“網(wǎng)紅”在韓國(guó)受到“王”的待遇

韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站5月24日文章，原題：韓企業(yè)紛紛邀請(qǐng)網(wǎng)紅訪(fǎng)問(wèn)，進(jìn)行中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)　“一年大概來(lái)韓國(guó)七八次，一般都是受邀參加活動(dòng)。”5月7日在水原市梅灘洞AK城購(gòu)物中心遇到的中國(guó)人陳慧嫻如是說(shuō)。她所謂的“受邀參加活動(dòng)”是企業(yè)為宣傳本公司或產(chǎn)品而舉行的旅游。

陳慧嫻在微博和微信上分別擁有74萬(wàn)和17萬(wàn)粉絲，是一名擁有影響力的博主。她說(shuō)，“大約有1000萬(wàn)人通過(guò)微博、博客、美容應(yīng)用等十多種社交平臺(tái)觀看我寫(xiě)的文章”。

像陳慧嫻一樣在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)擁有較高認(rèn)知度和影響力的中國(guó)超級(jí)博主被叫做“網(wǎng)紅”。隨著越來(lái)越多韓國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)展開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)公關(guān)，“網(wǎng)紅”受到名副其實(shí)“王”的待遇。愛(ài)敬集團(tuán)邀請(qǐng)了包括陳慧嫻在內(nèi)的10名網(wǎng)紅訪(fǎng)韓，由集團(tuán)子公司分?jǐn)偝袚?dān)活動(dòng)費(fèi)用。

流通企業(yè)紛紛盯上網(wǎng)紅是為了通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的口碑營(yíng)銷(xiāo)提高企業(yè)或產(chǎn)品認(rèn)知度。樂(lè)天百貨商店的相關(guān)人士介紹稱(chēng)，“中國(guó)人非常信任口碑，去年10月來(lái)訪(fǎng)的知名博主寫(xiě)了一篇樂(lè)天百貨商店小公洞購(gòu)物游記，獲得300萬(wàn)點(diǎn)擊率，人氣爆棚”。

性?xún)r(jià)比也是不可忽視的要素之一。樂(lè)天百貨商店相關(guān)人士說(shuō)，“根據(jù)我們的自主分析結(jié)果，通過(guò)網(wǎng)紅增加在中國(guó)的曝光度，效果比一般媒體要高出5倍以上”

參加愛(ài)敬體驗(yàn)旅游的另一名網(wǎng)紅周倩晗是化妝品專(zhuān)業(yè)博主，她上傳的每篇文章平均都會(huì)得到2萬(wàn)次以上的轉(zhuǎn)載。她說(shuō)，“我會(huì)在親自試用過(guò)產(chǎn)品覺(jué)得不錯(cuò)之后，才上傳文章。網(wǎng)紅也很重視信譽(yù)”。她不愿透露收入，但對(duì)于“收入是否過(guò)億韓元”的問(wèn)題，她點(diǎn)了點(diǎn)頭。

既然投入巨額資金進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，在選擇網(wǎng)紅時(shí)也需要頗費(fèi)心機(jī)。新羅免稅店相關(guān)人士說(shuō)，“與其一味邀請(qǐng)粉絲數(shù)量多的網(wǎng)紅，更應(yīng)該看看相關(guān)網(wǎng)紅的文章轉(zhuǎn)載次數(shù)和信任度，看看她們是否專(zhuān)業(yè)，慎重做出選擇”。▲（作者劉富赫）