論互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告宣傳片趨勢

摘 要：傳統(tǒng)的廣告只在各大電視臺播放，而且是在非黃金時段收視率，這樣幾乎沒有任何價值，但黃金時間收視率較高的費用都很高，大多數(shù)企業(yè)無法承受如此高的廣告投放費用。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，后期制作，除了廣告片可以投上自己的企業(yè)網(wǎng)站之外的方式，各大視頻網(wǎng)站都可以自由上傳甚至波及了公共平臺的方式。除了在媒體投放廣告片，在投標，展覽等能達到良好的宣傳效果。這種新的廣告模式將大大增強云南旅游產業(yè)的發(fā)展，使得新的方式在新形勢下促進旅游業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；廣告宣傳片；宣傳

一、互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告宣傳片如何帶動云南旅游發(fā)展

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代廣告宣傳片的作用

為了獲得更多的市場，許多景區(qū)都開始加大努力，促進改善國內市場的品牌形象和知名度，要比平常用的宣傳單更簡單，更能勝任地營銷工作。

旅游勝地的定位是能夠準確地表達廣告獨特的文化景點差異化，簡潔的旅游景點，在一個單一的上訴觀念的形成旅游景點之后，為了使旅客有興趣通過光影圖像的獨特魅力，這樣可以填補了國內的空白，讓游客將有一種身臨其境的感覺。

通過可視化，旅游景點傳播路徑來提高知名度和曝光，可以更好地吸引投資，增加旅游業(yè)，突出旅游景區(qū)的品質和個性，挖掘出特色鮮明的地域和文化景觀，增強了云南旅游產業(yè)吸引力，從而提高了云南旅游產業(yè)的競爭力，促進經濟發(fā)展，制定旅游景區(qū)以獨特的視覺識別效果的水平，從而量身定制的旅游景點的獨家圖片視頻。

這些互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳不僅可以顯示全系列自身的魅力景區(qū)，同時也可以協(xié)助旅游局申報國家級風景名勝區(qū)。比如參觀宣傳片“烏鎮(zhèn)”為例，這片不僅僅是一個景區(qū)的風景美秀，以更好地反映當?shù)卣臏蚀_定位，以保護自然價值的原生態(tài)，挖掘，升級的歷史價值，文化價值的心血和汗水。

通過以上討論，我們可以肯定，對旅游區(qū)的宣傳視頻是顯著和富有成果的。但許多地方并沒有意識到宣傳的好處，從而錯過了經濟發(fā)展和當?shù)氐穆糜翁嵘臋C會?？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以幫助促進當?shù)氐穆糜螛I(yè)，但真正關鍵的游客愿意再次參觀當?shù)氐奈幕头召|量水平，為了留住風景秀麗的自然風光和魅力，應加強和維護旅游環(huán)境。

（二）廣告宣傳片帶動云南旅游的必然性

我們知道很多的旅游景點，大多數(shù)人都希望走的是最有名的景點，一個不知名卻鮮為人知的景點，就是我們做商業(yè)廣告是旅客感興趣的要點。它是通過聲音和畫面的結合，展現(xiàn)魅力的景點吸引了人們的關注，在旅游高峰期，很多旅游景點或旅游管理部門將通過這這種方式來宣傳自己，從而吸引更多的游客，樹立了良好的口碑，那么，讓旅游視頻有什么好處呢？為什么旅游視頻呢？

1.通過竣工交付使用，公共媒體，戶外媒體廣告，讓更多的游客了解景點和景點的知名度，以吸引更多的外國游客以及外國游客的后道旅游景點的視頻制作。從而增加游客的數(shù)量。

2.通過聲音和畫面的結合，將成為主要的信息特征景區(qū)景觀，人文環(huán)境和地理位置展現(xiàn)出來，這樣就可以使看的人有一種身臨其境的感覺，因此，不是簡單的旅游視頻的更多吸引人的特性，一般來說只有通過互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳才能達到這種非常直觀直接的宣傳手段。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳最大的特點就是攜帶方便。游客可以隨時播放，隨時隨地觀看，可以存儲在手機上，保存在平板電腦，只要人們想知道，馬上播放出來，通過引進聲音和畫面來吸引游客。

（三）對互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳促進云南旅游的若干建議

針對云南的旅游形勢，我們將主要從以下幾個方面提供合理性建議：

首先，了解生態(tài)社區(qū)的理念，進一步提升了云南旅游形象，從碎片的品牌形象，以一個系統(tǒng)映像，以“你好我好”思想的共同進化，以取代以前的“生死”的局面，在“云南的梯田·夢想”的相互融合的標志，相互促進的形象。

二是加大力度，提高規(guī)劃水平，創(chuàng)新宣傳形勢，舉辦旅游推介會，旅游文化論壇等旅游推介活動及時，建立各種形式的促銷機制。

三是創(chuàng)新推介形式，堅持政府主導與企業(yè)參與相結合、品牌形象宣傳與產品路線推介相結合，聯(lián)合推介，捆綁營銷。

四是在繼續(xù)加強與傳統(tǒng)媒體、新媒體合作的同時，加大自媒體的建設和宣傳力度。

二、當前形勢下廣告宣傳片的優(yōu)劣勢

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代廣告宣傳片相對于傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢

在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告宣傳片不再停留在各大電視臺，也不再停留在各大電視臺的黃金時段，進而取代的是把廣告宣傳片投放到視頻網(wǎng)站或公眾平臺，其相對于傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：

低成本的互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告宣傳，并不是平面媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告宣傳是一個很大的價格優(yōu)勢的網(wǎng)絡業(yè)務的樂觀立場。其次，時代的需要，現(xiàn)在已經進入了網(wǎng)絡時代，電子商務的迅速發(fā)展，國外80%以上的銷售都是靠網(wǎng)絡營銷來實現(xiàn)。隨著國際網(wǎng)絡營銷技術的日趨成熟，中國的企業(yè)要想站穩(wěn)腳跟，你必須保持競爭力，互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告宣傳自然成為一門必修課；有一個大面積的，不受地域限制，全面推進網(wǎng)絡營銷，相對線下推廣它，不受地域限制，它可以是一個大面積推廣的公司。特別是對于中小企業(yè)，由于企業(yè)資源的限制，發(fā)布新聞，廣告等大型促銷活動較少的促銷機會，和網(wǎng)站推廣，因此意義顯得更為重要了。這是互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告宣傳業(yè)務的手段在互聯(lián)網(wǎng)市場熱衷的原因。同時，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷模式是互動的，其獨特的模式不同。溝通，人與人之間的營銷，傳統(tǒng)營銷手法比較簡單，根據(jù)自己的特點的網(wǎng)絡營銷公司的產品，根據(jù)特定的目標客戶群，特有的企業(yè)文化，增強互動，節(jié)約，創(chuàng)新，形式多樣，避免刻板印象原單的營銷模式，等等。正是這些一系列的優(yōu)勢，讓網(wǎng)絡營銷漸漸地變成各企業(yè)紛紛進行中的一種產品宣傳，提高自己企業(yè)的知名度和吸引消費者的一種非常重要的手段，從而使得互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告宣傳得以迅速發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代廣告宣傳片相對于傳統(tǒng)渠道的劣勢

1.互聯(lián)網(wǎng)時候的廣告有人群的局限性。這個很明顯，因為必須要回上網(wǎng)，和會用手機等移動工具才可以看到廣告，可全中國仍然有很多貧窮地區(qū)，他們并不會使用網(wǎng)絡，還有一些中老年人，他們也很難運用手機等來觀看互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳片。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告地區(qū)性效果弱于傳統(tǒng)廣告，因為傳統(tǒng)傳媒往往是一個地區(qū)的電視臺，報紙等，這些都有很強的地區(qū)性，互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳在全面性上有優(yōu)勢，但是在這一點確實不如傳統(tǒng)廣告，屬于一個劣勢。

三、云南如何更好的發(fā)展媒體宣傳

（一）通過各種媒體帶動云南旅游經濟

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)作為廣告宣傳的媒介快速發(fā)展的新形式的載體，信息技術的進步尤為關鍵。雖然新媒體尤其是新媒體的定義還不能確定，但??其快速發(fā)展已引起越來越多的關注。

如今，QQ，微博，微信，博客等網(wǎng)絡營銷工具已經為我們所熟悉，這些工具用于發(fā)布和傳播信息方面發(fā)揮了很好的作用，大大加快了從媒體的發(fā)展。

當傳統(tǒng)媒體受到沖擊，很多人想到廣告宣傳時，第一時間就是想著互聯(lián)網(wǎng)。無論是媒體人還是創(chuàng)業(yè)者，要根據(jù)關注用戶在不同領域做的專業(yè)產品，讓微互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳不再是葵花寶典，而是可以讓每個企業(yè)都有自己的特點并將互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳媒體逐步發(fā)展壯大。

（二）使用數(shù)字平臺宣傳

云南作為中國最佳“吃，住，行，娛，游，購，”其互聯(lián)網(wǎng)+文化的各種元素，互聯(lián)網(wǎng)+美食，上網(wǎng)+音樂，互聯(lián)網(wǎng)+旅游互聯(lián)網(wǎng)+視頻，可以結合在一起。然后一網(wǎng)打盡云南其他主題新聞和信息為外國和當?shù)厝嗣裨谠颇闲旅襟w平臺感受完全不同的用戶體驗。主要的地區(qū)也開展了形式多樣的營銷，搜集互聯(lián)網(wǎng)的普及，實現(xiàn)向外推薦云南的總體目標。

（三）借助新媒體和移動終端

隨著數(shù)字技術，網(wǎng)絡技術，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，智能手機的快速發(fā)展和新媒體的普及代表帶來了人類傳播方式的革命性飛躍。新媒體不僅成為社會獲取信息，表達興趣，情感宣泄的所有領域，為交流思想的重要渠道，它已成為黨和政府在管理國家事務，成為公眾的一個重要平臺。服務群眾。清除中央和省委的要求，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，充分利用新技術和通訊，信息傳播的創(chuàng)新媒體形式的應用，占領輿論引導的制高點。由省委宣傳部和中國移動云南共同打造“最云南”新媒體數(shù)字平臺，云南傳統(tǒng)媒體和新媒體推動的一項重要舉措就是一體化發(fā)展。這也是黨領導宣傳部建立一個全面的新媒體平臺的創(chuàng)新實踐。

中共云南省委通過宣傳部統(tǒng)籌，資源聚集，政策調控等各種措施來取得強大的公信力和權威性等優(yōu)勢，比如中國移動云南公司擁有的品牌，技術，渠道，運營和維護，營銷和其它方面的用戶推送優(yōu)勢，通過與新媒體平臺的強強聯(lián)合，無疑將有巨大發(fā)展?jié)摿Φ陌l(fā)展和廣闊的發(fā)展空間了良好的基礎?！白钤颇稀毙旅襟w數(shù)字平臺將互聯(lián)網(wǎng)的思想，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，以多邊合作為基礎，以先進的技術，以完善的服務功能，以權威的信息活力支持，全國移動電話用戶對象力爭成為一個完整的三維形狀，“美麗的云南”形象，為新媒體產品提供全面的新聞和信息服務。使之成為觀念先進，內容豐富，特色鮮明，具有較強的溝通能力，信譽度和競爭力的聚合平臺，一個云南媒介融合模式和品牌。

四、結語

媒介融合，多方聯(lián)動是全媒體時代的最突出的特點之一。在這個傳播的背景下，旅游廣告，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳是大勢所趨。

“通過互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳是一個營銷傳播概念計劃利用各種時間來開發(fā)用于帶來附加價值的全面計劃的充分理解傳播手段，如普通廣告，廣告，銷售促進和公共關系的直接反映以及該組合將具有良好的透明度，其信用信息的必須一起提供，從而使影響力最大化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)廣告宣傳理念的內容整合傳播中含有極為廣闊，我們將蔓延在每一個專職旅游廣告的角落。這才是廣告媒體在云南的未來發(fā)展。

隨著蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)在云南逐漸成為市場的重頭戲。互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ビ衅渥陨淼奶攸c，通過高度個性化的，有說服力的宣傳集中視覺表現(xiàn)展現(xiàn)旅游產品和實用價值的文化內涵，以誘導消費者的愿望和巡回宣傳行動。

云南所有的媒體手段具體來說，就是媒體機構之間形成了印刷，音響，戰(zhàn)略，運營和文化聯(lián)盟視頻和互動。傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播，這個聯(lián)盟結合起來，通過信息共享，信息重組，不同形式的產品和服務的來源，傳播給受眾，以達到一些雙贏的局面。所有媒體的旅游廣告時代的傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，同時也要求旅游廣告，及時調整策略，以適應形勢的發(fā)展在所有的媒體時代。

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作者簡介：馬瑜遙（1992- ），女，彝族，云南屏邊人，碩士，云南藝術學院藝術文化學院，研究方向：民族節(jié)慶文化與產業(yè)。