魅族的資本新故事

姜中介

魅族最近很忙，忙著開(kāi)發(fā)布會(huì)，從魅藍(lán)note3到PRO 6，再到4月25日的魅藍(lán)3手機(jī)，魅族不可思議地一口氣舉行了三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，接連推出了三款新品手機(jī)。

魅族在去年2月收到了來(lái)自阿里巴巴和海通開(kāi)元基金的首輪6.5億美元的戰(zhàn)略投資后，魅族開(kāi)始有籌碼和過(guò)去揮別，從一家追求“小而美”的精品作坊式手機(jī)公司轉(zhuǎn)向?qū)Υ蟊娛袌?chǎng)攻堅(jiān)。

從出貨量來(lái)看，魅族去年一整年出貨量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)。在中國(guó)智能手機(jī)出貨量整體疲軟，增長(zhǎng)僅2.5%的行業(yè)背景下，魅族則完成了350%的增長(zhǎng)。

到了今年，魅族希望繼續(xù)延續(xù)這種勢(shì)頭，作為2016年首款新機(jī)，魅藍(lán)note3開(kāi)了個(gè)好頭，發(fā)布5天預(yù)約量就超過(guò)了1200萬(wàn)臺(tái)，為魅族歷史單品新高，首批開(kāi)賣現(xiàn)貨10萬(wàn)臺(tái)7分鐘就售罄，一直以來(lái)市場(chǎng)均處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

對(duì)于魅族而言，銷售量是“基石”，是流量入口的基本，沒(méi)有形成規(guī)模的銷售量，魅族很難去進(jìn)一步拓展更具想象空間的業(yè)務(wù)、甚至是和投資者談下一輪融資。

可以看到，在去年完成“沖量”的任務(wù)后，魅族開(kāi)始拓展一些新業(yè)務(wù)，去做一些傳統(tǒng)手機(jī)廠商“不常做”的業(yè)務(wù)，比如說(shuō)游戲發(fā)行。

在剛剛結(jié)束不久的魅族PRO 6發(fā)布會(huì)上，魅族宣布成立互娛部門(mén)，該部門(mén)主要專注于挖掘、發(fā)行并運(yùn)營(yíng)高品質(zhì)的手機(jī)游戲產(chǎn)品，并開(kāi)始著手和國(guó)內(nèi)外多家頂級(jí)游戲廠商洽談合作事宜。魅族科技副總裁楊顏表示，魅族引進(jìn)的第一款游戲即是擁有優(yōu)先正版授權(quán)的，根據(jù)日本殿堂級(jí)經(jīng)典動(dòng)漫EVA改編的手游。

“魅族目前不會(huì)涉及內(nèi)容端，只是做好平臺(tái)的角色?！睏铑佒赋觯茸遄鼍唧w游戲內(nèi)容開(kāi)發(fā)，短期內(nèi)不會(huì)因?yàn)椤胺簥蕵?lè)”概念的火爆而涉足影視領(lǐng)域。

魅族專心做游戲發(fā)行并不是沒(méi)有底氣和依據(jù)的。去年截止到2015年12月，F(xiàn)lyme游戲中心累計(jì)用戶超過(guò)2000萬(wàn)，日活躍用戶200萬(wàn)（均數(shù)），全年新增網(wǎng)絡(luò)游戲1032款、單機(jī)游戲1210款。截至目前，流水連續(xù)18個(gè)月保持高速增長(zhǎng)，月均增幅15%。

也就是說(shuō)，通過(guò)Flyme的運(yùn)營(yíng)，魅族已經(jīng)具備了游戲發(fā)行的“基本功”。與此同時(shí)，魅族還把Flyme游戲中心從珠海遷到有著眾多游戲產(chǎn)業(yè)資源的深圳。

對(duì)于魅族而言，涉足游戲發(fā)行不光能夠給公司帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，還能讓公司更具資本方面的“想象空間”，涉足游戲意味著魅族從一個(gè)純手機(jī)廠商轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技公司，將手機(jī)視為入口來(lái)獲得流量，在流量上搭建更為完整的商業(yè)生態(tài)，就像魅族的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——小米一樣。

盡管楊顏表示短期內(nèi)魅族不會(huì)去倒騰“泛娛樂(lè)”，但面對(duì)著目前最大的資本風(fēng)口，戰(zhàn)略投資魅族的阿里很難“淡定”，從阿里影業(yè)、優(yōu)土、阿里音樂(lè)這些布局上看，阿里對(duì)“泛娛樂(lè)”的興趣非常之大，在魅族做游戲發(fā)行的業(yè)務(wù)成型后，著手去涉足影視并非沒(méi)有可能性。

值得一提的是，伴隨著黎萬(wàn)強(qiáng)在今年年初回歸，小米成立了小米影業(yè)這個(gè)子公司去做“泛娛樂(lè)”。