對于編輯工作中合理運(yùn)用微信的思考

梁暉

【摘要】騰訊旗下的微信從2011年初推出，隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，微信已成為在中國被廣為使用的社交應(yīng)用。微信是第一個(gè)為用戶提供了多種功能的平臺(tái)，除了可以快速發(fā)送文字和照片、支持多人對講，還包括打車、看病預(yù)約、對等支付等功能。合理地用微信公眾號發(fā)布“軟文”，既達(dá)到宣傳商品的效果，又讓讀者樂于接受。

【關(guān)鍵詞】編輯工作；微信；運(yùn)用

出版業(yè)近年處于從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的痛苦之中，因而其對微信的自媒體功能的運(yùn)用也是不甘人后的。各個(gè)出版社都爭先恐后地注冊了微信公眾號，發(fā)布書評書訊。2015年運(yùn)用微信做圖書營銷表現(xiàn)最好的莫過于涂色書《秘密花園》，在鋪天蓋地的“軟文”的支持下，這本書的銷售達(dá)到了高峰，而且還帶動(dòng)了同類涂色的市場。

編輯可以合理利用微信，向外界發(fā)布自身的專業(yè)特長，建立品牌。在網(wǎng)上可以見到微信運(yùn)營方有一個(gè)口號：再小的個(gè)體也有自己的品牌。微信鼓勵(lì)第三方組織自己的客戶。微信運(yùn)用二維碼做為介質(zhì)，能夠讓手機(jī)連接到某一種服務(wù)。一個(gè)新的用戶裝了微信以后，如果沒有關(guān)注任何公眾號，不可能看到任何公眾號的存在。但是每天有近千萬的公眾號，在微信里面很活躍，他們的活躍是他們通過自身的努力帶來的。這就是編輯的機(jī)會(huì)，編輯十分需要建立自己品牌，展示自身的魅力。

鄒韜奮是我國現(xiàn)代進(jìn)步新聞出版業(yè)的先驅(qū)，他在十多年間，曾給讀者寫過數(shù)萬封回信，促成了4本書的出版。寫信是老一輩出版家與讀者溝通的方式，在科技迅猛發(fā)展的當(dāng)下，微信更適合用于編輯與作者及讀者間的溝通。編輯是作者與讀者的橋梁，需要了解雙方的需求，需要溝通的渠道。一個(gè)編輯裝了微信后，會(huì)有一個(gè)二維碼微信號，這個(gè)微信號可以印在他責(zé)編的書上，讀者可以通過掃碼加責(zé)任編輯的微信，實(shí)現(xiàn)對圖書意見的反饋；相關(guān)的作者也可以通過掃碼，添加為這個(gè)編輯的朋友，編輯可獲取更多的作者資源。這些操作都很簡單方便。更重要的是，各行各業(yè)的人士活躍在微信公眾號中，編輯用自己的慧眼，可以在微信眾多的公眾號中，尋求自己感興趣的項(xiàng)目。編輯這種職業(yè)的魅力在于需要不斷地發(fā)現(xiàn)、溝通，微信正是適應(yīng)編輯的職業(yè)需要的平臺(tái)，幫助編輯收集、傳達(dá)信息，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)好的選題方向。相比出版社的公眾號，作者與讀者應(yīng)該更樂意加編輯的微信，因?yàn)檫@是面對活生生的人，而企業(yè)公眾號會(huì)讓人感到是面對機(jī)器，與它對話時(shí)多少有點(diǎn)忐忑不安。微信在這幾年間迅速流行，編輯應(yīng)把握好時(shí)機(jī)，利用好這一平臺(tái)，若只是沉迷于在朋友圈的曬圖，就如同虛度光陰，會(huì)錯(cuò)失發(fā)展機(jī)會(huì)。

編輯在決定利用微信平臺(tái)后，具體該做些什么呢？建議關(guān)注下面幾點(diǎn)。

第一，修改在微信中的名字和頭像。微信中的名字不宜隨性，首選是用真實(shí)姓名，并加上出版社名，方便作者與讀者識別。不但平時(shí)聊天時(shí)能讓對方清晰地識別，而且當(dāng)對方想在微信通訊錄中找出版界人士時(shí)，可以很方便找到。頭像也不宜使用花草、自己家的孩子的照片，最好是本人的照片。這些都會(huì)增加作者、讀者對編輯的信任感，成為成功溝通的基礎(chǔ)。

第二，在添加了相關(guān)的讀者、作者后，應(yīng)及時(shí)將他們的備注名改為方便自己識別的名字，對于讀者，可以改為：讀者（讀者姓名）（讀者單位）××××（書名）對于作者，可以改為：作者（作者姓名）（作者單位）××××（書名）。按這樣的備注號。備注名前的“讀者”“作者”字樣有助于歸類，在通訊錄中可與同學(xué)、親友區(qū)分開。單位名和書名有可能比較長，可用自己熟悉的簡稱。

第三，通過各種渠道讓自己感興趣的人或?qū)ψ约焊信d趣的人成為自己的微信好友?？梢栽谄綍r(shí)面對面的交流、電話交流時(shí)添加，也可以已參加的群聊中尋覓合適的陌生人，添加。如果是添加不熟悉的人，對方接受后，要主動(dòng)向?qū)Ψ秸f明自己的身份。

第四，在朋友圈發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該精心考慮，要以塑造一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)，又有趣味性的編輯為核心。在朋友圈若只是發(fā)布個(gè)人生活細(xì)節(jié)，就沒必要加工作關(guān)系類的朋友了，但個(gè)人生活細(xì)節(jié)又有利于豐富自己的形象，讓人有親切感，建議約占所有發(fā)布內(nèi)容的20%。也可以用“誰可以看”功能，減少工作關(guān)系類朋友看個(gè)人生活細(xì)節(jié)內(nèi)容，這是保持自己隱私的好辦法。與出版相關(guān)的內(nèi)容是重點(diǎn)之一，建議占所有發(fā)布內(nèi)容的30%。比如：新書印好發(fā)行的消息，圖書的活動(dòng)，書店的活動(dòng)，出版行業(yè)的新聞等。編輯自身感興趣的專業(yè)方向內(nèi)容，也應(yīng)占所有發(fā)布內(nèi)容的30%。這是塑造編輯專業(yè)形象的關(guān)鍵。比如：一位教材教輔方向的編輯，可以多發(fā)布關(guān)于教育的信息，在發(fā)布這些信息時(shí)，還可以利用“提醒誰看”的功能，提醒自己的作者關(guān)注信息，激發(fā)他的創(chuàng)作靈感。這部分的內(nèi)容也可以是編輯針對工作實(shí)務(wù)寫的一些原創(chuàng)文章，展示編輯在專業(yè)上的實(shí)力。比如，出版一本書的編輯手記等。其他社會(huì)熱點(diǎn)問題、有趣的話題占所有發(fā)布內(nèi)容的20%，這部分內(nèi)容展示編輯的個(gè)性和品位，增添有趣性，也不能或缺。

第五，平時(shí)要多注意工作關(guān)系類朋友發(fā)布的信息，并點(diǎn)贊或發(fā)表有見解的評論，“刷存在感”。若工作關(guān)系類朋友對自己的信息發(fā)表評論，最好也能給予回應(yīng)。這也是一種與對方找話題的方法，可以給對方留下印象，促進(jìn)雙方關(guān)系。

第六，為有關(guān)聯(lián)的作者與讀者組建群聊。比如組建高中英語教師群，方便高中老師交流教學(xué)的信息、資料，讓教輔主編老師為高中老師解答教學(xué)中遇到的困難，發(fā)布教輔的出版情況，促進(jìn)教輔的銷售。還可以在高中老師中發(fā)展新的作者。為了讓群聊的氣氛活躍，在節(jié)假日里要主動(dòng)向大家致以節(jié)日的問候，也可以用發(fā)紅包的方式引起關(guān)注，但若在陌生人多的群發(fā)紅包會(huì)顯得突兀，要謹(jǐn)慎使用。

第七，在朋友圈發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)信息時(shí)，盡量要加上自己的觀點(diǎn)和意見，用心寫評論。有時(shí)還應(yīng)在群內(nèi)發(fā)布原創(chuàng)的文章。若是時(shí)機(jī)成熟，可以申請微信個(gè)人公眾號。編輯普遍被認(rèn)為是能寫會(huì)作的人，但在現(xiàn)實(shí)中能堅(jiān)持寫作的并不多。編輯若能先設(shè)定一個(gè)主題，開設(shè)個(gè)人公眾號發(fā)布原創(chuàng)文章，也是對自身的一個(gè)考驗(yàn)，有助于提高自身素質(zhì)。但申請個(gè)人公眾號前一定要思考清楚是否真的需要申請，申請個(gè)人公眾號的立意是什么，起好名稱，然后再申請經(jīng)營。

綜上所述，只是對微信與編輯工作的關(guān)系了一些淺薄的思考，以此拋磚引玉，望能引起出版同行的深入思考，順應(yīng)潮流，摸索出用微信促進(jìn)編輯與作者和讀者的交流的方法，提高編輯業(yè)務(wù)水平的方法，促進(jìn)出版事業(yè)向前發(fā)展。