跨界·變革2016中國服裝大獎(jiǎng)聚焦全民影響力

張震曉

“變”已成為如今各個(gè)行業(yè)不變的話題，“跨界”也讓不同領(lǐng)域之間互通有無、共贏融合，作為2016梅賽德斯-奔馳中國國際時(shí)裝周的重要活動(dòng)之一，2016中國服裝大獎(jiǎng)榮譽(yù)時(shí)刻將跨界、變革玩出了新高度。

3月28日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦，海爾洗衣機(jī)、天貓服飾聯(lián)合主辦的“海爾洗衣機(jī)·2016中國服裝大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京飯店國際會(huì)展中心·北京宮落下帷幕。

一直以來，與時(shí)俱進(jìn)的中國服裝大獎(jiǎng)都以前瞻行業(yè)、挖掘品牌為己任，歷經(jīng)12年成為當(dāng)之無愧的中國服裝界的“奧斯卡”。本屆大獎(jiǎng)中，由天貓服飾推薦的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌集體亮相，競逐互聯(lián)網(wǎng)最具潛力、創(chuàng)新、創(chuàng)意三大獎(jiǎng)項(xiàng)，體現(xiàn)了中國服裝大獎(jiǎng)扶持中國自主原創(chuàng)品牌的初衷，以此期待更多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌通過中國服裝大獎(jiǎng)邁向新的臺(tái)階。

從三方跨界聯(lián)合到行業(yè)精英代言，從投票銷售結(jié)合到獎(jiǎng)項(xiàng)即時(shí)揭曉，2016中國服裝大獎(jiǎng)亮點(diǎn)頻頻，將頒獎(jiǎng)典禮推向一次又一次高潮。

海爾、天貓跨界合作——互聯(lián)網(wǎng)品牌脫穎而出

以跨界融合的運(yùn)作手法、更加完善的評(píng)審機(jī)制和設(shè)立“獎(jiǎng)項(xiàng)代言人”的全新宣傳思路，中國服裝大獎(jiǎng)組委會(huì)將大獎(jiǎng)從一個(gè)表彰中國自主服裝品牌的榮譽(yù)舞臺(tái)，逐漸全面轉(zhuǎn)向?yàn)椋簽樯鐣?huì)帶來一手品牌、時(shí)尚及財(cái)經(jīng)資訊，以服裝品牌消費(fèi)為前導(dǎo)、全民參與的文化時(shí)尚事件。

此次合作是中國服裝大獎(jiǎng)首次與家電和電商兩大巨頭進(jìn)行戰(zhàn)略合作。以“大獎(jiǎng)”為紐帶，家電業(yè)的翹楚海爾洗衣機(jī)有效植入高端洗衣新概念，使兩個(gè)行業(yè)能夠聯(lián)手為消費(fèi)者帶來全新的洗衣護(hù)衣體驗(yàn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)銷售內(nèi)涵的提升一直是行業(yè)熱議話題，同樣在其行業(yè)擔(dān)當(dāng)領(lǐng)軍者的天貓，與“大獎(jiǎng)”及其背后的中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)手，有助于兩個(gè)行業(yè)的相互溝通與共同發(fā)展。

從數(shù)以萬計(jì)的線上品牌中脫穎而出，“互聯(lián)網(wǎng)最具潛力品牌獎(jiǎng)”獲得者“稻草人MEXICAN”，依靠的是團(tuán)隊(duì)的凝聚力和供應(yīng)鏈的潛心打造，企業(yè)通過苦練內(nèi)功得到了消費(fèi)者認(rèn)可。該品牌代表表示，其實(shí)線上消費(fèi)者和線下消費(fèi)者一樣，來自于千家萬戶，吸引他們的主要還是產(chǎn)品和服務(wù)，讓客戶滿意是企業(yè)最大的成就。接下來，“稻草人MEXICAN”將繼續(xù)利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，做出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，在戶外運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。

崇尚“每個(gè)人的口袋都有一個(gè)不一樣的自己”的“妖精的口袋”獲得“互聯(lián)網(wǎng)最具創(chuàng)新品牌”，作為純線上的品牌，今年是“妖精的口袋”品牌十周年，大獎(jiǎng)的獲得無疑是其最好的禮物。

可以看到，中國服裝大獎(jiǎng)與海爾、天貓三方的跨界聯(lián)合將大獎(jiǎng)打造成為一個(gè)由協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)、家電企業(yè)、電商、上下游企業(yè)跨界聯(lián)合的集文化、營銷與市場熱點(diǎn)共存的社會(huì)事件，使“大獎(jiǎng)”形象生動(dòng)地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

網(wǎng)投從“量變”到“質(zhì)變”——市場認(rèn)可是最大褒獎(jiǎng)

公開、公正、公平的評(píng)審一直是中國服裝大獎(jiǎng)立足的根本，2016“大獎(jiǎng)”一如既往面向中國自主服裝品牌，通過報(bào)名、初評(píng)、網(wǎng)絡(luò)投票、現(xiàn)場評(píng)審等環(huán)節(jié)，歷時(shí)五個(gè)月，在3月28日當(dāng)晚頒獎(jiǎng)現(xiàn)場揭曉獲獎(jiǎng)品牌名單。

本屆大獎(jiǎng)評(píng)選與前11屆最為不同的是：一是網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)從門戶網(wǎng)站改在天貓平臺(tái)完成，并結(jié)合參評(píng)品牌在天貓全年銷售成績排行佐證網(wǎng)絡(luò)評(píng)選成績，使投票從量進(jìn)入質(zhì)的飛躍。二是將評(píng)委的最終評(píng)選完全透明化，由5位行業(yè)專家和30位資深媒體人組成的評(píng)審團(tuán)，進(jìn)行現(xiàn)場即時(shí)投票，從3月28日當(dāng)晚8時(shí)起，各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)才一個(gè)一個(gè)的評(píng)選出來。

“361°”斬獲本次最佳時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌和最佳童裝品牌兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，對(duì)此，企業(yè)代表表示，大獎(jiǎng)的獲得體現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌受到消費(fèi)者的認(rèn)可，是榮譽(yù)更是激勵(lì)，今后會(huì)繼續(xù)提升品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)，一定致力成為全球令人尊敬的品牌典范。

已經(jīng)多次登上中國服裝大獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的“速寫CROQUIS”獲得本次大獎(jiǎng)的最佳潮流男裝品牌?！岸啻潍@獎(jiǎng)更說明市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的支持?！逼髽I(yè)代表表示，“這次大獎(jiǎng)在評(píng)分方面范圍比較廣，正說明品牌得到了不同渠道的認(rèn)可?！弊鳛樽罴殉绷髂醒b品牌，“速寫CROQUIS”每年都會(huì)在個(gè)性風(fēng)格的基礎(chǔ)上，做很多新的嘗試，采用新面料、新版型、新工藝，受到市場認(rèn)同度越來越高，無論是銷售數(shù)量和銷售額同比都有較好的增長。目前企業(yè)的銷售渠道涉及店鋪、專柜、網(wǎng)店、微信……通過線上線下的打通實(shí)現(xiàn)了全渠道銷售。

大獎(jiǎng)的獲得證明了市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的支持，對(duì)于獲獎(jiǎng)品牌是莫大的鼓勵(lì)，中國服裝大獎(jiǎng)也正是由此推動(dòng)著服裝品牌健康、有序的發(fā)展。

現(xiàn)場獎(jiǎng)項(xiàng)即時(shí)揭曉——獲獎(jiǎng)品牌的心動(dòng)時(shí)刻

歷時(shí)十余年的中國服裝大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)一直是業(yè)界追捧的盛事，其氣勢恢宏的現(xiàn)場呈現(xiàn)，策劃新穎的表現(xiàn)手法，每年都為業(yè)界帶來不同的驚喜。

2016中國服裝大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮顛覆了以往的形式，增加了功用性和神秘性，將現(xiàn)場專家媒體投票和即時(shí)揭曉獎(jiǎng)項(xiàng)注入晚會(huì)現(xiàn)場，烘托頒獎(jiǎng)氛圍，打造評(píng)審過程與晚會(huì)呼應(yīng)的現(xiàn)場感。

由普華永道公司統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選成績與品牌市場綜合表現(xiàn)力的成績之和，加上評(píng)審團(tuán)觀看提名品牌VCR，舉牌投票的現(xiàn)場評(píng)選成績，當(dāng)場順序揭曉13大獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)品牌。短短幾分鐘，緊張、期待……充斥著晚會(huì)現(xiàn)場。

“堡尼BONI”獲得最佳商務(wù)男裝品牌獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)代表感言，揭曉這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的過程既緊張又激動(dòng)。眾所周知，男裝市場在前幾年比較好，最近幾年形勢有所改變，“堡尼BONI”在環(huán)境好的時(shí)候就注重本質(zhì)的提升，在潛心研究消費(fèi)者需求方面走在前列。這也是品牌能夠獲得本次大獎(jiǎng)的最主要原因。接下來，企業(yè)會(huì)繼續(xù)研究消費(fèi)者在更多場合的穿著需求，圍繞客戶體驗(yàn)更新產(chǎn)品，不光提供產(chǎn)品，還包括后期保養(yǎng)，對(duì)消費(fèi)者旅行穿著提供建議等附加服務(wù)，以此增加客戶粘度。目前已經(jīng)推出了2016年新系列。

“Bouthentique”獲得最佳風(fēng)格女裝品牌獎(jiǎng)，該品牌以文藝態(tài)度推行設(shè)計(jì)理念，注重品質(zhì)和質(zhì)量，傳承手工制作，契合當(dāng)下流行的工匠精神。品牌客戶群定位在30歲左右、年輕、講究品質(zhì)、相對(duì)更文藝的女性。目前全國店鋪90多家，北京20多家，接下來會(huì)繼續(xù)傳承品牌精髓，布局全國市場。

全新的晚會(huì)呈現(xiàn)方式與“大獎(jiǎng)”評(píng)選一脈相承，貫穿始終，提升了整個(gè)活動(dòng)的關(guān)注度和榮譽(yù)感。同時(shí)樂視網(wǎng)的全球直播也為“大獎(jiǎng)”提升了傳播度，使頒獎(jiǎng)典禮再次成為以服裝品牌消費(fèi)為前導(dǎo)的全民參與的文化時(shí)尚活動(dòng)。