姚明力挺的懶熊體育：10萬+體育爆款文章是這樣來的

夏毅鳴

韓牧說：體育產業(yè)還是偏壟斷，要學會尊重產業(yè)中的前輩。

懶熊體育是一個關注體育產業(yè)的垂直類新媒體，2014年正式上線。懶熊體育善于寫商業(yè)，《李寧拯救了李寧》是一篇典型的10萬+，業(yè)內聲譽很高。另外，從健身領域到全民體育，產業(yè)內的創(chuàng)業(yè)公司也是懶熊體育報道的對象。

左為黎雙富，右為創(chuàng)始人韓牧

創(chuàng)始人韓牧曾經在“界面新聞”擔任頻道總監(jiān)，是一個不折不扣的寫作控。一直以來，他從商業(yè)角度來寫體育，包括Nike的特稿、貝克漢姆的商業(yè)賽。直到2014年，韓牧開始全身心投入懶熊體育，希望從體育產業(yè)切入做成垂直媒體，也正式從一個媒體人變身為創(chuàng)業(yè)者。

韓牧對創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）說，體育產業(yè)是一個特年輕的行業(yè)，2014年底，國家發(fā)布了46號文件（注：指《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》），體育產業(yè)才算被認可，創(chuàng)立懶熊體育是出于自身的興趣所在，也是因為對行業(yè)的關注。從媒體人到創(chuàng)業(yè)者，韓牧道出了體育產業(yè)內不少不成文的規(guī)定。

以前只管進球，現(xiàn)在得激活每一個隊友

從一個媒體人到創(chuàng)業(yè)者，韓牧在兩點認知上發(fā)生了巨大的變化。第一是對于內容的態(tài)度。

韓牧本身癡迷寫作，為了一篇報道會非常拼。曾經，為了采訪姚明，他甚至特地與姚明搭乘同一班航班，在飛機上“偶遇”完成了采訪。

所以，韓牧認為自己最致命的一點就是對內容太迷戀。

懶熊體育一開始只是他自己的“兼職”，每天寫一些對行業(yè)的看法，影響力非常有限，甚至有段時間他想過放棄。

黎雙富的加盟是懶熊體育的轉機。黎是一線的NBA駐美記者，微博粉絲近30萬。他給懶熊帶來的是運營觀念上的改變：不僅僅是做內容，更要用熱點事件把自身品牌推廣出去。

如今，韓牧除了關注內容，還需要給懶熊體育帶來合適的人才，以及在行業(yè)內打通關系。我問他：從媒體人到創(chuàng)業(yè)者有什么變化？韓牧說，以前只要管進球就好，現(xiàn)在得激活球場上每一個隊友。

第二點是對于行業(yè)的態(tài)度。韓牧認為，以前只有網易的顏強在真正關注體育產業(yè)，但他也只是關注英超。韓牧在深入報道后發(fā)現(xiàn)，中國的體育產業(yè)太復雜了。這個行業(yè)本身就是壟斷性質的，很多商業(yè)人群并不酷。特別是體育產業(yè)中還有很多“國家隊”的力量。

韓牧舉了一個例子。做懶熊體育，他得和產業(yè)中的大佬們搞好關系，如果下午有一個飯局，一般11點就得動身去，飯桌上更是篤信酒文化，酒過三巡，事情是談下來了，往往整個下午也就渾渾噩噩了。

“可是，他們是產業(yè)中的老江湖，身為創(chuàng)業(yè)者必須得尊重他們，遵守行業(yè)的玩法?！?/p>

做體育產業(yè)到底要報道什么

懶熊體育的本質仍舊是媒體，報道是核心價值。

韓牧告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），他們對于內容創(chuàng)作有四條基本的邏輯：第一，對大公司一定不要客氣。挑有價值的內容寫，該質疑時就得質疑。

第二，對投資方的話要有甄別能力。比如，投資人所說的“最看好的四個領域”，可能只是他自己投資的幾個領域。

第三，對創(chuàng)業(yè)者需要毫無保留的寬容。韓牧解釋說，他自己也是創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)是九死一生，因而對于創(chuàng)業(yè)者犯的一些錯誤不會那么嚴厲地質疑。

第四，尊重智力勞動。引用時一定要有轉述和消息來源。做內容的，誰的內容被無端引用都不會好受。

關注大公司的動作是為了流量，況且體育產業(yè)還沒有所謂的BAT，樂視算是一個種子。韓牧認為，對于體育產業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，真正來說，最重要的資訊有兩種：

資本角度：大家最關心的，是國外資源的并購。國外模式的引入，以及紅杉等資本機構在國外的并購，是這個階段最重要的。

創(chuàng)業(yè)角度：創(chuàng)業(yè)公司層出不窮，可以代表體育產業(yè)最接地氣的變化，基本可算是體育產業(yè)的縮影。懶熊體育最早時候關注的創(chuàng)業(yè)者，在一些資本的推動下變化都特別大。

除此以外，懶熊體育在內容報道上也會遇到不少麻煩。比如，體育產業(yè)缺乏數(shù)據(jù)，不像電商等行業(yè)有層出不窮的第三方報告。體育產業(yè)沒有財報，沒有人群數(shù)據(jù)、商業(yè)稿件，懶熊的記者需要去整理那些表格，像是羅列出樂視體育這幾年來所有采購的版權。借著習大大訪問捷克的“熱錢”，他們還花了兩天兩夜時間，將捷克所有的體育公司首次完整披露出來。

另一個麻煩是，對體育產業(yè)有認知的記者還太少。如何找到更多適合懶熊體育的創(chuàng)作者是韓牧在思考的問題。

尊重行業(yè)前輩，不要想著占對方的便宜

內容沒法直接賺錢。韓牧對創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）坦言，合伙人說，要是他再盯著內容，團隊就要喝西北風去了。

懶熊體育下一步的發(fā)展方向無疑是將線上的粉絲導入到線下的社群中去。韓牧把線下活動主要分為兩類，一類是投融資對接，另一類是體育行業(yè)話題分享。

去年9月，懶熊體育在上海辦了次投融資活動。這個100多人的小活動最終吸引了姚明參加。

對于維護與這類大咖的關系，韓牧有自己的看法：一方面，最重要的是尊重這個產業(yè)中的人，包括業(yè)內人士，還有官員，要理解他們;另一方面，自己的格局要大，要有耐心。

這些業(yè)內大咖想把自己的資源投入到那些新項目，但是他們也害怕被人騙。創(chuàng)業(yè)者不要想著一開始就占他們的便宜，不要著急變現(xiàn)。

說回懶熊體育自身。當時，天使輪完成之后，黎瑞剛的華人文化就想領投下一輪了。方寧更是在早些時候就對產業(yè)內的媒體有所布局。所以，此次華人文化的投資，其實也是水到渠成。

目前，懶熊體育的活動已經舉辦了20多場，成功幫助25家創(chuàng)業(yè)企業(yè)對接到了投資人。