探索地方電視臺的媒體融合

黃曉紅

【摘 要】探索新形勢下地方電視臺的媒體融合問題。隨著科技的迅猛發(fā)展，新媒體、自媒體越來越?jīng)_擊著傳統(tǒng)媒體的生存，對于地方電視臺來說，只有實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，開創(chuàng)全媒體時代，才能找到生存發(fā)展突破口。圍繞本溪廣播電視臺創(chuàng)新經(jīng)營理念，全力打造全媒體的具體做法，進(jìn)行闡述。實踐證明，地方電視臺打造全媒體，是生存的出路之一。

【關(guān)鍵詞】全媒體 新媒體 本溪廣播電視臺 責(zé)任 深度融合

在2016年的全國兩會新聞報道中，中央電視臺創(chuàng)新報道內(nèi)容形式，采用全媒體立體格局進(jìn)行報道，打造了1V、1云、1平臺報道模式。1V就是上千條獨家微視頻；1云就是架設(shè)在兩會主會場和發(fā)布會現(xiàn)場的云鏡頭，實現(xiàn)立體多維的云直播；1平臺就是連通電視手機大小屏，連通觀眾與用戶的深度互動平臺，給電視觀眾和新媒體用戶帶來多維度的現(xiàn)場。這是央視首次全方位推進(jìn)全媒體報道，實現(xiàn)了臺網(wǎng)深度融合、一體化傳播，在主題表達(dá)、畫面呈現(xiàn)和傳播效果上實現(xiàn)了新水平、新高度、新境界，也對地方電視臺的媒體經(jīng)營起到了引領(lǐng)的作用。

隨著科技的迅猛發(fā)展，媒體已不再局限于過去的電臺、電視和報紙等傳統(tǒng)媒體，新媒體、自媒體、手機、微信等等不斷出現(xiàn)，媒體融合成為了人們熱議的話題。對于以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地方電視臺來說，只有實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，開創(chuàng)全媒體時代，才能找到生存發(fā)展的突破口。

一、新媒體融合傳統(tǒng)媒體

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為全世界最大的媒體。擁有6億網(wǎng)民的中國，于2014年11月19日倡導(dǎo)舉辦了首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會，這是技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的狂歡，更是對媒體未來開啟了另一個革命的窗口。

作為地方媒體，本溪廣播電視臺幾年來面臨著和其他地方臺相同的難題，央視和上星衛(wèi)視頻道的沖擊，以及手機、微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端等自媒體、新媒體的廣泛使用，還有戶外媒體、車載電視等宣傳手段的普及，使得傳統(tǒng)媒體生存步履維艱，電視已經(jīng)失去了唯我獨尊的壟斷地位，傳統(tǒng)媒體廣告客商越來越少，有線電視用戶日漸流失，經(jīng)營形勢異常艱難。對此，本溪廣播電視臺創(chuàng)新經(jīng)營理念，傳統(tǒng)媒體主動融合新媒體，積極打造本溪廣電全媒體。短短兩年的時間里，先后成立本溪廣視傳媒有限公司，創(chuàng)建“本溪之窗”戶外大屏幕，搭建燕東e網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，制作本溪廣電新聞客戶端，建立微信公共賬號，開通本溪微電視等等。一時間，新媒體多點發(fā)力，全媒體矩陣遍地開花，本溪廣電開始了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，形成了“全媒體聯(lián)動，全覆蓋宣傳”的經(jīng)營格局和立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。在組織機構(gòu)上，成立了本溪廣播電視臺大型活動部，全面承接各種大型活動，通過全媒體運營模式實現(xiàn)宣傳目的。

本溪廣電全媒體成立以后，舉辦的第一個大型活動就是“本溪市2014年度春季房交會”，歷來以市政府為主體的房交會這次完全交由我臺承辦，本溪廣電臺打出“責(zé)任媒體，全媒體聯(lián)動，全覆蓋宣傳”的口號，對房展會的前期策劃、布展、宣傳和展會期間的活動安排都做了周密的部署和全方位的包裝設(shè)計。展會期間，運用電臺、電視臺、報紙、燕東e網(wǎng)、戶外大屏幕、微信等各種媒體進(jìn)行全方位、大規(guī)模的宣傳造勢。由于組織策劃和宣傳到位，這屆房展會是本溪有史以來最火爆的一屆，場面宏大，人氣爆棚。短短5天的時間里，共成交房屋2323套，與2013年春季同比增長47.03%；總成交面積17萬平方米，同比增長49.13%；總成交額6.9億元，同比增長51.25%。規(guī)模之大、人氣之旺、參展商之多、成交額之高，都創(chuàng)下了本溪房交會有史以來之最。本溪廣電臺首次嘗試全媒體聯(lián)動取得圓滿成功，實現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合，收到了市政府、開發(fā)商、市民的幾方面滿意。

這次成功的嘗試，為本溪廣電臺全媒體宣傳打下了堅實的基礎(chǔ)，提供了經(jīng)驗。此后，本溪廣電全媒體乘勢出擊，繼春季房展會后，又承辦了秋季房展會、本溪市“運用現(xiàn)代融資手段，助推中國藥都快速發(fā)展”的高端論壇等活動，2015年，成功舉辦“本溪市第三屆牡丹賞花會”和“田連元從藝60周年”大型宣傳活動，還與市環(huán)保局、桓仁滿族自治縣合作，運用全媒體對其進(jìn)行宣傳報道。這一切都采用全媒體的方式進(jìn)行全方位宣傳報道，深受對方歡迎，也使本溪廣電全媒體宣傳日臻成熟，為地方電視臺的生存發(fā)展做出了有益的嘗試，找到了發(fā)展方向。

二、全媒體時代更顯記者價值

誠然，隨著全媒體的發(fā)展，并不能忽略媒體的責(zé)任。盡管新媒體、自媒體、微博、微信等發(fā)布的消息每天鋪天蓋地，但是，在信息時代，越是泥沙俱下、魚龍混雜，公眾越需要職業(yè)記者的深入調(diào)查和報道來去粗取精、去偽存真，從而使自己從各種信息噪音中跳出來，在瞬息萬變的世界里撥云見日。因此，作為傳統(tǒng)媒體還應(yīng)保持一個融合發(fā)展的清醒認(rèn)識，應(yīng)當(dāng)強化以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變“內(nèi)容為王”的發(fā)展路徑，借助新技術(shù)、新平臺、新載體、新手段，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和信息傳播方式，高度重視技術(shù)與大數(shù)據(jù)的引領(lǐng)與驅(qū)動作用，有針對性地提高傳統(tǒng)主流媒體的公信力和影響力拓展到新興媒體，激發(fā)和凝聚各方面的積極因素，形成推進(jìn)改革發(fā)展的強大正能量。目前，新媒體在融合上已經(jīng)占據(jù)了強大的主動地位。正如傳播學(xué)大師麥克盧漢在1964年的預(yù)言：新媒體不會取代老媒體，只會將老媒體逼上一個藝術(shù)形式。就像汽車沒有取代馬車，而是將它逼上皇家禮儀；電視沒有取代電影，而是將它逼上一種藝術(shù)。

習(xí)近平總書記在視察解放軍日報時曾指出，要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。對于我們來說，唯一不變的是媒體的使命，隨著科技發(fā)展而永不止步。

（作者單位：本溪廣播電視臺）endprint