網(wǎng)紅 能走多遠(yuǎn)？

Papi醬火了！

現(xiàn)在的辦公室一族在閑聊時(shí)都會(huì)議論那個(gè)成天喊著“胸不平何以平天下，人不窮怎么當(dāng)網(wǎng)紅”的女子，她就是現(xiàn)在紅極一時(shí)的Papi醬。

從曾經(jīng)的芙蓉姐姐以及恩典、張依依、徐浩鑫、李克克到現(xiàn)在的Papi醬，都在打造一個(gè)新名詞——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的“經(jīng)濟(jì)”二字，與“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“國(guó)民經(jīng)濟(jì)”等常見(jiàn)詞匯當(dāng)中的“經(jīng)濟(jì)”不能說(shuō)是一回事，僅僅指以“網(wǎng)紅”為工具的變現(xiàn)模式和變現(xiàn)能力。所謂“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”實(shí)際上是資本決定論和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口論的產(chǎn)物。資本決定論意味著以資本的喜好和投資傾向?yàn)檗D(zhuǎn)移，以獲取資本的青睞從而變現(xiàn)為唯一目的，而將傳統(tǒng)價(jià)值觀當(dāng)中的道德、使命、意義等等要素視為糞土，Papi醬也正是因?yàn)楂@得羅輯思維、真格基金等1200萬(wàn)投資才一下被樹(shù)立為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的旗幟。風(fēng)口論則是這個(gè)時(shí)代最大的投機(jī)論，它起源于一位互聯(lián)網(wǎng)大佬的觀點(diǎn)“在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)”，這種觀點(diǎn)引得天下人蜂擁而上去找尋和追逐那傳說(shuō)中的“風(fēng)口”。

“網(wǎng)紅”本是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走紅的人，從詞義上看似乎并無(wú)褒貶。此前，郭美美、鳳姐是“網(wǎng)紅”，但她們沒(méi)有成為效仿和追捧的對(duì)象。今天的“網(wǎng)紅”包含的人群更廣泛，從喜獲資本青睞的Papi醬到直播平臺(tái)的所謂“主播”都可冠以“網(wǎng)紅”之名。

現(xiàn)在，“網(wǎng)紅”成為了眾多年輕人效仿的“榜樣”，年輕人期待快速擁有“如日中天”的名氣，瞬間擁有金山銀山。很大程度上，“網(wǎng)紅”在名氣和金錢(qián)上使得眾多網(wǎng)民產(chǎn)生了共生性的依附，這種依附彌補(bǔ)了他們心理上的安全感缺失，他們需要的是彼此之間的認(rèn)同。眾人以Papi醬的1200萬(wàn)為夢(mèng)，宣告著資本決定論的再一次勝利；而追逐“網(wǎng)紅”為榮、以成為“網(wǎng)紅”為理想，則鮮明地反映了網(wǎng)民的價(jià)值觀。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的社會(huì)顏色該如何定位？“網(wǎng)紅”在這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)自有其出現(xiàn)的意義，既不能一棍子打死，又必須對(duì)其“量體裁衣”，加以制度引導(dǎo)和規(guī)范，特別是“網(wǎng)紅”又較其他行業(yè)的特殊性，如何培養(yǎng)形成健康的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，又不至于給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，很值得相關(guān)方面去思考。