淺談視覺習慣在標志設計應用中的研究

伍雪

【摘 要】標志作為人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，在現(xiàn)代的經(jīng)濟發(fā)展中起到非常重要的作用。標志要想獲得良好的視覺傳播效果，就必須具有吸引人、感染人的力量，標志是高度藝術化的產(chǎn)物，是創(chuàng)造性思維活動的結晶。

【關鍵詞】標志設計；視覺習慣；審美

標志是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。標志作為一種成熟的特殊符號，成功地應用于各行各業(yè)。在標志設計中圖形、色彩、文字、形式編排是四個基本的設計元素，其中的圖形是標志設計非常重要的元素，是標志設計不可替代的元素。標志作為人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，在現(xiàn)代的經(jīng)濟發(fā)展中起到非常重要的作用。標志要想獲得良好的視覺傳播效果，就必須具有吸引人、感染人的力量，標志是高度藝術化的產(chǎn)物，是創(chuàng)造性思維活動的結晶。創(chuàng)造性的運用恰當?shù)囊曈X語言形式，使標志具有精練的內(nèi)涵、簡潔完美的形態(tài)，以獲得最佳的視覺效果，這是標志設計力求達到的最高境界。

從視覺習慣來看，人們在觀看事物的細節(jié)以前，首先對事物的整體外形的感知。日常生活中，頭腦不斷地將觀看對象組成整體，這是人腦無意識的活動。就連人們看書也是觀察字的整體形式，而不是把字分解開來。入眼認知事物的過程是這樣的：首先是確定對象的存在，這時事物對入眼的刺激吸引了你的注意。例如在黑夜里，能引起警覺的必定是在眼角的邊緣視覺中閃過的物體外形。然后，大腦會把從眼睛傳過來的外來刺激同周圍環(huán)境分離。這就是“圖形”與“背景”的分離。思想會集中到事物的本身，才會注意到被視物體的外部輪廓、尺寸、顏色、質(zhì)地以及體積等。接著，頭腦才會對外來的刺激歸類、驗證。

視覺不僅能從那些復雜的形態(tài)中排除多余成分，達到簡化的作用。而且還具有對原有秩序進行延續(xù)和完善的能力。貼近性是指各種形式因素之間的距離彼此靠近，共同形成整體。在組織形式關系時，形式因素的布局和距離也是一個需要考慮的因素。在標志設計的布局上，形與形之間的貼近或接觸、重疊，都會被看成有聯(lián)系的整體形式，布局上的疏密關系實際上也是通過視覺歸納后形成的不同疏密體的對比效果。

王令中的《視覺藝術心理學》這樣看待人們認識事物的心理過程：感覺——知覺——袁象——意象，正如清代畫家鄭板橋所說的“眼中之竹、胸中之竹和手中之竹”。認知過程是一層一層遞進的關系。感覺和知覺是不同層次的心理反映。感覺是人對個體個別屬性的生理上的反映；知覺是腦對作用于人們感官的現(xiàn)實世賽的直接反映，它反映的是事物特性的總和和它們之閶的相互聯(lián)系。表象是當事物不在眼前是，在個體頭腦中出現(xiàn)的關于該事物的形象.審美意象是將人眼睛看到的東西傳入大腦，在通過聯(lián)想和想象產(chǎn)生的。人對視覺對象的理解過程是一瞬間就完成了，是無意識的聯(lián)想過程。意象與表象的區(qū)別在于：表象是一種感性認識的產(chǎn)物，是浮現(xiàn)在人腦中的樸素、表面、外化的感性形象：而意象則是具有理性的成分。是發(fā)自內(nèi)心的，被心態(tài)所感染的感性形象。

人的感覺有許多種，如觸覺、味覺、嗅覺等，可通過觸摸物體的形狀、品嘗味道、嗅其氣味來感覺物體。而視覺是一種極為復雜和重要的感覺，人所感受的外界信息80%以上來自視覺。視覺的形成需要有完整的視覺分析器，包括眼球和大腦皮層枕葉，以及兩者之問的視路系統(tǒng)。由于光線的特性，人眼對光線的刺激可以產(chǎn)生相當復雜的反應，表現(xiàn)有多種功能。當人們看東西時，物體的影像經(jīng)過瞳孔和晶狀體，落在視網(wǎng)膜上，視網(wǎng) 膜上的視神經(jīng)細胞在受到光刺激后，將光信號轉(zhuǎn)變成生物電信號，通過神經(jīng)系統(tǒng)傳至大腦，再根據(jù)人的經(jīng)驗、記憶、分析、判斷、識別等極為復雜的過程而構成視覺，在大腦中形成物體的形狀、顏色等概念。人的眼睛不僅可以區(qū)分物體的形狀、明暗及顏色，而且在視覺分析器與運動分析器（眼肌活動等）的協(xié)調(diào)作用下，產(chǎn)生更多的視覺功能，同時各功能在時間上與空間上相互影響，互為補充，使視覺更精美、完善。主體的知覺具有主動性和組織性，并總是用盡可能的簡單的方式從整體上去認識外界事物。在這方面，格式塔心理學家提出了許多知覺的組織原則?？梢愿爬橐韵掳藯l：（1）圖形與背景的關系原則。（2）接近或鄰近原則。（3）相似原則。刺激物的形狀、大小、顏色、強度等物理屬性方面比較相似時，這些刺激物就容易被組織起來而構成一個整體。（4）封閉的原則，有時也稱閉合的原則。有些圖形是一個沒有閉合的殘缺的圖形，但主體有一種使其閉合的傾向，即主體能自行填補缺口而把其知覺為一個整體。（5）好圖形的原則。主體在知覺很多圖形時。會盡可能地把一個圖形看作是一個好圖形。好圖形的標準是勻稱、簡單而穩(wěn)定，即把不完全的圖形看作是一個完全的圖形，把無意義的圖形看作是一個有意義的圖形。（6）共方向原則，也有稱共同命運原則。如果一個對象中的一部分都向共同的方向去運動，那這些共同移動的部分就易被感知為一個整體。（7）簡單性原則。人們對一個復雜對象進行知覺時。只要沒有特定的要求，就會常常傾向于把對象看作是有組織的簡單的規(guī)則圖形。（8）連續(xù)性原則。如果一個圖形的某些部分可以被看作是連接在一起的，那么這些部分就相對容易被我們知覺為一個整體。

標志設計主要是吸引受眾眼球，把受眾放在首位。標志作為視覺符號必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。借助標志這種圖形符號為載體，把對大自然內(nèi)涵的領悟轉(zhuǎn)化為可視的鮮明形象，使當今快節(jié)奏下的人們獲得了視野的開闊，情緒上也感到舒暢，體味到其中審美追求的視覺符號。