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煙臺農(nóng)業(yè)品牌培育之路
2015年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布活動近日在北京舉行,煙臺10家企業(yè)、2個(gè)區(qū)域品牌上榜,且樣樣“價(jià)值連城”,其中煙臺葡萄酒區(qū)域品牌價(jià)值896.40億元,煙臺蘋果品牌價(jià)值438.13億元,代表性地展示了煙臺品牌農(nóng)業(yè)歷經(jīng)20余年探索與實(shí)踐的成果。
煙臺市農(nóng)業(yè)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,煙臺1994年就提出率先在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵤┟茙討?zhàn)略,逐步形成了品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),煙臺重新確立品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略,以品牌農(nóng)業(yè)為引領(lǐng),進(jìn)一步增強(qiáng)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,提高農(nóng)業(yè)的綜合效益,力爭盡快實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市向高效生態(tài)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市和特色精品農(nóng)業(yè)大市轉(zhuǎn)變。
市場在變化,煙臺對品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)不放松。截至目前,全市累計(jì)注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)4725件,培育中國名牌農(nóng)產(chǎn)品12個(gè),獲中國馳名商標(biāo)27個(gè),國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)33個(gè)。煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、煙臺海參、龍口粉絲、煙臺葡萄酒等品牌農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)海內(nèi)外。“煙臺蘋果”連續(xù)七年蟬聯(lián)中國水果第一品牌。
品質(zhì)是品牌的核心和基礎(chǔ),發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)是品牌茁壯成長的土壤。煙臺每年安排財(cái)政專項(xiàng)資金,圍繞蘋果、大櫻桃、葡萄等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,整體推進(jìn)無公害農(nóng)產(chǎn)品示范區(qū)建設(shè),農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地面積占全市耕地總面積的74%,農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和質(zhì)量安全水平不斷提高。
為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域優(yōu)化布局,煙臺培植起了糧油、果品、蔬菜、畜牧和水產(chǎn)五大農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè),形成了食用油、粉絲、果品、水產(chǎn)、蔬菜、畜產(chǎn)品加工和葡萄酒釀造等七大加工出口產(chǎn)業(yè)區(qū),優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚度達(dá)到75%以上。煙臺榮膺全國首個(gè)地市級“中國綠色食品城”,被山東省政府授予“山東省出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范市”。
企業(yè)和合作社是農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的主力軍和市場推介的有效載體,是推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的主要抓手。煙臺先后出臺了扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的意見,扶持企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品開拓市場,重點(diǎn)完善企業(yè)和農(nóng)戶的利益聯(lián)結(jié)關(guān)系,推動龍頭企業(yè)規(guī)?;?、集群化發(fā)展。
煙臺規(guī)模以上龍頭企業(yè)發(fā)展到1235家,其中年銷售收入億元以上的146家,農(nóng)業(yè)上市企業(yè)12家,在工商部門注冊的合作社達(dá)到9844家。引導(dǎo)龍頭企業(yè)加大研發(fā)力度,開發(fā)系列精深加工產(chǎn)品,伴隨著魯花、張?jiān)?、安德利、民和、東方海洋等一批國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的市場開拓,逐步占領(lǐng)海內(nèi)外市場,鑄就了煙臺優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”。
目前,煙臺農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)年出口創(chuàng)匯30多億美元,分別占全省、全國的1/5和1/20。
產(chǎn)業(yè)融合、開創(chuàng)新興業(yè)態(tài),是保持品牌影響力和競爭力的根本。近年來,圍繞蘋果產(chǎn)業(yè),煙臺編制發(fā)布了煙臺蘋果價(jià)格指數(shù),投資建設(shè)了煙臺蘋果拍賣中心,引導(dǎo)價(jià)格話語權(quán),打造國家級交易中心;引導(dǎo)龍頭企業(yè)圍繞主業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)延伸,成立了小額貸款公司、試點(diǎn)開展信用互助,服務(wù)產(chǎn)業(yè)壯大企業(yè)。
煙臺重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),現(xiàn)已打造了3個(gè)農(nóng)村淘寶示范縣,農(nóng)產(chǎn)品垂直電商平臺——煙臺蘋果網(wǎng)已經(jīng)上線運(yùn)營,煙臺蘋果分別在天津渤海商品交易所、浙江舟山大宗商品交易所上市。2015年煙臺蘋果、煙臺大櫻桃網(wǎng)上銷售均超過2億元。
通過積極引導(dǎo)工商資本進(jìn)入農(nóng)業(yè),煙臺打造集種植、養(yǎng)殖、加工、采摘、旅游于一體的大型農(nóng)業(yè)綜合體,形成了綠葉制藥有限公司投資160億元打造的瀑拉谷酒莊產(chǎn)業(yè)集群、張?jiān)9就顿Y60億元建設(shè)的國際葡萄酒城、山東公路建設(shè)集團(tuán)投資上億元打造的和圣休閑農(nóng)場等。
煙臺瓜果飄香,山海美景怡人。在煙臺,不僅能玩得好,還可以在品嘗煙臺名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品中,領(lǐng)略品味煙臺獨(dú)特的開埠文化、葡萄酒文化、仙道文化及海洋文化。
(煙臺市農(nóng)業(yè)信息中心)