電視媒體創(chuàng)新宣傳模式的初步探索

周春放

摘 要：電視作為傳統(tǒng)主流媒體，在新媒體的沖擊下，頹勢(shì)凸顯。面對(duì)輿論生態(tài)的變化，電視媒體要從創(chuàng)新宣傳模式入手，在新的宣傳模式中，要樹(shù)立整體意識(shí)，聯(lián)合“抱團(tuán)”轉(zhuǎn)型，共擔(dān)宣傳大任。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新；宣傳模式；整體；“抱團(tuán)”轉(zhuǎn)型

電視作為傳統(tǒng)主流媒體的強(qiáng)勢(shì)媒體，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局方面，擔(dān)負(fù)起了應(yīng)盡的職責(zé)和使命。在新媒體環(huán)境下，電視媒體的宣傳模式也需要不斷地創(chuàng)新，以適應(yīng)人們對(duì)各類信息的需求

一、創(chuàng)新電視媒體的宣傳模式

要樹(shù)立本土電視是一家的思想意識(shí)，著力搭建由地州電視臺(tái)來(lái)統(tǒng)領(lǐng)、所轄各縣市電視臺(tái)積極參與，以在地州電視臺(tái)“露臉”為目標(biāo)的本土電視媒體宣傳格局。如此，可有效地避免一個(gè)地區(qū)間電視媒體各自為政，形不成強(qiáng)勢(shì)宣傳的局面。

1.平臺(tái)搭建

本土電視媒體宣傳格局的平臺(tái)搭建，就是以一個(gè)宣傳主題來(lái)維系地州電視臺(tái)與下屬電視臺(tái)之間的工作關(guān)系。即大家有同一個(gè)工作目標(biāo)，需要在一定時(shí)限內(nèi)加強(qiáng)主題宣傳。比如，某某地區(qū)成立幾十周年、紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利幾十周年等重大活動(dòng)的宣傳，所在的地州電視臺(tái)應(yīng)提前、及時(shí)向所屬各縣市電視臺(tái)下發(fā)選題、約稿，各縣市電視媒體應(yīng)積極配合，按要求積極投稿、提供電視素材。如此，一方面可緩解地州電視媒體人手短缺無(wú)暇顧及邊緣地區(qū)的情況，另一方面信息就相對(duì)比較全面（各個(gè)縣市都有反映），把較有普遍意義的新聞集中上傳至新媒體，可形成強(qiáng)有力的宣傳聲勢(shì)。

2.對(duì)外宣傳

地州電視臺(tái)要通過(guò)積極協(xié)調(diào)、制定選題、策劃主題等方式、方法，把各縣市臺(tái)緊密地團(tuán)結(jié)在周?chē)?，既能豐富電視熒屏的內(nèi)容，又能拓寬宣傳的范圍，還可以通過(guò)這樣的約稿方式，從中選出各縣市基層臺(tái)來(lái)自生產(chǎn)一線的“活魚(yú)”。同時(shí)，還可以把這些優(yōu)中選優(yōu)的有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，再向新媒體發(fā)送。這樣，既可以加大整個(gè)地區(qū)的對(duì)外宣傳力度，又可以提升整個(gè)地區(qū)電視媒體新聞從業(yè)人員的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)。百益而無(wú)一害的好事，何樂(lè)而不為？

3.發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢(shì)

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，很多電視臺(tái)都建立了自己網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博，但電視臺(tái)新媒體的運(yùn)用還只是停留在初級(jí)的門(mén)戶模式，粉絲和點(diǎn)擊量較少。針對(duì)這種現(xiàn)狀，地州電視媒體在與新媒體融合發(fā)展方面要抓住優(yōu)勢(shì)突出重點(diǎn)。首先，要建立一個(gè)中心。就是要以地州電視臺(tái)的新媒體為中心，其它各縣市的新媒體為輻射，形成新媒體宣傳矩陣。其次，要整合資源。發(fā)動(dòng)各方力量為新媒體提供鮮活的新聞素材。再次，要抓好推廣運(yùn)用。將電視節(jié)目和各種有影響力的信息上傳至新媒體，匯聚八面來(lái)風(fēng)，積聚人氣地氣，引導(dǎo)輿論主流?？傊獡P(yáng)長(zhǎng)避短、吐故納新、大度包容，增強(qiáng)吸引力。

二、注重新的宣傳模式的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)

“一個(gè)好漢三個(gè)幫”，在新媒體語(yǔ)境下，在重構(gòu)宣傳格局中，地州級(jí)電視媒體需要整體發(fā)力，同各縣市電視臺(tái)精誠(chéng)協(xié)作，“抱團(tuán)”轉(zhuǎn)型，才能為做大做強(qiáng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.電視傳媒整體“抱團(tuán)”轉(zhuǎn)型

與新媒體融合發(fā)展，從戰(zhàn)略上來(lái)看，地州電視臺(tái)只是一家媒體在單打獨(dú)斗，傳播影響力是不大的。在本土電視媒體宣傳模式建設(shè)思維主導(dǎo)下，地州轄區(qū)內(nèi)所有電視臺(tái)應(yīng)團(tuán)結(jié)起來(lái)，形成一個(gè)整體，聯(lián)合“抱團(tuán)”共擔(dān)宣傳大任。同時(shí)，還應(yīng)拿出一定的精力建好自己的網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)，把各縣市電視臺(tái)分別視為地州電視臺(tái)的一個(gè)個(gè)單元，各個(gè)單元既是獨(dú)立的個(gè)體，又是整體中的一份子，要互為幫襯、互為補(bǔ)充?？梢砸罁?jù)當(dāng)?shù)氐墓?jié)目展示、特色品牌、舉辦活動(dòng)等多種多樣的形式，共同提高地州電視臺(tái)的收視率和新媒體的點(diǎn)擊率，提高本土電視媒體整體的知名度，擴(kuò)大其整體的影響力，同時(shí)還可以根據(jù)關(guān)注度，提供一個(gè)更加廣泛的討論平臺(tái)。

2.電視媒體的轉(zhuǎn)型模式

從某種意義上講，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，首先是新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型；其次是傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。一般來(lái)講，有三種轉(zhuǎn)型模式：第一種模式為“門(mén)戶+自設(shè)電子版”。這種方式成本較低，但事實(shí)上并未轉(zhuǎn)型。第二種模式是“內(nèi)容+平臺(tái)”的準(zhǔn)門(mén)戶網(wǎng)站模式。這種模式當(dāng)然更適應(yīng)中國(guó)網(wǎng)民的使用習(xí)慣，但投入極大，要有品牌的技術(shù)后臺(tái)來(lái)支撐，例如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等，這種模式不太適合地州電視傳媒。第三種模式，“特色內(nèi)容+獨(dú)特平臺(tái)”。依據(jù)電視內(nèi)容的獨(dú)特性與可視性，平臺(tái)的終端提供創(chuàng)新性的電視產(chǎn)品，這種模式具有可操作性，融合轉(zhuǎn)型中發(fā)揮的空間較大，可以大膽嘗試，做新做活。

3.建立交互性平臺(tái)

新媒體讓人人都成為新聞事件的傳播者，促進(jìn)了傳播主體的多樣化。就電視傳媒而言，大型宣傳主題在新媒體平臺(tái)很少能見(jiàn)到。新媒體有較強(qiáng)的交互性，體現(xiàn)在發(fā)布信息的同時(shí)，能夠完成信息的反饋，與新信息的發(fā)布。這一點(diǎn)，電視在和新媒體的融合中，打破過(guò)去點(diǎn)對(duì)面的傳播模式，利用網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等多種方式，能夠提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流互動(dòng)，不知不覺(jué)地把正能量的內(nèi)容，傳播出去，更易于人們接受。

三、加強(qiáng)新的宣傳模式中的能力建設(shè)

在轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新宣傳模式的過(guò)程中，本土電視媒體肯定會(huì)遇到一些困難和一些亟需探索的問(wèn)題，面對(duì)這些新情況、新問(wèn)題，需要有堅(jiān)強(qiáng)的意志力、責(zé)任感、創(chuàng)新精神去加以克服。

1.提高視頻專業(yè)能力

鞏固電視主流媒體地位，要克服電視新聞缺乏新意、時(shí)效性差、畫(huà)面偏色，曝光、構(gòu)圖不規(guī)范，畫(huà)面穩(wěn)定性差等問(wèn)題的負(fù)面影響。提高拍攝業(yè)務(wù)水平，要用拍電視視頻畫(huà)面的要求和拍攝標(biāo)準(zhǔn)去組稿、采訪，把電視媒體的責(zé)任意識(shí)放在首位，把具有專業(yè)水準(zhǔn)的視頻傳到網(wǎng)上，提高新媒體的整體質(zhì)量和電視臺(tái)的整體形象，增強(qiáng)“抱團(tuán)”轉(zhuǎn)型的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2.推進(jìn)傳播品牌建設(shè)

以原有電視新聞節(jié)目品牌為龍頭，打造電視轉(zhuǎn)型的品牌節(jié)目；不斷推進(jìn)優(yōu)秀電視節(jié)目的創(chuàng)作，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人們精神風(fēng)貌等進(jìn)行弘揚(yáng)傳播，并通過(guò)向新媒體的轉(zhuǎn)型定位，擴(kuò)大其社會(huì)的影響面，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，達(dá)到引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚的目標(biāo)。

3.做到盡心盡力盡責(zé)

“俯下身、沉下心、察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情”是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞工作者具體形象的要求。電視媒體的屬性決定了它必須扎根基層，依靠群眾，在生活中尋找新聞素材。為此，在強(qiáng)化馬克思主義新聞?dòng)^教育和新聞業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)的同時(shí)，更要求記者能夠盡職守責(zé)赴一線，爭(zhēng)優(yōu)創(chuàng)先出精品。

概言，本土電視媒體的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新宣傳模式等工作，雖目前已初見(jiàn)微效，但仍需在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，方能求得真知結(jié)碩果。

（作者單位：新疆昌吉電視臺(tái)）