新媒體傳播下的“動圖”的研究

王道琳，李四達(dá)（通訊作者）

（北京服裝學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，北京 100029 ）

?

新媒體傳播下的“動圖”的研究

王道琳，李四達(dá)（通訊作者）

（北京服裝學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，北京 100029 ）

摘 要:在新媒體的傳播下動畫的概念已經(jīng)變的不同，“動圖”作為當(dāng)代動畫延展出的一種新的藝術(shù)表達(dá)形式，它脫離了傳統(tǒng)動畫的生產(chǎn)、觀看以及消費(fèi)模式；它隨技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生，隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而傳播；它顯現(xiàn)出的是碎片化的信息狀態(tài)。文章以“動圖”（GIF動畫）為研究方向，對“動圖”的特點(diǎn)、藝術(shù)形式、藝術(shù)價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值進(jìn)行研究與分析，意在挖掘新媒體傳播下GIF動圖在藝術(shù)展示形式方面的巨大潛力。

關(guān)鍵詞:動圖；GIF動畫；新媒體傳播

自1832年詭盤的發(fā)明，動畫的形式已經(jīng)產(chǎn)生，但這種原本用于魔術(shù)雜耍的娛樂手法，直到盧米埃爾的首部電影被放映時(shí)，動畫的潛在的藝術(shù)性才得以充分的顯現(xiàn)。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，動畫的形式也在不斷擴(kuò)展、創(chuàng)新，“動圖”是近年來在互聯(lián)網(wǎng)特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)中產(chǎn)生、發(fā)展、傳播的一種新的藝術(shù)形式。雖然目前對其還沒有準(zhǔn)確的定義及范圍，但只要是涉及圖形、圖像、圖畫、符號的動態(tài)表現(xiàn)，都可以稱之為“動圖”，它是以GIF格式為表現(xiàn)形式的連續(xù)的動態(tài)圖片，其藝術(shù)特點(diǎn)是：一種可以綜合影像、繪畫、圖形元素等的多媒體藝術(shù)形式，是動態(tài)視覺藝術(shù)形式與靜態(tài)視覺藝術(shù)形式的一種結(jié)合。同時(shí)，它也可以隨意的將現(xiàn)有的藝術(shù)作品分解重組成新的藝術(shù)作品，在分解藝術(shù)作品時(shí)也充分顯現(xiàn)了GIF動圖碎片化的信息展示狀態(tài)，這符合當(dāng)代數(shù)字化藝術(shù)在新媒體下傳播的特點(diǎn)。

一、動圖的技術(shù)特征

動圖是以GIF格式為表現(xiàn)形式的連續(xù)的動態(tài)圖片，從技術(shù)上看，它有著如下的特征：首先，GIF格式支持動畫顯示，并可以組成的循環(huán)幀動畫，這個(gè)特點(diǎn)使GIF格式擁有了較為獨(dú)特的表現(xiàn)力。在很多動圖作品中，藝術(shù)家總是巧妙的將作品首尾幀畫面內(nèi)容無縫鏈接起來，讓作品中的畫面內(nèi)容無限循環(huán)播放，使得這種動畫能夠產(chǎn)生如陀螺般的幻動感覺。其次，GIF格式支持透明色。生成的圖片可以是任意形狀的，讓畫面顯得更加的生動，這個(gè)特點(diǎn)常用于互聯(lián)網(wǎng)的動態(tài)表情或圖標(biāo)等。GIF動畫不僅占用空間小，而且還幾乎兼容所有的瀏覽器，這使得這類作品在網(wǎng)絡(luò)上有著流行媒介的特征：受眾多，傳播快，范圍廣泛。

二、動圖的藝術(shù)形式

目前，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體的快速發(fā)展，前幾年受制于網(wǎng)速限制的“動圖”呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長和多樣化的藝術(shù)形式。動圖也成為大眾娛樂和狂歡的新工具。例如，2015年9月蘋果推出的iPhone6s就提供了類似Gif動畫的“Live Photo”的功能，就是將拍攝的連續(xù)照片結(jié)合成“動圖”，將原本靜態(tài)的照片變得更有意思（如圖1）。從媒體和藝術(shù)表現(xiàn)形式上看，動圖有著以下幾種藝術(shù)形式：

1.影視片段類GIF 動圖。由于GIF作品制作的便捷性與無限循環(huán)的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)中很多GIF是通過截取影視視頻中的人物表情，再通過“抽幀”“字幕”等方式來設(shè)計(jì)“動圖”（圖2）。這些動圖的特征往往是幽默、夸張、搞笑的內(nèi)容，這類GIF動圖在手機(jī)媒體上有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，其傳播速度非?？?。

> 圖1基于iphone 6s的“動圖”拍攝與播放

> 圖2 影視片段類GIF

> 圖3 數(shù)字化抽象藝術(shù)類GIF

> 圖4 攝影藝術(shù)家Jamie Beck的“動態(tài)藝術(shù)攝影”作品之一

> 圖5 通過數(shù)字合成和特效處理的動圖　

> 圖6 像素藝術(shù)的動圖效果

2.抽象藝術(shù)類GIF動圖 。這里指的是利用計(jì)算機(jī)通過編寫程序的方式來實(shí)現(xiàn)的非自然的藝術(shù)，它可能沒有具象的實(shí)體，或是線條、幾何圖形、色塊等內(nèi)容（圖3），但顯現(xiàn)出的是一種虛擬的圖形圖像的形式，循環(huán)播放時(shí)會使人感覺到暈眩、視錯(cuò)覺等視覺效果。

3.圖形符號類GIF動圖。這類動圖是在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體中使用最為廣泛的的動態(tài)圖形、符號、表情等，通常是以透明背景為主的動態(tài)卡通形象，用戶使用個(gè)性化的動態(tài)表情來傳達(dá)情感和信息。

4.攝影類GIF動圖，現(xiàn)有兩種常見的形式，其一是多張連續(xù)的照片直接連續(xù)起來制作的動圖，這類作品在網(wǎng)絡(luò)中較為常見，前面介紹的基于iphone 6s的“動圖”就是這種形式的范例。還有一種叫做Cinemagraph的動圖，它與前一種不同的地方是它是局部動態(tài)的攝影作品，如展示靜態(tài)女孩子的飄逸的秀發(fā)等效果。攝影藝術(shù)家Jamie Beck就利用這種形式創(chuàng)作了不少獨(dú)具特色的“動態(tài)藝術(shù)攝影”（圖4）。由于后者的制作需要前期拍攝和后期照片處理等技術(shù)要求，因此，其藝術(shù)效果要比連續(xù)攝影的“動圖”高出很多。

除了以上的動圖形式外，從藝術(shù)表現(xiàn)上看，還有數(shù)字合成類動圖和像素藝術(shù)類動圖。前者通過使用計(jì)算機(jī)軟件對手繪圖片、照片和影像進(jìn)行處理，可以產(chǎn)生拼貼和怪誕的藝術(shù)效果，在商業(yè)廣告上用途廣泛，如下圖中展示的人像中的耳朵和眼睛均通過特效進(jìn)行了處理，就產(chǎn)生了滑稽和怪誕的效果（圖5）。而像素藝術(shù)是以像素為單位組成的帶鋸齒的圖像。最早是出現(xiàn)在早期電腦圖像和8位元的電子游戲里，近年來像素藝術(shù)動圖開始“復(fù)古回潮”，并且形成了一種獨(dú)特的“原始數(shù)碼藝術(shù)”的風(fēng)格（圖6）。

除了以上列舉的類型，還有許多特殊的綜合類型，如英國涂鴉藝術(shù)家Insa將“大地藝術(shù)”與動圖創(chuàng)作相結(jié)合，他在里約熱內(nèi)盧創(chuàng)建了20人的團(tuán)隊(duì)，為期4天完成了一個(gè)巨型涂鴉項(xiàng)目，涂鴉的內(nèi)容每天都不同，每幅涂鴉尺寸為14379平方米，共耗費(fèi)了約57515平方米的顏料。這4幅場景的創(chuàng)作在單幅完成后分別利用衛(wèi)星技術(shù)拍攝成圖片，并最終制作成了一幅“無限循環(huán)”的動圖。 同樣，動畫藝術(shù)家Caleb Wood將印象派畫家莫奈的多幅油畫做成了動圖。我們可以看到畫家在畫畫時(shí)的時(shí)間流逝、光線色調(diào)隨時(shí)間的變化而變的不同，也可以看到畫家在空間里的移動軌跡、繪畫角度的轉(zhuǎn)動等，動圖創(chuàng)造了一種新的審美體驗(yàn)。

三、動圖的媒體傳播與商業(yè)價(jià)值

由于GIF動圖作品有著文件小、制作簡易、較強(qiáng)的兼容性以及高清晰等特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播上具有較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢。GIF藝術(shù)源自于網(wǎng)絡(luò)并依存于網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物。近年來互聯(lián)網(wǎng)帶寬得到了大的提升，這些因素使GIF在媒介傳播上得到了強(qiáng)有力的支持，加之GIF是被廣泛支持使用的圖片格式，如圖片軟件、網(wǎng)頁、智能設(shè)備幾乎都支持GIF格式，因此GIF格式的作品具備了在網(wǎng)絡(luò)上傳播的優(yōu)勢。智能手機(jī)的應(yīng)用及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使GIF的制作更加便捷，而動圖通過社交媒體等途徑得到了更廣泛的傳播。動圖不僅形式多樣，而且能夠產(chǎn)生豐富的視覺效果。同時(shí)，它降低了傳統(tǒng)動畫制作的技術(shù)門檻，讓低技術(shù)高創(chuàng)意的動畫方式被更多的人了解熟知，讓人人都是動畫師成為了可能。

動圖的這些特征也受到了商家們的青睞。如在影視作品的網(wǎng)絡(luò)宣傳中，就可以借助動圖作為動態(tài)海報(bào)進(jìn)行宣傳。例如，在2015年9月上映的電影《港囧》的網(wǎng)絡(luò)宣傳中，就利用了GIF動圖的宣傳手法，在距離電影上映還有30天時(shí)，《港囧》宣傳團(tuán)隊(duì)開始制作倒計(jì)時(shí)GIF動態(tài)海報(bào)，這個(gè)動圖廣告通過把電影的靜態(tài)海報(bào)圖片與一些文字、數(shù)字、圖形拼貼，在手機(jī)上產(chǎn)生了更吸引人的效果（圖7）。相比比起靜態(tài)海報(bào)而言，GIF動態(tài)海報(bào)的內(nèi)容更加豐富，動態(tài)也更加有趣、傳播力也更廣。

四、結(jié)論

GIF動圖可以說是動畫被網(wǎng)絡(luò)吸收、延展出的一個(gè)變體，現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社交媒體的重要的視覺信息的傳達(dá)方式，如網(wǎng)絡(luò)中的動態(tài)表情、動態(tài)符號都屬于GIF動圖應(yīng)用的延伸。GIF動圖也是當(dāng)代動畫跨媒體性的一種表現(xiàn)，它保留了繪畫、電影及新媒體在藝術(shù)個(gè)性上的表達(dá)語言，同時(shí)它積極的進(jìn)入市場，創(chuàng)造了一種新的大眾消費(fèi)與審美方式，可以說GIF動圖給動畫在商業(yè)市場中的應(yīng)用注入了新鮮的血液。

在信息數(shù)字化的大環(huán)境下，雖然GIF動圖只是個(gè)圖片格式，但GIF動圖具備了數(shù)字化藝術(shù)的鮮明特點(diǎn)是當(dāng)代視覺藝術(shù)展示中重要的載體之一，它可以表現(xiàn)任何的視覺元素，同時(shí)也適用于幾乎全部的瀏覽器及智能設(shè)備。這也恰好符合當(dāng)代藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的特點(diǎn)。因此，在新媒體傳播下GIF動圖是一種具有巨大潛力的藝術(shù)展示形式。

參考文獻(xiàn)：

[1]李四達(dá).新媒體動畫概論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2013.

[2]王蓓、陳原.當(dāng)代動畫的媒體間性與審美取向.［A］東岳論壇，2014.8.

[3]宋方圓.快捷的“既視”效果——用GIF動畫形態(tài)探索圖形動畫的教學(xué)方法.［J］.裝飾,2015(3).

[4]楊陽.GIF的新紀(jì)元——對cinemagraph藝術(shù)的研究與探索[D].上海：東華大學(xué)，2013.

檢 索:www.artdesign.org.cn

Internet :www.artdesign.org.cn

The Research on“Motion Picture”in New Media Age

WANG Dao-lin, LI Si-da（Corresponding Author）（ School of Art & Design, Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing, 100029, China）

Abstract :With the spread of new media, the concept of animation has been different from what it used to be. GIF (Graphics Interchange Format) animation, as a new artistic expression form, has been divorced from the producing, viewing mode and consumption pattern of traditional animation. It emerges with the development of technologies, and spread with the blossom of the Internet; It shows the fragmentized information state. Focusing on "GIF", this thesis researches and analyses the characteristics, artistic forms and value, and commercial value of Graphics Interchange Format. It aims to explore the potential of the GIF animation in the aspect of the artistic form.

Key words :GIF ; GIF (Graphics Interchange Format) animation; new media dissemination

中圖分類號:J0

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1008-2832（2016）03-0071-02