區(qū)域品牌綻放光芒

呂楊

CHIC2016春季展上，山東汶上、即墨，浙江平湖、溫州、海寧，江西于都，河北大營以及新疆等地區(qū)都以集群形式參展。每一個產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑不盡相同，但為何整體區(qū)域品牌實力與形象的展示，成為每個集群參展時最關(guān)注的要點之一？其實，區(qū)域品牌代表地區(qū)區(qū)域特征和整體形象，正所謂大河有水小河滿，區(qū)域品牌的打響在很大程度上帶動了地方企業(yè)的飛速發(fā)展。

拉動企業(yè)特色化發(fā)展

去年10月首次參展CHIC就收獲頗豐的山東汶上，再度組團參展CHIC2016春季展，汶上縣經(jīng)濟和信息化局副局長徐愛國在現(xiàn)場表示：“再次以區(qū)域品牌的形象亮相，目的是要讓更多的人認識到汶上的服裝加工制造能力?！?/p>

龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、豐富的人力資源？？可以說，汶上紡織服裝產(chǎn)業(yè)代表了不少中國紡織服裝集群的優(yōu)質(zhì)特點。隨著進入飛速發(fā)展的快車道，依托不斷優(yōu)化的投資環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢，汶上縣“中國休閑服裝制造名城”的區(qū)域品牌知名度也在不斷提升。

而江西于都正在致力打造時尚女裝制造基地，在CHIC2016春季展上，于都展團的金王子服裝服飾公司在現(xiàn)場拿到了家樂福的50萬套訂單。

于都縣委常委、副縣長梁敏輝表示：“本次抱團參展是展示‘于都制造整體形象的重要契機。我們以‘打造中國時尚女裝制造之都為參展主題，著力展示于都在服裝服飾、特別是時尚女裝制造方面的能力，以及我們在政策、區(qū)位、人力資源和產(chǎn)業(yè)集聚方面的優(yōu)勢。”

“由于上一次參展讓企業(yè)看到了實惠，嘗到了甜頭，此次報名參展的企業(yè)絡(luò)繹不絕。經(jīng)過層層篩選組織而來的20多家企業(yè)各具特色，通過各方面的實力展現(xiàn)提升平湖服裝的品牌形象?！闭憬∑胶薪?jīng)濟和信息化局局長劉皆安介紹說，此次平湖參展企業(yè)中，依愛夫和飛靈飛遜以特裝形象參展，其余由政府組團，以統(tǒng)一的風(fēng)格突出平湖服裝產(chǎn)業(yè)集群特色。

同樣嘗到區(qū)域品牌甜頭的還有山東即墨，以統(tǒng)一組織、統(tǒng)一搭建、統(tǒng)一宣傳的“三統(tǒng)一”參展模式，充分展示了其紡織服裝產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的制造及品牌實力。即發(fā)、紅領(lǐng)、浩爾服飾、好棉服飾、瑞帝成服飾及即墨市網(wǎng)商聯(lián)盟等10余家大中小型代表企業(yè)抱團參展，集中展示了600余種新產(chǎn)品。

其中，參展的童裝企業(yè)現(xiàn)場達成意向合同6800萬元，紅領(lǐng)集團簽訂意向協(xié)議近2000萬元。同時，即發(fā)華和針織有限公司與李寧童裝、森馬童裝、紅豆等著名品牌現(xiàn)場達成合作意向3000余萬元，擬與蘑菇街等2家平臺、家樂福等6家線下渠道進行合作運營；即墨網(wǎng)商聯(lián)盟蟻陣供應(yīng)鏈在展會現(xiàn)場與紅豆、好孩子等500多個著名品牌和意向客戶達成協(xié)議2000余萬元，展會第一天達成意向訂單5萬余件，當天發(fā)貨價值60余萬元。

“即墨童裝的品牌化、規(guī)?；?、區(qū)域化發(fā)展趨勢已逐步形成，延續(xù)了淘寶網(wǎng)‘中國質(zhì)造——即墨童裝的后期發(fā)力，彰顯了即墨童裝的‘小品牌大力量?！奔茨?jīng)信局孵化中心主任王衛(wèi)玉表示。

在現(xiàn)場，新疆區(qū)域品牌的集中展示完美地呈現(xiàn)了濃郁的民族特征和鮮明的地域特征，紋飾多樣、色彩鮮明、技術(shù)精深，也給CHIC帶來了濃郁的文化氛圍。新疆服裝協(xié)會副秘書長黃星在談到參展感受時說：“新疆展團多次參與CHIC展，每一次參與都是一次‘補課，參展企業(yè)眼界也隨之拓寬。我們通過加強與內(nèi)地品牌的協(xié)作交流，推進新疆服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高新疆服飾的知名度和影響力，也積極推進內(nèi)地品牌順利進入中亞市場。”

“對于區(qū)域品牌和企業(yè)自身而言，要去創(chuàng)造屬于自己的風(fēng)格、潮流、底蘊、文化?！睂τ诋a(chǎn)業(yè)集群的進一步升級路徑，溫州市服裝商會會長鄭晨愛提出了自己的看法。

展現(xiàn)“小而精”攻略

“我們發(fā)現(xiàn)，前來參展的集群品牌實力和參展水平很讓人驚訝，無論是產(chǎn)品設(shè)計還是銷售渠道、客戶服務(wù)等方面，都有一定的優(yōu)勢和值得稱道之處。這也為于都未來發(fā)展方向的確立提供了借鑒和參考?！绷好糨x的一番話點出了當前產(chǎn)業(yè)集群的一個共同焦點——品牌。

老牌加工集群浙江平湖就及時轉(zhuǎn)變思路，將品牌化作為平湖的新名片。在CHIC展現(xiàn)場，記者通過采訪平湖集群品牌發(fā)現(xiàn)，來自產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)極具發(fā)展?jié)摿突盍Γ尸F(xiàn)出小而精的特點。

依愛夫“伊佳林開心夢工場”集休閑娛樂+COSPLAY+體驗消費于一體的體驗式、一站式、交互式營銷模式創(chuàng)新，讓品牌在細分領(lǐng)域如魚得水。伊思佳在戶外運動服裝系列產(chǎn)品以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)上創(chuàng)新發(fā)展，研發(fā)“新型智能沖鋒衣”等智能化服裝產(chǎn)品，促進了“互聯(lián)網(wǎng)+”先進信息技術(shù)與服裝產(chǎn)品相融合。

而飛靈飛遜則真正實現(xiàn)服裝的智能研發(fā)與創(chuàng)新，其最新款的羽絨服在冬天只需5秒鐘就能提升溫度的30%，因為有智能APP植入，還能監(jiān)測心跳步數(shù)。如今的飛靈飛遜，已然成為羽絨服智能革命的引領(lǐng)者，從設(shè)計、面料、打樣、品牌運營等方面提供全方位服務(wù)。

LIN限定衣主要依托電子商務(wù)，發(fā)展成為平湖高端私人定制的領(lǐng)頭羊，通過“限量定制+紅人效應(yīng)+粉絲營銷”的營銷模式，加快消費會員群體發(fā)展，形成設(shè)計、生產(chǎn)、銷售集成優(yōu)勢。

同時，平湖的部分服裝生產(chǎn)企業(yè)也與高等院校建立產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，實現(xiàn)共贏發(fā)展。僅開展的第一天，許多企業(yè)就達成不少意向訂單。

“在CHIC平臺上，平湖一方面希望更多的自主品牌型服裝企業(yè)能夠與國內(nèi)外知名品牌運營、營銷渠道及內(nèi)外貿(mào)服務(wù)公司建立合作關(guān)系；另一方面，希望加工貿(mào)易型服裝企業(yè)能夠與國內(nèi)外知名品牌商、服裝設(shè)計公司建立生產(chǎn)業(yè)務(wù)合作關(guān)系。同時，我們希望能與各類高等院校、科研機構(gòu)和各大媒體平臺建立合作關(guān)系，推動產(chǎn)學(xué)研深入發(fā)展，擴大平湖服裝影響力?！眲⒔园踩缡钦f。

當下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要更大的視野和格局，產(chǎn)業(yè)集群亦如此。這些集群往往是一縣一鎮(zhèn)的經(jīng)濟支柱，更需要從經(jīng)濟學(xué)和區(qū)域發(fā)展的角度，考慮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃，加強資源的整合與優(yōu)化配置。這一切，CHIC的舞臺讓他們各自綻放光芒。