SIUF燃起一場內衣革命

徐長杰 陳金燦

近日在深圳舉行的2016中國內衣文化周暨SIUF深圳內衣展（以下簡稱SIUF）上，近千家參展商演繹了一場無與倫比的視覺盛宴，參展商別致而個性的展廳布置萬分吸睛，特別是具有高端品質的展品為觀眾帶來了無比的驚喜?？梢哉f，SIUF多年來在內衣行業(yè)的深耕，使得展會越來越專業(yè)與專注，而本屆展會更是從規(guī)模、展品、內容甚至是模式上都實現(xiàn)了極大創(chuàng)新，在短短三天的展會時間里，SIUF毫不吝嗇地在深圳掀起了一場屬于全球內衣界的革命。

SIUF逆襲，從亞洲最大到全球最大

73000平方米，是本屆SIUF交出的成績單，這意味著，它已成為全球展覽規(guī)模最大、行業(yè)覆蓋面最廣、產業(yè)鏈最完整、參展品類最齊全的內衣展。在世界經濟長期低迷、中國經濟下行壓力巨大的大環(huán)境下，SIUF逆勢跨越，為世界內衣行業(yè)展覽史添上靚麗的一筆。

5月5日，2016中國內衣文化周暨SIUF深圳內衣展在深圳會展中心絢麗開幕。十年時間，SIUF走過了由誕生到成長，由小到大的逐夢歷程。本屆SIUF較上屆增加2個展館，共有6個展館，參展類別進一步豐富，幾乎涵蓋內衣全產業(yè)鏈。除了最具知名度的品牌內衣外，內褲、家居服、配搭服飾、打底衫、吊帶、泳裝、襪子等成為更趨活躍的板塊。另外更多的中高端面輔料、內衣配件、先進機械設備、設計機構、院校、軟件等與內衣相關聯(lián)的產業(yè)，展示內容比往屆更豐富，令人眼前一亮，真正實現(xiàn)了產業(yè)鏈上下游的延伸，引導行業(yè)內各企業(yè)面對面交流，加強合作，共同推動行業(yè)發(fā)展。

本屆展會匯聚了800余家品牌商參展，包括安莉芳、曼妮芬、都市麗人、古今、奧麗儂、茜施爾、貓人、英威達、曉星集團、東洋紡、珂蔚蔻等知名品牌。展會期間，內衣界的品牌佼佼者齊聚一堂，攜手打造了一場無與倫比的內衣盛會。

秉著弘揚內衣文化，助推行業(yè)發(fā)展的目標，本屆文化周期間還開展了“1234”系列文化活動和主題展示，包括一場盛會——深圳內衣展，兩個盛典——璀璨公益時尚夜“金肚兜”中國內衣行業(yè)年度頒獎盛典和“王道”中國內衣行業(yè)渠道商年度頒獎盛典，三大賽事——2016魅力東方中國國際內衣創(chuàng)意設計大賽、2016安莉芳中國國際居家衣飾原創(chuàng)設計大賽和昆侖山SIUF2016國際內衣超模大賽。同時，本屆文化周期間還上演了多場時尚發(fā)布大秀，為觀眾帶來精彩紛呈的視聽盛宴。

互聯(lián)網基因涌動，微商被“正名”

在這個移動互聯(lián)“唱主角”的時代，電商、微商爆炸式發(fā)展，迫使內衣行業(yè)處于轉型升級的風口。深圳內衣展順勢而為，針對電商沖擊的難題為企業(yè)打造了一個與時俱進、價值最大化的平臺。

本屆展會在往屆展館的基礎上，增設了7、8號兩個“互聯(lián)網+”創(chuàng)新館，新增展館面積高達15000平方米，在“內衣嘉年華”的大主題下，實現(xiàn)互聯(lián)網品牌與消費者的互動。這些創(chuàng)新之舉無一不表明SIUF緊緊抓住行業(yè)痛點，積極適應內衣行業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢，助力企業(yè)應對行業(yè)轉型之痛。

今年2月，中國內衣第一時尚品牌“貓人”正式進軍微商，短短2個月時間，憑借超過30億元的品牌價值、18年的研發(fā)團隊、雄厚的品牌實力與廣泛的美譽度，貓人微商招募各級代理8000多人，各級代理回款超過1.2億元。本次展會貓人微商專利新品——YOUNG系列更是成為微商的焦點。3天展會期間，貓人微商展館內觀眾絡繹不絕，貓人集團董事長游林說：“實體店鋪是‘大刀年代，電商是‘機槍年代，微商是‘導彈年代”。他的話一語道出微商在產業(yè)當中的深遠影響。

而為了助推內衣行業(yè)轉型“互聯(lián)網+”，2016“華南社交電商&網紅經濟高峰論壇暨中國社交電商內衣行業(yè)星秀獎盛典”以及第二屆中國內衣行業(yè)互聯(lián)網大會也在展會期間舉行。

京東、天貓、淘寶等平臺以及國內知名互聯(lián)網機構艾瑞咨詢等國內多家知名內衣企業(yè)負責人云集深圳會展中心，圍繞“互聯(lián)網+內衣產業(yè)新常態(tài)”的大會主題，就互聯(lián)網發(fā)展趨勢、行業(yè)零售數(shù)據(jù)、電子商務、微商、智能穿戴、O2O等熱點話題進行發(fā)布探討。組委會邀請電商大佬就“互聯(lián)網+”的未來趨勢，通過世界級電商巨頭及國內知名電商領袖的主題演講、實戰(zhàn)分析，多維度、多角度、全方位碰撞“互聯(lián)網+”的未來方向，為“互聯(lián)網+”時代的內衣行業(yè)發(fā)展提供最精彩的解讀。

在會議期間，京東和展會主辦方簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議書。未來，京東商城將承接SIUF期間的線上活動，將同步在微信、手機QQ這兩個中國最大的SNS社區(qū)接入推廣，同時，SIUF及深圳市內衣行業(yè)協(xié)會將與京東集團針對消費者數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)實現(xiàn)大數(shù)據(jù)共享，在大數(shù)據(jù)的幫助下助力中國內衣產業(yè)轉型升級；未來，在SIUF期間發(fā)布的新品，也都將在京東商城同步首發(fā)。對于新技術，新概念的內衣產品，京東眾籌將會提供第一筆啟動資金，幫助創(chuàng)造人實現(xiàn)夢想；同時，京東的物流也將會介入內衣的產業(yè)集散，根據(jù)不同的服裝存儲條件針對性地建立產地倉，為內衣行業(yè)的工廠、倉庫、分銷渠道以及門店和消費者提供全方位的物流支持。

推產品、探科技、創(chuàng)模式

在本屆展會中，滿眼都是“高”、“新”范兒，高科技、新模式、新潮流，讓人產生眩暈感，仿佛一不留神就有可能out。比如bonny推出“博尼生活家”新的銷售模式，“不漂不色”品牌帶來純天然兼具抗菌的功能性纖維產品以及東莞騰飛內衣模杯有限公司帶來的仿生蜂巢纖維杯？？盡顯內衣企業(yè)對產品、高科技及模式方面的深入挖掘和探索。

當下，作為占有量最大的模杯文胸，其主體填充材料絕大多數(shù)還是以聚氨酯海綿模壓成型為主，但傳統(tǒng)海綿生產過程極不環(huán)保，且在使用過程中有可能會釋放有毒、具有刺激性、具敏感性化學物質，結構不透氣，對人體健康帶來安全隱患。在本屆展會上，東莞騰飛內衣模杯有限公司就推出了其創(chuàng)新科技產品——仿生蜂巢纖維杯。公司銷售經理姜世剛向記者介紹了其蜂巢纖維杯材質的幾大優(yōu)勢：徹底解決了纖維棉制成模杯后洗水變形、手感偏硬、修剪散邊的問題，同時其屬于純纖維制品，對身體無害，可重復回收再利用。且不易氧化分解，永不變黃。特別是，在相同性能條件下，重量只有PU海綿的50%等。

展會上，浙江博尼股份有限公司旗下內衣品牌博尼bonny則是將一個傳遞健康理念的“博尼生活家”呈現(xiàn)在觀眾面前。據(jù)介紹，博尼生活家U+bonny用綠色環(huán)保產品用料傳遞著健康的生活態(tài)度，是一種融入互聯(lián)網思維后的微百貨生活館，隨心隨性如在家。通過此次展會，博尼俘獲了更多的粉絲。博尼營運總監(jiān)在接受本刊記者采訪時表示，博尼想通過此次展會尋找夢想的合伙人。

中國領軍內衣品牌企業(yè)安莉芳也重磅亮相展會，旗下安莉芳、芬狄詩、IVU、Comfit、Liza Cheng五大品牌聯(lián)袂上演時尚趨勢開幕大秀。芬狄詩的Pop-up Store當屬人氣最高的展館之一，前來參觀欣賞的人絡繹不絕，此次芬狄詩的Pop-up Store以全新形象亮相，玫紅色和黑色為主色調，打造了一個甜蜜又充滿神秘和奇趣的魔法世界。

館內象征著魔法的撲克牌、經典的黑白波普幾何紋、充滿藝術氣息的手繪插畫，與大面積的黑色構成了一個神秘個性、奇幻摩登的魔幻世界，讓人不禁生出好奇心。實際上，除了摩登個性的魔法屋外，還可以看到迷你版的藝術不羈的波普屋、自然綠色的環(huán)保屋、甜蜜多彩的糖果屋，詮釋了Fandecie女孩們不同的生活態(tài)度。

由青島不漂不色健康紡織品有限公司帶來的“不漂不色”品牌更是尤為吸睛。該公司生產采購部經理徐京媛向記者介紹說，“不漂不色”品牌主營嬰幼兒和孕產婦的貼身衣著，“我們的產品有兩大特點，一是所有的原材料均采用純天然，二是產品均具有抗菌功能，彰顯環(huán)保和健康理念?！痹诒緦谜箷?，“不漂不色”帶來了兩大系列產品——羅布麻和薄荷纖維?！傲_布麻系列產品除了采用天然的原材料及具備抗菌性外，還兼具發(fā)熱功能，因此這一系列產品主要運用在秋冬季產品上，而由于薄荷有著涼爽的特性，故薄荷彩棉則用在了春夏系列上?！庇浾吡私獾剑安黄簧背酸槍@些需要特殊保護的群體外，還推出了板藍根口罩以及益母草衛(wèi)生巾等等，產品多定位在中高端。展會上，不少人希望成為“不漂不色”的加盟商和代理商，對此徐京媛表示非常希望代理商的加入，畢竟他們的加入會給企業(yè)帶來無形的宣傳，但同時她也強調，在前期的粗放式吸收代理商的情況下，后續(xù)也會根據(jù)代理商的表現(xiàn)進行評級和篩選。

可以看出，作為一個承載著推動中國內衣行業(yè)發(fā)展大使命的平臺，SIUF歷經十一年的磨礪和鍛造，已然成為全球規(guī)模最大的專業(yè)品牌內衣展，立足國際視野，放眼全球格局，打造“中國的，世界的”價值平臺，志在讓中國內衣成為全球時尚的引領者！