電影市場(chǎng)何以淪為資本游戲場(chǎng)

饒曙光

近兩年，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”已經(jīng)成為了中國(guó)電影的新玩法，金融資本以前所未有的速度和強(qiáng)度涌入電影行業(yè)，在給中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)巨大活力和動(dòng)力的同時(shí)，也帶來(lái)了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。建立在電影版權(quán)基礎(chǔ)上的金融衍生產(chǎn)品，以及電影金融化、證券化、股權(quán)化等問(wèn)題應(yīng)運(yùn)而生，使得發(fā)展空間“風(fēng)光無(wú)限好”的中國(guó)電影市場(chǎng)在很大程度上成為了各路資本追逐的“戰(zhàn)場(chǎng)”，甚至為了逐利不擇手段。例如今年3月，《葉問(wèn)3》剛上映不久，就被曝出票房造假問(wèn)題。該片被查實(shí)非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬(wàn)元；同時(shí)總票房中含有部分自購(gòu)票房，發(fā)行方認(rèn)可的金額為5600萬(wàn)元。隨著《葉問(wèn)3》票房造假事件持續(xù)發(fā)酵，幕后“金主”快鹿集團(tuán)用“票房換股價(jià)”的資本運(yùn)作路徑隨之清晰。而且與過(guò)往以影院為單位挪移票房謀利不同，本次《葉問(wèn)3》資本運(yùn)作路徑顯示其票房造假涉及投資、發(fā)行、放映多方合謀，電影本身已淪為資本游戲的外殼。

資本的本能就是追逐利潤(rùn)最大化，這種基于本能而缺乏任何倫理規(guī)范和要求的運(yùn)作方式已在當(dāng)下電影業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響，所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)令電影業(yè)內(nèi)人士感到糾結(jié)和憂慮?！度~問(wèn)3》的票房游戲看似只是資本領(lǐng)域的問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)以各種直接或者間接的方式影響到電影創(chuàng)作和內(nèi)容本身。從類型延續(xù)和藝術(shù)品質(zhì)來(lái)看，《葉問(wèn)3》無(wú)疑是合格并且具有很多亮點(diǎn)的功夫片，在人物關(guān)系設(shè)計(jì)以及情懷表達(dá)上更加接近、貼近“現(xiàn)代”，甄子丹塑造的“暖男”形象讓很多觀眾特別是女性觀眾怦然心動(dòng)。但影片整體性的違規(guī)運(yùn)作卻連累到電影已經(jīng)產(chǎn)生的良好口碑以及市場(chǎng)效應(yīng)，導(dǎo)致應(yīng)該有的票房未能有效實(shí)現(xiàn)出來(lái)，甚至累及《葉問(wèn)》系列的品牌效應(yīng)和投資方后續(xù)的影片制作。類似的還有《捉妖記》，該片上映前期積累的高口碑和長(zhǎng)線效應(yīng)隨著最后階段“幽靈場(chǎng)”的曝光急速跌落，對(duì)影片形象造成了強(qiáng)烈的負(fù)面影響，甚或會(huì)波及續(xù)集的市場(chǎng)表現(xiàn)。

電影是內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)入電影界的資本不可無(wú)限制地任性乃至狂妄，必須學(xué)會(huì)尊重電影本身，尊重電影作為一種內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯和要求。唯有如此，資本與電影的有效對(duì)接才有可能實(shí)現(xiàn)共贏，才能實(shí)現(xiàn)1+1大于2。如果對(duì)資本及其資本游戲驕縱置之，那么電影業(yè)界辛辛苦苦幾十年建立起的市場(chǎng)規(guī)范、秩序?qū)⒂锌赡茉谝灰怪g被改變乃至顛覆。可以說(shuō)，資本游戲帶給中國(guó)電影市場(chǎng)的沖擊和風(fēng)險(xiǎn)是整體性、系統(tǒng)性的。過(guò)去電影發(fā)展不曾遇到過(guò)的各種新玩法、新情況、新現(xiàn)象在此背景下會(huì)風(fēng)起云涌，層出不窮，帶動(dòng)電影市場(chǎng)繁榮的同時(shí)也會(huì)引起亂象，無(wú)論在實(shí)踐層面還是認(rèn)識(shí)層面都對(duì)我們提出了新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。中國(guó)電影發(fā)展速度過(guò)快可能引發(fā)的各種潛在性風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該而且必須引起我們的前瞻性思考和警惕。

當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，跨越式的市場(chǎng)增長(zhǎng)與正在完善的市場(chǎng)規(guī)范尚不完全匹配。從這個(gè)角度看，當(dāng)前的中國(guó)電影市場(chǎng)還需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)期的磨合才能逐步走向完善、成熟和細(xì)化。資本亂象雖是產(chǎn)業(yè)初期和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中難以避免的陣痛，但若對(duì)問(wèn)題的嚴(yán)重性估計(jì)不足，就有可能傷害中國(guó)電影的肌體。對(duì)擾亂市場(chǎng)秩序的行為不采取有效措施堅(jiān)決制止，蓬勃的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)就有可能受到干擾，偏離健康、可持續(xù)發(fā)展的軌道，前期所取得的成果也有可能毀于一旦。

中國(guó)電影亟需建立完善、細(xì)化、可操作、可監(jiān)控的市場(chǎng)規(guī)范，這是關(guān)乎電影產(chǎn)業(yè)根本的制度性問(wèn)題。然而，當(dāng)前無(wú)論是我們的電影立法，還是相關(guān)的政策機(jī)制，有效防范和應(yīng)對(duì)的手段和措施都是有限的、滯后的。就《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》而言，對(duì)違規(guī)給電影市場(chǎng)造成的風(fēng)險(xiǎn)尚估計(jì)不足，處罰力度也偏低，缺乏制衡和懲治違規(guī)資本運(yùn)作的法理機(jī)制。亡羊補(bǔ)牢未為晚矣，為了中國(guó)電影整體利益、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，我們應(yīng)該有前瞻性的布局和對(duì)策。如是，或許可以對(duì)某些違規(guī)者及其僥幸心理起到震懾性作用，有效維護(hù)中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)范、透明和有序。

（作者為中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)理事，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)）

責(zé)編/周素麗 美編/于珊