報(bào)紙副刊的屬性與趨向略談

梁浴濤

【摘要】副刊，與新聞、評論、廣告，稱之為報(bào)紙“四大件。著名報(bào)人趙超構(gòu)說過：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔。報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊。”“新聞引客，副刊留客”也是業(yè)內(nèi)共識。當(dāng)今在新媒體的沖擊下，在新聞傳播速度等方面，報(bào)紙面臨的壓力越來越大，但是報(bào)紙副刊依然是特有的優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙；副刊；新聞

一、報(bào)紙副刊的屬性

（一）新聞性。新聞性是報(bào)紙的根本特性。作為報(bào)紙有機(jī)構(gòu)成的副刊，應(yīng)該具有也必須具有新聞性。副刊的新聞性，首先表以新聞版面的重要時(shí)政新聞和社會新聞等為引導(dǎo)，抓住公眾和社會主流的思維興奮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，通過對有社會性、時(shí)效性的新聞事實(shí)進(jìn)行精美深入描述，并且滲透到副刊宣傳的內(nèi)容和形式上。其次，副刊的新聞性還表現(xiàn)在一些特定事件的配合中。這種配合多是與重大政治、當(dāng)前重點(diǎn)政策、時(shí)令、節(jié)日、紀(jì)念日、當(dāng)前新聞事件等的配合上，即人們所說的“焦點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”、“視點(diǎn)”新聞。近年來新聞性的副刊越來越深受讀者歡迎。如《人民日報(bào)》副刊《大地》、《新民晚報(bào)》副刊《夜光杯》、《南方周末》副刊《芳草地》等，都是新聞性副刊的“典范”。作為地方黨報(bào)的《婁底日報(bào)》，其副刊在2015年的版面里，以“影像視界”、專題散文等形式，推出了“春天，他們與棚戶再見”、“五月的大熊山”、“天門探奇”、“上團(tuán)，踏著紅色足跡前行”等系列，將“棚戶區(qū)改造”、“文化旅游大開發(fā)大提升”等新聞要素形象地再現(xiàn)給了讀者。

（二）文藝性。報(bào)紙純文藝性副刊，曾經(jīng)歷經(jīng)了輝煌鼎盛的時(shí)代，一度以來“報(bào)章文學(xué)”頗受追捧，甚至被譽(yù)為“作家的搖籃”。后來雖然有過“大副刊”等方面的變革，但“副刊的文藝性”這個(gè)基調(diào)沒有變。副刊的文藝性決定了副刊作品是文藝作品，而不是新聞作品，兩者不能相互替代。副刊作品，必須具備文學(xué)性、藝術(shù)性。有人比喻：文學(xué)刊物是穿中山裝的“文藝”，而報(bào)紙副刊是穿時(shí)裝的“文藝”。報(bào)紙副刊的文藝性還得包含知識性、趣味性、可讀性。副刊只有具有了有品位的趣味性，才能讓讀者產(chǎn)生更多的愉悅感。

（三）綜合性。副刊的綜合性是副刊的表現(xiàn)形式和具體內(nèi)容所規(guī)定的。報(bào)紙是受眾面最廣的讀物，要讓層次不同、成分不同、文化素養(yǎng)不同、趣味不同的受眾都能接受副刊，讓其在副刊這“大雜燴”中各擇其受，副刊的表現(xiàn)形式必須是多體裁、多題材、多欄目，就必須力求綜合性，切忌單調(diào)，不能“言囿于一隅，物限于一種，文拘于一體”。除了“陽春白雪”的小說、詩歌、散文以外，還應(yīng)該有一些文化隨筆、情感隨筆、哲理勵(lì)志小品等“心靈雞湯”類的“口味性”文章。

因此，副刊的新聞性、文藝性、綜合性，要求報(bào)紙的編輯記者除了具備新聞采編人員必備的素質(zhì)外，還應(yīng)有較好的文學(xué)基礎(chǔ)、美學(xué)修養(yǎng)，較高的文藝鑒賞能力，較豐富的文化歷史知識以及較強(qiáng)的寫作能力。

二、報(bào)紙副刊的趨向

（一）優(yōu)化辦刊思路，確保正確導(dǎo)向。

習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上指出：“新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報(bào)黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向?！边@為優(yōu)化報(bào)紙副刊的辦刊思路進(jìn)一步指明了方向。

“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂?！保ā赌印Ｄ迂摹罚┊?dāng)今報(bào)紙副刊作品必須主動適應(yīng)社會心理的需求，滿足讀者獲取信息、豐富知識、調(diào)劑生活的文化心態(tài)，做到增智、審美與教化并重，與時(shí)代同頻共振，以社會主義核心價(jià)值觀為主要導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，充分體現(xiàn)副刊的價(jià)值和力度。《婁底日報(bào)》在元旦、三八、五一、端午、中秋、教師節(jié)、春節(jié)等節(jié)點(diǎn)，都要推出主題副刊版面，扣緊傳統(tǒng)文化和時(shí)代主題，強(qiáng)勢發(fā)聲，形成了文明健康的節(jié)慶主題導(dǎo)向。

（二）強(qiáng)化本土特色，打造強(qiáng)勢品牌。

地方特色、“本土風(fēng)味”，是報(bào)紙副刊吸引讀者的重要支撐面。副刊的屬性體現(xiàn)與功能發(fā)展，必須加大進(jìn)一步強(qiáng)化本土特色。

設(shè)置能反映地方特色的副刊名稱。絕大部分地方黨報(bào)都有鄉(xiāng)土特色的副刊刊名。如：白鷺灣是婁底具有豐富文化底蘊(yùn)的一個(gè)地名，著名的陶龕學(xué)校和引領(lǐng)湖湘文化的“血性”教育緣由于此。以《白鷺灣》命名的《婁底日報(bào)》副刊，一直以來得到了讀者的廣泛認(rèn)同。

堅(jiān)持以本地作者和本土內(nèi)容稿件為主，即以刊登本地作者的稿件為主，刊登與本地有關(guān)的稿件為主。婁底是全國聞名的書畫之鄉(xiāng)，近5年來，婁底籍書畫家在全國舉辦個(gè)人藝術(shù)展覽、講座近100場.《婁底日報(bào)》每年要拿出30多個(gè)專版，設(shè)立《書畫長廊》?？?，推介名人，提攜新人，評點(diǎn)作品，進(jìn)一步激發(fā)本土?xí)摇嫾业膭?chuàng)作熱情；特別是本土?xí)嬅覐某砷L到成熟的勵(lì)志故事和獨(dú)家評論等原創(chuàng)性的內(nèi)容，皆為“精品力作”，形成了品牌優(yōu)勢。

外地資源轉(zhuǎn)化為本地“營養(yǎng)”。適當(dāng)推介外地的文化現(xiàn)象、文藝名家、文藝作品，達(dá)到“他山之石，可以攻玉”的效果。曾經(jīng)在婁底市擔(dān)任副市長、現(xiàn)任職湖南省直單位主要領(lǐng)導(dǎo)的李云才的一篇《又見西陽湖》，將一地方小景寫得景情并茂，引起了讀者共鳴?！拔幕瘖涞住钡撵`山秀水和厚重底蘊(yùn)，吸引著許多藝術(shù)家來到婁底采風(fēng)創(chuàng)作。筆者的文藝通訊《鐘情湘中揮畫筆——記著名海派畫家、上海香梅畫院院長范長江》，重點(diǎn)報(bào)道范長江仁愛溫情、崇尚自然的審美思維和質(zhì)樸、大氣、清逸的藝術(shù)風(fēng)格，讓他一度成為湘中大地的“藝術(shù)明星”。

（三）優(yōu)化表現(xiàn)方式，提升傳播效能。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的大背景下，報(bào)紙副刊的表現(xiàn)方式既需要“守成”，又需要“創(chuàng)新。”一方面發(fā)揮報(bào)紙“美編”智慧，精心組版、劃版，講求形式的新穎活潑，變化多端，力求內(nèi)容與形式和諧一致，文、圖、版相映生輝。另一方面又要注重現(xiàn)代氣息，加強(qiáng)閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)視覺效果，創(chuàng)造一種獨(dú)特的版式風(fēng)格和濃郁的文化氣氛。同時(shí)借力新媒體的傳播方式，創(chuàng)新互動性、開放式組稿、編輯模式，提升傳播效能。目前《婁底日報(bào)》形成了新湖南客戶端、婁底手機(jī)報(bào)、掌上婁底、婁底新新聞、微信公眾號等新媒體矩陣。副刊作品借力這些新媒體，并以圖文并茂的方式，通過新媒體的再編輯，配以精美畫面，強(qiáng)化視覺沖擊力，大大提升了傳播效能。