煙臺農(nóng)業(yè)品牌培育之路

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煙臺農(nóng)業(yè)品牌培育之路

2015年中國品牌價值評價信息發(fā)布活動近日在北京舉行，煙臺10家企業(yè)、2個區(qū)域品牌上榜，且樣樣“價值連城”，其中煙臺葡萄酒區(qū)域品牌價值896.40億元，煙臺蘋果品牌價值438.13億元，代表性地展示了煙臺品牌農(nóng)業(yè)歷經(jīng)20余年探索與實踐的成果。

先人一步　確立品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略

煙臺市農(nóng)業(yè)部門相關(guān)負責(zé)人介紹，煙臺1994年就提出率先在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵤┟茙討?zhàn)略，逐步形成了品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟的農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展進入新常態(tài)，煙臺重新確立品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略，以品牌農(nóng)業(yè)為引領(lǐng)，進一步增強全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，提高農(nóng)業(yè)的綜合效益，力爭盡快實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市向高效生態(tài)農(nóng)業(yè)強市和特色精品農(nóng)業(yè)大市轉(zhuǎn)變。

市場在變化，煙臺對品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)不放松。截至目前，全市累計注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)4725件，培育中國名牌農(nóng)產(chǎn)品12個，獲中國馳名商標(biāo)27個，國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)33個。煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、煙臺海參、龍口粉絲、煙臺葡萄酒等品牌農(nóng)產(chǎn)品享譽海內(nèi)外?！盁熍_蘋果”連續(xù)七年蟬聯(lián)中國水果第一品牌。

品質(zhì)為先　奠定品牌農(nóng)業(yè)堅實基礎(chǔ)

品質(zhì)是品牌的核心和基礎(chǔ)，發(fā)達的產(chǎn)業(yè)是品牌茁壯成長的土壤。煙臺每年安排財政專項資金，圍繞蘋果、大櫻桃、葡萄等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，整體推進無公害農(nóng)產(chǎn)品示范區(qū)建設(shè)，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地面積占全市耕地總面積的74％，農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和質(zhì)量安全水平不斷提高。

為了實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域優(yōu)化布局，煙臺培植起了糧油、果品、蔬菜、畜牧和水產(chǎn)五大農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，形成了食用油、粉絲、果品、水產(chǎn)、蔬菜、畜產(chǎn)品加工和葡萄酒釀造等七大加工出口產(chǎn)業(yè)區(qū)，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚度達到75％以上。煙臺榮膺全國首個地市級“中國綠色食品城”，被山東省政府授予“山東省出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范市”。

鑄就“金字招牌”　壯大品牌農(nóng)業(yè)載體

企業(yè)和合作社是農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的主力軍和市場推介的有效載體，是推進農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的主要抓手。煙臺先后出臺了扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的意見，扶持企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品開拓市場，重點完善企業(yè)和農(nóng)戶的利益聯(lián)結(jié)關(guān)系，推動龍頭企業(yè)規(guī)?；⒓夯l(fā)展。

煙臺規(guī)模以上龍頭企業(yè)發(fā)展到1235家，其中年銷售收入億元以上的146家，農(nóng)業(yè)上市企業(yè)12家，在工商部門注冊的合作社達到9844家。引導(dǎo)龍頭企業(yè)加大研發(fā)力度，開發(fā)系列精深加工產(chǎn)品，伴隨著魯花、張裕、安德利、民和、東方海洋等一批國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的市場開拓，逐步占領(lǐng)海內(nèi)外市場，鑄就了煙臺優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”。

目前，煙臺農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)年出口創(chuàng)匯30多億美元，分別占全省、全國的1/5和1/20。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)　為品牌農(nóng)業(yè)注入持久活力

產(chǎn)業(yè)融合、開創(chuàng)新興業(yè)態(tài)，是保持品牌影響力和競爭力的根本。近年來，圍繞蘋果產(chǎn)業(yè)，煙臺編制發(fā)布了煙臺蘋果價格指數(shù)，投資建設(shè)了煙臺蘋果拍賣中心，引導(dǎo)價格話語權(quán)，打造國家級交易中心；引導(dǎo)龍頭企業(yè)圍繞主業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)延伸，成立了小額貸款公司、試點開展信用互助，服務(wù)產(chǎn)業(yè)壯大企業(yè)。

煙臺重點發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，現(xiàn)已打造了3個農(nóng)村淘寶示范縣，農(nóng)產(chǎn)品垂直電商平臺——煙臺蘋果網(wǎng)已經(jīng)上線運營，煙臺蘋果分別在天津渤海商品交易所、浙江舟山大宗商品交易所上市。2015年煙臺蘋果、煙臺大櫻桃網(wǎng)上銷售均超過2億元。

通過積極引導(dǎo)工商資本進入農(nóng)業(yè)，煙臺打造集種植、養(yǎng)殖、加工、采摘、旅游于一體的大型農(nóng)業(yè)綜合體，形成了綠葉制藥有限公司投資160億元打造的瀑拉谷酒莊產(chǎn)業(yè)集群、張裕公司投資60億元建設(shè)的國際葡萄酒城、山東公路建設(shè)集團投資上億元打造的和圣休閑農(nóng)場等。

煙臺瓜果飄香，山海美景怡人。在煙臺，不僅能玩得好，還可以在品嘗煙臺名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品中，領(lǐng)略品味煙臺獨特的開埠文化、葡萄酒文化、仙道文化及海洋文化。

（煙臺市農(nóng)業(yè)信息中心）