藝術(shù)的視覺宣言
——揭示視覺符號(hào)語(yǔ)言在電影海報(bào)中的應(yīng)用

劉 芳 鮑丙峰

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藝術(shù)的視覺宣言
——揭示視覺符號(hào)語(yǔ)言在電影海報(bào)中的應(yīng)用

劉 芳 鮑丙峰

鮑丙峰，男，山東肥城人，塔里木大學(xué)講師，碩士，主要從事少數(shù)民族藝術(shù)方向研究。

電影海報(bào)屬于商業(yè)化平面設(shè)計(jì)中的一種，兼具藝術(shù)與商業(yè)性，旨在加快電影商業(yè)宣傳，表達(dá)電影主題與內(nèi)涵，展現(xiàn)電影之藝術(shù)精華。因此，海報(bào)已經(jīng)成為電影宣傳的有利途徑之一。視覺符號(hào)語(yǔ)言指的是所有可以通過視覺感官表達(dá)信息的載體。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)認(rèn)為，視覺符號(hào)語(yǔ)言可以引發(fā)人類的生理反應(yīng)，激發(fā)他們聯(lián)想，引發(fā)移情等效應(yīng)［1］，由此不難看出，視覺符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。將視覺符號(hào)語(yǔ)言有效運(yùn)用于電影海報(bào)創(chuàng)作中，能夠極大地提高創(chuàng)作的專業(yè)性，生動(dòng)重現(xiàn)電影內(nèi)涵，引發(fā)受眾關(guān)注，并產(chǎn)生觀看的欲望。

一、 電影海報(bào)與視覺符號(hào)語(yǔ)言的關(guān)系

（一）海報(bào)的藝術(shù)性在于視覺語(yǔ)言運(yùn)用的成熟性

恰如上個(gè)世紀(jì)西方繪畫語(yǔ)言一樣，畫家摒棄了傳統(tǒng)空間、造型錯(cuò)覺，轉(zhuǎn)而關(guān)注二維視覺關(guān)系。海報(bào)作為電影的視覺載體，其主要作用即借助于視覺符號(hào)語(yǔ)言表達(dá)電影的信息與內(nèi)涵，由此同觀者展開視覺交流，是影片與觀眾溝通的重要交互方式，溝通有效與否在于設(shè)計(jì)師對(duì)于電影內(nèi)涵及主題的理解程度，對(duì)視覺符號(hào)語(yǔ)言的組建，對(duì)作品觀念的正確表達(dá)。

（二）海報(bào)的發(fā)展歷程即視覺符號(hào)語(yǔ)言系統(tǒng)的形成過程

一張海報(bào)的生成過程是圖形的刻畫、視覺符號(hào)語(yǔ)言創(chuàng)造、圖像的形成、視覺符號(hào)語(yǔ)言系統(tǒng)的形成過程，是對(duì)影片經(jīng)典場(chǎng)景與畫面的抽象所形成的抽象圖形，是根據(jù)具體物象逐步將物象細(xì)節(jié)剔除、忽略，甚至忘掉其原形，超越其具體形態(tài)，由意象對(duì)其機(jī)構(gòu)形態(tài)加以把握，即實(shí)現(xiàn)抽象化。［2］由影片具體畫面中的物象入手，對(duì)核心故事情節(jié)畫面中的視覺符號(hào)語(yǔ)言加以提取，將其同其他元素相融合、重組、構(gòu)建一個(gè)新的畫面，以滿足海報(bào)視覺宣傳要求。

（三）海報(bào)特征即視覺符號(hào)語(yǔ)言的構(gòu)建

借助于影片視覺符號(hào)語(yǔ)言，充分發(fā)掘與構(gòu)建過程，即海報(bào)的創(chuàng)作過程。海報(bào)創(chuàng)作是從影片主題思想入手，在視覺符號(hào)語(yǔ)言層面上展現(xiàn)如下特征：1.藝術(shù)欣賞價(jià)值。海報(bào)首先屬于平面設(shè)計(jì)作品，呈現(xiàn)其獨(dú)特的藝術(shù)性，是針對(duì)影片內(nèi)容的傳載，使觀眾在欣賞過程中確定是否愿意觀看電影。2.反映時(shí)代背景。每部電影均在一定的時(shí)代背景下發(fā)生，并產(chǎn)生了與之相應(yīng)的文化現(xiàn)象。如今，科技高度發(fā)達(dá)促使傳播途徑日趨復(fù)雜，視覺符號(hào)信息也蘊(yùn)含了當(dāng)代社會(huì)特有的文化氣質(zhì)，在每個(gè)時(shí)代，都有同其配套的視覺符號(hào)語(yǔ)言系統(tǒng)。3.個(gè)性化設(shè)計(jì)。個(gè)性化體現(xiàn)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)語(yǔ)言的象征意義與抽象性，設(shè)計(jì)人員常采用抽象化、寫實(shí)主義、波普風(fēng)等創(chuàng)作方式，拼接圖形、抽象處理，巧妙安排字體，實(shí)現(xiàn)視覺符號(hào)語(yǔ)言信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，并賦予畫面鮮明的個(gè)性化特色。

二、 電影海報(bào)創(chuàng)作中的視覺符號(hào)語(yǔ)言因素與運(yùn)用

海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)因素主要包括四大部分，分別為點(diǎn)線面、文字、圖形、色彩，四大類因素共同組成了二維形式的視覺符號(hào)體系，成為傳達(dá)視覺符號(hào)信息的基本載體。

（一）點(diǎn)線面

點(diǎn)是海報(bào)構(gòu)圖中的最基本視覺符號(hào)語(yǔ)言，屬于所有形態(tài)基礎(chǔ)。［3］當(dāng)畫面中出現(xiàn)一個(gè)點(diǎn)，此時(shí)其具有強(qiáng)調(diào)功能，能夠引發(fā)注意力。例如，在《太陽(yáng)帝國(guó)》海報(bào)設(shè)計(jì)中，太陽(yáng)的視覺形象恰好構(gòu)成了一個(gè)點(diǎn)，十分引人關(guān)注，具有視覺張力。若畫面中存在大小相同的兩個(gè)點(diǎn)，則會(huì)使觀者心中產(chǎn)生隱性連接作用，如《燃燒的密西西比》電影海報(bào)所展示的。也有些情況會(huì)出現(xiàn)大小不同的點(diǎn)，觀眾習(xí)慣先關(guān)注大點(diǎn)，再觀察小點(diǎn)，給予觀者主次或重心偏移的效果。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，點(diǎn)的性質(zhì)存在無(wú)形狀與不穩(wěn)定性，還給人錯(cuò)落感，有遠(yuǎn)有近，有大有小等錯(cuò)覺。海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過變換點(diǎn)的排列方式，能夠帶來不同的視觀感受，通過依據(jù)視覺規(guī)律進(jìn)行排列，可以顯著增加海報(bào)畫面視覺震撼力。如《人猿星球》海報(bào)中，利用了人的頭部，分別構(gòu)成點(diǎn)的排列與變化，由大到小，視覺上產(chǎn)生了由近至遠(yuǎn)的感覺。

線條會(huì)使人產(chǎn)生視覺聯(lián)系，是視覺符號(hào)語(yǔ)言間重要的溝通方式之一。直線往往給人簡(jiǎn)單、直率之感，展現(xiàn)了力感，由于形態(tài)不同，直線所形成的視覺符號(hào)語(yǔ)言，同觀眾感受之間也存在距離，如較粗的直線，具有力量感、厚重、笨的感覺；較細(xì)的直線則更秀氣、弱??；鋸齒狀直線有種焦慮不安之感；無(wú)機(jī)線則給人機(jī)械化、無(wú)人情味的感覺；垂直線給人剛正不阿、升降之感；水平線給寧?kù)o、靜止之感；斜線有飛躍、積極之感。曲線線條自由而流動(dòng)，屬于空間中多個(gè)點(diǎn)隨意、無(wú)規(guī)律的運(yùn)動(dòng)軌跡，因此，具有自由、優(yōu)雅之感。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，經(jīng)常需要運(yùn)用線條，如在《誰(shuí)陷害了兔子羅杰？》《帶我去遠(yuǎn)方》《二十四城記》海報(bào)中，線條都是重要的視覺符號(hào)語(yǔ)言，分別傳達(dá)了各自的特性，并賦予畫面獨(dú)特的節(jié)奏與韻律感，引導(dǎo)觀眾的視線，進(jìn)一步突出影片的主題。

面可視為擴(kuò)張的點(diǎn)、封閉的線或點(diǎn)、線匯聚所成，面屬于線的軌跡，只有長(zhǎng)寬，并無(wú)厚度，且形式多樣，有大有小、有形狀、有肌理、有色彩。面能夠組合為形，不同的形產(chǎn)生不同的視覺效果。如正方形、長(zhǎng)方形等傳達(dá)出剛直、直爽之感；圓形、橢圓具有自由、整齊、美觀之感。在電影《白雪公主與獵人》海報(bào)中，三種色彩將整個(gè)背景分割為三個(gè)面，作為相應(yīng)的視覺符號(hào)因素，分別表示三類人，白雪公主處在一個(gè)相對(duì)自由和光明的面，女巫在另一個(gè)邪惡的面中，獵人是女巫派去刺殺白雪公主的，但卻放掉了她，并與之共同逃亡，海報(bào)中公主、獵人背景面相互融合，展現(xiàn)了影片基本主題和情節(jié)。

（二）文字符號(hào)

文字符號(hào)作為電影海報(bào)中的重要組成部分之一，當(dāng)其富含形式美時(shí)，方可凸顯海報(bào)的生動(dòng)性、趣味性、審美性，而極具設(shè)計(jì)感的文字，能夠?qū)⒂^眾從常規(guī)、枯燥的印刷體文字中成功解放出來，使其感受到不同以往的視覺體驗(yàn)，繼而達(dá)到形式美以悅目，意境美以慰心之目的。

文字屬于運(yùn)用最廣的視覺符號(hào)因素，能夠直觀展現(xiàn)海報(bào)的主題與思想感情，帶來強(qiáng)烈的視覺效果，進(jìn)一步升華影片內(nèi)涵。如《武俠》海報(bào)中，“武俠”兩字采用了符號(hào)性極強(qiáng)的中國(guó)書法，向國(guó)內(nèi)外觀眾介紹我國(guó)影片，字體獨(dú)特的風(fēng)格與俠義之感有機(jī)融合，淋漓盡致地詮釋了中國(guó)武俠文化氣息，通過漢字直觀展現(xiàn)了電影之內(nèi)涵與影片之主題。海報(bào)文字屬于其中重要的組成部分，只有文字形式美，方可彰顯海報(bào)的生動(dòng)性、趣味性、審美性。極具專業(yè)設(shè)計(jì)感的文字，能夠使觀眾由常規(guī)機(jī)械印刷式文字中順利解脫，體驗(yàn)到新的視覺盛宴，設(shè)計(jì)感的文字經(jīng)加工能夠融入更多有關(guān)電影的信息，可以更好地激發(fā)觀眾興趣。具體運(yùn)用過程中，文字應(yīng)服從于海報(bào)整體視覺傳達(dá)效果，結(jié)合海報(bào)視覺表現(xiàn)需要，對(duì)文字形式加以改變。如文字解構(gòu)，將整體文字有意識(shí)地進(jìn)行破壞，凸顯局部，或降低其閱讀性，烘托其他視覺符號(hào)，對(duì)文字加以分解，通過增減筆畫，使其滿足相應(yīng)的視覺要求。［4］如《逆戰(zhàn)》海報(bào)中，對(duì)片名文字進(jìn)行了加工，分解了其筆畫，給人一種分散性或無(wú)正常秩序之感，同主人公經(jīng)歷相契合。再如，文字的編排與重構(gòu)。對(duì)海報(bào)文字重新進(jìn)行排列和組合，確保文字具備點(diǎn)、線、面視覺特征，從而增強(qiáng)文字的符號(hào)性，豐富所需表達(dá)的內(nèi)容，賦予其象征性與趣味性，使人印象深刻。如《黑客帝國(guó)》海報(bào)，對(duì)文字進(jìn)行編排，成為信息符號(hào)由天而降，展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與未來空間利用信息實(shí)現(xiàn)交流與碰撞，這里的文字符號(hào)已脫離了其本質(zhì)所傳達(dá)的信息。

（三）圖形符號(hào)

圖形將對(duì)于自然、文化、社會(huì)、精神情感利用形象、色彩等形式加以表達(dá)，能夠跨越國(guó)家、種族、階級(jí)與時(shí)空展開交流。在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，圖形符號(hào)應(yīng)力求簡(jiǎn)潔與創(chuàng)意性，使各地觀眾迅速掌握電影主題。通常而言，這一象征性是利用觀者的聯(lián)想與想象，間接明確符號(hào)所傳達(dá)的寓意。例如，傳統(tǒng)紋樣符號(hào)多用于祭祀、古代禮儀、民間百姓中，傳達(dá)一種階級(jí)性。如《楊門女將》海報(bào)中采用傳統(tǒng)服飾作為視覺符號(hào)，使觀眾更好地判斷人物的性格與身份。再如，自然圖形符號(hào)多用于象征影片所要表達(dá)的社會(huì)形態(tài)或人物心態(tài)，挖掘人物的內(nèi)心世界。如《冰河世紀(jì)3》海報(bào)采用了自然冰雪，用以營(yíng)造整體環(huán)境背景，雪這一符號(hào)直觀表明了影片的主題。概念圖形往往給人警示、注意等信息，是人們長(zhǎng)期生活經(jīng)驗(yàn)所形成的常識(shí)性抽象概念，如《關(guān)云長(zhǎng)》海報(bào)中，大刀一形象直觀體現(xiàn)了關(guān)云長(zhǎng)這一人物概念，所謂“關(guān)公面前耍大刀”，這一圖形符號(hào)借助俗語(yǔ)象征，傳達(dá)了電影的主題。不僅如此，借助于圖形獨(dú)特的象征性，能夠引發(fā)觀眾的正確聯(lián)想。例如，在《楊門女將》《唐伯虎點(diǎn)秋香》等電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，分別采用的是我國(guó)傳統(tǒng)服飾作為獨(dú)特符號(hào)，不僅向觀眾傳達(dá)出了那一時(shí)代服裝的特色，更借助于服飾符號(hào)的獨(dú)特象征性，使觀眾能夠正確地加以聯(lián)想，繼而對(duì)該影片的人物、性格、身份、主題等加以判斷，繼而提高觀影興趣。在影片“Dead Snow”海報(bào)中，采用的是一個(gè)士兵頭盔和納粹標(biāo)志，通過視覺形象能夠看出，這是一個(gè)低著頭的頭盔，不僅象征著一種失落，更象征著戰(zhàn)爭(zhēng)的失敗、納粹戰(zhàn)士士氣消失殆盡，暗示著這部電影的主題，標(biāo)志著電影所述德國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)必然走向衰亡。

（四）色彩符號(hào)

色彩數(shù)位重要的視覺藝術(shù)因素，被廣泛應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，較圖形、文字而言，色彩最先為觀眾感知。海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩，能夠深入表現(xiàn)人物內(nèi)心活動(dòng)，是深層精神象征。如《辛亥革命》兩張海報(bào)，均采用了黑白色，同時(shí)代背景向契合，若觀眾細(xì)心留意，能夠發(fā)現(xiàn)很多那一時(shí)代的海報(bào)宣傳均采用黑白色，這是由于辛亥革命發(fā)生在一個(gè)無(wú)色彩的時(shí)代，是全國(guó)人民共同反對(duì)封建帝國(guó)主義，期待光明的一個(gè)時(shí)代，海報(bào)的一抹紅色，是革命勝利所帶來的希望。通過科學(xué)地運(yùn)用色彩對(duì)比、象征、均衡手法，能夠產(chǎn)生節(jié)奏、韻律之感，并使人產(chǎn)生相應(yīng)的情感，如《午夜巴黎》海報(bào)中，設(shè)計(jì)師頻繁運(yùn)用藍(lán)色及印象派繪畫背景，使人對(duì)巴黎這個(gè)浪漫之都產(chǎn)生遐想。

電影《二十四城記》海報(bào)

結(jié)語(yǔ)

就電影海報(bào)設(shè)計(jì)而言，即借助于平面視覺符號(hào)因素，為觀者傳達(dá)電影故事內(nèi)涵，通過巧妙運(yùn)用及處理，使電影海報(bào)收到令人震撼的視覺效果。為了更好地追求海報(bào)視覺效果，必須借助于各種類型的視覺符號(hào)因素，并突出海報(bào)自身獨(dú)特的藝術(shù)文化風(fēng)格。隨著未來的發(fā)展，電影海報(bào)中視覺符號(hào)因素的運(yùn)用將日趨多樣化，因此，必須遵循受眾的視覺認(rèn)知規(guī)律，充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的個(gè)性化創(chuàng)意，逐步增強(qiáng)電影海報(bào)的藝術(shù)審美效果。

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【作者簡(jiǎn)介】劉 芳，女，新疆烏蘇市人，塔里木大學(xué)講師，碩士，主要從事少數(shù)民族藝術(shù)方向研究；