電競(jìng)直播行業(yè)的好時(shí)代與糟時(shí)代

文 《法人》見(jiàn)習(xí)記者 肖晏

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電競(jìng)直播行業(yè)的好時(shí)代與糟時(shí)代

文 《法人》見(jiàn)習(xí)記者 肖晏

雖然互聯(lián)網(wǎng)是“自由之地”，卻也離不開(kāi)法律條例的規(guī)范。而目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)法律體制仍不健全，有些地方過(guò)度限制，有些地方卻又過(guò)度開(kāi)放，這仍然是互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管最大的難題

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)直播在國(guó)內(nèi)的飛速發(fā)展，直播技術(shù)的不斷升級(jí)，從業(yè)人員待遇的不斷提高等因素，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的從業(yè)人數(shù)不斷上升，直播平臺(tái)數(shù)量也在不斷增加，而從業(yè)人數(shù)的激增，素質(zhì)的參差不齊，也使得整個(gè)行業(yè)在發(fā)展中屢屢出現(xiàn)問(wèn)題。

此前，某游戲直播平臺(tái)直播“造人”、某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)女主播言語(yǔ)挑逗9歲大的孩子、直播平臺(tái)主播直播時(shí)開(kāi)車(chē)等等令人瞠目結(jié)舌的事件，都被認(rèn)為與直播平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)有關(guān)。其實(shí)不難理解，主播打政策擦邊球以暴露、過(guò)激等所謂的“刺激”行為博人眼球，主要是為了能夠獲得人氣和禮物，并最終使自己收益更多。

隨著電競(jìng)直播行業(yè)的不斷壯大，市場(chǎng)也不斷受到資本的青睞，但只有平臺(tái)配合相關(guān)部門(mén)做好平臺(tái)的自查，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)上從業(yè)主播的教育和監(jiān)管，才能使得平臺(tái)自身以及整個(gè)電競(jìng)直播行業(yè)良性發(fā)展。

好時(shí)代也是糟時(shí)代

對(duì)電競(jìng)直播平臺(tái)而言，這是一個(gè)好時(shí)代，也是一個(gè)最糟糕的時(shí)代。

當(dāng)龍珠、虎牙、斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、熊貓等直播平臺(tái)的名字，被人廣為熟知時(shí)，電競(jìng)直播平臺(tái)的盛世確實(shí)已經(jīng)來(lái)到了。

談及電競(jìng)直播平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)，PLU游戲娛樂(lè)傳媒公司公關(guān)部總監(jiān)王琴向《法人》記者表示，歐美擁有較長(zhǎng)的電競(jìng)歷史積累，同處亞洲的韓國(guó)也擁有30年的電競(jìng)歷史，而中國(guó)的電競(jìng)歷史到現(xiàn)在只有短短的10年，所以電競(jìng)對(duì)國(guó)內(nèi)而言是個(gè)很“年輕”的行業(yè)，并在不斷地發(fā)展和完善。

“隨著近年來(lái)電競(jìng)賽事的普及，直播平臺(tái)的高峰觀看人數(shù)屢創(chuàng)新高，一些官方賽事或者大型國(guó)際比賽的觀看人數(shù)更是常常沖擊百萬(wàn)以上，而平臺(tái)的直播內(nèi)容也更加廣泛，從電競(jìng)到網(wǎng)游再到娛樂(lè)，現(xiàn)在又興起了移動(dòng)平臺(tái)的直播，用戶(hù)都很愿意觀看。”七煌副總經(jīng)理劉仙寅在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，隨著電競(jìng)熱與直播熱的興起，直播平臺(tái)資金投入加大，許多投資者看好直播行業(yè)，盈利額劇增，因此未來(lái)直播平臺(tái)的發(fā)展是值得期待的。

易觀國(guó)際易觀智庫(kù)高級(jí)分析師薛永鋒在接受《法人》記者采訪時(shí)亦表示，隨著電競(jìng)直播市場(chǎng)用戶(hù)的接受度越來(lái)越高，滲透度越來(lái)越好，投身行業(yè)中的電競(jìng)直播平臺(tái)橫向拓展的機(jī)會(huì)更多，使得電競(jìng)直播平臺(tái)發(fā)展?jié)摿υ龃蟆?/p>

但薛永鋒也指出，由于各個(gè)平臺(tái)在資金儲(chǔ)備、用戶(hù)獲取等方面的能力不同，平臺(tái)間的差距將逐漸拉開(kāi)，小的游戲直播平臺(tái)將被逐步擠掉。

劉仙寅對(duì)此認(rèn)為，在各個(gè)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的同時(shí)，差距的確將進(jìn)一步拉大，但大流量的平臺(tái)在管理上也將遇到更多的挑戰(zhàn)。

談及今后直播平臺(tái)該如何更好地發(fā)展問(wèn)題，王琴表示，各個(gè)平臺(tái)有各自的優(yōu)勢(shì)，有些是以游戲直播為主，有些有秀場(chǎng)直播為主，從PLU游戲娛樂(lè)傳媒自身而言，平臺(tái)以賽事為主，而在以承辦賽事直播、轉(zhuǎn)播、解說(shuō)等為主的同時(shí)，也在做自身平臺(tái)的建設(shè)，使發(fā)展更加全面。

此外，王琴指出，每個(gè)游戲直播平臺(tái)都有自己的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，而大的平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)在管理模式、人員經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)自身對(duì)于前端性技術(shù)的開(kāi)發(fā)等方面的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

亂象背后的改善

盛世中的電競(jìng)直播行業(yè)，不僅僅擁有了越發(fā)趨于完善的產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)容制作方、賽事舉辦方、贊助商等，同時(shí)隨著從業(yè)人員尤其是主播薪資大踏步的上漲，也使得電競(jìng)直播行業(yè)變得更加浮躁。部分游戲直播平臺(tái)中主播更是以出位的方式博人眼球，從而獲得更多的人氣，進(jìn)而為自己帶來(lái)收入上的增加。

近日，《英雄聯(lián)盟》游戲的開(kāi)發(fā)商Riot公司發(fā)布首個(gè)直播公約，對(duì)解說(shuō)該款游戲的主播和平臺(tái)提出要求，并直言杜絕不良言行，如果屢教不改，會(huì)考慮和平臺(tái)一起封殺。據(jù)了解，在電競(jìng)?cè)?nèi)聯(lián)合多家直播平臺(tái)推出直播公約尚屬首例。

劉仙寅坦言，直播平臺(tái)大環(huán)境的改變不是一蹴而就的，而最近頻頻爆發(fā)的主播違規(guī)事件就像是給直播平臺(tái)戴上了“緊箍咒”，加速了直播平臺(tái)規(guī)范化的進(jìn)程，當(dāng)各大平臺(tái)都重視這些問(wèn)題時(shí)，直播平臺(tái)也將會(huì)迎來(lái)一個(gè)更加良性的環(huán)境。

對(duì)于直播平臺(tái)今后的規(guī)范，薛永鋒在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于平臺(tái)而言，今后在內(nèi)容的審核上肯定會(huì)更加嚴(yán)格，因?yàn)檫@些違規(guī)事件在社會(huì)上已經(jīng)造成了較高的關(guān)注度。而從另外的角度，隨著電競(jìng)直播行業(yè)的發(fā)展，那些體量龐大、獲得很多投資并在將來(lái)有上市打算的大平臺(tái)，勢(shì)必越來(lái)越規(guī)范自身的監(jiān)管。

王琴則在肯定了電競(jìng)直播行業(yè)的發(fā)展將越來(lái)越規(guī)范的同時(shí)，提出了一些平臺(tái)在避免主播發(fā)生違規(guī)方面可供參考的做法。

她指出，首先在平臺(tái)管理上，對(duì)于主播違規(guī)的嚴(yán)重性要認(rèn)識(shí)充分，對(duì)于主播違規(guī)問(wèn)題，平臺(tái)不去管理其實(shí)就是縱容。另外，平臺(tái)內(nèi)部也應(yīng)建立對(duì)于類(lèi)似事件發(fā)生的內(nèi)部解決機(jī)制。王琴以龍珠直播為例，PLU游戲娛樂(lè)傳媒公司和龍珠直播對(duì)于主播違規(guī)現(xiàn)象的內(nèi)部解決機(jī)制很早就已經(jīng)建立，此前還曾積極與當(dāng)?shù)卣块T(mén)共同協(xié)商建立一些“地標(biāo)性”的規(guī)則，這也是基于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)于直播平臺(tái)更加細(xì)致的法規(guī)還不健全的背景。

隨著國(guó)家開(kāi)始起草與互聯(lián)網(wǎng)安全相關(guān)的政策文件，以及國(guó)家網(wǎng)信辦等機(jī)構(gòu)的成立等，這些措施都將促使整個(gè)直播行業(yè)走向逐步完善的道路。

平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任

對(duì)電競(jìng)直播平臺(tái)而言，只有在日常的管理中更加重視對(duì)于主播的培養(yǎng)，在經(jīng)營(yíng)中注重與相關(guān)部門(mén)做好溝通，并結(jié)合政策、法規(guī)制定相應(yīng)的章程并嚴(yán)格執(zhí)行的情況下，主播違規(guī)事件的發(fā)生才會(huì)降到最低。

在薛永鋒看來(lái)，平臺(tái)對(duì)于主播違規(guī)的監(jiān)管難度還是存在的。他解釋道，從技術(shù)角度上，完全杜絕違規(guī)現(xiàn)象非常難，工作量也是很大的，無(wú)論平臺(tái)是人工的審核還是利用技術(shù)手段，對(duì)視頻流媒體所產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)行一幀一幀的鑒別都是很難的。這在全球范圍內(nèi)都是難點(diǎn)，平臺(tái)只能是加強(qiáng)監(jiān)管，但完全杜絕絕非易事。

劉仙寅亦表示，在日常直播平臺(tái)的管理中，對(duì)主播要進(jìn)行監(jiān)督，當(dāng)發(fā)現(xiàn)主播跨過(guò)紅線時(shí)，必須采取必要的措施，目前每個(gè)平臺(tái)都會(huì)對(duì)違反制度規(guī)定的主播采取處理手段。此外，他建議定期對(duì)藝人進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)主播的職業(yè)素養(yǎng)，規(guī)范藝人行為，必要時(shí)還可進(jìn)行心理輔導(dǎo)。

王琴以龍珠直播為例介紹說(shuō)，平臺(tái)自身對(duì)待聲譽(yù)和品牌很?chē)?yán)謹(jǐn)，這也是龍珠直播較少發(fā)生違規(guī)事件的原因。雖然主播從業(yè)門(mén)檻并不高，但龍珠直播平臺(tái)的主播在進(jìn)入平臺(tái)時(shí)，都會(huì)對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)嚴(yán)格的考核。另外，對(duì)于那些有專(zhuān)長(zhǎng)的主播，平臺(tái)還會(huì)對(duì)其進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的培訓(xùn)，平臺(tái)希望這些初級(jí)主播在經(jīng)過(guò)鍛煉后能夠成為公司的簽約主播，無(wú)論是在游戲、秀場(chǎng)還是音樂(lè)等，龍珠更多的是本著教導(dǎo)主播成長(zhǎng)的初衷去做這些事，并希望能夠有更多的優(yōu)秀主播在龍珠平臺(tái)上被培養(yǎng)出來(lái)。

“平臺(tái)也應(yīng)該和主播講清楚，主播的職業(yè)規(guī)劃是怎樣的，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。其實(shí)那些以衣著暴露、表演低俗而試圖聚攏較高人氣的主播往往短時(shí)間內(nèi)人氣較高，但收入并不算高，大部分觀眾還是更欣賞那些具有才藝的主播?！蓖跚俑嬖V《法人》記者。

劉仙寅指出，由于當(dāng)下直播行業(yè)仍然不夠成熟，除了主播的自制力、直播平臺(tái)的約束力外，還需要政府相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督，從而杜絕直播平臺(tái)打擦邊球的情況出現(xiàn)。但每一個(gè)行業(yè)都有其本身的發(fā)展規(guī)律，規(guī)則也不應(yīng)限制和傷害行業(yè)本身，更應(yīng)該引導(dǎo)一個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，避免過(guò)度限制甚至扼殺一個(gè)行業(yè)。