淺析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國當(dāng)下電視文藝的影響

趙瑩瑩（新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，新疆 烏魯木齊 830002）

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淺析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國當(dāng)下電視文藝的影響

趙瑩瑩
（新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，新疆 烏魯木齊 830002）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的電視文藝心態(tài)，并且催生出一大批新的文藝形態(tài)，所以電視文藝的變革已經(jīng)是不可阻擋的趨勢。但是，最根本的問題在于如何變革。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展既是對(duì)電視文藝的挑戰(zhàn)，也是發(fā)展機(jī)遇。作為電視節(jié)目的重要組成部分，電視文藝的節(jié)目質(zhì)量成為迎接互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的最佳武器。本文通過概述電視文藝的發(fā)展，講解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視文藝的影響，并提出應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電視文藝；影響

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迅速普及，截止2015年12月，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，比2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。如此龐大的網(wǎng)民基數(shù)，是一個(gè)巨大的資源市場。并且隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，側(cè)面反映出來的就是對(duì)傳統(tǒng)媒體關(guān)注的人群數(shù)量正在下降，而這也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生沖擊的表現(xiàn)之一。并且，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的更加多樣化的文藝類型，已經(jīng)開始電視文藝搶占市場高地，因此互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視文藝的影響可以說是互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代最具有代表性的。

一、電視文藝的發(fā)展概述

電視媒體是電視文藝發(fā)展的源頭和基礎(chǔ)，電視文藝隨著電視媒體的誕生而出現(xiàn)。在1930年，世界第一個(gè)電視臺(tái)——英國廣播公司的運(yùn)作方式，就是依靠轉(zhuǎn)播文藝節(jié)目而開始的。當(dāng)然，不僅僅是英國廣播公司，世界上各國的廣播電視的節(jié)目形態(tài)都是文藝節(jié)目和新聞節(jié)目兩種，并且直到今天，電視文藝仍然占據(jù)著電視媒體非常重要的位置。電視文藝能夠經(jīng)久不衰，其中的原因需要深入展開分析。

電視的表現(xiàn)方式主要是聲畫結(jié)合造型，而電視文藝就充分利用了這一吊線方式，在一定的藝術(shù)構(gòu)思基礎(chǔ)上，將最優(yōu)秀的視聽享受傳遞給觀眾，并且影響觀眾的情緒和心理宣泄。電視文藝的種類很多，除了新聞節(jié)目之外的電視劇、綜藝節(jié)目、電視紀(jì)錄片、文藝晚會(huì)等都在它的范圍之內(nèi)。對(duì)比國內(nèi)外電視文藝的發(fā)展，國外的節(jié)目發(fā)展起步相對(duì)焦躁，并且歐美和日本的節(jié)目對(duì)港臺(tái)節(jié)目影響最大，最后內(nèi)地再借鑒港臺(tái)節(jié)目創(chuàng)作出自己的節(jié)目。當(dāng)然，早期我國受限于制作條件和社會(huì)環(huán)境，初期的電視文藝內(nèi)容形式上都比較單一，并且主要強(qiáng)調(diào)政治功能和教育功能。而改革開放之后，隨著技術(shù)的發(fā)展以及思想的逐漸解放，電視文藝迎來了自己發(fā)展的黃金時(shí)期。特別是1983年舉辦的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)更是成為轟動(dòng)級(jí)別的文藝節(jié)目，成為除夕之夜許多家庭的必看年夜節(jié)目。而1990年開播的《綜藝大觀》更是被當(dāng)時(shí)的業(yè)內(nèi)人士稱為小純潔晚會(huì)，在國內(nèi)及海外華人地區(qū)都有著廣泛的影響。

除此之外，在節(jié)目的制作上，國內(nèi)的電視文藝節(jié)目也經(jīng)歷了直播到錄播再到直播和錄播結(jié)合的播出方式，使得節(jié)目的編排上更加緊湊飽滿。在節(jié)目內(nèi)容上，電視文藝的題材也更加豐富多樣，不再局限于主流意識(shí)形態(tài)。在節(jié)目的形態(tài)上，也擺脫了對(duì)歌舞、戲劇的簡單模仿，而是依靠這些文化形態(tài)發(fā)展出各種類型的文藝節(jié)目，比如歌舞類，從原來簡單的“明星+歌舞”模式開始轉(zhuǎn)變?yōu)椴潘嚫傎悺⒉潘囘x秀等多形態(tài)的文藝節(jié)目。在功能上，電視文藝也擺脫了傳統(tǒng)電視節(jié)目的政治宣傳和教育功能，轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵泛头?wù)觀眾，并使電視文藝真正有了區(qū)別于其他節(jié)目類型的特點(diǎn)。

俗話說：“人無千日好，花無百日紅”，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視文藝開始受到來自新媒體的挑戰(zhàn)。比如2004年《綜藝大觀》成為央視文藝頻道首批淘汰的欄目之一，而陪伴無數(shù)中國家庭的春晚近幾年也頻頻遇冷，口碑不佳。曾經(jīng)掀起知識(shí)熱潮的《百家講壇》如今也逐漸淡出人們的視野。人們開始更多地向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移注意力，在這種現(xiàn)實(shí)壓力下，電視文藝的變與通成為一個(gè)重要的研究話題。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視文藝的影響

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生的新媒體，與傳統(tǒng)的電視媒體相比，擁有與生俱來的優(yōu)越性。首先，互聯(lián)網(wǎng)并不像電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體一樣主導(dǎo)信息傳播，受眾只能被動(dòng)接受，更沒有自由選擇信息內(nèi)容。但是，互聯(lián)網(wǎng)媒體中，受眾已經(jīng)從原來的被動(dòng)接受者，變成了信息傳播的主導(dǎo)者，并且還能對(duì)信息發(fā)表自己的意見，實(shí)現(xiàn)與信息發(fā)布者的實(shí)時(shí)互動(dòng)；其次，互聯(lián)網(wǎng)的開放性和信息共享性，也是傳統(tǒng)媒體所難以企及的。作為一個(gè)開放的信息平臺(tái)，任何人都能成為一個(gè)信息“媒體”，可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，所以網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)海量信息庫，并且信息量還能無限擴(kuò)充；再次，網(wǎng)絡(luò)媒介信息傳播的同步性和即時(shí)性，也讓電視媒體望塵莫及。因?yàn)殡娨暶襟w是線性傳播，所有的節(jié)目都必須通過編排，才能進(jìn)行播出，所以這大大增加了信息傳播的時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)媒體不同，它能夠第一時(shí)間的進(jìn)行信息發(fā)布。因此，對(duì)于一些新聞事件的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體往往是反應(yīng)最快的；最后，信息傳播成本問題，電視所需要的人力物力都比網(wǎng)絡(luò)媒體要多得多，所以在信息傳播成本上也比互聯(lián)網(wǎng)傳播更高。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)擁有這么多明顯的優(yōu)勢，所以它對(duì)電視文藝的影響是顯而易見的，其主要表現(xiàn)為以下3個(gè)方面。

1.電視受眾的減少。據(jù)廣電總局的報(bào)告顯示，北京地區(qū)的電視機(jī)開機(jī)率已下降至30%，上海則跌至27%以下。近五年來，觀眾收看電視的時(shí)長不斷下降，2015年上半年觀眾每天收看電視時(shí)長156分鐘，比2011年同期下降12分鐘。截至2015年6月底，全國有線電視用戶數(shù)2.3億戶，比2014年減少515萬戶。除了用戶總量減少之外，在用戶群體的分布上，同樣可以看見電視受眾的流失。數(shù)據(jù)顯示，電視觀眾中60歲以上的老年群體不但沒有下降，還比往年有上升的趨勢。但是這個(gè)結(jié)果并非是讓人欣喜的，因?yàn)槔夏晔鼙姷纳仙f明了年輕群體的流失，這說明現(xiàn)在的電視媒體已經(jīng)很難吸引青年人的注意了，這對(duì)于電視媒體的未來發(fā)展來說是非常不利的。相應(yīng)地，電視受眾減少，電視文藝的受眾也會(huì)下降。以春晚為例，從2008年鼠年春晚有公開數(shù)據(jù)可查開始，2010年虎年春晚收視率為38.26%，2014年馬年春晚收視率為30.98%，2015年羊年春晚收視率為28.37%，可以看出春晚作為一檔全民聯(lián)歡節(jié)目，收視率下降的問題也不可避免。

2.互聯(lián)網(wǎng)與電視文藝同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。在電視文藝中，綜藝節(jié)目和電視連續(xù)劇是支撐電視媒體的兩大法寶，比如央視最具有代表性就是《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，而地方衛(wèi)視湖南臺(tái)有《快樂大本營》《爸爸去哪兒》以及瓊瑤劇，浙江衛(wèi)視則有《中國好聲音》《壹周立波秀》兩檔標(biāo)志性的文藝欄目，江蘇衛(wèi)視的欄目主要以《非誠勿擾》《最強(qiáng)大腦》為代表，這些欄目都以獨(dú)特的制作方式和運(yùn)作，創(chuàng)造了很高的收視率。但是，在互聯(lián)網(wǎng)中，雖然也有一些出彩的自制劇，比如優(yōu)酷出品的《曉說》和《侶行》，愛奇藝的《奇葩說》等，還有網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇目《盜墓筆記》《無心法師》等都創(chuàng)造了不錯(cuò)的點(diǎn)擊率和口碑。同時(shí)，也可以看出，除了電視媒體，連續(xù)劇和綜藝節(jié)目同樣是網(wǎng)絡(luò)媒體的收視保證，由此引發(fā)的就是互聯(lián)網(wǎng)與電視文藝之間的同質(zhì)競爭，更有甚者通過抄襲和模仿來提升各自的收視率。比如電視文藝中，浙江衛(wèi)視推出《非誠勿擾》之后，許多地方衛(wèi)視都紛紛推出相親類節(jié)目；而網(wǎng)絡(luò)媒體中，對(duì)于歐美劇的模仿和抄襲特別嚴(yán)重，比如《屌絲男士》就是直接翻拍德國的《屌絲女士》，這種只是一味追求收視率的做法，不僅不利于電視文藝的發(fā)展，也會(huì)阻礙互聯(lián)網(wǎng)媒體的進(jìn)步。

3.移動(dòng)終端的普及加快電視受眾的流失。網(wǎng)絡(luò)媒體的載體除了電腦之外，各種移動(dòng)終端也是它的傳播神器，比如平板和手機(jī)，這些移動(dòng)終端因?yàn)閿y帶方便，成為許多受眾的第一選擇。據(jù)中華人民共和國工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：“截止到2015年底，全國移動(dòng)電話用戶凈增1964.5萬戶，總數(shù)達(dá)13.06億戶，移動(dòng)電話用戶普及率達(dá)95.5部/百人，比上年提高1部/百人?！倍鶕?jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer最新的一份報(bào)告顯示，2015年平板用戶預(yù)測為10.6億，其中三分之一的用戶在中國，人數(shù)超過3.28億。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體雙方的競爭中，互聯(lián)網(wǎng)的多終端運(yùn)行顯然更具有競爭力，并且這些都會(huì)加快電視受眾的流失。

三、互聯(lián)網(wǎng)影響下我國電視文藝的發(fā)展策略

1.以節(jié)目質(zhì)量取勝。隨著國家廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》的出臺(tái)，加大了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)盜版的打擊力度，這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是正版影片的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)費(fèi)開始急速上漲，從2009年的每集4000到5000人民幣，到2010年每集已經(jīng)上漲為每集10萬，迫于巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，許多網(wǎng)絡(luò)門戶開始進(jìn)行自制劇的創(chuàng)作。但是這些自制劇的問題非常突出，比如劇情抄襲嚴(yán)重、劇情單一等，這些都使網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量不可能與電視文藝節(jié)目進(jìn)行對(duì)比。所以，在這種情況下，電視文藝要持續(xù)發(fā)展，最根本的就是保證節(jié)目質(zhì)量。比如2013年湖南衛(wèi)視推出的《爸爸去哪兒》第一期到第四期的收視率和收視份額都排在了同時(shí)段的第一位，不僅如此，其節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率也是擊敗網(wǎng)絡(luò)自制劇拔得頭籌，由此可見，電視文藝的發(fā)展的根本出路還是在質(zhì)量上。

2.實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視媒體的共建?，F(xiàn)在，不少的電視臺(tái)在發(fā)展自身優(yōu)勢的同時(shí)，又開始建設(shè)自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，期望實(shí)現(xiàn)線上和線下的雙線發(fā)展。比如于2009年正式開播的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，就是央視為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展所作出的策略。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將會(huì)充分發(fā)揮電視和網(wǎng)絡(luò)的雙平臺(tái)優(yōu)勢，建設(shè)成為最具有公信力和權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)。央視的這種做法就是基于互聯(lián)網(wǎng)模式下的變革，實(shí)現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不能僅僅滿足于節(jié)目播放，而應(yīng)該和電視媒體一樣，以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)節(jié)目為根本，并構(gòu)建一個(gè)多功能平臺(tái)，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾。在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，還兼具網(wǎng)絡(luò)的靈活性，實(shí)現(xiàn)兩種媒體形式和諧融合。

3.注重用戶體驗(yàn)和信息反饋。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢之一，就是能夠及時(shí)掌握受眾的需求，以用戶為中心實(shí)現(xiàn)市場資源的搶占。因此，電視文藝也應(yīng)該具有這樣的互聯(lián)網(wǎng)思維，將用戶的體驗(yàn)和信息反饋放在重要的位置上，根據(jù)市場需求進(jìn)行節(jié)目的制作，以避免市場投放的盲目性?，F(xiàn)在電視媒體基本都有論壇、微信、微博互動(dòng)平臺(tái)，電視節(jié)目可以從這些信息中了解到市場需求。比如湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《一年級(jí)》就通過微博互動(dòng)的形式與觀眾進(jìn)行交流，特別是“一年級(jí)”的官方微博關(guān)注人數(shù)有35萬，而微博數(shù)量為1700多條，觀眾可以在微博中看到節(jié)目的花絮、下期預(yù)告以及話題討論等，實(shí)現(xiàn)了線上和線下的有力互動(dòng)，大大提高了節(jié)目的關(guān)注度。并且還能從受眾反饋的信息中，得到寶貴意見。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一股不可阻擋的浪潮，所以在這種時(shí)代背景下，電視文藝的出路就是變則通，通則靈。雖然當(dāng)前看來，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視文藝的影響較大，無論是受眾流失還是競爭同質(zhì)化，都是比較致命的。但是電視文藝也應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)思維來進(jìn)行自身變革，實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：思涵]

作者簡介：趙瑩瑩，女，新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，主要從事網(wǎng)絡(luò)文化研究。

收稿日期：2016-03-23

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2016）04-0023-02