論中國選秀節(jié)目中的信任危機

鄧文杰

前言

本論文選題從選秀節(jié)目出發(fā)，選擇選秀節(jié)目中一個很重要的問題，那就是選秀節(jié)目在制作與播出過程中暴露出的信任危機。在進行論文資料收集時，主要從兩個方面著手：一個是文獻資料的收集，主要是通過閱讀專業(yè)教材中有關(guān)選秀類節(jié)目制作方面的理論，同時利用圖書館和網(wǎng)絡(luò)資源，查看專家學(xué)者在相關(guān)領(lǐng)域的研究文獻，這其中主要是針對選秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的細節(jié)進行討論，筆者選取了從2005年至今的相關(guān)文獻進行研究，對論文的創(chuàng)作有一定借鑒意義。

一、選秀節(jié)目研究概況

選秀節(jié)目，是一種面向普通民眾的、低門檻的電視才藝選拔節(jié)目，主辦方將選拔過程制作成電視節(jié)目予以播出，并對參賽者中的優(yōu)勝者進行發(fā)掘、培養(yǎng)、包裝，幫助其實現(xiàn)明星夢，并將其納入娛樂體系之中的一種電視娛樂節(jié)目。國外的媒體人將電視選秀節(jié)目歸結(jié)為“真人秀”節(jié)目的一種形式。

目前關(guān)于選秀節(jié)目的研究主要是以下幾個方面：

（一）選秀節(jié)目的起源及在我國發(fā)展概況

趙軍的《真人秀電視節(jié)目的真實性研究》和王靜的《選秀節(jié)目如何在困境中突圍》共同提到：作為選秀節(jié)目的鼻祖，2002年，美國福克斯電視臺推出《美國偶像》，該節(jié)目立刻紅遍全美。2004，湖南衛(wèi)視模仿《美國偶像》而打造的一款真人秀歌唱才藝節(jié)目《超級女聲》，獲得空前成功，從而引發(fā)了國內(nèi)選秀類節(jié)目的發(fā)展狂潮。

鄭欣的《電視選秀節(jié)目研究綜述》和張小弛的《試議選秀類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展之路》中指出，以《超級女聲》為始，2006年中國的選秀賽事進入白熱化階段，《夢想中國》、《挑戰(zhàn)主持人》、《加油，好男兒》、《尋找紫菱》《中國紅歌會》等輪番上陣。

（二）我國選秀節(jié)目成功的原因

1.平民化：選秀是大眾娛樂需求的真實體現(xiàn)

鄭欣在《電視選秀節(jié)目研究綜述》中提出，“不分唱法、不論年齡、不問地域”，這種全民海選的傳播模式是當(dāng)今娛樂節(jié)目的重要特點，也是“全民狂歡”得以形成的重要原因。她認為，低門檻、少限制、平民化給參與者提供了最大限度的均等機會。

2.參與性：傳受互動的傳播模式

電視傳播過去一直是單向傳播，電視觀眾大多情況下屬于被動接受。選秀節(jié)目的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，強大的參與性與空前的互動性使得人人都能成為選秀節(jié)目的參與者與見證者。觀眾可通過短信投票決定參賽選手的命運，從而最大程度地激發(fā)出大眾參與的熱情。

3.真實性：引起受眾的自我認同

趙軍在《真人秀電視節(jié)目的真實性研究》中指出，真人秀節(jié)目成功源于其“真實性”，攝入鏡頭的真實人物的娛樂故事，對大眾有很強的吸引力。當(dāng)觀眾認為節(jié)目是真實的，就會產(chǎn)生依賴，引起共鳴，建立起與真人秀電視節(jié)目穩(wěn)固的關(guān)系。

（三）我國選秀節(jié)目發(fā)展中暴露出的問題及原因

對于我國選秀節(jié)目暴露出的問題，眾多專家和文獻資料均有較一致的分析及結(jié)論。

1.原創(chuàng)性不足，同質(zhì)化嚴(yán)重

王靜的《選秀節(jié)目如何在困境中突圍》、張小弛的《試議選秀類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展之路》、陳可昉《“秀”從何來，“秀”往何去》及金妍的《對國內(nèi)選秀節(jié)目出路的思考》均認為我國選秀節(jié)目盲目克隆、照搬照抄國外選秀節(jié)目，本土氣息微弱，內(nèi)容上嚴(yán)重同質(zhì)化，觀眾漸漸產(chǎn)生心理疲勞，繼而對此類節(jié)目產(chǎn)生抵觸心理、冷淡此類節(jié)目。

2.惡意炒作

陳愛華、李婷的《中國選秀節(jié)目的發(fā)展瓶頸及對策》、彭思源的《淺析中國選秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展》、金妍的《對國內(nèi)選秀節(jié)目出路的思考》及張小弛的《試議選秀類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展之路》中均認為選秀節(jié)目為了搶奪收視率，費盡心思地炒作，不斷制造各種新聞和噱頭來吸引觀眾的注意，使得選秀節(jié)目走入了一個歧途和誤區(qū)，即重心不是放在節(jié)目質(zhì)量、選手培養(yǎng)上，而是將注意力轉(zhuǎn)移到了比賽之外的東西，例如刻意制造的話題、媚俗等。

3.短信投票遭質(zhì)疑，公平性有待考證

王靜的《選秀節(jié)目如何在困境中突圍》和陳可昉的《“秀”從何來，“秀”往何去》共同指出，短信投票是電視選秀節(jié)目飽受非議的重災(zāi)區(qū)。陳可昉指出，眾多選秀節(jié)目時時傳出選手買票丑聞，對選手短信票數(shù)的質(zhì)疑也聲聲不斷，大大小小、來路不明的投票公司應(yīng)運而生。種種非議，嚴(yán)重削弱了電視選秀節(jié)目的公平性。

（四）如何解決我國選秀節(jié)目中的問題

關(guān)于我國選秀節(jié)目的出路，陳愛華、李婷的《中國選秀節(jié)目的發(fā)展瓶頸及對策》、張小弛的《試議選秀類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展之路》、王靜的《選秀節(jié)目如何在困境中突圍》、彭思源的《淺析中國選秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展》及楊雅蕓的《娛樂選秀節(jié)目多的反思》中都提到了應(yīng)對我國選秀節(jié)目危機的對策。

1.正確的定位及嚴(yán)格的底線

其中，張小弛和王靜都認為，電視作為大眾媒體應(yīng)樹立其良好的社會效應(yīng)。娛樂選秀節(jié)目的立意和主旨也必須要有正確的思想作為指導(dǎo)。選秀節(jié)目為大眾提供了展現(xiàn)自我的舞臺，讓它們實現(xiàn)自我的夢想，這才是選秀節(jié)目應(yīng)該傳達的信息。而不應(yīng)誤導(dǎo)年輕人，讓他們認為只要參加選秀就能找到通向成功的捷徑。

2.加強媒體自律

彭思源在《淺析中國選秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展》中認為，在社會轉(zhuǎn)型期，多元價值觀并存，反映市場經(jīng)濟負面作用的陳腐落后的價值觀念也如污水橫流，導(dǎo)致了信仰危機、文化貶值、精神滑坡、道德失范等問題。反映到選秀節(jié)目上，具體表現(xiàn)為：盲目克隆、過度炒作以及急功近利等媒體從業(yè)人員的道德失范。加強媒體自律，有利于防止和消除新聞腐敗，恢復(fù)和提升媒體公信力。

3.注重節(jié)目的本土化和個性化，樹立自己的節(jié)目品牌

王靜和楊雅蕓共同認為，是否足夠本土化、是否具有創(chuàng)新精神，是選秀節(jié)目能否獲得長遠發(fā)展的決定點。

楊雅蕓認為，要將節(jié)目形成品牌的力量，這種品牌的力量需要不斷積累，僅僅依靠投機做節(jié)目無法長遠取勝。

而金妍則認為我國有豐富的傳統(tǒng)資源和民間資源，創(chuàng)作不愁源頭。她舉了江西衛(wèi)視《中國紅歌會》的例子，《中國紅歌會》充分結(jié)合了江西這塊老革命根據(jù)地特有的地域文化，大力弘揚社會主義的主流文化，贏得了大眾的高度認可。

二、媒體信任危機研究概況

目前關(guān)于媒體信任危機的研究主要有以下幾方面：

（一）關(guān)于媒體公信力的概述

管洪在《公信力：媒體的生命之基》中闡述了媒體公信力的含義，表明了媒體公信力的重要性，通過擺數(shù)據(jù)顯示了我國觀眾對電視媒體的信任缺失度，以及提出了媒體該如何提升公信力。

（二）從電視欄目解讀我國媒體信任危機

熊芳芳的《從全民選秀看媒體公信力》、董妮的《從真人秀節(jié)目引發(fā)的信任危機的思考》及方杰的《國內(nèi)典型電視欄目潛在“信任危機”現(xiàn)狀分析》對我國媒體信任危機進行了分析及指出了解決措施。

方杰從“電視情感欄目、電視養(yǎng)生欄目、電視法制欄目”的三個角度分析了這些電視欄目在播出過程中媒體責(zé)任感的缺失及觀眾信任感流失的原因，并提出電視欄目必須重拾媒體公信力的結(jié)論。

熊芳芳從“選秀前、選秀中、選秀后”三個方面，提出了樹立媒體公信力的三個辦法：樹立正確導(dǎo)向，確保新聞?wù)鎸崳畔⒘髁窟m度。

（三）媒體真實性研究

趙軍在《真人秀節(jié)目的真實性研究》中提出，媒體獲得受眾信任度的一個很重要的原因是：媒體傳播信息的真實性。

趙軍認為：電視節(jié)目提供的“真實性影像”，使受眾以對節(jié)目中嘉賓的平民身份心理認同的方式參與到節(jié)目中，完成對自我認同的過程。而受眾也在這一過程中實現(xiàn)了與節(jié)目之間的交流，從而引起二者交互性的共鳴和提升，產(chǎn)生滿意、信任、依賴等感受，與該電視節(jié)目形成穩(wěn)定的品牌關(guān)系。這就是真實性能夠帶給觀眾的良好信任感。

總結(jié)

通過這兩部分文獻的參考，筆者確定了本文論述的思路以及論述的方式?；谀壳暗奈墨I資料的現(xiàn)狀，筆者在進行論文創(chuàng)作時希望能夠借鑒到這些文獻的精髓內(nèi)容，然后結(jié)合筆者對我國比較有名氣的選秀節(jié)目的觀察，從中歸納出應(yīng)對選秀節(jié)目信任危機的對策，完成本論文的寫作目的，實現(xiàn)論文的實際價值。

參考文獻：

[1]王靜，選秀節(jié)目如何在困境中突圍，現(xiàn)代視聽，2009（06）：52-53

[2]鄭欣，電視選秀節(jié)目研究綜述，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2008（02）：42-50

[3]彭思源，淺析中國選秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展，中外文藝，2011（05）：56-61

[4]胡波，近年來國內(nèi)真人秀節(jié)目素描及趨勢分析，中國電視收視年鑒，2008：235-248

[5]鄭欣，電視選秀節(jié)目研究綜述，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2008（02）：42-50

[6]朱丹，電視選秀節(jié)目的文化分析，電影評介，2007（10）：78-79