旅游發(fā)展新要素下的古鎮(zhèn)商業(yè)化探討

馬從明　郭向陽　甘德彬　楊佳潤(rùn)

【摘 要】文章以官渡古鎮(zhèn)商業(yè)化為切入點(diǎn)，在旅游發(fā)展新要素下的視角下，探討了古鎮(zhèn)商業(yè)化的當(dāng)前狀況與緣故，分析古鎮(zhèn)的商業(yè)化現(xiàn)象的主要問題所在，從而根據(jù)古鎮(zhèn)的商業(yè)化現(xiàn)象的實(shí)際情況，提出解決古鎮(zhèn)的商業(yè)化現(xiàn)象的方法與建設(shè)性的意見，使古鎮(zhèn)的過度商業(yè)化現(xiàn)象的得到重新認(rèn)識(shí)和樹立古鎮(zhèn)去商業(yè)化的意識(shí)，形成良性的循環(huán)發(fā)展模式，達(dá)到營(yíng)造良好的古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)氛圍的目的。

【關(guān)鍵詞】新要素；商業(yè)化；官渡古鎮(zhèn)

一、研究背景

古鎮(zhèn)，一般指有著百年以上歷史的，供集中居住的建筑群，是地方經(jīng)濟(jì)、文化、生活、習(xí)俗的有機(jī)整體。而官渡古鎮(zhèn)已有一千多年的歷史，景觀豐富，歷史上，曾有“五山”、“六寺”、“七閣”、“八廟”等，名氣較大。官渡古鎮(zhèn)現(xiàn)為國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，但已在旅游發(fā)展的浪潮中逐漸被淹沒，特別是由于過度的商業(yè)化行為，使官渡古鎮(zhèn)更是在旅游發(fā)展中處于不利地位，無法取得游客的良好口碑。

二、官渡古鎮(zhèn)過度商業(yè)化的特征

近年來，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，各地的旅游業(yè)得到了極大的發(fā)展，昆明的旅游也得到了發(fā)展，特別作為昆明主要的景點(diǎn)——官渡古鎮(zhèn)，由于歷史悠久，有深厚文化氣息，具有巨大的開發(fā)價(jià)值，旅游得到了重視，發(fā)展也比較快，但在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了許多問題，特別是商業(yè)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）“顧此失彼”的旅游開發(fā)模式

官渡古鎮(zhèn)歷史悠久，各類景觀豐富，特別是人文景觀，但是在發(fā)展過程中并沒有得到足夠的重視，縱觀官渡古鎮(zhèn)內(nèi)，官渡古鎮(zhèn)被分割為兩部分：金剛寶座塔、法定寺、土主廟、觀音寺等景觀區(qū)和餐飲、酒吧客棧、服裝首飾飾品等現(xiàn)代設(shè)施“景觀”區(qū)，商業(yè)化的氣息彌漫著整個(gè)官渡古鎮(zhèn)。同時(shí)經(jīng)過走訪觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段官渡古鎮(zhèn)的商鋪有一部分是處于閉門狀態(tài)，處于想轉(zhuǎn)租脫手，而且很多商鋪白天都是“閉門謝客”，到晚上才零零散散的開門迎客，即使是這樣，在餐飲、酒吧客棧、服裝首飾飾品等現(xiàn)代設(shè)施“景觀”區(qū)內(nèi)，也是游客稀稀疏疏，沒有往日熙熙攘攘，沒有重現(xiàn)往日的輝煌。另外在金剛寶座塔、法定寺、土主廟、觀音寺等景觀區(qū)，由于深厚的文化底蘊(yùn)，還是有游人駐足觀看，但與相比餐飲、酒吧客棧、服裝首飾飾品等現(xiàn)代設(shè)施“景觀”的“發(fā)展”，對(duì)于金剛寶座塔、法定寺、土主廟、觀音寺等景觀區(qū)的保護(hù)、開發(fā)明顯做得不夠，目前只是處于單一的游覽模式，沒有衍生出更多的旅游產(chǎn)品、做到延伸官渡古鎮(zhèn)的旅游深度，對(duì)官渡古鎮(zhèn)的內(nèi)涵深度發(fā)掘較淺，處于初級(jí)階段。

（二）“內(nèi)外失衡”的旅游開發(fā)模式

同時(shí)，官渡古鎮(zhèn)在發(fā)展過程中還存在一個(gè)問題：在官渡古鎮(zhèn)內(nèi)，被各種商鋪“占領(lǐng)”，官渡古鎮(zhèn)的底蘊(yùn)被商業(yè)化的氣息覆蓋。而在官渡古鎮(zhèn)外，居民區(qū)、商業(yè)樓盤區(qū)與官渡古鎮(zhèn)體現(xiàn)的文化底蘊(yùn)、“情調(diào)”根本不協(xié)調(diào)，與古香古色的官渡古鎮(zhèn)相背離，使官渡古鎮(zhèn)失色不少。在官渡古鎮(zhèn)外圍就是現(xiàn)代的景觀設(shè)施設(shè)備，主體與官渡古鎮(zhèn)“色調(diào)”失去“平衡”，使得官渡古鎮(zhèn)在現(xiàn)代化的浪潮中成了一座現(xiàn)實(shí)中的“孤島”，被與官渡古鎮(zhèn)格格不入的各類林立的商鋪與居民區(qū)所包圍，這與保護(hù)官渡古鎮(zhèn)的初衷背道而馳。

三、官渡古鎮(zhèn)去過度商業(yè)化發(fā)展的對(duì)策建議

（一）開發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，縱向發(fā)展旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品在開發(fā)上要往多元化、專業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展，同時(shí)在開發(fā)新的旅游資源和新型旅游產(chǎn)品應(yīng)致力于弘揚(yáng)少數(shù)民族文化特色，挖掘內(nèi)涵，提升品質(zhì)，保證旅游產(chǎn)品的開發(fā)質(zhì)量。不再是過分的把官渡古鎮(zhèn)商業(yè)化，根據(jù)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出新的旅游六要素：“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”，再結(jié)合官渡古鎮(zhèn)的實(shí)際情況，在重塑官渡古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的過程中，應(yīng)該重視學(xué)、閑、情三個(gè)方面的發(fā)展，官渡古鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)深厚，人文景觀歷史悠久、豐富，適合發(fā)展研學(xué)旅游活動(dòng)，同時(shí)恢復(fù)官渡古鎮(zhèn)的寧靜，發(fā)展官渡古鎮(zhèn)休閑度假的旅游活動(dòng)，另外，官渡古鎮(zhèn)是許多老昆明人兒時(shí)情感寄放的地方，可以利用這一點(diǎn)對(duì)官渡古鎮(zhèn)開發(fā)情感旅游活動(dòng)，但在對(duì)官渡古鎮(zhèn)的開發(fā)時(shí)，要注重對(duì)它的保護(hù)，盡量在原貌的基礎(chǔ)上，讓官渡古鎮(zhèn)煥發(fā)魅力，喚起老昆明人兒時(shí)的記憶。

（二）尋找商業(yè)化與文化發(fā)展的平衡點(diǎn)

官渡古鎮(zhèn)開展旅游活動(dòng)最大的優(yōu)勢(shì)是歷史悠久，人文景觀豐富，具有獨(dú)特性。因此在發(fā)展官渡古鎮(zhèn)的旅游，首先是要奠定官渡古鎮(zhèn)的文化基調(diào)，把周圍建筑建成符合官渡古鎮(zhèn)的“古香古色”的色調(diào)，從一定程度上擴(kuò)大官渡古鎮(zhèn)的“范圍”從而可以把官渡古鎮(zhèn)內(nèi)的餐飲、酒吧客棧等搬遷到這一塊區(qū)域內(nèi)，讓游客也能感受到“古香古色”的文化基調(diào)，同時(shí)起到稀釋官渡古鎮(zhèn)過度的商業(yè)化活動(dòng)，還官渡古鎮(zhèn)一個(gè)寧謐。再次，在官渡古鎮(zhèn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)原創(chuàng)性和游客的參與性與體驗(yàn)性，如讓游客親自體驗(yàn)鮮花餅的制作、餌塊傳習(xí)館對(duì)游客進(jìn)行餌塊的制作展示、烏銅走銀博物館向游客展示烏銅走銀的制作流程等，把游客最大限度的留在官渡古鎮(zhèn)，拉長(zhǎng)游客的游覽時(shí)間，另外也能把官渡古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來，真正做到在商業(yè)化與旅游發(fā)展中找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：馬從明（1989- ），男，廣西欽州人，云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向：人口與人力資源開發(fā)。