電商消貧 星火已燃

曾詩(shī)淇

十八屆五中全會(huì)提出全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，指出到2020年我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2014年的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我國(guó)還有7017萬(wàn)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的貧困人口。

正在召開(kāi)的全國(guó)“兩會(huì)”上，精準(zhǔn)扶貧是代表委員們最關(guān)心的話題之一。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，如何更好地通過(guò)電商幫助貧困地區(qū)快速脫貧致富，全國(guó)人大代表、湖南婁底新化縣曹家鎮(zhèn)展望村村委會(huì)主任楊娟娟提出，電商消貧作為一新興模式，消貧效果已經(jīng)得到了實(shí)踐驗(yàn)證，建議從中央扶貧部門(mén)到地方扶貧機(jī)構(gòu)，都將電商消貧納入扶貧工作規(guī)劃之中，專項(xiàng)扶持專人推進(jìn)。同時(shí)，支持貧困地區(qū)同第三方電子商務(wù)平臺(tái)的農(nóng)村戰(zhàn)略進(jìn)行對(duì)接，實(shí)施優(yōu)惠的落地政策，建立廣泛的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)體系，加快貧困地區(qū)居民融入互聯(lián)網(wǎng)的速度，推進(jìn)消費(fèi)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，從而帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧致富。

“把路修好、把基礎(chǔ)設(shè)施建好，東西賣(mài)不出去白搭，而這恰恰是農(nóng)村電商可以大有作為的地方?！币恢标P(guān)注扶貧工作的國(guó)務(wù)院參事湯敏認(rèn)為，傳統(tǒng)上“土貨進(jìn)城”鏈條太長(zhǎng)，城里人沒(méi)少花錢(qián)、農(nóng)村人沒(méi)得到實(shí)惠，而農(nóng)村電商能夠解決掉中間環(huán)節(jié)，直接幫農(nóng)民創(chuàng)收，但是在這個(gè)過(guò)程中就需要政府提供政策引導(dǎo)、企業(yè)搭建平臺(tái)，以及社會(huì)方方面面一同參與。

阿里電商扶貧戰(zhàn)略

作為農(nóng)村電商的突出代表和先行者，阿里巴巴在2014年就提出計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。

農(nóng)村淘寶，作為阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略項(xiàng)目，是阿里巴巴第一次對(duì)特定群體（貧困地區(qū)的農(nóng)民）全方位地在資源上予以傾斜和扶持，可以說(shuō)，在農(nóng)村淘寶模式中，平臺(tái)力量和政府力量形成合力，共同激發(fā)、扶持市場(chǎng)的力量，從而在最短時(shí)間內(nèi)開(kāi)創(chuàng)電商扶貧的全新局面。

記者從阿里巴巴了解到，“阿里年貨節(jié)11小時(shí)就賣(mài)掉18萬(wàn)斤洛川蘋(píng)果，消費(fèi)者回購(gòu)率達(dá)到了3.1倍，通過(guò)一個(gè)小小蘋(píng)果塑造了地方品牌、完善了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?！卑⒗锇桶秃匣锶?、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍介紹，阿里巴巴電商消貧戰(zhàn)略主要分三個(gè)層次，通過(guò)給貧困地區(qū)帶來(lái)便捷實(shí)惠的商品和生活服務(wù)，讓他們充分享受信息社會(huì)帶來(lái)的福利；通過(guò)電商培訓(xùn)等為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)提供可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)支持；幫助農(nóng)村建立起包括交易、物流、支付、金融、云計(jì)算、數(shù)據(jù)等電商基礎(chǔ)設(shè)施。

據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，截至 2015年9月底，農(nóng)村淘寶在31個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，42個(gè)省級(jí)貧困縣上線運(yùn)營(yíng)。加入農(nóng)村淘寶的31個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，其賣(mài)出和買(mǎi)入增長(zhǎng)率均高于未加入農(nóng)村淘寶的貧困縣，尤其是在買(mǎi)入方面，高出5-8個(gè)百分點(diǎn)。至2015年上半年，832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣在阿里零售平臺(tái)上，共有用戶1972.65萬(wàn)個(gè)，共有賣(mài)家29.27萬(wàn)人，他們無(wú)疑會(huì)成為未來(lái)更多消貧實(shí)踐的推動(dòng)者和踐行者，成為消貧創(chuàng)新的源泉。

農(nóng)村淘寶帶來(lái)改變

2015年5月20日，農(nóng)村淘寶接入黑龍江綏化市明水縣，作為大興安嶺南麓山區(qū)集中連片特殊困難地區(qū)，這里也是國(guó)家級(jí)貧困縣。在大學(xué)生返鄉(xiāng)青年、農(nóng)村淘寶合伙人喬衛(wèi)齊的帶動(dòng)下，2015年端午節(jié)村民在網(wǎng)絡(luò)上銷售自產(chǎn)的土雞蛋。平時(shí)這些雞蛋只能自產(chǎn)自銷，運(yùn)輸?shù)娇h城又需要大量的運(yùn)費(fèi)，而借助農(nóng)村電商，兩天時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了二十萬(wàn)的銷售額，戶均增收近千元。2015年10月在農(nóng)村淘寶以訂單農(nóng)業(yè)的方式向城里人預(yù)售“團(tuán)年豬”，又為養(yǎng)豬戶增收兩三千元。

2015年11月18日，農(nóng)村淘寶旗下優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)“鄉(xiāng)甜”頻道正式上線，致力于整合農(nóng)村淘寶獨(dú)有的地方政府和合伙人資源，從源頭尋找有品質(zhì)、可溯源的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，喬衛(wèi)齊也同步進(jìn)駐“鄉(xiāng)甜”頻道，以精品農(nóng)業(yè)的方式幫助村民再創(chuàng)收。因?yàn)樽约腋夭粔?，喬衛(wèi)齊就請(qǐng)周圍村民一起幫忙種，組織部分村民成立了種植合作社，流轉(zhuǎn)了部分村民的土地，以更加專業(yè)的形式來(lái)種植糧食。而借助農(nóng)村淘寶平臺(tái)，喬衛(wèi)齊的合作社得以直接和化肥廠商接觸，一站式采購(gòu)肥料，降低了種植成本。合作社還引入了農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，大大提高了農(nóng)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

過(guò)去村民愛(ài)種玉米，但玉米售價(jià)低，喬衛(wèi)齊就引導(dǎo)村民們種植城里人更偏愛(ài)的黑豆，以5塊錢(qián)一斤收購(gòu)，一畝地產(chǎn)量240多斤，相比種玉米平均一畝地多收入400多塊錢(qián)。

同樣的案例還發(fā)生在貴州，通過(guò)與農(nóng)村淘寶深度合作，在阿里年貨節(jié)期間，貴州一個(gè)省銷售額超過(guò)1000萬(wàn)，貴州辣椒醬5小時(shí)賣(mài)出8萬(wàn)瓶，最后商家緊急將自己在貴州所有線下商城鋪的貨全部下架保證網(wǎng)上銷售。這些案例都表明，即便是在商業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱的地區(qū)，利用信息化手段，通過(guò)農(nóng)村淘寶平臺(tái)，農(nóng)民也可以了解城市市場(chǎng)需求，進(jìn)而找到匹配的買(mǎi)家。

扶貧人才是基礎(chǔ)

湯敏認(rèn)為，電商消貧作為現(xiàn)階段非常有效的手段，能夠直接幫助農(nóng)民把土貨賣(mài)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，但是在電商大平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)也是殘酷激烈的，對(duì)于貧困地區(qū)而言尤其需要引導(dǎo)培訓(xùn)大量的電商人才。

記者了解到，2月17日，國(guó)家發(fā)改委和阿里巴巴集團(tuán)就返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃2016-2018年每年支持約100個(gè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商，真正讓漂泊在外的農(nóng)民工在家門(mén)口就能創(chuàng)業(yè)，讓鳳凰歸巢。

孫利軍告訴記者，人才扶貧是扶貧能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，目前農(nóng)村大部分的人員是老人、孩子、婦女這樣的留守人群，如果不改變這個(gè)人員架構(gòu)，投入再多的資金，改變也只是微乎其微的，農(nóng)村需要更多有思想、有想法的人，能整合資源的人太少了，所以需要吸引大量年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，除了吸引人才返鄉(xiāng)，農(nóng)村淘寶的團(tuán)隊(duì)和政府在做的還包括讓年輕人才回來(lái)之后讓他們的留下來(lái)，如何讓他們?cè)谶@里深耕，如何讓他們真正帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民再次就業(yè)，出現(xiàn)大量職業(yè)農(nóng)民，如果未來(lái)每一個(gè)農(nóng)村都有了有想法、懂互聯(lián)網(wǎng)、懂電商的人才，就不用擔(dān)心農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)不出來(lái)。

“未來(lái)三到五年，有大量有思想、懂互聯(lián)網(wǎng)、在城市歷練過(guò)的新農(nóng)人愿意回到農(nóng)村，這樣農(nóng)村才有機(jī)會(huì)。”孫利軍表示，電商扶貧不僅僅是把電商帶進(jìn)農(nóng)村，而是把電商時(shí)代的思想、更開(kāi)放的意識(shí)帶進(jìn)農(nóng)村，星星之火已經(jīng)點(diǎn)燃，電商消貧還有巨大空間，未來(lái)要繼續(xù)以市場(chǎng)化的方式為農(nóng)村賦能，通過(guò)打爆一個(gè)個(gè)地域品牌、一場(chǎng)場(chǎng)硬仗幫助農(nóng)村地區(qū)完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)土貨進(jìn)城讓農(nóng)民增收。

而通過(guò)農(nóng)村淘寶搭建起來(lái)的交易、支付、物流、金融等農(nóng)村電商服務(wù)體系，貧困地區(qū)的農(nóng)民也開(kāi)始享受到了消費(fèi)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的商品服務(wù)，以及充值、上網(wǎng)、訂票、訂賓館、繳費(fèi)、小額取款等生活服務(wù)，掛號(hào)、取藥、遠(yuǎn)程診斷等醫(yī)療服務(wù)。這些服務(wù)大大豐富了農(nóng)民們的生活，加速了互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)融入農(nóng)村，將對(duì)他們的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式，甚至思維方式產(chǎn)生潛移默化的影響。