣三級(jí)廣播電視格局，呈金字塔狀，珠三角地區(qū)集中了全省一半的頻率頻道，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。借著體制機(jī)制改革的推動(dòng)，廣東廣播電視臺(tái)的視聽(tīng)市場(chǎng)份額有較大提升。截至2015年11月，廣東廣播電視臺(tái)旗下的廣播頻率在廣州地區(qū)以六成的市場(chǎng)份額占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，旗下的廣東衛(wèi)視在多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視收視份額普遍下降的情況下逆勢(shì)上揚(yáng)。

互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的后來(lái)居上導(dǎo)致廣播媒體的社會(huì)影響力日益邊緣化。就廣播媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的背景下增強(qiáng)傳播力這一問(wèn)題，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)針對(duì)當(dāng)?shù)芈?tīng)眾構(gòu)成特點(diǎn)及收聽(tīng)偏好做出了有益的探索。樊曉峰副總編輯結(jié)合媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)和第一手的調(diào)查資料，認(rèn)為廣播媒體增強(qiáng)傳播力的核心突破口是主打音頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一播三屏，為目標(biāo)受眾做好服務(wù)。在樊曉峰看來(lái)，受眾媒介選擇行為已呈碎片化的趨勢(shì)，廣播節(jié)目必須采取多媒體化的展示方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多終端聯(lián)動(dòng)的融合。而一播三屏是指手機(jī)屏、電腦屏、電視屏與廣播聯(lián)動(dòng)，讓節(jié)目在三屏和廣播上進(jìn)行鮮活靈動(dòng)的個(gè)性化呈現(xiàn)，進(jìn)而擴(kuò)大節(jié)目的有效傳播力和影響力。在處理傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)之間的關(guān)系方面，樊曉峰主張廣播媒體要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，做好自己的聲音產(chǎn)品，把內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值變現(xiàn)，凡是與聲音相關(guān)的內(nèi)容都是可以嘗試的對(duì)象，凡是用聲音展現(xiàn)的節(jié)目都是可以合作的目標(biāo)。此外，他還具體就如何增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目和文化節(jié)目的影響力發(fā)表了看法。對(duì)于新聞節(jié)目，他建議從五個(gè)向度著手：一是堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，確保導(dǎo)向的正確性；二是有情有理深入基層，確保事實(shí)的鮮活性；三是用群眾的語(yǔ)言說(shuō)群眾的事，確保傳播的有效性；四是堅(jiān)持新聞立臺(tái)、言論強(qiáng)臺(tái)，確保內(nèi)容的權(quán)威性；五是注重?cái)⑹录记?，確保事實(shí)的真實(shí)性。廣播文化節(jié)目則需要豐富節(jié)目形態(tài)、注重文化的開(kāi)放性和滿(mǎn)足聽(tīng)眾的個(gè)性需求。

為更深入探討廣播發(fā)展規(guī)律，廣泛交流學(xué)界研究成果和業(yè)界實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，除了上述主題演講和主題發(fā)言之外，本屆廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)還安排了兩組自由討論，分別由中國(guó)傳媒大學(xué)教授趙玉明和海峽之聲廣播電臺(tái)總編輯盧文興主持。每個(gè)小組12人，他們就各自感興趣的議題發(fā)言。在小組討論會(huì)上，與會(huì)人員從不同角度和各自的知識(shí)背景出發(fā)，圍繞媒介融合和廣播創(chuàng)新發(fā)展兩大核心議題，展開(kāi)了多角度、多層次的闡述：有的著眼于宏觀層面的對(duì)策分析，從整體上探討廣播媒介的理念更新與戰(zhàn)略選擇，提出具有普適化價(jià)值的應(yīng)用建議，如 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的堅(jiān)守與突圍》 《“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下的廣播運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新研究》《從廣播史看網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展策略》《工業(yè)4.0時(shí)代的定制化廣播》《“兩微一端”下我國(guó)傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)狀與發(fā)展》《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新》等；有的聚焦于微觀層面的個(gè)案研究，針對(duì)某個(gè)具體的研究對(duì)象，從實(shí)踐的角度進(jìn)行深入細(xì)致的研究，得出了具有直接現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義且具有可操作性的具體結(jié)論，如《廣播媒體報(bào)道模式創(chuàng)新研究——以中國(guó)之聲欄目為例》《“兩微一端”時(shí)代校園廣播的生存與發(fā)展——以北京大學(xué)廣播臺(tái)燕園之聲為例》《媒介生態(tài)視角下省會(huì)城市廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略探析——以西安電臺(tái)為例》《新媒體環(huán)境下廣播的媒介融合之路——以黑龍江人民廣播電臺(tái)為例》 《媒體融合視域下軍事廣播節(jié)目創(chuàng)新研究》《做有剛需的平臺(tái)——區(qū)域性交通廣播電臺(tái)的生存之道》 《媒體融合環(huán)境下對(duì)臺(tái)廣播的主動(dòng)應(yīng)變與未來(lái)想象》《廣播媒體融合發(fā)展的三種策略——基于當(dāng)前國(guó)內(nèi)多家電臺(tái)融合實(shí)踐的案例分析》等；有的著力于傳統(tǒng)廣播借助大數(shù)據(jù)挖掘的路徑探討，如《廣播大數(shù)據(jù)與評(píng)估創(chuàng)新模式研究》 《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的廣播發(fā)展應(yīng)有大數(shù)據(jù)思維》 《大數(shù)據(jù)時(shí)代的影視創(chuàng)作變革：IP轉(zhuǎn)化與多維傳播》；有的選擇廣播從業(yè)者本位的研究視角，關(guān)注新媒體時(shí)代、社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期廣播從業(yè)者的特點(diǎn)與變遷，并基于廣播深層次改革的關(guān)鍵在于調(diào)動(dòng)廣播人的積極性這一理念提出廣播媒體應(yīng)為新形勢(shì)下的廣播從業(yè)者提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境與心靈關(guān)懷，使得研究具有了媒介批評(píng)價(jià)值和人本內(nèi)涵，如《編外廣電從業(yè)人員從業(yè)生態(tài)與職業(yè)發(fā)展研究的現(xiàn)狀、問(wèn)題與路徑》《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣播身份研究》《融媒時(shí)代廣播節(jié)目主持人的發(fā)展策略》等。此外，公共服務(wù)也是廣播研究的一個(gè)核心議題，對(duì)其進(jìn)行深度的歷史考察與理論審視具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義，本次會(huì)議的部分學(xué)者也從社會(huì)責(zé)任的角度對(duì)此進(jìn)行了關(guān)注，探討廣播媒體與社會(huì)、與人們交往的關(guān)系，如《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的少數(shù)民族語(yǔ)言廣播（1931～1949）》《廣播新聞與媒介事件：一種社會(huì)節(jié)奏的溫故知新》《淺析“互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代電臺(tái)社交功能的拓展》 《精神交往：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)音頻的認(rèn)知傳播》等。他們提出的觀點(diǎn)和看法有爭(zhēng)鳴，也有共識(shí)。申啟武教授和臺(tái)灣世新大學(xué)新聞傳播學(xué)院夏春祥教授對(duì)各組發(fā)言情況進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)和總結(jié)，并從中提煉出有價(jià)值的觀點(diǎn)，認(rèn)為這些觀點(diǎn)將廣播研究推進(jìn)到一個(gè)新的高度。

當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)廣播正經(jīng)歷著現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，其傳播格局、傳播形態(tài)、傳播方式和傳播次序已經(jīng)發(fā)生了相應(yīng)的變革。在媒介不斷變革的融合背景下，廣播的創(chuàng)新與發(fā)展既是時(shí)代高度關(guān)注的前沿性課題，也是當(dāng)前最為現(xiàn)實(shí)和棘手的問(wèn)題?；仡櫱八膶萌珖?guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)對(duì)中國(guó)廣播發(fā)展與創(chuàng)新的探討，再關(guān)照到本屆研討會(huì)基于媒介融合視角的理論解讀和學(xué)術(shù)對(duì)話(huà)，不同的研究者都在以一種開(kāi)放式的姿態(tài)探尋廣播發(fā)展與創(chuàng)新的可行性路徑，并以高度的學(xué)術(shù)自覺(jué)和扎實(shí)的研究?jī)?nèi)容推動(dòng)廣播向縱深發(fā)展，提高廣播的輿論引導(dǎo)能力和服務(wù)水平，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)廣播事業(yè)的振興和繁榮。整個(gè)研討會(huì)在平等、坦誠(chéng)、熱烈的氣氛中圓滿(mǎn)落幕。通過(guò)不同觀點(diǎn)的辯論與交鋒、商榷和融合，重新審視和糾正了當(dāng)前廣播發(fā)展認(rèn)識(shí)上的一些偏頗，為廣播業(yè)拓路創(chuàng)新，攻堅(jiān)克難，謀求有序、健康、快速的發(fā)展指引了方向和提供了可能的路徑。

（本文編輯：呂曉虹）