淺析主題公園發(fā)展的戰(zhàn)略性趨勢

許海華

摘 要：本文從主題公園緣起的分析中提出了主題公園的概念內(nèi)涵和個(gè)性特征，通過對主題公園形態(tài)的演進(jìn)動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行研究， 提出了主題公園演進(jìn)路徑的邏輯模型，闡述了主題公園產(chǎn)品形態(tài)在主題文化、技術(shù)含量、娛樂內(nèi)容、游客參與、場景氛圍、園林景觀、消費(fèi)方式、游樂時(shí)間、安全舒適等方面的9個(gè)戰(zhàn)略性演進(jìn)趨勢。

關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略趨勢；演進(jìn)路徑；動(dòng)力機(jī)制；主題公園

一、主題公園的概念界定

（一）主題公園的概念

主題公園概念的界定問題， 從迪斯尼樂園誕生以來，就引起了人們的興趣和關(guān)注。由于主題公園從內(nèi)容到形式的不斷發(fā)展，使試圖界定主題公園概念的努力實(shí)際上成為了一種感性的做法，到目前為止尚沒有形成統(tǒng)一的共識(shí)。

因?yàn)橹黝}公園概念的界定問題不僅是討論主題公園形態(tài)演變過程的主導(dǎo)軸心， 而且是主題公園創(chuàng)新與發(fā)展的基準(zhǔn)平臺(tái)"所以本文必須界定主題公園的概念。本文所討論的主題公園是指為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求與選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)[2]。

（二）主題公園的特征

從國內(nèi)外主題公園的主題選擇、投資規(guī)模、市場腹地、年游客量等方面的分析中，可以將主題公園劃分為目的地主題公園、地區(qū)性主題公園、游樂園、地方性主題公園和小規(guī)模主題公園等5個(gè)基本類型，不同類型的主題公園具有各自不同的特征。

二、主題公園演進(jìn)的動(dòng)力機(jī)制

（一）主題公園演進(jìn)的動(dòng)力系統(tǒng)

從需求角度出發(fā)，游客需求、技術(shù)機(jī)會(huì)、企業(yè)戰(zhàn)略以及環(huán)境因素整合在一起，形成了主題公園創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力導(dǎo)向系統(tǒng)。反映了主題公園演進(jìn)動(dòng)力的邏輯關(guān)系，這個(gè)系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)了各要素之間的非線性關(guān)系和相互依賴性。

（二）主題公園演進(jìn)的路徑邏輯

主題公園是從一種集市雜耍形式逐漸發(fā)展起來的，經(jīng)歷了從娛樂花園到游樂園的形態(tài)演變， 迪斯尼樂園的誕生標(biāo)志著主題公園進(jìn)入了概念化發(fā)展階段。 從技術(shù)時(shí)代角度講，主題公園跨越了農(nóng)耕時(shí)代、手工業(yè)時(shí)代和機(jī)器時(shí)代，目前進(jìn)入了信息時(shí)代的發(fā)展歷程。從產(chǎn)品形態(tài)角度講，主題公園是沿著手工產(chǎn)品形態(tài)----機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)----集成技術(shù)產(chǎn)品形態(tài)的路徑，經(jīng)過一個(gè)漫長的積累、演變、轉(zhuǎn)化和提升過程而發(fā)展起來的。

三、主題公園演進(jìn)的戰(zhàn)略趨勢

在游客需求和技術(shù)機(jī)會(huì)的作用下，21世紀(jì)的主題公園已經(jīng)躍上了一個(gè)全面創(chuàng)新的發(fā)展平臺(tái)，將在9個(gè)方面顯示出實(shí)質(zhì)性的變化成為主題公園形態(tài)演進(jìn)的戰(zhàn)略性趨勢。

（一）產(chǎn)品技術(shù)的互動(dòng)性和現(xiàn)代化

隨著科學(xué)技術(shù)的加速度發(fā)展，信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及，主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)技術(shù)與技術(shù)之間，技術(shù)與項(xiàng)目之間，項(xiàng)目與游客之間的互動(dòng)性！總體趨勢表現(xiàn)為：第一，在手工產(chǎn)品形態(tài)、機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動(dòng)性，相互滲透，相互作用，促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)的多樣化：第二！在高科技的支持下，新動(dòng)力、新材料、新性能的機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)！高度更高、坡度更大、速度更快、 暈旋感更強(qiáng)、 安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富！甚至在一定時(shí)間尺度內(nèi)將成為主流，第三，隨著信息時(shí)代的到來和虛擬技術(shù)的成熟， 主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進(jìn)程。可以說，在現(xiàn)代技術(shù)的導(dǎo)引下，主題公園產(chǎn)品形態(tài)目前已經(jīng)進(jìn)入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段。

（二）娛樂內(nèi)容的創(chuàng)意性和多樣化

主題公園是從雜耍的概念孕育起來的，剛開始，大家去那兒游玩就是為了快樂，樂一樂就走了。實(shí)際上，這就是主題公園天然的特性?！翱鞓凡攀堑谝坏?，”因?yàn)橛慰妥非罂鞓返娜松砟顩]有變，所以主題公園營造快樂、奉獻(xiàn)快樂的本性不會(huì)變，在未來的一定時(shí)間尺度內(nèi)，主題公園在產(chǎn)品內(nèi)容上將更加追求娛樂性。隨著文化的多元化、技術(shù)的現(xiàn)代化以及游客娛樂需求的多樣化，主題公園將在導(dǎo)游系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、購物系統(tǒng)、表演系統(tǒng)、乘騎系統(tǒng)、氛圍營造系統(tǒng)等方面豐富表演性內(nèi)容、強(qiáng)化參與性內(nèi)容、增加互動(dòng)性內(nèi)容！甚至推出創(chuàng)意性內(nèi)容、 親子娛樂內(nèi)容、情侶娛樂內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)娛樂內(nèi)容將日益豐富和更加精彩。

（三）活動(dòng)項(xiàng)目的參與性和個(gè)性化

主題公園的成敗，主要受景區(qū)知名度、交通便捷度和游客滿意度等三大關(guān)鍵因素的影響， 而景區(qū)知名度和游客滿意度在很大程度上是由有效的產(chǎn)品供給決定的。 參與性和娛樂性是決定產(chǎn)品有效性供給的基本條件， 因?yàn)楫a(chǎn)品只有具有了參與性和娛樂性，才能形成感召力和親合力，從而促進(jìn)主題公園與游客之間的良性互動(dòng)關(guān)系。 主題公園未來的市場主體是20 世紀(jì)60 年代以后出生的社會(huì)群體，這個(gè)群體是一個(gè)堅(jiān)持己見、積極為自己的主張辯護(hù)、求新求變、注重自主性選擇的群體，這個(gè)群體消費(fèi)行為的顯著特征就是個(gè)性化隨著現(xiàn)代科技手段的全方位應(yīng)用，主題公園產(chǎn)品形態(tài)演變的總體趨勢表現(xiàn)為：參與性越來越強(qiáng)，個(gè)性化越來越突出。

（四）游樂氛圍的刺激性和場景化

隨著個(gè)性化時(shí)代的到來，年輕人渴望體驗(yàn)一種酷的感覺，“玩酷”、“炫酷”成為一種時(shí)尚。只有提供“酷”的感覺，對年輕人產(chǎn)生了震撼力和感召力，主題公園才具有旺盛的生命力。實(shí)際上，主題公園從誕生的那一天開始，就致力于通過營造娛樂氛圍來強(qiáng)化這種“酷”的感覺。可以說！主題就是娛樂氛圍的故事線！視線就是娛樂氛圍的風(fēng)景線，動(dòng)線就是娛樂氛圍的情感曲線。

（五）園林景觀的真實(shí)性和自然化

景觀環(huán)境是旅游者的游樂空間和情感體驗(yàn)對象，奠定了主題公園品位效應(yīng)和品牌形象的基礎(chǔ)。我國主題公園在景觀環(huán)境塑造方面，經(jīng)歷了“人造仿景觀，-----人造真景觀-----真景觀與仿景觀的組合”的演變過程。隨著消費(fèi)意識(shí)的日益成熟！旅游者對游樂空間和情感體驗(yàn)對象的要求不斷提高和深化，而且出現(xiàn)了追求本原性，真實(shí)性景觀環(huán)境的傾向，因此，主題公園在塑造景觀環(huán)境方面就必須跟進(jìn)這種趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]克里斯-約西.世界主題公園的發(fā)展及其對中國的啟示[A].華僑城集團(tuán)公司.21世紀(jì)中國主題公園發(fā)展論壇[C].北京：中國旅游出版社，2003，58-64.