中部地區(qū)服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)度與比較

田俊芳+王菲

摘要：伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展，而在服務(wù)貿(mào)易眾多項(xiàng)目中，旅游服務(wù)貿(mào)易是國(guó)際上發(fā)展最快的服務(wù)貿(mào)易項(xiàng)目之一。本文運(yùn)用灰靶模型，選取2008—2014年我國(guó)中部六省入境旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)中部六省的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行實(shí)證分析。研究結(jié)果表明，江西的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力最弱，其次是河南，而湖南和安徽則以2011年為分水嶺表現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)現(xiàn)象，其中，2011年之前湖南的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，但之后安徽的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸在六省中居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，湖北和山西的競(jìng)爭(zhēng)力位次則基本上在六省的中間區(qū)域徘徊。提升中部地區(qū)入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于開(kāi)展區(qū)域性旅游合作，做到資源共享、客源互送與線(xiàn)路互推、政策互惠、節(jié)慶互動(dòng)；加強(qiáng)人力資源培訓(xùn)與創(chuàng)新管理，建立與健全旅游人力資源開(kāi)發(fā)與管理機(jī)制，引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)并加強(qiáng)創(chuàng)新管理。

關(guān)鍵詞：中部地區(qū)；入境旅游；旅游服務(wù)貿(mào)易；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類(lèi)號(hào)：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-854X（2016）03-0023-05

我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展起步較晚，直到1978年改革開(kāi)放以后，我國(guó)入境旅游服務(wù)貿(mào)易才逐漸得到發(fā)展，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的不斷提高和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，目前我國(guó)入境旅游服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)取得了顯著成績(jī)。1978年我國(guó)入境旅游人數(shù)為180萬(wàn)人次，旅游外匯收入2.63億美元；到2014年，我國(guó)人境旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了12849萬(wàn)人次，是1978年的71倍，旅游外匯收入569億美元，是1978年的216倍。但同時(shí)，我國(guó)入境旅游服務(wù)貿(mào)易存在著極為嚴(yán)重的區(qū)域差異，入境旅游服務(wù)貿(mào)易區(qū)域結(jié)構(gòu)存在著“重東輕西”現(xiàn)象，入境旅游人次分布與入境旅游收入分布極不平衡。自中部崛起戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，中部地區(qū)取得了重要發(fā)展。2014年，中部地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)投資為62218.05億元，占全國(guó)的22.07%；入境旅游人數(shù)為1381.25萬(wàn)人次，占全國(guó)的10.74%；入境旅游外匯收入為61.37億美元，占全國(guó)的10.79%。以上數(shù)據(jù)雖然反映了中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)和入境旅游服務(wù)貿(mào)易有一定的發(fā)展，但中部地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易還不發(fā)達(dá)，與全國(guó)平均水平相差甚遠(yuǎn)。

一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

國(guó)外對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的研究是從20世紀(jì)80年代末開(kāi)始的。E.Canestrill（1991）等認(rèn)為，旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在旅游市場(chǎng)的占有率，還要看它的發(fā)展?jié)摿?，必須考慮旅游地的承載力，旅游地的承載力是影響旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力的因素之一；Z.H.Liu（1996）為旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究提供了一個(gè)分析框架，提出三圈層的旅游系統(tǒng)和環(huán)境結(jié)構(gòu)模式；20世紀(jì)末，技術(shù)知識(shí)和人才成為影響旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，在此情況下，D.Fodness（1997）等指出信息網(wǎng)絡(luò)成為旅游需求者與提供者之間連接的重要途徑，旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)提高信息質(zhì)量、完善信息結(jié)構(gòu)、信息可達(dá)性和傳播速度來(lái)體現(xiàn)；R.Brent Ritchie & Geoffrey I.Crouch（1999）在眾多研究的基礎(chǔ)上，比較完整地分析了影響目的地競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，他們指出，旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的主要影響因素由以下幾個(gè)方面構(gòu)成：核心資源及吸引物、輔助性資源及設(shè)施、目的地政策規(guī)劃及開(kāi)發(fā)、目的地管理、限制性及放大性因素等，并且以波特的鉆石模型理論為依據(jù)，提出了“Crouch & Ritchie”模型，即“旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)模型”；Peter Murp（2000）等人構(gòu)建了用于分析旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的“旅游產(chǎn)品綜合概念模型”，詳細(xì)分析了旅游目的地產(chǎn)品的構(gòu)成要素，認(rèn)為旅游者對(duì)于旅游產(chǎn)品質(zhì)量的感知對(duì)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱有很大影響。

我國(guó)入境旅游服務(wù)貿(mào)易研究開(kāi)始于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，相關(guān)內(nèi)容逐漸豐富并不斷深入，取得了一系列研究成果。在旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力方面的研究主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系研究、旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素研究、旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究。王暉、黃沛（2009）等分析了我國(guó)六大區(qū)域旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展格局，對(duì)我國(guó)各區(qū)域旅游服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了剖析，認(rèn)為西南和華北地區(qū)具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，東北地區(qū)處于中等水平，處于比較劣勢(shì)的是華南地區(qū)。蔣庚華、張曙霄（2011）認(rèn)為東、中、西部和東北地區(qū)在旅游資源分布、旅游業(yè)發(fā)展、配套設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)貿(mào)易政策等方面的差異導(dǎo)致各地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的失衡。王春梅（2013）認(rèn)為旅游產(chǎn)品宣傳和品牌意識(shí)薄弱、生產(chǎn)要素科技含量低、旅游資源浪費(fèi)嚴(yán)重以及法律政策的不完善等是影響我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力水平的主要因素。喬向杰、張凌云（2015）對(duì)我國(guó)主要客源市場(chǎng)與部分主要伙伴經(jīng)濟(jì)體之間的國(guó)際旅游收支狀況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)將我國(guó)旅游收支逆差作為服務(wù)貿(mào)易逆差是被高估的。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的研究不盡相同，國(guó)外學(xué)者更多的是從旅游需求、旅游地客源競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)策略等角度出發(fā)，側(cè)重于目的地形象塑造與市場(chǎng)定位等；國(guó)內(nèi)學(xué)者更多的是分析入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，許多學(xué)者利用比較優(yōu)勢(shì)理論與波特的“鉆石模型”分析旅游服務(wù)貿(mào)易的影響因素，對(duì)入境旅游的研究主要集中在影響入境旅游者需求因素、入境旅游客源市場(chǎng)、入境旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響、入境旅游目的地的時(shí)空特征等方面。從研究對(duì)象來(lái)看，國(guó)內(nèi)外研究多從全國(guó)或世界范圍進(jìn)行旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的宏觀討論，對(duì)某個(gè)特定區(qū)域或者多個(gè)區(qū)域旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的研究相對(duì)較少；我國(guó)更強(qiáng)調(diào)大中尺度區(qū)域的宏觀研究，忽視了中小尺度區(qū)域的中觀研究：側(cè)重個(gè)案研究，遺漏整體研究：由于旅游服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)獲得不易，對(duì)入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的研究方法較單一，研究?jī)?nèi)容略顯表面化。

二、指標(biāo)選取與灰靶模型的建構(gòu)

要比較評(píng)估不同區(qū)域的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，首先必須明確決定其競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，同時(shí)需要選取適當(dāng)?shù)闹笜?biāo)作為這些潛變量因素的外在量化反應(yīng)，其次需要運(yùn)用相關(guān)的評(píng)估方法進(jìn)行實(shí)證分析，這是競(jìng)爭(zhēng)力量化分析的重要環(huán)節(jié)。具體地，在指標(biāo)體系構(gòu)建過(guò)程中，通常要遵循科學(xué)性、全面性、簡(jiǎn)潔性、可行性、客觀性等基本原則，而方法論的選擇則應(yīng)當(dāng)充分考慮主觀評(píng)價(jià)法和客觀評(píng)價(jià)法各自的優(yōu)劣勢(shì)，根據(jù)研究需要進(jìn)行合理使用。

1.指標(biāo)的選擇

本文在借鑒相關(guān)研究文獻(xiàn)以及綜合考慮的基礎(chǔ)上，認(rèn)為人境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力包含了絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)兩個(gè)方面，其中：絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以從市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)收益兩個(gè)維度反映，相應(yīng)的代理變量分別為人境旅游人數(shù)、入境旅游國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率、旅游外匯收入；比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則可以使用顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（Index of RevealedComparative Advantage，RCA）。上述指標(biāo)的具體定義如下：

三、實(shí)證分析

1.數(shù)據(jù)的預(yù)處理及描述性分析

本文以我國(guó)中部地區(qū)的湖北、湖南、安徽、江西、河南和山西六省份為研究對(duì)象，采集2008—2014年期間的相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)。由于旅游外匯收入指標(biāo)為名義變量，故使用全國(guó)的定基CPI數(shù)據(jù)進(jìn)行乎減以得到實(shí)際變量值，其基期定為2008年。經(jīng)此處理后，所有的指標(biāo)數(shù)據(jù)不存在物價(jià)因素干擾，可對(duì)其在省際之間進(jìn)行分指標(biāo)對(duì)比分析。

由圖1可見(jiàn)，從入境旅游人數(shù)來(lái)看，中部六省在2008年差距不大，到2011年差距逐步開(kāi)始增大，到2014年差距已經(jīng)很大。在2008—2014年間，入境旅游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的省份為：湖北、安徽、江西、河南。湖南從2011年后開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，山西在2014年下降，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。從近幾年的發(fā)展來(lái)看，安徽入境旅游人數(shù)一直居于中部六省首位，而江西除2014年外一直處于中部六省末位。接待入境旅游總?cè)藬?shù)依次排名為：安徽、湖北、湖南、河南、山西、江西。從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，湖南2010年增長(zhǎng)達(dá)45%，是增長(zhǎng)幅度最高的一年。

由圖2可見(jiàn)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率來(lái)看，安徽的旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高，江西一直處于最低的位置。從7年的平均市場(chǎng)占有率來(lái)看，中部地區(qū)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的排名依次為：安徽、湖北、湖南、山西、河南、江西。從年度變化趨勢(shì)來(lái)看，安徽的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率一直處于平穩(wěn)上升狀態(tài)，并且在2011—2014年始終處于六省中的最高位置。湖南國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率在2008—2010年處于六省中的最高位置。山西國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率從2011年開(kāi)始超過(guò)河南。

由圖3可見(jiàn)，中部六省旅游服務(wù)貿(mào)易在近7年取得了良好的發(fā)展。在旅游外匯收入方面，安徽一直居于中部六省首位，而江西一直處于中部末位。安徽、湖北、江西、河南相對(duì)保持不變，而變動(dòng)最大的是湖南，從2011年開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，到2014年低于安徽、湖北、山西。從外匯增長(zhǎng)幅度來(lái)看，江西增長(zhǎng)沒(méi)有超過(guò)1億美元的年份，河南只有1年的增長(zhǎng)超過(guò)1億美元，山西從2011年開(kāi)始起增長(zhǎng)超過(guò)1億美元，而湖北、湖南在2010年都增長(zhǎng)了2.4億美元，安徽2011年增長(zhǎng)達(dá)5億美元，是中部六省中增長(zhǎng)幅度最高的省份。

由圖4可見(jiàn)，旅游服務(wù)貿(mào)易具有極強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)的省份（RCA>2.5）是山西和湖南。山西除2008年外，其RCA指數(shù)均大于2.5，從2009年開(kāi)始趨于穩(wěn)定狀態(tài)，最高為2013年；湖南的RCA指數(shù)最高為2011年，最低為2014年，數(shù)值有所波動(dòng)。旅游服務(wù)貿(mào)易具有較強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)的省份（RCA在1.25—2.5之間）是安徽、湖北。安徽和湖北的RCA指數(shù)在2008—2014年間均大于1.25。安徽在2011年、2013年和2014年RCA指數(shù)均大于2.5：湖北RCA指數(shù)始終處于1.25—2.5之間。旅游服務(wù)貿(mào)易具有顯性比較優(yōu)勢(shì)的省份（RCA>1）是河南，河南RCA指數(shù)在2008—2011年間均大于1，但2012-2014年間RCA指數(shù)均小于1。旅游服務(wù)貿(mào)易沒(méi)有顯性比較優(yōu)勢(shì)的省份（RCA<1）是江西，江西的RCA指數(shù)除2008年和2009年大于1外，其余年份均小于1，一直處于下滑狀態(tài)，2014年降到最低。

2.確定影響空間（原始序列）@INU

四、主要結(jié)論與建議

由靶心度計(jì)算結(jié)果可知：第一，就中部六省平均入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力而言，除2014年出現(xiàn)弱化跡象外，其余樣本期間整體呈不斷增強(qiáng)狀態(tài)。第二，根據(jù)灰色理論的最少信息原理，靶心度若小于0.3333則視為無(wú)效，縱觀上述靶心度數(shù)值可以發(fā)現(xiàn)中部六省的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)果均為有效，但距離最優(yōu)靶心度目標(biāo)尚有較大差距，這也反映出中部地區(qū)的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力普遍較弱。第三，從分區(qū)域的時(shí)間序列變動(dòng)情況來(lái)看，安徽、江西和河南的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力總體呈現(xiàn)不斷提升態(tài)勢(shì)，湖北入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力在2013年之前都在穩(wěn)定增強(qiáng)，但2013年和2014年出現(xiàn)下降趨勢(shì)；與湖北情況相似，湖南自2012年開(kāi)始出現(xiàn)下滑，而山西入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力則在臨近年度均表現(xiàn)出頻繁的波動(dòng)性。第四，從分年度的橫向截面變動(dòng)情況來(lái)看，江西和河南的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力幾乎在樣本期間都處于中部六省的末兩位，其中江西的競(jìng)爭(zhēng)力最弱，而湖南和安徽則以2011年為分水嶺彼此表現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)現(xiàn)象，其中2011年之前湖南的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，但之后安徽的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸在六省中居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，湖北和山西的競(jìng)爭(zhēng)力位次則基本上在六省的中間區(qū)域徘徊。

鑒于以上結(jié)論，對(duì)提升中部地區(qū)入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提出如下對(duì)策建議：首先，開(kāi)展區(qū)域性旅游合作。六省力爭(zhēng)做到資源共享、客源互送與線(xiàn)路互推、政策互惠、節(jié)慶互動(dòng)。其次，加強(qiáng)人力資源培訓(xùn)與創(chuàng)新管理。建立與健全旅游人力資源開(kāi)發(fā)與管理機(jī)制，建立與健全旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)機(jī)制，引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)并加強(qiáng)創(chuàng)新管理，提升高校旅游專(zhuān)業(yè)教育水平。另外，要貫徹“以人為本”的理念，從文化內(nèi)涵、服務(wù)水平、節(jié)能減排等方面實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建我國(guó)中部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（責(zé)任編輯 陳孝兵）