洛陽(yáng)城市媒體發(fā)展困境與戰(zhàn)略布局重構(gòu)

朱 尉，劉靈玲

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

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洛陽(yáng)城市媒體發(fā)展困境與戰(zhàn)略布局重構(gòu)

朱 尉，劉靈玲

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

摘 要：在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，審議并通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)習(xí)近平在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，就要堅(jiān)持把先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，堅(jiān)持將傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容渠道與平臺(tái)等方面的深度融合，努力打造一批形態(tài)多樣、具有競(jìng)爭(zhēng)力且手段先進(jìn)的新型主流媒體。本文將從洛陽(yáng)城市媒體的戰(zhàn)略布局、特點(diǎn)等方面探究洛陽(yáng)城市媒體發(fā)展困境與戰(zhàn)略布局重構(gòu)。

關(guān)鍵詞：一帶一路；互聯(lián)網(wǎng)；洛陽(yáng)網(wǎng)；媒體聯(lián)動(dòng)；媒介融合

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，全國(guó)各地逐漸將自身發(fā)展主動(dòng)融入到了“一帶一路”的大格局當(dāng)中。媒體的發(fā)展對(duì)洛陽(yáng)城市的形象建設(shè)以及“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的實(shí)踐都具有十分重要的意義。同時(shí)，媒體的發(fā)展也是洛陽(yáng)城市發(fā)展的重要組成部分。在“一帶一路”等新政策環(huán)境下，洛陽(yáng)媒體正發(fā)生著顯著的變化和發(fā)展，這變化既來(lái)自于社會(huì)政策形勢(shì)的發(fā)展需要，也來(lái)自于媒體自身的努力改革。

一、洛陽(yáng)城市媒體的戰(zhàn)略布局

在2009年12月，洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)河南省文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組的批準(zhǔn)掛牌成立了。洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)豐富的媒體渠道使得成為洛陽(yáng)市綜合影響力最大的傳播機(jī)構(gòu)。旗下的媒體包括洛陽(yáng)網(wǎng)、河圖網(wǎng)2個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，《洛陽(yáng)晚報(bào)》《洛陽(yáng)商報(bào)》《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《河洛生活導(dǎo)報(bào)》這4個(gè)紙質(zhì)媒體，城市LED聯(lián)播網(wǎng)、樓宇電視2個(gè)戶外媒體以及1個(gè)總粉絲量超過(guò)240萬(wàn)的“微博微信矩陣”。《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》也獲得了我國(guó)中西部地區(qū)唯一的地市級(jí)“全國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”和“中國(guó)十大地市黨報(bào)”，《洛陽(yáng)晚報(bào)》獲得“中國(guó)十大地市晚報(bào)”和中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜“全國(guó)晚報(bào)二十強(qiáng)”，因此洛陽(yáng)網(wǎng)也成為了洛陽(yáng)訪問(wèn)量最大的綜合門戶網(wǎng)站和國(guó)家一類新聞網(wǎng)站。

當(dāng)前，洛陽(yáng)網(wǎng)作為洛陽(yáng)當(dāng)?shù)叵喈?dāng)有影響力的媒體，到底如何做到的，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：洛陽(yáng)網(wǎng)的前身是洛陽(yáng)新聞網(wǎng)，洛陽(yáng)地區(qū)內(nèi)用戶占90%，國(guó)內(nèi)用戶占10%，而其中就有81%的用戶年齡是在18～40歲之間，目前的用戶瀏覽量已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)人次，平均的日瀏覽量就已經(jīng)到2千人次以上。而主要的用戶群體基本上是公務(wù)員和上班族。其中新聞性較強(qiáng)，影響力范圍較大，具有公信力，也是其最大的新聞特點(diǎn)。洛陽(yáng)網(wǎng)作為本地最大的便民服務(wù)性門戶網(wǎng)站，自身也附帶著深刻的媒體價(jià)值。溝通性強(qiáng)，能充分與公眾進(jìn)行互動(dòng)；宣傳內(nèi)容和覆蓋范圍較為廣泛；可對(duì)宣傳內(nèi)容和主題的更改進(jìn)行簡(jiǎn)便快捷操作；對(duì)宣傳的效果和反響進(jìn)行深度的追蹤；根據(jù)一些目標(biāo)人群進(jìn)行定向宣傳等，這些因素?zé)o疑造就了洛陽(yáng)網(wǎng)如今的成就。

洛陽(yáng)另一個(gè)主流媒體洛陽(yáng)電視臺(tái)同樣以一個(gè)專業(yè)媒體的姿態(tài)開設(shè)這樣的一個(gè)窗口向人們展示洛陽(yáng)。洛陽(yáng)電視臺(tái)在中國(guó)首批建設(shè)的城市中心臺(tái)中一直保持著自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)它也是中原地區(qū)首家城市電視臺(tái)。洛陽(yáng)電視臺(tái)自1975年9月15日正式開播以來(lái)，不斷地順應(yīng)全國(guó)電視業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，2002年3月，洛陽(yáng)無(wú)線和有線電視進(jìn)行了資源整合，于是組建了新的洛陽(yáng)電視臺(tái)。而在2006年，洛陽(yáng)電視臺(tái)為了順應(yīng)潮流，還進(jìn)行了以“打造河洛大地第一強(qiáng)勢(shì)媒體”為目標(biāo)的一次深化改革。洛陽(yáng)電視臺(tái)也一直本著“頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”這樣的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)了“兩臺(tái)合并”這一重要改革措施。不僅與時(shí)代同步，更與觀眾同步，也成為了洛陽(yáng)電視臺(tái)經(jīng)久不變的宗旨。

綜合洛陽(yáng)兩大主要媒體，在“一帶一路”新形勢(shì)下，洛陽(yáng)城市媒體的影響力到底能不能承擔(dān)起城市文化影響力推手的作用？還需要當(dāng)?shù)孛襟w不懈地努力和改進(jìn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下城市媒體聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐

就目前形式來(lái)看，我國(guó)媒體之間的聯(lián)動(dòng)、合作越來(lái)越頻繁，形式也越來(lái)越豐富多彩，也使得城市媒體逐步向這一方向發(fā)展，這無(wú)疑對(duì)傳媒的凝合力起到了重大作用?？傮w來(lái)看，在媒體聯(lián)動(dòng)形勢(shì)下，主要有同類媒體之間和多類媒體之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)兩大類。其中，同類媒體之間的合作形式除了電視與電視、廣播與廣播、報(bào)紙與報(bào)紙，更多的是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)等，但是更多涉及的范圍主要都是在同類性質(zhì)的媒體之間，這種合作具有便于操作，易于溝通和協(xié)調(diào)等特點(diǎn)。同類媒體之間的聯(lián)動(dòng)是為了更好地發(fā)揮某種媒體的作用，綜合提升其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如今，要想真正做出有價(jià)值、觀眾感興趣的新聞報(bào)道已經(jīng)相當(dāng)不容易了，在各大媒體共同追求巨大的信息量和高效的傳播時(shí)效時(shí)，媒體聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)一定會(huì)越來(lái)越多的被采用。當(dāng)然，跨媒體聯(lián)動(dòng)也并不是一種簡(jiǎn)單的組合與拼接，它是一種相互促進(jìn)、協(xié)同作戰(zhàn)的關(guān)系。

如今，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)精神文化的需求也在不斷的增加，因此，也為報(bào)紙自辦發(fā)行提供了更多的發(fā)展空間。所以要積極適應(yīng)新興媒體的各種特點(diǎn)，同時(shí)充分挖掘和整合信息資源，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，樹立搶占先機(jī)的意識(shí)。在信息傳播過(guò)程中占據(jù)主動(dòng)先機(jī)，才能贏得更多該有的優(yōu)勢(shì)。在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維方面，最關(guān)鍵的就是要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段來(lái)改造和完善之前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境，所以這就要求我們必須要用一種全新的互聯(lián)網(wǎng)思維去開展各項(xiàng)工作、拓展了新的發(fā)展空間。但報(bào)紙種類的增多和無(wú)序發(fā)展現(xiàn)狀，以及不時(shí)出現(xiàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)和讀者對(duì)于報(bào)紙發(fā)行的高期待值，使報(bào)紙自辦行業(yè)不得不面臨一些挫折和挑戰(zhàn)。近年來(lái)，一些媒體探索出許多行之有效的發(fā)行途徑和辦法。比如，借助微信平臺(tái)來(lái)發(fā)行，通過(guò)改進(jìn)物流配送業(yè)務(wù)向現(xiàn)代物流服務(wù)業(yè)方面轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)數(shù)據(jù)營(yíng)銷對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行優(yōu)化等。總結(jié)來(lái)看，如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)改革報(bào)紙發(fā)行業(yè)是業(yè)界一直思索的問(wèn)題。目前，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)遍布各行各業(yè)，但是像報(bào)紙發(fā)行這種欠缺互聯(lián)網(wǎng)元素的行業(yè)來(lái)說(shuō)，怎樣才能充分利用好互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)對(duì)報(bào)紙發(fā)行進(jìn)行改革，是一個(gè)非常值得研究的問(wèn)題。所以，要積極適應(yīng)新媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，注重用戶體驗(yàn)，樹立用戶觀念，改變傳統(tǒng)媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的形式。要適應(yīng)新興媒體充分開放、充分競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，提高市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強(qiáng)自身品牌，樹立全球視野，強(qiáng)化市場(chǎng)觀念。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)思維當(dāng)中，快速、客戶至上、追求極致的客戶體驗(yàn)、平臺(tái)思維、創(chuàng)新精神、堅(jiān)持開放性、免費(fèi)的商業(yè)模式、專注精神，以及更加敏捷靈活和柔性這些特征也是不可忽視的。這些特征使互聯(lián)網(wǎng)思維在現(xiàn)代發(fā)展過(guò)程中出類拔萃?！跋热艘徊剑榈攸S金”。早在2013年7月8日，洛陽(yáng)集團(tuán)的微博發(fā)布廳正式上線，開啟了地方傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的初步結(jié)合，領(lǐng)全國(guó)地市媒體之先；同時(shí)，洛陽(yáng)集團(tuán)旗下媒體《洛陽(yáng)商報(bào)》《洛陽(yáng)晚報(bào)》《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《河洛生活導(dǎo)報(bào)》和洛陽(yáng)網(wǎng)、河圖網(wǎng)等相繼開通微信公眾賬號(hào)，并引導(dǎo)全體采編及其他員工積極運(yùn)用個(gè)人微博和微信，形成了新的傳播渠道和強(qiáng)大的社會(huì)影響力，目前總粉絲量已超過(guò)240萬(wàn)。洛報(bào)集團(tuán)“微矩陣”，就是有效整合所屬各媒體及個(gè)人微博、微信等優(yōu)勢(shì)資源，統(tǒng)一“采購(gòu)”、分類“加工”、集中“分發(fā)”，以達(dá)到品牌優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)的最大化。與傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布模式相比，“微矩陣”開啟了一種更新、更快、更集中、更靈動(dòng)、更個(gè)性化、更有價(jià)值的信息發(fā)布模式：更加注重以用戶為中心，為用戶提供增值服務(wù)，與用戶互動(dòng)、分享，更好地傳播主流聲音，更好地滿足洛陽(yáng)人民的信息需求；更加注重整合營(yíng)銷技術(shù)的提升，致力于在金融、時(shí)尚、文化、地產(chǎn)等各種領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的融合。洛報(bào)集團(tuán)“微矩陣”啟動(dòng)后，還將聯(lián)合之前已經(jīng)開通的LED聯(lián)播網(wǎng)和樓宇電視廣播，為洛陽(yáng)人民提供紙媒、線下、戶外等全媒體閱讀路徑，立體化、多渠道、全方位地傳遞洛陽(yáng)正能量、唱響洛陽(yáng)好聲音。

三、結(jié) 語(yǔ)

“一帶一路”是“21世紀(jì)海上絲綢之路”戰(zhàn)略構(gòu)想和“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的總稱，借用古絲綢之路的歷史符號(hào)，主動(dòng)發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系。作為古代“絲綢之路”的東方起點(diǎn)，融入“一帶一路”戰(zhàn)略后，洛陽(yáng)將大有作為。隨著人們不斷地使用互聯(lián)網(wǎng)，例如像微博、微信、移動(dòng)客戶端等這些新興媒體的迅猛發(fā)展和普遍使用，讓報(bào)紙、電視、廣播等這些傳統(tǒng)媒體的憂患意識(shí)開始不斷增加?！爸挥懈鲜鼙姷哪_步，才能滿足受眾的需求，才能在未來(lái)的媒體格局中始終立于不敗之地?！边@是傳媒領(lǐng)域達(dá)成的普遍共識(shí)。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維會(huì)以一個(gè)新的姿態(tài)展現(xiàn)在大家面前。一座城市，無(wú)論它多大，只要擁有自己有實(shí)力、有影響力的媒體，便充滿了朝氣、蓬勃向上。這媒體作為一個(gè)城市發(fā)展的重要力量和主要載體，助力城市繁榮指日可待。

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[責(zé)任編輯：東方緒]

作者簡(jiǎn)介：朱尉，男，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師，碩士，主要從事新聞業(yè)務(wù)和思想政治教育研究；劉靈玲，女，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院播音主持專業(yè)，主要從事廣播電視播音與主持研究。

收稿日期：2015-09-06

中圖分類號(hào)：G21

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2016）04-0061-02